手游更像是細(xì)水長流的買賣。在如雨后春筍不斷出新的市場背后，是參差不齊的制作素質(zhì)。盡管每一個相關(guān)游戲都拿到了官方授權(quán)，都在宣稱自己做到了還原節(jié)目、尊重玩家……但實(shí)際上，有些游戲打著“百分百還原”的名頭下，則是完全不相關(guān)的一張皮。
又到綜藝節(jié)目扎堆的夏季。與往年不同的是，今年幾乎所有熱門的綜藝節(jié)目都搭上了手游這個大金主——包括《爸爸去哪兒》《爸爸去哪兒第二季》《花兒與少年》《中國好舞蹈》《最強(qiáng)大腦》等等。在這種趨勢下，我們甚至可以說，判斷一個綜藝節(jié)目是不是夠熱門、夠喜聞樂見，標(biāo)準(zhǔn)之一就是看它有沒有推出自己的官方手游了。
比起單次拍板定價的冠名權(quán)和廣告費(fèi)，手游更像是細(xì)水長流的買賣。但就如所有資本快速的市場一樣，如雨后春筍不斷出新的市場背后，是參差不齊的制作素質(zhì)：每一個游戲都拿到了官方授權(quán)，宣稱還原節(jié)目、尊重玩家?，F(xiàn)實(shí)則是，在“百分百還原”的名頭下，是完全不相關(guān)的一張皮。
不過，在需大于求的市場現(xiàn)狀下， 只靠一張皮，依然有人買賬。
■ 3分就上架——綜藝手游的普遍情況
如果說時下最熱的綜藝節(jié)目品質(zhì)是8分甚至9分，這些節(jié)目的衍生游戲普遍只能打到3分，甚至連被打分的資格都沒有。
攜《中國好聲音》的影響力，同樣由燦星制作推出的《中國好舞蹈》匯聚了一批明星，無論在節(jié)目質(zhì)量上還是話題性上都有引人注目的表現(xiàn)。但和節(jié)目的火爆程度相比，同名手機(jī)游戲卻顯得低調(diào)得多。這款手游宣稱自己 “最大限度的還原‘好舞蹈’舞臺，效果華麗，讓玩家仿佛置身《中國好舞蹈》的舞臺現(xiàn)場”。但事實(shí)上，這只是一個移動縮水版的《勁舞團(tuán)》：除了通過方向鍵進(jìn)行操作換成了在屏幕上點(diǎn)擊音符，從美術(shù)風(fēng)格到系統(tǒng)設(shè)計(jì)——包括結(jié)婚系統(tǒng)和公頻喇叭——都原封不動地移植到了移動平臺。
至于玩家熟悉的同名綜藝節(jié)目，只存在于游戲官方論壇的活動獎勵，以及游戲標(biāo)題和界面里。制作方似乎高估了綜藝節(jié)目與手游的受眾重合度。6月19日，官方在論壇開始了一個《回帖領(lǐng)“中國好舞蹈”總決賽門票 》的活動，宣布將有30張決賽錄制現(xiàn)場的門票贈送給回帖的玩家。主辦方顯然過于樂觀地估計(jì)了玩家們的參與度，截止6月25日節(jié)目錄制結(jié)束后，回帖數(shù)量才達(dá)到30——勉強(qiáng)到了能把全部票送出去的程度。
這種盲目樂觀、急于上馬的情緒在行業(yè)內(nèi)持續(xù)彌散。湖南衛(wèi)視的《我是歌手》將手機(jī)游戲的改編權(quán)授權(quán)給立白集團(tuán)，并且宣傳將“出資5000萬讓深圳泊眾科技有限公司進(jìn)行游戲的開發(fā)和運(yùn)營推廣”。雄厚的“資金支持”并沒能讓游戲順產(chǎn)，開發(fā)商深圳泊眾之前主要制作PC上的棋牌游戲，在前期宣傳中，游戲的玩法和“唱吧”類似，都是根據(jù)玩家發(fā)出的聲音進(jìn)行分析和評分，“在聲音分析系統(tǒng)下實(shí)現(xiàn)和歌手的較量”。最后，在公布了幾張人設(shè)圖后，該項(xiàng)目杳無音訊。
除歌舞選秀類節(jié)目，今年的益智類節(jié)目也有諸多出彩，《最強(qiáng)大腦》和《一站到底》都是此類節(jié)目的佼佼者。二者的人氣不相上下，官方手游卻良莠不齊：
《一站到底》的手機(jī)游戲《一戰(zhàn)到底》主打問答PK，游戲在人機(jī)對戰(zhàn)上參考了12季節(jié)目的原題，并且加入了真人PK的環(huán)節(jié)，力求在指尖上還原現(xiàn)場的緊張刺激。但是反復(fù)匹配多次依然沒有找到對手，讓人陷入了“除了我，還會有人玩這個游戲嗎”的深深懷疑。
《最強(qiáng)大腦》的表現(xiàn)好一些，官方手游是一個集找茬、心算、數(shù)筆畫和科普功能的益智游戲合集。在和節(jié)目連動的方面，它是這幾款游戲植入最深的：如果在游戲內(nèi)用大喇叭全頻道發(fā)言，有機(jī)會同步到電視滾動字幕。它通過這種方式提升了玩家的參與感，不管是在游戲里的，還是在節(jié)目里的。
■ “脫穎而出”的成功者
綜藝手游的粗糙程度或許還可以從另一方面體現(xiàn)出來——技術(shù)能力貧瘠：閃退、連不上服務(wù)器、卡進(jìn)度條等情況比比皆是。在大部分授權(quán)手游粗制濫造的環(huán)境下，加上綜藝游戲的影響力加成，一款質(zhì)量尚可的作品自然能得到玩家兼觀眾的追捧，《爸爸去哪兒》和它的續(xù)作《爸爸去哪兒2》就是這樣“脫穎而出”的。
《爸爸去哪兒》節(jié)目在第一季時并未得到湖南衛(wèi)視的大力推介，從晚間檔脫穎而出后，第二季的獨(dú)家冠名費(fèi)就高達(dá)3.1199億元，刷新中國季播節(jié)目冠名費(fèi)紀(jì)錄，本身就是一個極具商業(yè)價值的題材。在官方第二季播出之前，一個叫《老爸去哪兒 第二季》的找茬游戲大行其道，在App Store上獲得1萬多條評論，側(cè)面證明了該題材的火爆程度。
《爸爸去哪兒手機(jī)游戲》（沒錯這游戲就叫這個名）找了曾出品過《宮爆老奶奶》的Bluefir來開發(fā)，這在一定程度上保證了游戲的基本質(zhì)量。兩款官方手游都是跑酷游戲，一代的特點(diǎn)是采用了闖關(guān)開地圖的方式，通過完成一個個關(guān)卡來推進(jìn)地圖前進(jìn)，而每個關(guān)卡都需要完成不同的目標(biāo)，這些目標(biāo)都可以在電視原作中找到呼應(yīng)，也算稱得上有誠意。而《爸爸去哪兒2》手游和電視節(jié)目同期上線，游戲里出現(xiàn)的民族特色建筑取材自節(jié)目中的取景地。這兩款游戲同時也對原有的節(jié)目的音樂音效做到了充分利用，不管是對主題曲的運(yùn)用還是經(jīng)典臺詞的引用，都比同期的作品顯得更加用心——它們至少擺脫了 “硬換一個版權(quán)的皮兒就來蒙事兒” 的指責(zé)。
即使是人氣最高的“爸爸系”手游，也只能達(dá)到6分為止了。作為一個以親子互動為主題的節(jié)目，套一個跑酷游戲的外殼，這種做法固然值得理解，但仍然顯得略有生硬。當(dāng)然，我們完全理解這個思路。實(shí)話說，這個游戲的受眾可能不太在乎什么操作、游戲性、一款上手簡單樂趣回饋直接的跑酷游戲也許是他們最喜歡的——但我們?nèi)匀幌Ｍ_發(fā)者做得更好。
一個值得學(xué)習(xí)的例子是日本富士電視臺的人氣節(jié)目《Run for money 逃走中》出品的官方手游，在節(jié)目中，參與節(jié)目的“逃亡者”必須在一定限時內(nèi)，在制作單位所劃定的場地中，躲避“獵人”的追捕。而同名官方手游是一個RPG，玩家的目標(biāo)就是盡可能地躲避追兵，完成任務(wù)，獲得賞金。與之相比，《爸爸去哪兒》系列游戲的代入感則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及，在《爸爸去那兒》游戲中，玩家只能指點(diǎn)著角色朝著地平線絕塵而去，而不能回味親情的感動、寶貝的嬌憨天真，這大概算是套作的“爸爸系”手游最大問題。
■ 或許明天，或許未來
實(shí)際上，和已經(jīng)推出官方游戲的節(jié)目相比，更多的綜藝節(jié)目還沒有宣布進(jìn)軍手游市場?！斗钦\勿擾》是一檔人氣很高的婚戀交友節(jié)目，以“非誠勿擾 手機(jī)游戲”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜出來的應(yīng)用都和“交友”脫不了關(guān)系——但它們還沒有游戲。國外的服裝設(shè)計(jì)真人秀《Project Runway》在播出18季以后，仍舊沒有推出自己的官方游戲。一款給女主持Heidi化妝的游戲《Heidi True Make Up》成了所能搜索到的唯一結(jié)果，該游戲?qū)儆凇禩rue Make UP》系列，和節(jié)目本身并無關(guān)系。
在跨媒體融合的趨勢下，越來越多的項(xiàng)目選擇延長戰(zhàn)線，向粉絲們的錢包全面進(jìn)攻，而粉絲們也期待參與到綜藝狂歡中去，手機(jī)游戲就是一個不錯的載體——普及難度低，可實(shí)現(xiàn)的參與度高?，F(xiàn)實(shí)的情況是，有不少優(yōu)秀節(jié)目為了跟風(fēng)，匆匆忙忙推出一個頂著“官方授權(quán)”的游戲，浪費(fèi)了一個又一個有潛力的題材。在3分作品遍地的情況下，6分的作品成了市場上的贏家。而9分的作品，隨著技術(shù)的進(jìn)步，或許明天，或許未來，就能和“觀眾兼玩家”的你我見面了。
