世界杯期間，國內(nèi)足球手游風(fēng)起云涌，版權(quán)問題是宣傳，是噱頭，也是武器。那么我們?nèi)绾尾拍苣玫揭粋€(gè)完整的梅西？
世界杯以四年一次的頻率準(zhǔn)時(shí)到來。在全世界球迷的狂歡中，中國隊(duì)是看客，但是中國的手游企業(yè)卻不是——眾多以世界杯作為噱頭的足球游戲趁著這個(gè)機(jī)會(huì)戰(zhàn)成一團(tuán)，瘋狂爭(zhēng)奪眼球。但一個(gè)問題始終纏繞著他們——版權(quán)。
拜國內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境所賜，游戲版權(quán)在移動(dòng)游戲領(lǐng)域總算得到了一定程度的重視。具體到我們身邊，有些廠商手握長(zhǎng)期積累的版權(quán)；有些廠商則試圖手握版權(quán)向其他未獲授權(quán)的足球游戲宣戰(zhàn)（別誤會(huì)，我們欣賞這種行為，但實(shí)際上我們也不知道他們是不是真有權(quán)利這樣做）；當(dāng)然，更多的還是試圖渾水摸魚的家伙。
但他們真的了解自己在做些什么嗎？和大多數(shù)人的想象不同，世界上根本不存在“一次性出售有關(guān)足球的所有授權(quán)”的組織。作為世界第一運(yùn)動(dòng)的足球，其商業(yè)化授權(quán)機(jī)制極為復(fù)雜，國際足聯(lián)、職業(yè)足球球員聯(lián)合會(huì)、各個(gè)俱樂部和眾多商業(yè)品牌用錯(cuò)綜復(fù)雜的商業(yè)授權(quán)機(jī)制保護(hù)著自己的利益。
和足球游戲聯(lián)系最緊密的游戲廠商無疑是EA。自1993年出品了首個(gè)以“FIFA”為名的足球游戲后，EA跟國際足聯(lián)（FIFA）的合作維持至今。2013年5月8日，EA宣布繼續(xù)與國際足聯(lián)合作，將制作FIFA和世界杯名稱足球游戲的獨(dú)家權(quán)利延續(xù)到2022年，并且維持作為國際足聯(lián)互動(dòng)世界杯（FIFA Interactive World Cup）的合作伙伴身份。
但EA從FIFA得到的只是FIFA的標(biāo)志使用權(quán)和“開發(fā)世界杯電子游戲的獨(dú)家權(quán)利”，而玩家在游戲中所看到的所有球員（包括姓名、肖像等）資料，則授權(quán)自一家叫FIFPro的組織。
FIFPro的中文全稱是“國際職業(yè)足球球員聯(lián)合會(huì)”，與FIFA并無隸屬關(guān)系。通俗地講，這是一個(gè)類似球員工會(huì)的組織，共有55個(gè)成員（中國是這個(gè)組織的觀察員），其手中掌握的版權(quán)覆蓋了幾乎所有足球發(fā)達(dá)國家的知名球員。FIFPro所有的球員版權(quán)當(dāng)然不是完全的，但已經(jīng)是目前最好的選擇了，所以幾乎任何足球游戲想要展示真實(shí)的球員資料和肖像都必須從FIFPro處購買數(shù)據(jù)授權(quán)?？茦访溃↘onami）的“實(shí)況足球”（歐版為PES）系列也向FIFPro購買了球員資料的授權(quán)。根據(jù)官方資料，F(xiàn)IFPro的注冊(cè)球員超過65000名，大多數(shù)國內(nèi)手機(jī)游戲購買的實(shí)名球員資料多在1000～2000名的數(shù)量級(jí)上，而據(jù)相關(guān)人士透露，EA購買了超過15000名球員的實(shí)名資料使用權(quán)。
但購買了FIFPro的球員肖像和資料授權(quán)并不是一勞永逸的解決方案。從FIFPro獲得授權(quán)的游戲廠商可以在游戲里加入真實(shí)的球員資料和肖像，但是這并不代表廠商可以加入除此之外的任何信息——比如真實(shí)的俱樂部名稱和標(biāo)志或五大聯(lián)賽的標(biāo)志。除此之外，F(xiàn)IFPro的授權(quán)中不包含使用球員的肖像和資料進(jìn)行宣傳的權(quán)利。EA的相關(guān)人士向觸樂網(wǎng)記者舉了個(gè)例子：“FIFPro的授權(quán)球員如果包含梅西，那么我們可以將梅西加進(jìn)游戲里。但如果我們想把梅西放在游戲的封面包裝上或出現(xiàn)在廣告中，就需要另外的授權(quán)。”
EA Sports的另外一款大型足球游戲《FIFA Online 3》由騰訊代理運(yùn)營，在游戲的中文官網(wǎng)上，只能找到很有限的幾張包含知名球星的宣傳照，造成這種現(xiàn)象的原因同樣是授權(quán)制約。某騰訊內(nèi)部的人士解釋說：“我們現(xiàn)在的代言人是梅西，但不能隨便使用梅西的照片，包括梅西的照片角度、穿什么球衣，球衣是不是標(biāo)志性的巴薩紅藍(lán)條，是否出現(xiàn)了巴塞羅那俱樂部的標(biāo)志，都有很詳細(xì)的規(guī)定。這些都是不同的授權(quán)。最后，這些宣傳照片都是從Getty Images等圖片社購買的，不可能出現(xiàn)隨便從網(wǎng)上扒張圖就拿來用的情況?！?/p>
但這仍然僅僅是龐大的足球游戲授權(quán)的一小部分，洲際賽事和各國國內(nèi)賽事的授權(quán)占據(jù)著授權(quán)的大頭。在游戲里出現(xiàn)五大聯(lián)賽和歐冠等賽事需要和對(duì)應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判，在游戲中使用俱樂部的名稱和標(biāo)志都是要從俱樂部獲得授權(quán)，游戲中出現(xiàn)商業(yè)公司的Logo需要從相關(guān)公司進(jìn)行商洽。購買這些授權(quán)所需要的投入可能還要高于與FIFA和FIFPro談判授權(quán)的價(jià)格，這也是為什么“實(shí)況足球”游戲中出現(xiàn)了歐冠，但是參加歐冠的俱樂部球隊(duì)名稱仍然是虛構(gòu)的原因。具體到細(xì)則，甚至《FIFA Online 3》和《FIFA 14》這兩個(gè)不同的游戲，都可能有不同的版權(quán)覆蓋范圍。EA用龐大的投入和長(zhǎng)期的合作關(guān)系保證了對(duì)足球游戲主要組成部分的覆蓋，但其他廠商就未必了——當(dāng)然這得從辦不到和不想辦兩頭來說。
足球的授權(quán)機(jī)制是如此復(fù)雜，當(dāng)來到國內(nèi)市場(chǎng)這個(gè)本來就極為不尊重版權(quán)的環(huán)境后，大部分廠商自然選擇了公然忽視版權(quán)問題。于是我們就看到了市場(chǎng)上沒有授權(quán)的足球游戲泛濫成災(zāi)，各種各樣的足球手游都公然包括了實(shí)名的球員名單，梅西、卡卡、C羅等世界巨星幾乎成為默認(rèn)配置。一些手游同樣將各個(gè)俱樂部的名稱和標(biāo)志都包括在內(nèi)，曼聯(lián)巴薩拜仁一個(gè)不落。某些足球游戲在網(wǎng)絡(luò)宣傳中出現(xiàn)了世界杯相關(guān)的宣傳語，乃至游戲標(biāo)題中都出現(xiàn)了“世界杯”，并出現(xiàn)了大力神杯和2014年世界杯官方用球“Brazuca”的圖案；而身穿巴薩標(biāo)志性紅藍(lán)條紋隊(duì)服的梅西也頻繁出場(chǎng)，出現(xiàn)在各種足球游戲的官方主頁上。
與此同時(shí)，昆侖、巨人、網(wǎng)易、盛大、飛流等五家國內(nèi)游戲廠商宣布成立“足球游戲反盜版聯(lián)盟”，高調(diào)宣布將向沒有獲得任何授權(quán)卻非法使用信息的足球游戲宣戰(zhàn)。如果研究一下“足球游戲反盜版聯(lián)盟”的五家廠商，我們并不難發(fā)現(xiàn)這五家廠商的主打足球游戲的來源。
昆侖游戲：引進(jìn)日本開發(fā)商KLab的《夢(mèng)幻11人》；
巨人游戲：引進(jìn)韓國開發(fā)商N(yùn)eowiz的《FM一球成名》；
網(wǎng)易游戲：引進(jìn)日本開發(fā)商Konami的《實(shí)況俱樂部》（宣布同時(shí)獲得荷蘭和法國聯(lián)賽的授權(quán)）；
盛大游戲：與日本開發(fā)商Square Enix合作開發(fā)的《冠軍足球經(jīng)理Online》，以及引進(jìn)韓國開發(fā)商BlackPick的《奪冠之路》（宣布同時(shí)獲得德國聯(lián)賽的授權(quán)）；
飛流游戲：引進(jìn)日本開發(fā)商Gumi的《冠軍11人》（宣布同時(shí)獲得皇馬的授權(quán)）。
除了并沒有海外版本的《冠軍足球經(jīng)理Online》之外，其他手游的海外版官網(wǎng)頁面最下方都會(huì)有特別的說明，表明游戲中出現(xiàn)的球員的姓名與肖像都來自于FIFPro的授權(quán)。在宣傳上獲得荷蘭和法國聯(lián)賽授權(quán)的《實(shí)況俱樂部》是由開發(fā)過《實(shí)況足球》的Konami開發(fā)，因此兩個(gè)游戲獲得的授權(quán)有相當(dāng)高的重合性。而獲得皇馬授權(quán)的《冠軍11人》的海外版頁面上有五位皇馬球星，頁面左上角也有醒目的皇馬標(biāo)志。
由此可以看出，五家廠家在引進(jìn)海外足球游戲的同時(shí)打包購買了開發(fā)商已經(jīng)獲得的授權(quán)。從這個(gè)角度而言，組成“足球游戲反盜版聯(lián)盟”的五家廠商在游戲內(nèi)對(duì)球員資料的使用是規(guī)范的。但仍有一個(gè)問題：大部分廠商在宣傳上都出現(xiàn)了不規(guī)范之處。
在宣傳自己獲得FIFPro球員資料庫授權(quán)的游戲《FM一球成名》的宣傳文章中，宣傳部門沒有搞清楚FIFA和FIFPro的區(qū)別——文章里寫的是“獲得國際足球協(xié)會(huì)（FIFAPro）的授權(quán)”，顯然是將FIFA和FIFPro弄混了，其他廠商的宣傳文案里對(duì)于FIFPro的說法也各不相同。
而飛流游戲的《冠軍11人》在一個(gè)月前的宣傳文章則大量出現(xiàn)了“巴西世界杯官方授權(quán)手游”的說法，還在游戲的名字里加上了“FIFA 2014”的字樣（僅作副標(biāo)題使用）。但現(xiàn)在，游戲的宣傳文章里“FIFA 2014”字樣已被移去，這讓這款產(chǎn)品的宣傳變得更加正規(guī)起來。而特別值得一提的是，部分廠商的宣傳稿里出現(xiàn)了宣稱自己產(chǎn)品為“唯一FIFPro授權(quán)”的內(nèi)容——真是不給同行們留活路。而另一個(gè)值得關(guān)注的問題是，正如我們?cè)陂_篇所說，我們并不確定這五家廠商是否獲得了“追訴其他侵權(quán)足球游戲”的權(quán)利——畢竟獲得“使用授權(quán)”和獲得“起訴其他侵權(quán)游戲”是兩個(gè)不同的權(quán)利。
但實(shí)話說，我們認(rèn)為這些失誤只是無心之失。更坦白一點(diǎn)說，這些問題可以被視為廠商通向正規(guī)、負(fù)責(zé)任的企業(yè)道路上所必須經(jīng)歷的學(xué)習(xí)過程?！八麄兛赡茏约阂矝]有弄明白FIFPro的授權(quán)范圍是多大，畢竟那份合同至少三十厘米厚，還是全英文的。”一位了解FIFPro授權(quán)的開發(fā)者接受采訪時(shí)這樣說。沒錯(cuò)，雖然白玉微瑕，但我們可以理直氣壯地說，這五家廠商在尊重及保護(hù)版權(quán)方面的努力完全值得我們尊敬。
對(duì)于國內(nèi)的中小游戲廠商而言，主動(dòng)去找各家授權(quán)機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判并獲得授權(quán)，是一個(gè)相當(dāng)困難而不實(shí)際的舉動(dòng)，在引進(jìn)國外游戲的同時(shí)打包引進(jìn)授權(quán)實(shí)際上成為了最為現(xiàn)實(shí)的辦法——但并不是所有廠商都有實(shí)力做出這種嘗試。
“雖然不合規(guī)矩但我也要賺錢”的邏輯，在中國游戲行業(yè)似乎從來就不是一個(gè)應(yīng)當(dāng)值得開發(fā)者過多操心的事情。敏銳的開發(fā)商們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中發(fā)現(xiàn)，與其擔(dān)憂如何去“符合規(guī)矩”，還不如把精力放在“如何繞過規(guī)矩”上。在這種思想的指導(dǎo)下，我們甚至可以不費(fèi)力氣地在身邊的足球手游中找到智慧的閃光點(diǎn)。
“擦邊球”是一種非常巧妙的應(yīng)對(duì)方法。未獲得授權(quán)的游戲廠商最經(jīng)常使用的做法就是使用擦邊名字、重繪標(biāo)識(shí)和球員的卡通肖像來規(guī)避版權(quán)問題——把“貝克漢姆”改名為“貝殼漢姆”算是一種很標(biāo)準(zhǔn)的方法，而“卡通肖像”和“卡牌足球”的碰撞則顯得多出一點(diǎn)兒諷刺意味。一位未獲得授權(quán)的足球游戲開發(fā)商告訴觸樂網(wǎng)記者：“寫實(shí)照片用來做卡片牌面肯定不行，中文名則沒有那么講究，翻譯過來的約定俗成的名字很難界定是否侵權(quán)。不過有些廠還是用的擦邊名字，比方說梅西改成梅希之類?！?/p>
“當(dāng)時(shí)立項(xiàng)的時(shí)候?qū)嶋H上就沒有考慮版權(quán)問題。抱著反正是在中國的態(tài)度，認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)并沒有多少版權(quán)意識(shí)。 反正這些游戲也不在國外市場(chǎng)發(fā)布，對(duì)這個(gè)問題根本無所謂的?！边@位開發(fā)商對(duì)記者補(bǔ)充：“我們還算是有一定的版權(quán)意識(shí)，懂得規(guī)避。有些公司根本就無所謂?！?/p>
和那些理直氣壯無視任何授權(quán)的廠商比起來，“打擦邊球”的行為甚至可以贏得我們的一點(diǎn)兒尊敬，如果我們把目光放在那些“僅僅為了撈一筆”而誕生的足球游戲身上，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多更有趣的東西。
熱酷游戲的《絕殺2014》在國產(chǎn)足球游戲里堪稱典型。在沒有獲得任何授權(quán)的情況下，游戲內(nèi)足球明星的資料肖像和俱樂部資料標(biāo)志一應(yīng)俱全。由于蘋果在世界杯期間收緊了足球游戲的審查口徑，于是我們可以看到這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象：該游戲在App Store上的圖標(biāo)與安卓平臺(tái)上的圖標(biāo)有明顯差別。
就算是選擇使用Q版或者卡通形象來試圖繞過授權(quán)問題，開發(fā)者們?yōu)榇怂冻龅木Τ杀疽灿胁恍^(qū)別。比較負(fù)責(zé)的開發(fā)者，比如《進(jìn)擊的足球》《馬上踢足球》《足球天下3D》等游戲重新繪制了球員的漫畫形象，但如《天天足球OL》《天天愛足球》等游戲更像是直接使用PS濾鏡來解決問題。
至少有三個(gè)游戲直接在游戲名稱中出現(xiàn)了“世界杯”：《天天足球：實(shí)況世界杯》、《足球大逆襲：天天世界杯》和《全民世界杯》。如果再統(tǒng)計(jì)下去，就可以發(fā)現(xiàn)大部分足球游戲的名字仿佛是用“實(shí)況”、“足球”、“世界杯”、“11人”、“天天”等單詞排列組合而來，任意抽取兩個(gè)單詞搜索就會(huì)有一個(gè)相應(yīng)的游戲跳出來。比方說搜索“天天足球”，我們可以得到兩個(gè)結(jié)果：在App Store的《天天足球OL》和《天天足球：實(shí)況世界杯》的官網(wǎng)，想必到這里玩家已經(jīng)被弄暈了。但這還不是結(jié)束，在《天天足球OL》的App Store頁面上點(diǎn)擊“天天足球OL支持”，跳轉(zhuǎn)出來的頁面卻是一款叫做《熱血足球經(jīng)理》的游戲，到這里，我們已經(jīng)徹底迷失在了國內(nèi)足球手游的命名迷宮中……
一個(gè)很悲哀的事實(shí)是，我們現(xiàn)在看到的大多數(shù)“足球題材”手機(jī)游戲被制作出來的目的僅僅是作為一個(gè)短線產(chǎn)品撈上一票。我們也的確很難想象開發(fā)者會(huì)為一個(gè)被設(shè)計(jì)為“生命周期1個(gè)月”的游戲投入多少成本——包括金錢、時(shí)間和精力成本。但當(dāng)游戲變成快餐、易耗品甚至是一次性用具，當(dāng)我們甚至還會(huì)對(duì)這些東西買賬之后，我們還能指望開發(fā)者會(huì)以多認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待它們呢？
一款足球游戲的授權(quán)可能有多復(fù)雜？我們?yōu)檫@個(gè)專門制作了一枚信息圖，你可以直接點(diǎn)這里去看信息圖。
?
