《坦克世界》現(xiàn)在看起來依然充滿活力，擁有無限的可能。
在我們的文化中，“三國”簡直無處不在，游戲玩家對此也毫不陌生。不過，你可能沒見過這樣的“三國”。
關(guān)公做乘員，青龍偃月刀化為炮管……沒錯(cuò)，這是《坦克世界》國服的820周年慶，游戲推出了一款三國主題的坦克涂裝。
把坦克和三國題材進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，讓坦克涂上三國風(fēng)格的涂裝，這相當(dāng)大膽，也非常有趣。這次慶典的主角《坦克世界》多年來都給人一種硬核、專注于歷史上真實(shí)存在的坦克的印象，這讓本次推出的三國涂裝顯得有些特別。對此，設(shè)計(jì)這款涂裝的Wargaming概念藝術(shù)家羅曼·蘇斯托夫解釋了不同以往的原因：“我們并不止步于設(shè)計(jì)出充滿歷史氣息的坦克，還想使其具有奇幻色彩?！?/p>
你一定聽說過《坦克世界》，在過去的許多年里，我隔一陣子就會(huì)在各個(gè)社交媒體看到它。最常見的是坦克巷戰(zhàn)的片段，頗為吸引人——在歷史上，平原才是坦克的優(yōu)勢區(qū)間，所以看坦克們“秦王繞柱”別有一番樂趣。自誕生以來，這款游戲已運(yùn)營了14年，可以說，提起“在游戲中開坦克”就繞不開《坦克世界》。
對《坦克世界》和Wargaming來說，這是一次有些新奇的嘗試。一款在周年慶中出現(xiàn)的涂裝不算什么大事，但在這件事背后，我們能看到一款14年老游戲在新舊間邊界的探索。
射擊游戲一直是主流得不能再主流的游戲類型，以至于可以在其中再分支好幾次——當(dāng)分到某個(gè)程度時(shí)，自然就沒那么主流了?！短箍耸澜纭肪褪沁@樣的例子，它處在射擊游戲這樣非常主流的大類中，然后專注于“載具模擬”這一點(diǎn)。這還沒完，在眾多載具或戰(zhàn)爭兵器中，它專門選擇了坦克……
《坦克世界》的特別之處，有半數(shù)要?dú)w功于這樣一而再、再而三的細(xì)分。游戲的開發(fā)商Wargaming就是專門做這玩意兒的，它們旗下最知名的IP就是一系列以“世界”為名的載具模擬游戲：《坦克世界》《戰(zhàn)艦世界》《戰(zhàn)機(jī)世界》及它們的衍生作品——每一個(gè)都相當(dāng)垂直且專業(yè)。
2010年發(fā)布的《坦克世界》是這一切的起點(diǎn)。對Wargaming來說，《坦克世界》的重要性不止在于游戲始終保持熱度，更重要的是，這是Wargaming轉(zhuǎn)向線上多人游戲的關(guān)鍵一步。在此之前，成立于1998年的Wargaming發(fā)布的游戲多為單機(jī)，類型主要集中在回合制策略與即時(shí)戰(zhàn)略游戲。你或許聽說過《戰(zhàn)爭命令》之類的作品，盡管它們也帶有聯(lián)機(jī)功能，但還是和如今意義上的大型多人在線游戲相去甚遠(yuǎn)。
《坦克世界》改變了這一切，盡管選擇了一個(gè)很小的切面（坦克！），但這種對類型和題材的專注反而給人留下了極為深刻的印象：世界上可能有1萬個(gè)射擊游戲，其中比《坦克世界》知名的多了去了，但提起“開坦克”，《坦克世界》就是繞不過去的名字。
題材的專注讓《坦克世界》在垂直領(lǐng)域有驚人的深度。在游戲中，玩家可以駕駛來自11個(gè)國家系別的800多輛坦克。這些坦克幾乎全部來自于歷史，時(shí)間跨度從“一戰(zhàn)”到“二戰(zhàn)”再到1970年前后——囊括了坦克在戰(zhàn)爭史上的黃金時(shí)期。
在操縱手感上，《坦克世界》也做到了一流水準(zhǔn)——你甚至找不到一款同樣專注于“開坦克”的游戲來當(dāng)它的競爭對手。
《坦克世界》最經(jīng)典的游戲模式是15v15的標(biāo)準(zhǔn)模式隨機(jī)戰(zhàn)。相比通常的射擊游戲，它展現(xiàn)的是一個(gè)節(jié)奏相對更慢、更注重策略和配合的全局戰(zhàn)場。它的許多邏輯都與FPS游戲不同，例如，你很少看見一個(gè)可以利用裝甲為自己和隊(duì)友“格擋傷害”的射擊游戲，但在《坦克世界》中，這是一個(gè)相當(dāng)必要的戰(zhàn)斗技巧——操控坦克并依托地形擺出最佳姿態(tài)，運(yùn)用裝甲來保護(hù)自己——因而你不必?fù)?dān)心在面對敵人時(shí)由于反應(yīng)速度或定位能力的差距，像在FPS游戲中那樣被“瞄準(zhǔn)碾壓”。除此之外，獨(dú)屬于“開炮”的射擊手感也與更快速、講究連發(fā)的槍械射擊不同。
且不說與FPS相比大不相同，就連和其他包含多種載具的射擊游戲相比，《坦克世界》的體驗(yàn)也是是相當(dāng)特別的。要知道，“能開坦克”的游戲并不算小眾賽道，最熱門的“戰(zhàn)地”“使命召喚”“吃雞”都可以開坦克，這類游戲往往還會(huì)提供其他載具，甚至包括空中單位。
與這些游戲相比，《坦克世界》“只能開坦克”并不是劣勢，除了讓坦克迷更滿意外，這讓游戲更容易維護(hù)一個(gè)競技平衡的游戲環(huán)境，同時(shí)也有了WCI（World of Tanks Championship International）這樣的世界級競技賽事。與此相對的，不難發(fā)現(xiàn)帶有“載具”的游戲相對更少往電競方面發(fā)展，一部分原因就是更多元和隨機(jī)的玩法對競技平衡設(shè)計(jì)帶來了額外負(fù)擔(dān)。
“競技”是《坦克世界》的魅力之一，和所有競技游戲一樣，在《坦克世界》中，玩家最主要的正反饋來源便是通過自己的判斷與操作，來左右一條戰(zhàn)線（甚至整張地圖）戰(zhàn)斗的勝負(fù)——而在達(dá)成這一目的的過程中，每一次成功的瞄準(zhǔn)、擊穿都相當(dāng)具有成就感。游戲甚至還提供了一套獨(dú)立的系統(tǒng)來為這種成就感進(jìn)行數(shù)字量化，也就是《坦克世界》獨(dú)有的“擊殺環(huán)”系統(tǒng)。這是一個(gè)統(tǒng)計(jì)玩家操作不同坦克的評分排位的指標(biāo)，在特定坦克上的表現(xiàn)超越95%的玩家才能獲得三級“擊殺環(huán)”。這種完全稱得上“坦克大師”的專屬稱謂也是許多玩家的終極游戲目標(biāo)。
盡管我們已經(jīng)提了好幾次“14年”，但從畫面來說，《坦克世界》看起來沒有這么老。原因很簡單，自從2010年游戲發(fā)售以來，Wargaming始終進(jìn)行著持續(xù)的更新和維護(hù)。
在2016年之前，《坦克世界》就更新過兩次物理引擎，全面優(yōu)化了物理碰撞效果。正是這些早期就開始的頻繁更新，奠定了《坦克世界》在“載具模擬”這一類型中的地位。2018年（國服則是在稍晚的2020年，游戲由360代理后），《坦克世界》進(jìn)一步更換了整個(gè)游戲引擎，讓畫面效果也跟上了時(shí)代——這就是它看上去并不老舊的原因。
變化的不止是畫面，在玩法方面，《坦克世界》在這些年里也帶來了不少新內(nèi)容。
如果說15v15的經(jīng)典玩法對休閑玩家來說有點(diǎn)過于神經(jīng)緊繃，趣味性的玩法則提供了另一種調(diào)劑。例如，“前線模式”提供了30v30的大戰(zhàn)場，戰(zhàn)斗目的變?yōu)楣フ缄嚨氐耐瑫r(shí)，還加入了不限次數(shù)的復(fù)活功能；“街機(jī)模式”更是通過“戰(zhàn)斗修改器”這一全新機(jī)制將標(biāo)準(zhǔn)模式里的某一類坦克參數(shù)進(jìn)行了極端修改，且戰(zhàn)斗結(jié)果不計(jì)入賬號統(tǒng)計(jì)，讓喜歡沖鋒陷陣的玩家能夠戰(zhàn)個(gè)痛快。
?有些時(shí)候，你甚至能從《坦克世界》這一款游戲中回憶起過去這些年的標(biāo)志性事件。當(dāng)“吃雞”席卷全球后，《坦克世界》也順應(yīng)潮流，加入了“鋼鐵獵手”這樣受“吃雞”啟發(fā)的模式。而在世界杯期間，《坦克世界》還限時(shí)開放了用坦克踢足球的游戲模式，名字倒也直接，就叫“Tank Football”。
當(dāng)然，新增玩法也不全是休閑娛樂向。最近一年，《坦克世界》還推出了7v7天梯戰(zhàn)，這一強(qiáng)調(diào)競技的模式通過縮減戰(zhàn)斗規(guī)模并加入中立資源的爭奪，進(jìn)一步減少了隨機(jī)性、強(qiáng)化競技性——從今年開始，最高規(guī)格線下賽事WCI將正式引入這一規(guī)則，可見Wargaming是將此模式作為電競賽事的基礎(chǔ)模式來開發(fā)的。
不過，新模式畢竟比不上15v15模式14年來的積累，在玩法設(shè)計(jì)和平衡性上的問題也時(shí)常為玩家所詬病。目前，這個(gè)模式仍然處于經(jīng)常性的調(diào)整中——相比于那些側(cè)重于娛樂的玩法，無論是玩家還是Wargaming，都對天梯戰(zhàn)這樣強(qiáng)調(diào)競技性的模式有更高期待。
實(shí)際上，無論是注重競技，還是聚焦于歷史和現(xiàn)實(shí)，《坦克世界》從玩家到社區(qū)再到開發(fā)商都有一種“硬核”感。當(dāng)你瀏覽社區(qū)中關(guān)于游戲的討論時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)討論主題不知不覺就轉(zhuǎn)向了（與游戲無關(guān)的）軍事裝備解說，在一場賽事轉(zhuǎn)播上，解說甚至在描繪戰(zhàn)場形勢的間歇都插入了幾句選手操縱的坦克的歷史……
與游戲相關(guān)的討論同樣硬核。例如，海外玩家自己制作的攻略《坦克世界：終極火炮機(jī)制指南》（World Of Tanks: Ultimate Gun Mechanics Guide）直接就是一篇139頁的論文，其中有相當(dāng)詳盡的圖表和推算。
在游戲社區(qū)的討論中，微積分和概率論也時(shí)常參戰(zhàn)。
一些時(shí)候，這種“硬核感”讓新玩家望而卻步?！短箍耸澜纭返纳鲜蛛y度不低，網(wǎng)上有“5000場入門”的說法，雖然有些夸張，但也可見其內(nèi)容深度。不過，這種深度也是老玩家難以舍棄的理由，畢竟在“開坦克”這件事上做得如此多的僅此一家——當(dāng)一款游戲把一件事做到極致，對許多玩家來說，一款運(yùn)營了14年的老游戲就依然具備“不得不玩”的吸引力。
當(dāng)我們梳理《坦克世界》國服近年來的運(yùn)營思路時(shí)，發(fā)現(xiàn)它與主流熱門產(chǎn)品不同。首先，它是一款“老游戲”；其次，它處于一個(gè)相當(dāng)垂直的領(lǐng)域，這意味著更挑玩家。
在投放方面，一款熱門產(chǎn)品或預(yù)期是熱門產(chǎn)品的游戲（不論其為何種類型）的投放策略往往是“全部鋪滿”，在幾乎所有平臺、所有渠道大量投放廣告，用最高的成本力求最廣的觸達(dá)率。
這不是《坦克世界》的思路。一方面，游戲運(yùn)營多年后，目標(biāo)用戶池子已經(jīng)洗過多遍，純拉新難度大。另一方面，《坦克世界》是非常注重玩家和游戲相互選擇的產(chǎn)品，泛渠道投放可能轉(zhuǎn)化率低，單用戶成本高。在360接手《坦克世界》國服后，他們走的是相對保守，卻更精準(zhǔn)、長線的路子。
以內(nèi)容創(chuàng)作者投放為例，他們特別青睞B站和抖音的軍事歷史區(qū)知識Up主，以及同類型競品的活躍Up主——讓有興趣的玩家看到《坦克世界》的近況，是他們的目標(biāo)。
現(xiàn)在，游戲內(nèi)形成了年中的國服周年慶和年底的假日行動(dòng)兩大運(yùn)營節(jié)點(diǎn)。對《坦克世界》玩家來說，它們是游戲一年中最值得期待的時(shí)刻，游戲?qū)?huì)在這時(shí)推出大量新車，贈(zèng)送道具，開放促銷活動(dòng)或限時(shí)玩法。
有些時(shí)候，這些玩法的微妙感本身也構(gòu)成了一次免費(fèi)的營銷。例如今年的三國主題聯(lián)動(dòng)，“神威勇武”坦克不止有關(guān)羽主題的涂裝，而且還附贈(zèng)關(guān)羽及其3個(gè)兒子作為乘員來開坦克……這樣抽象的構(gòu)想，附帶精良的設(shè)計(jì)，給人一種新奇感，也制造了一定熱度，吸引玩家前來圍觀。
這或許會(huì)讓你想起多年前“坦克也能踢足球”的足球模式更新時(shí)帶來的熱度，從運(yùn)營的角度來說，這種兼具整活效果的內(nèi)容更新，既提供了游戲內(nèi)容，又帶來了額外的關(guān)注，對一款長線運(yùn)營的游戲來說，這是相當(dāng)有必要的——不止是因?yàn)樾l(fā)省錢，也因?yàn)槿藗冊缇蛯σ豢罾嫌螒蛴泄逃杏∠螅@些新內(nèi)容能夠不斷刷新它，再次喚起人們的關(guān)注。
除此之外，賽事運(yùn)營也是360極為注重的一環(huán)。2020年接手以后，出于眾所周知的原因，《坦克世界》國服無法參與全球級別的線下賽事，選手因此也失去了寶貴的技術(shù)交流機(jī)會(huì)，整個(gè)電競生態(tài)陷入封閉。直到2023年11月，360籌辦了第一次WCI坦克世界國際冠軍賽，來自世界各地的8支隊(duì)伍齊聚上海，角逐榮耀。將世界級賽事帶到國內(nèi)，既可以讓更多玩家通過賽事關(guān)注到游戲，也能讓現(xiàn)有的《坦克世界》玩家有機(jī)會(huì)通過線下觀賽，與選手、主播、其他玩家近距離接觸，增強(qiáng)社群凝聚力。
?當(dāng)我們談?wù)摗短箍耸澜纭返倪\(yùn)營時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)壓根沒有所謂“熱度營銷”。諸如周年慶、假日行動(dòng)和WCI，雖然需要對外宣發(fā)，但同時(shí)也是《坦克世界》現(xiàn)有玩家能享受的活動(dòng)。這種策略很好理解：一款游戲已有深厚的內(nèi)容和口碑方面的積淀時(shí)，宣傳的意義更多是讓適合的受眾看到，提供加入（或回到）游戲的契機(jī)。
“老”很多時(shí)候被認(rèn)為是缺點(diǎn)，在前些年如火如荼的新游大戰(zhàn)中，老游戲如同潛伏在水底的巨獸，無人在意。等到游戲市場增量見頂，新游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，運(yùn)營壽命越來越短，人們才會(huì)發(fā)現(xiàn)，“老”也是優(yōu)點(diǎn)。
足夠長的運(yùn)營本身就是一種正向循環(huán)：存續(xù)意味著游戲品質(zhì)經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)，擁有一批忠誠度很高的固定用戶。穩(wěn)定的現(xiàn)金流保證團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，擁有持續(xù)更新的產(chǎn)能，不斷推出新玩法，這又能反過來增強(qiáng)玩家信心，預(yù)期游戲還將穩(wěn)定運(yùn)營下去。
作為一款更新頻繁的老游戲，《坦克世界》的版本號卻增長緩慢，到現(xiàn)在，游戲還沒到“2.0”版本。有傳言說2.0版本將在2025年更新，這相當(dāng)值得期待——在1.0版本時(shí)，《坦克世界》可是直接更換了整個(gè)游戲引擎，可見Wargaming對整數(shù)版本號有怎樣的執(zhí)念。已經(jīng)迎來14周歲生日的《坦克世界》看上去依然充滿活力，擁有無限的可能。
回顧過去，我們完全可以用“難以被替代”來形容《坦克世界》。它沒有追逐熱點(diǎn)，選擇了一個(gè)小的切面，看上去這違反了手游時(shí)代的商業(yè)邏輯，但最終它比絕大多數(shù)，或許99%的產(chǎn)品都更加長久。
人們常說，如今的市場充斥著變化，熱門產(chǎn)品總是來得快去得也快。從這個(gè)角度看，《坦克世界》給了行業(yè)啟示：在一個(gè)完全不是熱門的垂直領(lǐng)域，只要挖掘夠深，服務(wù)好核心用戶，也能締造一個(gè)令人流連的虛擬世界，收獲長久的回報(bào)。
