以自身的奢品氣質(zhì)，與高奢品牌相互選擇。
昨天（1月22日），《光與夜之戀》發(fā)布了一支與高奢品牌尚美巴黎合作的聯(lián)動(dòng)視頻，為男主角之一陸沉慶祝生日。當(dāng)天，這位萬(wàn)甄集團(tuán)的董事長(zhǎng)前往珠寶門(mén)店，親自為玩家挑選定制了一枚鑲有紅寶石的冠冕形鉆戒。
尚美巴黎是來(lái)自法國(guó)的珠寶世家，它的創(chuàng)始人曾為拿破侖一世及其皇后打造首飾。而這次陸沉為玩家的選擇的冠冕形鉆戒，名字正沿襲自當(dāng)年與拿破侖一同加冕的皇后約瑟芬，本身就具有一抹傳奇色彩與厚重淵源。鑲嵌其中的紅寶石紅如玫瑰與鮮血，如同獻(xiàn)給女王的一顆忠誠(chéng)之心。
這不是《光與夜之戀》第一次與世界級(jí)奢侈品牌聯(lián)動(dòng)。過(guò)去2年多，游戲與高奢品牌的合作已經(jīng)可以列出一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的名單：范思哲、嬌蘭、瑪莎拉蒂、RIVA游艇，幾位男主角還分別登上過(guò)《ELLEMEN》《嘉人》等時(shí)尚雜志，為玩家展現(xiàn)了許多瑰麗而超脫想象的瞬間。
女性向游戲與時(shí)尚雜志、服裝和化妝品牌合作，也不是頭一次——這些都是女性用戶日常普遍接觸的領(lǐng)域。但《光與夜之戀》有所不同，它的合作對(duì)象幾乎都是各自領(lǐng)域中的一線、超一線。標(biāo)準(zhǔn)之高，不光是在女性向這個(gè)門(mén)類中，即使在整個(gè)游戲行業(yè)也不多見(jiàn)。
我們都知道，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)從來(lái)不是單方面的，而是雙向選擇的結(jié)果——這意味著，在合作的品牌眼中，《光與夜之戀》很可能與它們展現(xiàn)出了共同的“奢品氣質(zhì)”。
那么，《光與夜之戀》的“奢品氣質(zhì)”指的是什么?
一方面，這也許取決于奢侈品本身的特征。越是歷史悠久、深入人心的高奢品牌，在衡量合作者的時(shí)候，越要考慮對(duì)方與自己面向公眾的一貫形象是否契合，是否符合消費(fèi)者的一貫想象。
畢竟奢侈品的價(jià)值有很大一部分超脫于商品本身。價(jià)格是一方面，對(duì)個(gè)人生活態(tài)度的追求則是另一方面，直白一點(diǎn)說(shuō)，許多高奢品牌更傾向于讓人們借由它們的產(chǎn)品聯(lián)想到更多美好品質(zhì)的象征——香奈兒因其早年對(duì)女士褲裝的大膽實(shí)踐，曾在女性消費(fèi)者心中留下了職業(yè)、利落的特征；愛(ài)馬仕皮包的“稀缺性”在于對(duì)手工的重視，在認(rèn)可這一點(diǎn)的人眼中，它意味著匠人、匠心與傳承技藝的結(jié)合，與機(jī)器批量生產(chǎn)的商品有不同的價(jià)值。
從這個(gè)角度來(lái)看，《光與夜之戀》與高奢品牌的確有著相似的氣質(zhì)。盡管游戲行業(yè)并不常使用“奢侈”一類詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，但《光與夜之戀》在畫(huà)面上的雕琢，書(shū)寫(xiě)文案的水準(zhǔn)，在配樂(lè)、配音等“硬件”方面的水準(zhǔn)，都精益求精，經(jīng)得起各個(gè)層面的審視與考量。在我的印象中，《光與夜之戀》的一些卡面曾因?yàn)榫赖漠?huà)功與生動(dòng)的內(nèi)容“出圈”，不光吸引了一批原本未接觸過(guò)女性向游戲的玩家，還吸引了不少業(yè)內(nèi)畫(huà)師前來(lái)取經(jīng)。假如一些模板化、只是將眾多流行元素結(jié)合在一起的游戲可以類比為批量生產(chǎn)，那么《光與夜之戀》很像融入了獨(dú)特理念的手工制品。
更重要的是，和高奢品牌一樣，《光與夜之戀》也在試圖將玩家所喜愛(ài)的幾位男主角的形象、性格與愛(ài)好，以及玩家與他們相遇后共同創(chuàng)造的各種可能性，用實(shí)際存在的物品表現(xiàn)出來(lái)；把一些原本難以捉摸的氛圍、感情，以及對(duì)特定生活方式的向往，具象地表達(dá)出來(lái)。
以陸沉今年的生日為例。陸沉的身份是董事長(zhǎng)，但絕不是早年女性向游戲中常見(jiàn)的、充滿刻板印象的“總裁”。盡管他在表面上有著與身份相符的理性與克制，但追溯游戲中的軌跡與約會(huì)劇情，可以看出他在家庭環(huán)境的影響下，有著復(fù)雜而矛盾的精神世界和一顆敏感的心。因此，過(guò)往的生日聯(lián)動(dòng)不僅在物質(zhì)上符合總裁格調(diào)，也相當(dāng)重視對(duì)人文和精神世界的探討。就像陸沉在一次與上海博物館、北京天文館聯(lián)動(dòng)的Minitalk中所說(shuō)，“人類的肉身渺小而脆弱……但抬起頭仰望星空的時(shí)候，精神能夠出神到浩渺的群星之中，去探索天體乃至宇宙本身的誕生、衰老與未來(lái)”。
正因如此，去年他生日時(shí)聯(lián)動(dòng)的品牌是雅典表，而且是“天文時(shí)計(jì)三部曲”之一的伽利略星盤(pán)表（這里還有個(gè)有趣的細(xì)節(jié)，陸沉的個(gè)人愛(ài)好是“機(jī)械組裝”，原則上說(shuō)，他可以把表拆開(kāi)之后再原封不動(dòng)地裝好……）。到了今年，尚美巴黎作為以創(chuàng)意、技藝和格調(diào)聞名的珠寶品牌，與陸沉的身份與人文氣質(zhì)不謀而合。
另幾位男主角也有著同樣的聯(lián)動(dòng)思路。身為賽車手的蕭逸身穿LV賽車服登上時(shí)尚雜志《ELLEMEN》，駕駛瑪莎拉蒂帶著玩家踏上一場(chǎng)公路旅行，彰顯的是超越當(dāng)下生活界限的勇敢之心。查理蘇撫過(guò)羽毛造型的寶詩(shī)龍珠寶，在內(nèi)心祝福玩家能夠擁有自由與尊重的雙翼。
當(dāng)然，市場(chǎng)語(yǔ)境中的商業(yè)成績(jī)是一切的基礎(chǔ)?！豆馀c夜之戀》在2021年6月上線公測(cè)，據(jù)第三方市場(chǎng)觀察機(jī)構(gòu)估計(jì)，游戲在公測(cè)首月就斬獲上億流水，2022年周年慶再次破億。運(yùn)營(yíng)2年后，玩家的熱情始終如一：2023年“雙十一”期間，天貓“光與夜之戀旗艦店”周邊銷量達(dá)到了玩具潮玩店鋪銷售榜第一，超過(guò)了樂(lè)高、萬(wàn)代這樣的大IP和一眾潮玩品牌。在一個(gè)日趨飽和的市場(chǎng)中達(dá)到“頂流”的成績(jī)，是《光與夜之戀》與高奢品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)的底氣。
不難看出，《光與夜之戀》之所以能夠與諸多超一線品牌合作，憑借的并不只是女性向游戲“頂流”的商業(yè)化能量，還有由精雕細(xì)琢的質(zhì)量體現(xiàn)出的氣質(zhì)。與高奢聯(lián)動(dòng)，不意味著鼓動(dòng)玩家去購(gòu)買(mǎi)奢侈品——絕大多數(shù)普通人也不會(huì)去買(mǎi)RIVA游艇——而是為玩家描繪一種人生態(tài)度和更好生活的可能性。正如游戲中的男主之一齊司禮所說(shuō)：“時(shí)尚不是為了統(tǒng)一審美、區(qū)分你我，而是讓所有人都能正視自己，接納自己。”美好生活不一定由奢侈品帶來(lái)，還可以是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、一種職業(yè)、一個(gè)愛(ài)好，乃至像聯(lián)動(dòng)短片中展現(xiàn)出的自由、浪漫與海闊天空……對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，她們可以靠自己的力量，自由地追尋自己喜愛(ài)的事物。
如果說(shuō)與品牌的聯(lián)動(dòng)看起來(lái)有點(diǎn)“三次元”，那就對(duì)了——《光與夜之戀》本身就是一款跨次元味道很濃的游戲。作為一款女性向游戲，它滿足了玩家們對(duì)于陪伴和情感價(jià)值的需求，并且努力將游戲內(nèi)的陪伴延伸到游戲外。
所以，在高奢品牌之外，很多全民IP和公益性質(zhì)的機(jī)構(gòu)也常常作為《光與夜之戀》的聯(lián)動(dòng)對(duì)象：人見(jiàn)人愛(ài)的“三麗鷗”系列卡通形象，以熱梗出圈的肯德基，還有上海消防中心、中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心……
這些事物更貼近玩家的生活。玩家們從線上到線下，從屏幕里到屏幕外，都能見(jiàn)到自己喜歡的“紙片人男友”——這是“陪伴感”的基礎(chǔ)。而這些比較“接地氣”的活動(dòng)，也是讓玩家親身參與、與心儀的男主共同為某件事情努力的契機(jī)。想必不少玩家都曾經(jīng)前往《光與夜之戀》的大熊貓科普主題線下快閃咖啡店，得到了和男主一起探尋大熊貓秘密的紀(jì)念機(jī)票。此外，查理蘇在游戲內(nèi)曾當(dāng)過(guò)消防志愿者，以此為出發(fā)點(diǎn)，游戲與上海消防聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展了一場(chǎng)特別的消防知識(shí)科普活動(dòng)，讓玩家更了解消防事業(yè)，也更懂得如何保護(hù)自己。
除了這些強(qiáng)調(diào)線下陪伴的活動(dòng)，《光與夜之戀》還有一些比同品類游戲更加?“三次元”的設(shè)計(jì)。我印象比較深的是，每當(dāng)有男主角過(guò)生日，《光與夜之戀》就會(huì)拍攝一支以實(shí)際地點(diǎn)、風(fēng)景或者合作品牌的產(chǎn)品為依托的2.5次元短片，讓原本虛擬的角色實(shí)實(shí)在在地出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中。
這些短片與玩家一起走過(guò)了天南海北，體驗(yàn)了各處風(fēng)土人情，融入到玩家的生活之中。2022年，陸沉前往上海滬劇院，為玩家演奏了一曲優(yōu)美的大提琴；2023年，夏鳴星去貴州旅行，和玩家一起欣賞新奇的少數(shù)民族風(fēng)貌；齊司禮帶玩家練習(xí)八段錦，一起強(qiáng)身健體……很多玩家都因此非常激動(dòng)，好像心儀的角色真的來(lái)到了自己身邊，和自己看到了同一片風(fēng)景。
如果說(shuō)這些?“跨次元陪伴”的思路仍然是讓玩家在現(xiàn)實(shí)中與心儀的男主進(jìn)行虛擬互動(dòng)，滿足一種跨次元幻想，那么，能夠在劇情中、在與男主角們的相處中，切實(shí)地?fù)糁幸恍┡c現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)的話題，可能是《光與夜之戀》給當(dāng)下的女性玩家最好的情緒價(jià)值。這也是讓我感觸最深的內(nèi)容之一。
我還記得游戲中查理蘇對(duì)“逃婚”的觀點(diǎn)，他了解婚姻對(duì)許多女性意味著潛在的束縛，所以想保證玩家的選擇建立在真正的愛(ài)情之上——見(jiàn)多了“結(jié)婚等于Happy Ending”的游戲之后，《光與夜之戀》男主角對(duì)婚姻如此清醒的認(rèn)識(shí)讓不少玩家產(chǎn)生了共鳴。而他另一個(gè)“出圈”的片段是幫玩家購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生用品，“男性應(yīng)該主動(dòng)了解女性的生理知識(shí)”的臺(tái)詞溫和地揭破了許多女性實(shí)際面臨的困境。
這讓我想起另一件事：目前，《光與夜之戀》是國(guó)產(chǎn)同品類手游中少見(jiàn)的，完全禁止未成年人注冊(cè)和登錄的游戲。這一點(diǎn)時(shí)常被人們拿來(lái)調(diào)侃說(shuō)它是“真正的18+”。但我認(rèn)為，“真正的成熟”并不是調(diào)侃所指的那種男主角們對(duì)玩家外表上的吸引力，更是在與他們點(diǎn)滴相處時(shí)，游戲所描繪的成年人之間健康的、負(fù)責(zé)任的戀愛(ài)。在社交媒體上，我看到不少玩家都因?yàn)檫@一點(diǎn)而感動(dòng)——不同于傳統(tǒng)的女性向游戲，她們不再等著男主們來(lái)拯救或者追求，或者變著花樣討好他們以提升好感度等等。她們可以主動(dòng)走向選擇的男主角、選擇的道路，在與他們并肩而立的同時(shí)依然成為自己、愛(ài)自己，并且知道自己的選擇會(huì)得到全力支持。
很多時(shí)候，我們常說(shuō)游戲是虛擬世界，代表著理想化的場(chǎng)景，這當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)，但《光與夜之戀》在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)話、劇情和男主角們的態(tài)度，潛移默化地關(guān)心著“玩家的世界”和女性在當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)境遇。這是理想與現(xiàn)實(shí)的交匯，也是《光與夜之戀》與眾不同的陪伴。
縱觀《光與夜之戀》的“跨次元”舉措，我們可以發(fā)現(xiàn)，不論是偏向公益與大眾的聯(lián)動(dòng)，還是在劇情中體現(xiàn)對(duì)玩家現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注，以及對(duì)當(dāng)代女性玩家情感需求、甚至面臨的困境的洞察。玩家不是游戲廠商在統(tǒng)計(jì)成績(jī)時(shí)的一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)，而是有著真實(shí)喜好和需求的“人”。只有把握并貼近了玩家的真實(shí)需求，才能在各種層面上都給予她們有價(jià)值的陪伴。
除了聯(lián)動(dòng)之外，《光與夜之戀》也在自身內(nèi)容上不斷為玩家提供新體驗(yàn)。今年春節(jié)，《光與夜之戀》將推出全新古風(fēng)版本——“大曜風(fēng)云”。時(shí)值諸國(guó)爭(zhēng)鋒的飄搖亂世，玩家作為其中一國(guó)的女帝，既面臨對(duì)外的危險(xiǎn)戰(zhàn)事，也要提防朝內(nèi)的權(quán)謀斗爭(zhēng)。5位男主角身份各異，因?yàn)樗蚕⑷f(wàn)變的局勢(shì)與女帝命運(yùn)相交，在這個(gè)版本中衍生出玩家與他們的多線故事。
“大曜風(fēng)云”可以算作一個(gè)全力回應(yīng)玩家期待的版本。同品類游戲大多已經(jīng)推出過(guò)古風(fēng)劇情，玩家自然對(duì)《光與夜之戀》能在這個(gè)已經(jīng)為人熟知的領(lǐng)域能有何建樹(shù)抱有好奇。何況，大家都想看男主角們與自己在“另一個(gè)時(shí)空”中發(fā)展出一段充滿中式古典浪漫的故事。只是《光與夜之戀》似乎在這方面很沉得住氣，此前一直沒(méi)有涉足類似題材。
在我看來(lái)，《光與夜之戀》的古風(fēng)版本之所以“姍姍來(lái)遲”，倒不是因?yàn)檠邪l(fā)團(tuán)隊(duì)不想做，而是在他們心目中，一個(gè)初次上線的新版本需要打磨到足夠精致才能交給玩家；作為題材上的后來(lái)者，更是要在各個(gè)方面有所突破才行——就像它一直追求的“奢品氣質(zhì)”那樣。
從PV來(lái)看，“大曜風(fēng)云”也確實(shí)令人驚艷。CG短片在強(qiáng)調(diào)男主們的新形象、新設(shè)定之余，也著重展示了戰(zhàn)亂連綿、風(fēng)云詭譎的亂世之相，不乏金戈鐵馬、萬(wàn)箭齊發(fā)的恢宏場(chǎng)面。而且PV畫(huà)面展現(xiàn)出了電影宣傳片般的運(yùn)鏡和質(zhì)感，用凝練的鏡頭講述了一個(gè)完整的故事——女帝逐漸掌握權(quán)勢(shì)、一手打造屬于自己的盛世的故事。
如果說(shuō)一部分同品類游戲傾向于在古風(fēng)版本中強(qiáng)調(diào)風(fēng)雅古意、描繪公子仕女的古典戀愛(ài)傳奇，“大曜風(fēng)云”則選用了更高格局的敘事，將王朝局勢(shì)的更迭放在絕對(duì)的中心，讓女帝以俯瞰與掌控的姿態(tài)君臨于此，為玩家?guī)?lái)與眾不同、宛若史詩(shī)的體驗(yàn)。
今天，隨著正式PV公布的還有5位男主角的新卡面?？嬗卸嗝慈A麗漂亮、畫(huà)工有多么精致，已經(jīng)有目共睹，不必贅述。“大曜風(fēng)云”系列卡面的特別之處在于，它們的風(fēng)格大氣豪邁，如同從一出完整史詩(shī)中截下的切片。卡面有很強(qiáng)的的故事性，同版本主線直接相關(guān)。通過(guò)對(duì)表現(xiàn)內(nèi)容的仔細(xì)設(shè)計(jì)、對(duì)畫(huà)面元素的精心安排，靜態(tài)的畫(huà)面之下仿佛有著涌動(dòng)的暗潮。比如陸沉的新卡，表現(xiàn)的是他被玩家賜死的一刻——新帝登基，攝政王手捧圣旨飲下鴆酒，邊緣的竹帳似有火燒，怎不讓人對(duì)背后的種種沖突浮想聯(lián)翩。正是因?yàn)檫@種畫(huà)面上的故事性，玩家在真正玩到主線劇情之前，已經(jīng)能天然地沉浸其中，被各種可能性吸引。
所以，比起在同品類中繼續(xù)“卷技術(shù)”（所謂“技術(shù)”，指的是制作效果華麗的動(dòng)卡、互動(dòng)卡之類），《光與夜之戀》選擇了在新版本中做更細(xì)節(jié)、更值得玩家去考究與探索的內(nèi)容。不光是畫(huà)一張精致的、帥氣的卡，更是做到了“一張卡講一出戲”；5位男主角的5張卡則將這些“戲”互相穿插與串聯(lián)，最終打造出屬于玩家的帝王史詩(shī)。
與此同時(shí)，盡管“大曜風(fēng)云”發(fā)生在架空世界，在各種畫(huà)面元素的設(shè)計(jì)上仍然能見(jiàn)到一些現(xiàn)實(shí)中古典文化的影子。男主角們身上的一些首飾、衣服上的紋樣，都有據(jù)可查，并且依照每個(gè)角色的身份與特點(diǎn)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。這樣不僅會(huì)為這個(gè)版本增添了文化歷史上的厚重感，對(duì)熱衷于考據(jù)的玩家來(lái)說(shuō)，也能夠充分咀嚼和挖掘這些設(shè)計(jì)的源頭?？梢哉f(shuō)，這些細(xì)節(jié)上的打磨，增添了《光與夜之戀》整體的內(nèi)涵與韻味。
PV一經(jīng)公開(kāi)，玩家的討論度就非常高，登上了數(shù)個(gè)微博熱搜，騰訊旗下的其他游戲也紛紛轉(zhuǎn)評(píng)表達(dá)對(duì)新版本的看好與支持，再次體現(xiàn)出《光與夜之戀》作為女性向游戲頂流的影響力。
現(xiàn)在，我們可以回答前文提出的那個(gè)問(wèn)題——女性向游戲的“奢品氣質(zhì)”是什么？
《光與夜之戀》陸沉生日與尚美巴黎的合作可以讓我們窺見(jiàn)一些獨(dú)特的要素，比如借由高奢品牌傳達(dá)的，與男主性格相合、獻(xiàn)給玩家的贈(zèng)禮與祝福。表面上看，這是由女性玩家?guī)?dòng)、女性向游戲的又一次“出圈”，而它背后意味著游戲?qū)嵈驅(qū)嵉纳虡I(yè)成績(jī)、對(duì)品質(zhì)感的追求，還有被跨圈的合作伙伴們認(rèn)可的“頂流”影響力與品牌價(jià)值。
更重要的是，通過(guò)與各種高奢品牌、公益機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)，以及各種跨次元的嘗試，《光與夜之戀》在始終如一地陪伴玩家之余，不斷嘗試新的領(lǐng)域，不斷探索超越現(xiàn)實(shí)、又契合當(dāng)代女性真實(shí)情感需求的體驗(yàn)。
時(shí)至今日，國(guó)產(chǎn)女性向手游已經(jīng)發(fā)展到了相對(duì)成熟、市場(chǎng)也相對(duì)飽和的階段。但總有一些東西是不變的，比如女性玩家對(duì)符合自身審美的內(nèi)容的需求，對(duì)情感價(jià)值的重視，以及通過(guò)自身的努力和選擇接近理想的生活……《光與夜之戀》作為這個(gè)領(lǐng)域中后來(lái)居上的競(jìng)爭(zhēng)者，的確發(fā)展出了自己氣質(zhì)與價(jià)值。正是這些氣質(zhì)與價(jià)值，讓《光與夜之戀》稱得上游戲界的“奢侈品”。這是一個(gè)獨(dú)特的方向，也是一個(gè)值得期待的方向——想必《光與夜之戀》在未來(lái)，將會(huì)奉上更多美麗的驚喜。
