"只要堅(jiān)持自己擅長(zhǎng)的事情，往往就能獲得成功。"
幾十年來(lái)，雅達(dá)利（Atari）都被人們視為一個(gè)復(fù)古品牌，但它并不總是滿足于這樣的定位。除了授權(quán)T恤、懷舊主機(jī)和自家游戲產(chǎn)品之外，雅達(dá)利還將業(yè)務(wù)拓展到了可穿戴設(shè)備、電影和連鎖酒店等領(lǐng)域。
幾年前，隨著新CEO韋德·羅森上任，情況開(kāi)始發(fā)生變化，前后收購(gòu)了《雅達(dá)利50周年紀(jì)念合集》開(kāi)發(fā)商Digital Eclipse，以面向現(xiàn)代主機(jī)重制經(jīng)典游戲而聞名的Nightdive Studios，兩家網(wǎng)站AtariAge和MobyGames，此外還投資了復(fù)古游戲訂閱服務(wù)商Antstream Arcade，以及模塊化復(fù)古主機(jī)制造商Polymega。
從收購(gòu)和投資角度來(lái)看，雅達(dá)利似乎重新走上了復(fù)古這條路。“我喜歡復(fù)古，所以很容易對(duì)它產(chǎn)生熱情?！绷_森解釋?zhuān)白詮某蔀镃EO的那一刻起，我就常常思考這樣一個(gè)問(wèn)題：我們?cè)谀男┓矫婵梢宰龅帽仁澜缟系钠渌径几?？考慮到公司現(xiàn)在的狀態(tài)，我們無(wú)法與微軟、索尼或任天堂競(jìng)爭(zhēng)，也不想那么做。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的研究和討論，我們認(rèn)為復(fù)古是優(yōu)勢(shì)賽道，所以決定朝著這個(gè)方向努力?！?/p>
過(guò)去幾年間，雅達(dá)利不僅頻繁投資和收購(gòu)?fù)獠抗?，還推出了基于模擬器的復(fù)刻主機(jī)Atari 2600+，以及一大批經(jīng)典游戲的重制版?！芭c復(fù)古項(xiàng)目相比，我們的其他業(yè)務(wù)不那么成功。”羅森承認(rèn)，“以前嘗試過(guò)很多項(xiàng)目，后來(lái)發(fā)現(xiàn)只要堅(jiān)持自己擅長(zhǎng)的事情往往就能獲得成功，《雅達(dá)利50周年紀(jì)念合集》就是個(gè)很好的例子?！?/p>
按照羅森的說(shuō)法，在雅達(dá)利參與的大部分非復(fù)古項(xiàng)目中，公司只提供品牌授權(quán)，不會(huì)投入太多內(nèi)部資源?！拔艺J(rèn)為Web3的最大問(wèn)題在于很多東西還不夠清晰，整個(gè)行業(yè)缺乏規(guī)范。所以我們并沒(méi)有積極地開(kāi)發(fā)大量項(xiàng)目，而是更傾向于以授權(quán)的方式與合作伙伴合作，在我們看來(lái)，這更像授權(quán)業(yè)務(wù)的自由延伸。如果遇到合適的機(jī)會(huì)，我們能夠強(qiáng)烈地感覺(jué)到合作伙伴致力于提供出色的游戲體驗(yàn)，就仍然會(huì)投入，但與過(guò)去不同，它已經(jīng)不再是雅達(dá)利業(yè)務(wù)中的一個(gè)重要組成部分?！?/p>
采訪中，羅森詳細(xì)地聊了聊他對(duì)雅達(dá)利近兩年收購(gòu)或投資的看法。“Digital Eclipse和Night Dive都有著與雅達(dá)利相同的基因，即專(zhuān)注于細(xì)分市場(chǎng)，努力做好自己擅長(zhǎng)的事情，而非盲目地嘗試開(kāi)展很多不同業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，我們希望在這兩家公司所擅長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)成為引領(lǐng)者，所以收購(gòu)他們很有意義?！?/p>
雖然這兩家有機(jī)會(huì)參與到雅達(dá)利老游戲相關(guān)的項(xiàng)目中，但羅森強(qiáng)調(diào)，公司并沒(méi)有強(qiáng)行要求他們這么做。Digital Eclipse和Night Dive今后可以合作開(kāi)發(fā)游戲，或者相互介紹項(xiàng)目。作為母公司，雅達(dá)利還會(huì)在行政、后勤等方面為它們分擔(dān)壓力。
“如果你經(jīng)營(yíng)一家公司，肯定得把很多時(shí)間和精力花在一些沒(méi)有戰(zhàn)略意義的事情上，比如IT、人力資源、財(cái)務(wù)、法務(wù)……游戲公司往往不愿意或者不擅長(zhǎng)做這些事情，所以首先需要給他們減負(fù)，讓他們可以專(zhuān)注于自己真正喜歡的事情。”
與Digital Eclipse和Night Dive相比，收購(gòu)MobyGames和AtariAge的戰(zhàn)略意義似乎相對(duì)較小。雖然AtariAge匯聚了海量雅達(dá)利游戲玩家，但很少有游戲公司收購(gòu)獨(dú)立的粉絲社區(qū)。“AtariAge是一個(gè)歷史悠久且充滿活力的粉絲社區(qū)，而在與粉絲交流、互動(dòng)等方面，我認(rèn)為雅達(dá)利做得不夠好。所以很多時(shí)候，AtariAge出于對(duì)品牌的熱愛(ài)想要做的事情，與雅達(dá)利所做的事情完全不同?！?/p>
羅森指出，AtariAge擁有世界上最忠實(shí)的雅達(dá)利粉絲，而雅達(dá)利希望拉近這些玩家與公司之間的距離。“更務(wù)實(shí)地說(shuō)，既然我們希望讓復(fù)古游戲吸引更多玩家，那么就需要與仍然在支持雅達(dá)利生態(tài)系統(tǒng)的社區(qū)保持聯(lián)系?！?/p>
談到雅達(dá)利為何決定收購(gòu)電子游戲數(shù)據(jù)庫(kù)MobyGames時(shí)，羅森顯得格外謹(jǐn)慎?！澳壳拔覠o(wú)法分享關(guān)于Moby的細(xì)節(jié)，在接下來(lái)的1年里，我們將會(huì)公布更多相關(guān)計(jì)劃，但我認(rèn)為它擁有一個(gè)強(qiáng)大的社區(qū)。Moby是個(gè)規(guī)模更大的游戲社區(qū)，我希望找到更多方法將它與雅達(dá)利正在做的事情結(jié)合起來(lái)……我總是盡量避免做出過(guò)多承諾，因?yàn)橐坏┕緹o(wú)法兌現(xiàn)就會(huì)陷入尷尬境地?！?/p>
有趣的是，獲得雅達(dá)利投資的Polymega就經(jīng)常因?yàn)槲茨軆冬F(xiàn)對(duì)玩家的承諾而被指責(zé)，包括發(fā)售延期、功能缺失、產(chǎn)品遲遲不能發(fā)貨等等。這家公司還曾宣布會(huì)推出一個(gè)老游戲數(shù)字商店、被稱(chēng)為Polymega Remix的精簡(jiǎn)版主機(jī)，以及一款移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，但這些承諾均未如期兌現(xiàn)。
既然Polymega這么不靠譜，雅達(dá)利為何堅(jiān)持向這家復(fù)古主機(jī)制造商提供投資？
“我認(rèn)為他們真的完成了一些富有創(chuàng)新性的事情。考察潛在投資對(duì)象時(shí)，我經(jīng)常會(huì)想，如果讓我們來(lái)做這件事能不能做得更好？對(duì)于Polymega，這個(gè)問(wèn)題的答案是不能，我們很難拿出一款比Polymega更棒的產(chǎn)品了?！痹趦杉夜镜慕灰字?，Polymega復(fù)古主機(jī)會(huì)添加一個(gè)雅達(dá)利模塊，并將Polymega Remix的功能加入到雅達(dá)利VCS微主機(jī)里，同時(shí)還會(huì)以其他方式將雅達(dá)利的內(nèi)容帶到其平臺(tái)上。
羅森承認(rèn)，Polymega在功能開(kāi)發(fā)和供貨方面確實(shí)遇到了很多困難?！斑@確實(shí)是個(gè)需要克服的巨大障礙，做硬件太難了，這句話千真萬(wàn)確……無(wú)論是我們已經(jīng)完成的項(xiàng)目，抑或未來(lái)很可能會(huì)推進(jìn)的項(xiàng)目，我們都會(huì)努力尋找那些能夠接觸到供應(yīng)鏈和分銷(xiāo)鏈的最佳合作伙伴。通過(guò)為Polymega提供投資，我們希望能幫助他們重回正軌，從積壓的工作中解脫出來(lái)。”
“對(duì)硬件公司來(lái)說(shuō)，疫情是一段非常艱難的時(shí)期。以前幾乎所有硬件公司都認(rèn)為隨著時(shí)間推移，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會(huì)逐年下滑，但疫情期間的情況完全顛覆了這種認(rèn)知?！?/p>
羅森還聊了聊雅達(dá)利對(duì)Antstream的投資。“過(guò)去幾年他們一直是復(fù)古游戲領(lǐng)域的先驅(qū)，所以這似乎是個(gè)非常自然的選擇?！绷_森說(shuō)，“Antstream愿意將MobyGames賣(mài)給我們，并且其訂閱服務(wù)擁有大量雅達(dá)利游戲，這也是我們決定支持他們的原因之一。在雅達(dá)利VCS主機(jī)上，Antstream很可能是最成功的應(yīng)用產(chǎn)品。我認(rèn)為對(duì)Antstream來(lái)說(shuō)，VCS玩家也很可能是最活躍、留存率最高的群體。”
近年來(lái)，瑞典發(fā)行商恩布雷瑟收購(gòu)了數(shù)十家游戲公司，如今卻陸續(xù)關(guān)閉了Volition（代表作《黑道圣徒》）、Free Radical（代表作《時(shí)空分裂者》）等具有重要?dú)v史意義的工作室。AtariAge和MobyGames在被收購(gòu)前都擁有悠久歷史，雅達(dá)利是否有責(zé)任保護(hù)它們的未來(lái)？
羅森承認(rèn)，雅達(dá)利有責(zé)任?！霸谑召?gòu)任何公司前，我們都會(huì)為可能發(fā)生的最壞情況做打算。說(shuō)實(shí)話，我有點(diǎn)同情恩布雷瑟，他們因?yàn)殛P(guān)閉那些工作室而遭受抨擊，但大部分游戲公司在疫情期間都擴(kuò)張得太快了，如今不得不收縮。很多公司或許沒(méi)有選擇關(guān)閉工作室，卻一直在裁員。裁員同樣令人痛苦，只是不像工作室關(guān)閉那樣被密集報(bào)道?！?/p>
羅森透露，即便雅達(dá)利設(shè)想中的最壞情況會(huì)變成現(xiàn)實(shí)，公司也已經(jīng)為MobyGames和AtariAge的未來(lái)制定了計(jì)劃。不過(guò)他承認(rèn)，雅達(dá)利仍有可能遇到一些意想不到的問(wèn)題。
“無(wú)論雅達(dá)利發(fā)生些什么，我都希望MobyGames能夠活下去，它對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大，需要獨(dú)立發(fā)展。AtariAge的情況有點(diǎn)復(fù)雜，因?yàn)樗c雅達(dá)利有著直接聯(lián)系，我相信AtariAge和雅達(dá)利都不會(huì)消亡，也希望它們不會(huì)分開(kāi)?！?/p>
“由于母公司的頻繁變化，前些年雅達(dá)利幾乎成了行業(yè)內(nèi)的一個(gè)笑話，但這也證明了它作為一家公司和一個(gè)品牌的持久力。只要雅達(dá)利還在，我就很難想象AtariAge會(huì)消失。同樣，只要電子游戲行業(yè)還在，MobyGames也不會(huì)消失?！?/p>
如今，羅森掌舵雅達(dá)利已經(jīng)快3年了，按照他的說(shuō)法，如今仍然有人嘲諷或批評(píng)雅達(dá)利，但沒(méi)有過(guò)去那么頻繁?！拔蚁Ｍ藗兏鶕?jù)我們的實(shí)際行動(dòng)來(lái)對(duì)公司進(jìn)行評(píng)判。某些人質(zhì)疑雅達(dá)利變了，我認(rèn)為這種想法是合理的，但另一方面，我也希望大家以開(kāi)放心態(tài)看待一個(gè)與過(guò)去不同的雅達(dá)利?！?/p>
本文編譯自：gamesindustry.biz
原文標(biāo)題：《Atari's re-focus on retro》
原作者：Brendan Sinclair
* 本文系作者投稿，不代表觸樂(lè)網(wǎng)站觀點(diǎn)。
