"只要堅持自己擅長的事情，往往就能獲得成功。"
幾十年來，雅達利（Atari）都被人們視為一個復(fù)古品牌，但它并不總是滿足于這樣的定位。除了授權(quán)T恤、懷舊主機和自家游戲產(chǎn)品之外，雅達利還將業(yè)務(wù)拓展到了可穿戴設(shè)備、電影和連鎖酒店等領(lǐng)域。
幾年前，隨著新CEO韋德·羅森上任，情況開始發(fā)生變化，前后收購了《雅達利50周年紀念合集》開發(fā)商Digital Eclipse，以面向現(xiàn)代主機重制經(jīng)典游戲而聞名的Nightdive Studios，兩家網(wǎng)站AtariAge和MobyGames，此外還投資了復(fù)古游戲訂閱服務(wù)商Antstream Arcade，以及模塊化復(fù)古主機制造商Polymega。
從收購和投資角度來看，雅達利似乎重新走上了復(fù)古這條路?！拔蚁矚g復(fù)古，所以很容易對它產(chǎn)生熱情?！绷_森解釋，“自從成為CEO的那一刻起，我就常常思考這樣一個問題：我們在哪些方面可以做得比世界上的其他公司都更好？考慮到公司現(xiàn)在的狀態(tài)，我們無法與微軟、索尼或任天堂競爭，也不想那么做。經(jīng)過一段時間的研究和討論，我們認為復(fù)古是優(yōu)勢賽道，所以決定朝著這個方向努力。”
過去幾年間，雅達利不僅頻繁投資和收購?fù)獠抗荆€推出了基于模擬器的復(fù)刻主機Atari 2600+，以及一大批經(jīng)典游戲的重制版?！芭c復(fù)古項目相比，我們的其他業(yè)務(wù)不那么成功。”羅森承認，“以前嘗試過很多項目，后來發(fā)現(xiàn)只要堅持自己擅長的事情往往就能獲得成功，《雅達利50周年紀念合集》就是個很好的例子?！?/p>
按照羅森的說法，在雅達利參與的大部分非復(fù)古項目中，公司只提供品牌授權(quán)，不會投入太多內(nèi)部資源?！拔艺J為Web3的最大問題在于很多東西還不夠清晰，整個行業(yè)缺乏規(guī)范。所以我們并沒有積極地開發(fā)大量項目，而是更傾向于以授權(quán)的方式與合作伙伴合作，在我們看來，這更像授權(quán)業(yè)務(wù)的自由延伸。如果遇到合適的機會，我們能夠強烈地感覺到合作伙伴致力于提供出色的游戲體驗，就仍然會投入，但與過去不同，它已經(jīng)不再是雅達利業(yè)務(wù)中的一個重要組成部分。”
采訪中，羅森詳細地聊了聊他對雅達利近兩年收購或投資的看法?！癉igital Eclipse和Night Dive都有著與雅達利相同的基因，即專注于細分市場，努力做好自己擅長的事情，而非盲目地嘗試開展很多不同業(yè)務(wù)。與此同時，我們希望在這兩家公司所擅長的細分市場成為引領(lǐng)者，所以收購他們很有意義?！?/p>
雖然這兩家有機會參與到雅達利老游戲相關(guān)的項目中，但羅森強調(diào)，公司并沒有強行要求他們這么做。Digital Eclipse和Night Dive今后可以合作開發(fā)游戲，或者相互介紹項目。作為母公司，雅達利還會在行政、后勤等方面為它們分擔壓力。
“如果你經(jīng)營一家公司，肯定得把很多時間和精力花在一些沒有戰(zhàn)略意義的事情上，比如IT、人力資源、財務(wù)、法務(wù)……游戲公司往往不愿意或者不擅長做這些事情，所以首先需要給他們減負，讓他們可以專注于自己真正喜歡的事情?！?/p>
與Digital Eclipse和Night Dive相比，收購MobyGames和AtariAge的戰(zhàn)略意義似乎相對較小。雖然AtariAge匯聚了海量雅達利游戲玩家，但很少有游戲公司收購獨立的粉絲社區(qū)?！癆tariAge是一個歷史悠久且充滿活力的粉絲社區(qū)，而在與粉絲交流、互動等方面，我認為雅達利做得不夠好。所以很多時候，AtariAge出于對品牌的熱愛想要做的事情，與雅達利所做的事情完全不同。”
羅森指出，AtariAge擁有世界上最忠實的雅達利粉絲，而雅達利希望拉近這些玩家與公司之間的距離?！案鼊?wù)實地說，既然我們希望讓復(fù)古游戲吸引更多玩家，那么就需要與仍然在支持雅達利生態(tài)系統(tǒng)的社區(qū)保持聯(lián)系?！?/p>
談到雅達利為何決定收購電子游戲數(shù)據(jù)庫MobyGames時，羅森顯得格外謹慎?！澳壳拔覠o法分享關(guān)于Moby的細節(jié)，在接下來的1年里，我們將會公布更多相關(guān)計劃，但我認為它擁有一個強大的社區(qū)。Moby是個規(guī)模更大的游戲社區(qū)，我希望找到更多方法將它與雅達利正在做的事情結(jié)合起來……我總是盡量避免做出過多承諾，因為一旦公司無法兌現(xiàn)就會陷入尷尬境地。”
有趣的是，獲得雅達利投資的Polymega就經(jīng)常因為未能兌現(xiàn)對玩家的承諾而被指責，包括發(fā)售延期、功能缺失、產(chǎn)品遲遲不能發(fā)貨等等。這家公司還曾宣布會推出一個老游戲數(shù)字商店、被稱為Polymega Remix的精簡版主機，以及一款移動應(yīng)用產(chǎn)品，但這些承諾均未如期兌現(xiàn)。
既然Polymega這么不靠譜，雅達利為何堅持向這家復(fù)古主機制造商提供投資？
“我認為他們真的完成了一些富有創(chuàng)新性的事情?？疾鞚撛谕顿Y對象時，我經(jīng)常會想，如果讓我們來做這件事能不能做得更好？對于Polymega，這個問題的答案是不能，我們很難拿出一款比Polymega更棒的產(chǎn)品了?！痹趦杉夜镜慕灰字?，Polymega復(fù)古主機會添加一個雅達利模塊，并將Polymega Remix的功能加入到雅達利VCS微主機里，同時還會以其他方式將雅達利的內(nèi)容帶到其平臺上。
羅森承認，Polymega在功能開發(fā)和供貨方面確實遇到了很多困難?！斑@確實是個需要克服的巨大障礙，做硬件太難了，這句話千真萬確……無論是我們已經(jīng)完成的項目，抑或未來很可能會推進的項目，我們都會努力尋找那些能夠接觸到供應(yīng)鏈和分銷鏈的最佳合作伙伴。通過為Polymega提供投資，我們希望能幫助他們重回正軌，從積壓的工作中解脫出來。”
“對硬件公司來說，疫情是一段非常艱難的時期。以前幾乎所有硬件公司都認為隨著時間推移，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會逐年下滑，但疫情期間的情況完全顛覆了這種認知?！?/p>
羅森還聊了聊雅達利對Antstream的投資?！斑^去幾年他們一直是復(fù)古游戲領(lǐng)域的先驅(qū)，所以這似乎是個非常自然的選擇。”羅森說，“Antstream愿意將MobyGames賣給我們，并且其訂閱服務(wù)擁有大量雅達利游戲，這也是我們決定支持他們的原因之一。在雅達利VCS主機上，Antstream很可能是最成功的應(yīng)用產(chǎn)品。我認為對Antstream來說，VCS玩家也很可能是最活躍、留存率最高的群體?！?/p>
近年來，瑞典發(fā)行商恩布雷瑟收購了數(shù)十家游戲公司，如今卻陸續(xù)關(guān)閉了Volition（代表作《黑道圣徒》）、Free Radical（代表作《時空分裂者》）等具有重要歷史意義的工作室。AtariAge和MobyGames在被收購前都擁有悠久歷史，雅達利是否有責任保護它們的未來？
羅森承認，雅達利有責任?！霸谑召徣魏喂厩?，我們都會為可能發(fā)生的最壞情況做打算。說實話，我有點同情恩布雷瑟，他們因為關(guān)閉那些工作室而遭受抨擊，但大部分游戲公司在疫情期間都擴張得太快了，如今不得不收縮。很多公司或許沒有選擇關(guān)閉工作室，卻一直在裁員。裁員同樣令人痛苦，只是不像工作室關(guān)閉那樣被密集報道。”
羅森透露，即便雅達利設(shè)想中的最壞情況會變成現(xiàn)實，公司也已經(jīng)為MobyGames和AtariAge的未來制定了計劃。不過他承認，雅達利仍有可能遇到一些意想不到的問題。
“無論雅達利發(fā)生些什么，我都希望MobyGames能夠活下去，它對整個游戲行業(yè)來說意義重大，需要獨立發(fā)展。AtariAge的情況有點復(fù)雜，因為它與雅達利有著直接聯(lián)系，我相信AtariAge和雅達利都不會消亡，也希望它們不會分開?！?/p>
“由于母公司的頻繁變化，前些年雅達利幾乎成了行業(yè)內(nèi)的一個笑話，但這也證明了它作為一家公司和一個品牌的持久力。只要雅達利還在，我就很難想象AtariAge會消失。同樣，只要電子游戲行業(yè)還在，MobyGames也不會消失?！?/p>
如今，羅森掌舵雅達利已經(jīng)快3年了，按照他的說法，如今仍然有人嘲諷或批評雅達利，但沒有過去那么頻繁?！拔蚁Ｍ藗兏鶕?jù)我們的實際行動來對公司進行評判。某些人質(zhì)疑雅達利變了，我認為這種想法是合理的，但另一方面，我也希望大家以開放心態(tài)看待一個與過去不同的雅達利?！?/p>
本文編譯自：gamesindustry.biz
原文標題：《Atari's re-focus on retro》
原作者：Brendan Sinclair
* 本文系作者投稿，不代表觸樂網(wǎng)站觀點。
