我們期待的總是一些新東西、新體驗(yàn)，而不是一個(gè)又一個(gè)李鬼。
如果你對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)還保持著一點(diǎn)關(guān)注，那么上個(gè)星期舉行的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)和中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)你應(yīng)該還有一點(diǎn)印象。這兩個(gè)年會(huì)上分別公布了《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》和《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，從數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲和電競(jìng)行業(yè)去年都過(guò)得不太好，各項(xiàng)收入超過(guò)10%的下降比例讓“行業(yè)寒冬”這個(gè)詞越發(fā)生動(dòng)形象起來(lái)。
在這樣的背景下，從業(yè)者們?cè)谀陼?huì)上的發(fā)言聽(tīng)起來(lái)就顯得更加謹(jǐn)慎。很多人提到了游戲和技術(shù)的關(guān)系，還有人提到了傳統(tǒng)文化和跨界發(fā)展，等等。雖然也有點(diǎn)老生常談之嫌，但平心而論，這些都是比較安全，而且的確看得到發(fā)展前景——這不是在說(shuō)怪話，不論我們平時(shí)多么頻繁地把“游戲先得好玩再考慮別的”掛在嘴邊上，但某種意義上也可以看成一種叛逆心理：這些年來(lái)國(guó)內(nèi)既好玩又能讓人品出點(diǎn)文化味的游戲少得連“鳳毛麟角”都算不上，偶有零星一兩個(gè)，也難以為繼。
國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)里也很久沒(méi)有出過(guò)爆款了。同樣都是火，和“現(xiàn)象級(jí)”比起來(lái)，“爆款”這個(gè)詞總給人一種偏負(fù)面的印象——“現(xiàn)象級(jí)”自帶一股引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代風(fēng)潮的味道（當(dāng)然也有可能失?。?，“爆款”則有種曇花一現(xiàn)、撈一把就走的感覺(jué)。但不論如何，有爆款總比沒(méi)有好。掐著手指算算，在“吃雞”之后，能稱得上同樣級(jí)別的爆款玩法和爆款游戲在國(guó)內(nèi)發(fā)行的游戲中也幾乎是個(gè)空白。有些廠商在幾個(gè)方向上投入了一些，但出于種種原因，目前看起來(lái)效果“仍需觀望”。當(dāng)然，談起爆款話題，最避不開(kāi)的要素?zé)o疑是偶然和難以復(fù)制，《旅行青蛙》火起來(lái)之前，放置類游戲在廠商和玩家心目中的優(yōu)先級(jí)都不高?；鹆酥螅L(fēng)出現(xiàn)的游戲們大多也以蹭熱度山寨為主。而在它熱度降低之后，一時(shí)間大量涌現(xiàn)的“旅行××”也都很快銷聲匿跡。
還有一些爆款誕生于路徑依賴。2月14日的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，北京簡(jiǎn)游科技的創(chuàng)始人分享了《羊了個(gè)羊》的制作過(guò)程和成功經(jīng)驗(yàn)——這款2022年下半年上線微信小游戲平臺(tái)的游戲，如今營(yíng)收已經(jīng)破億，而開(kāi)發(fā)成本僅有50萬(wàn)元，從數(shù)字上看，堪稱以小搏大的經(jīng)典案例，難怪像產(chǎn)業(yè)年會(huì)這樣的正式場(chǎng)合，也要作為正面例子分享一番。
但這樣一個(gè)“正面例子”，看在很大一部分從業(yè)者和玩家眼里也許很尷尬。因?yàn)閺摹堆蛄藗€(gè)羊》問(wèn)世開(kāi)始，就一直有人指出它與2020年上線的一款三消游戲《3 Tiles》相似。后來(lái)，有媒體就《羊了個(gè)羊》一事詢問(wèn)《3 Tiles》開(kāi)發(fā)商，對(duì)方表示“其他公司抄襲我們的游戲已經(jīng)不是第一次了”。
所以，看北京簡(jiǎn)游創(chuàng)始人的發(fā)言時(shí)，我一直在等他會(huì)不會(huì)提到《3 Tiles》，對(duì)《3 Tiles》有什么評(píng)價(jià)；看之后的新聞報(bào)道，也想看有沒(méi)有人提這個(gè)事兒。但最后，好像都沒(méi)人提。當(dāng)然，創(chuàng)始人在公開(kāi)分享中想說(shuō)什么，不想說(shuō)什么，完全取決于他自己?！堆蛄藗€(gè)羊》與《3 Tiles》的相似程度在如今的環(huán)境下也基本不會(huì)被簡(jiǎn)單地判定為抄襲，畢竟單純的游戲玩法不受法律保護(hù)，美術(shù)素材、UI又是相對(duì)容易自創(chuàng)的部分。
這位創(chuàng)始人在發(fā)言中提到，他在2021年離開(kāi)了上一家公司自主創(chuàng)業(yè)。在前公司，他曾經(jīng)打造出微信小游戲首款月流水破億的產(chǎn)品《海盜來(lái)了》。
這個(gè)名字讓我感到有些熟悉。后來(lái)，我找到了2018年微信的一次分享活動(dòng)，《海盜來(lái)了》作為微信小游戲板塊的明星產(chǎn)品出現(xiàn)，月流水超過(guò)1億的數(shù)據(jù)十分吸引人。
但同樣，在作為正面典型登上微信分享活動(dòng)之前，也有了解休閑游戲的玩家指出《海盜來(lái)了》與《Pirate Kings》的相似性——除了美術(shù)素材之外，兩款游戲在題材、玩法、UI上都大同小異。只不過(guò)《Pirate Kings》是2013年的游戲，《海盜來(lái)了》最早上線于2016年。
有意思的是，《海盜來(lái)了》在微信小游戲里爆火之后，有一款同樣脫胎于《Pirate Kings》玩法的游戲《豬來(lái)了》（2015年上線）的開(kāi)發(fā)商起訴《海盜來(lái)了》開(kāi)發(fā)商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)原告一方的說(shuō)法，《海盜來(lái)了》大量使用了與《豬來(lái)了》近似的文字、玩法、游戲整體畫面等等，侵犯了著作權(quán)，同時(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)——當(dāng)然，站在玩家立場(chǎng)上，這看起來(lái)像是兩個(gè)李鬼互相拳打腳踢，而李逵可能壓根不知道有這么一回事。
身為游戲媒體從業(yè)者，我其實(shí)對(duì)“一家走紅，八方致敬”的現(xiàn)象相當(dāng)寬容。國(guó)內(nèi)外游戲行業(yè)雖然結(jié)構(gòu)不同，但金字塔中層、中下層乃至底層的廠商總是存在的，它們能活著，也算是游戲行業(yè)生態(tài)正常的一種佐證。
然而爆款游戲，以及將爆款游戲作為成功案例宣講的情形是不太一樣的?，F(xiàn)象級(jí)也好，爆款也罷，我們期待的總是一些新東西、新體驗(yàn)，帶動(dòng)跟風(fēng)者添磚加瓦，成為一個(gè)新的類型——眾多“××like”游戲就是這樣成長(zhǎng)起來(lái)的；而不是“借鑒”借出路徑依賴，給行業(yè)和玩家都帶來(lái)怪影響。說(shuō)白了，玩家對(duì)某一類或某幾類游戲的刻板印象，很多都源自一些“借鑒”，當(dāng)這種“借鑒”被當(dāng)作正面例子宣傳，無(wú)疑又加深了這種刻板印象。
這或許也從側(cè)面說(shuō)明了一件事：國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)等待下一個(gè)爆款確實(shí)太久了。都說(shuō)2023年是行業(yè)回暖的一年——假如真的能夠回暖，我們能期待一些真正的好游戲嗎？
