試著摘下星辰：《王者榮耀》如何拓展自己的IP版圖

“我們導(dǎo)演會說一句話：‘打開你的想象力?！彼嬖V我。

“聽起來是句很普通的話，或許帶點兒心靈雞湯？”我問她，“但如果你是在截稿日的前一天或是考試前一天，手上的工作進展不大的情況下聽到這句話，是不是就會有些慌張？”

“對。有太多未知的不確定性了，很多時候都會慌張?！彼f，“我們以往的工作方式不太會涉及這種形式?！?/p>

我正在采訪水水。那個問題是我一直好奇的地方——她在這項工作中是否會有緊張的時候？水水是《摘星辰》項目的執(zhí)行制作人，《摘星辰》是保利演藝與天美工作室群合作推出的《王者榮耀》原創(chuàng)音樂劇，這部音樂劇即將展開全國巡演。在此之前，水水和整個創(chuàng)作團隊為之準備了兩年。

這部音樂劇和此前《王者榮耀》推出的文化產(chǎn)品不太一樣?！墩浅健访嫦驀H市場，主創(chuàng)團隊也是為項目專門搭建，由各國的專業(yè)人員與藝術(shù)家協(xié)作完成。一方面，它以音樂劇的藝術(shù)標準來要求作品品質(zhì)；另一方面，《王者榮耀》是大眾文化的一部分，得考慮它過去留給人們的印象。

劇本、音樂、編舞，不同領(lǐng)域、不同國家和地區(qū)與文化背景的人合作，步調(diào)一致并不容易。于是，水水聽到了那句“打開你的想象力”。而導(dǎo)演Martino Muller常說的另一句話是“不要低估你的觀眾”。這兩句話分別對應(yīng)兩個側(cè)面：做一些不一樣的嘗試，還要想辦法維持高標準。

采訪水水的契機是我們正在討論《王者榮耀》相關(guān)的IP產(chǎn)業(yè)，所以這部即將在7月22日開啟全國巡演的音樂劇當(dāng)然就成了我希望知道的主題之一。如你所知，不止是音樂劇，《王者榮耀》在許多領(lǐng)域都有嘗試，它們有的要容易一些，有的則同樣帶有一些先鋒特性。這些所有的嘗試共同構(gòu)建起了《王者榮耀》豐富的IP布局。

IP產(chǎn)業(yè)是這篇文章的主題。具體點兒說，這篇文章所說的是“不止作為一款游戲的《王者榮耀》”，它當(dāng)然是個成功的游戲——可以當(dāng)成現(xiàn)象分析的那種成功。而除此之外，它要如何建立自己的“IP世界”，又要如何拓展自己的邊界？

■ 加深

還是從《摘星辰》談起吧。作為音樂劇，它當(dāng)然有一段屬于自己的劇情。當(dāng)然，凡是被人們叫做是“IP”的東西，就沒有不帶故事的。我們談?wù)摗癐P產(chǎn)業(yè)”，它的基礎(chǔ)也是一個被無數(shù)故事填充豐滿起來的虛擬世界。

但是，故事是《王者榮耀》相對薄弱的環(huán)節(jié)——作為一款多人競技類游戲，人們似乎不那么關(guān)注它的故事。而且從游玩的機制上說，游戲中也沒有太多能夠講故事的空間。這并不意味著《王者榮耀》放棄了講故事，它開始試圖把故事放到其他地方。比如，與游戲的年度主題“賽年”相伴隨的是一系列動畫短片。某種程度上，它也算得上游戲的更新預(yù)告、宣傳片，或者是PV——隨你怎么看。這些年更動畫伴隨著游戲的進度，講了一些角色小故事，同時還連起來講了一個年度大故事，總之，這種嘗試填補了世界觀。

此外，擴展作品也是補充世界觀的重要方式。比如，今年在騰訊視頻、B站、芒果TV等平臺同步上線了動畫《是王者?。俊?。這部日常番作品的單集時長只有5分鐘，與這個類型的作品定位大致相同，《是王者?。俊穫?cè)重于講述長城守衛(wèi)軍歡樂的日常故事。

還有在制作中的《王者榮耀》首部3D動畫《何為英雄？》以及王者英雄系列電影計劃。從目前已經(jīng)公布的信息來看，這些作品將在劇情方面下功夫，更深入地講完整的故事。

這看起來像是那種中正平和的“IP打造手法”——通過不同視角、不同偏重的藝術(shù)表達形式，從各種角度豐富和完善一整個世界。

音樂劇顯然也是其中的一部分，而且要更復(fù)雜一些。水水告訴我，《摘星辰》的立項是基于保利“引進來、走出去”的戰(zhàn)略目標，一開始就瞄準的國際市場。

音樂劇的領(lǐng)域比較專業(yè)，每個環(huán)節(jié)項目組都請到了專業(yè)人士負責(zé)操刀。一開始，水水認為自己的工作更多“是潤滑劑”，結(jié)果后來她發(fā)現(xiàn)自己要做的事情更像是“變成了不干膠”。她要努力粘合所有的東西，比如對參與的專家們用大白話講清楚：“為什么這樣設(shè)計？人物背后動機是什么，背后形成的原因是什么？為什么會做這樣的事情？”然后形成文字考究的劇本。這花費了一年的時間。

劇本是“一劇之本”，有了劇本，“所有團隊就可以動工了”。接下來的工作是音樂和舞美，導(dǎo)演Martino Muller就是編舞出身，自然也負責(zé)了這項工作。作曲由荷蘭的“音樂神童”Polle Van Genechten負責(zé)，這是一位年輕但頗具天分的藝術(shù)家。編曲則由荷蘭好聲音的制作人Huub van Loon負責(zé)。

《摘星辰》的題材自然是東方的，成曲過程也幾經(jīng)磨合，第一版作品相當(dāng)先鋒，以至于水水感嘆“我的天吶，這是什么”。隨后，《王者榮耀》的音樂團隊也參與了討論，進展頗為順利。

一切籌備完成后，排練從2022年初開始，直到已經(jīng)完成試演的今天，細節(jié)仍有修改變變動，但大體上，一切已經(jīng)幾乎準備妥當(dāng)。7月20日開始，《摘星辰》即將開展正式巡演。

總而言之，你可以從上面的敘述中看到《王者榮耀》在完善世界觀方面的思考。游戲類型的限定讓游戲本體沒辦法有太多的“講故事”篇幅，但解決方式是，在游戲外形成一整套全面且互補的布局：以動畫的形式發(fā)布伴隨著游戲最新進度的短片，它們同時也講述了這個賽年的故事；用泡面番等形式，添加一些輕松的補充；再用一些更加完整的影視作品，來完整地講一些嚴肅的故事；然后，再向更嚴肅的舞臺擴展邊界……

外殼發(fā)展內(nèi)核，這些“外在”的努力從不同的方面一起帶來了一個鮮活的世界。對于一個數(shù)字IP來說，這是相當(dāng)重要的基礎(chǔ)，它承載了玩家們的情感，讓他們愿意看到《王者榮耀》出現(xiàn)在更多地方。

■ 拓寬

如果說更多、更深入的內(nèi)容創(chuàng)造讓這個世界更加鮮活，橫向擴展則讓《王者榮耀》走向大眾領(lǐng)域。

在最近幾年，《王者榮耀》似乎一直在試圖把自己的影響力投射向更廣泛的非游戲人群。音樂方面，李紫婷《與我對望的光》、周深《微光海洋》、五月天《I Will Carry You》等《王者榮耀》題材歌曲在各個音樂平臺都具備一定熱度；電視劇《你是我的榮耀》一度也是相當(dāng)具有吸引力的影視作品——連我都看了幾集。游戲的交響音樂會開了許多場，品牌聯(lián)名也隨處可見，完美日記、吉列、五芳齋、名創(chuàng)優(yōu)品、WECOUTURE、泡泡瑪特……幾乎囊括了吃穿住行的全部領(lǐng)域。

我的印象是，“王者榮耀“是個積極交互的品牌。它樂于讓玩家們在游戲之外，在身邊的世界里看到更多“王者榮耀”。上面列舉的所有事情都是這樣的案例。同時，它也樂于將現(xiàn)實中的諸多元素帶回到游戲之中。

《王者榮耀》推出過許多特別的角色皮膚，他們都有各自的來歷。楊玉環(huán)·遇見飛天、瑤·遇見神鹿、貂蟬·遇見胡璇等皮膚的靈感源自敦煌壁畫；李元芳·銀河之約、沈夢溪·星空之諾，以及即將發(fā)布的新皮膚，題材都與中國航天有關(guān)，許多還是與航天局的直接合作；魯班七號·乒乒小將、魯班大師-乓乓大師皮膚則來自與國乒的合作。這些內(nèi)容，也讓游戲玩家通過《王者榮耀》這個窗口了解并關(guān)注到了更多的事情。

我們當(dāng)然可以從商業(yè)上，將上述案例當(dāng)作一個中國本土原創(chuàng)IP不斷延展的過程：它從最初的單獨產(chǎn)品，延展到了幾乎每一個領(lǐng)域。但我并不想強調(diào)這個，這里我關(guān)注的內(nèi)容是，《王者榮耀》看起來是開放的。你可以在現(xiàn)實世界中看到游戲里的角色走了出來，也可以在游戲中找到現(xiàn)實的影子。

一切的邊界似乎沒有那么清晰。這是件很重要的事情，有的時候我們將許多事情分得很清楚，游戲是游戲，現(xiàn)實是現(xiàn)實，但事情真是如此嗎？有時候我會想，不止是《王者榮耀》，所有的小圈子都會抱團，隨之而來的是變得封閉，在許多領(lǐng)域都一樣。可封閉會帶來更多的不理解與無法溝通，我們能夠以一種更開放的態(tài)度來接受并參與到這個世界之中嗎？

這樣的問題很難回答，我想《王者榮耀》在目前可能也沒有一個完全篤定的答案。不過，至少在許多合作中，它展現(xiàn)出了某種開放性，而且打破了虛擬和現(xiàn)實的邊界，這是一件很棒的事情。

最好的例子或許是《王者榮耀》和北京環(huán)球影城的合作。這次合作不僅規(guī)模盛大，而且在字面意義上打破了虛擬和現(xiàn)實的邊界。場景布置、主題花車巡游、英雄見面會、周邊販售一應(yīng)俱全?！巴跽邩s耀”是第一個參與北京環(huán)球影城季節(jié)性活動的中國原創(chuàng)IP——其實也是目前的唯一的一個。你自然能夠理解北京環(huán)球影城和《王者榮耀》團隊對這次合作的重視。

從結(jié)果上說，合作的效果相當(dāng)不錯。最直觀的感受是，互聯(lián)網(wǎng)上的許多地方都新增了許多對環(huán)球影城的討論，玩家們對游戲角色出現(xiàn)在現(xiàn)實世界里的態(tài)度頗為熱烈。我的手機里仍然存著不少當(dāng)時的畫面，觀眾們對這些角色的歡迎程度超乎我的想象。走過好萊塢大街，進入環(huán)球影城，走不多遠，就能看到許多購買了公孫離發(fā)箍的女孩子。英雄拍照互動區(qū)內(nèi)，游客在烈日下排許久的隊，只為和英雄演員對出游戲中的臺詞。當(dāng)限定主題花車開始巡游，就會聽到圍觀人群中此起彼伏的“小金金”“阿離”“白哥”等等的粉絲喊聲。

從個人的角度說，我得承認，我之所以關(guān)注這個合作，環(huán)球影城的影響力相當(dāng)關(guān)鍵。像迪斯尼樂園、環(huán)球影城這樣的地方，多少有點“實現(xiàn)夢想”的承諾在其中。我們從小到大對許多電影印象深刻，這些作品當(dāng)然是與現(xiàn)實距離遙遠的地方，但至少在世界上的某一處，你可以看見一些不存在于現(xiàn)實世界里的東西。

讓人們親眼看見這些東西，就是這些場所存在的意義。而在不同人的眼中，“意義”其實也各不相同。對于不了解游戲的游客來說，這場季節(jié)性的活動就像是一次東方題材的游展；對環(huán)球公園來說，這并不常見——北京環(huán)球影城是好萊塢、奧蘭多、大阪和圣淘沙之后的第五個環(huán)球影城主題公園，在此之前，至少在我的印象中，從來沒有想到過環(huán)球影城會和《王者榮耀》有所結(jié)合，但當(dāng)這種結(jié)合發(fā)生的時候，我在現(xiàn)場又感覺到這一切似乎水到渠成。

人們當(dāng)然熟悉環(huán)球影城里的那些元素，也有相當(dāng)多的人熟悉《王者榮耀》中的角色和場景，而就算不太熟悉游戲的人，也并不會覺得無法融入——在社區(qū)討論中，不少游客此前并不了解游戲中的細節(jié)，但他們也與（不認識的）角色們愉快地合影。在他們看來，這場展覽有關(guān)于“盛唐風(fēng)貌”，也是他們熟悉的中華文化背景。某種意義上說，無論是不是一個題材的受眾，都能同樣感受到幾乎同樣的快樂。

■ 向外

你我都能感覺到，比起10年前，“游戲”出現(xiàn)在了生活的更多地方。電影院、劇場、電視節(jié)目、公園……很難說一個“游戲”的名字只對應(yīng)一款能玩的電子游戲，它可能還有10個領(lǐng)域完全不同的同名作品，或許稱之為“IP”的確更有道理一些。

我當(dāng)然沒法在這片文章內(nèi)完整囊括《王者榮耀》的全部嘗試。光是線下景區(qū)合作，我們沒有提到的就有長隆歡樂世界、南岳衡山旅游區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、武漢園博園……還有即將開展的甘肅旅游合作。其他領(lǐng)域的內(nèi)容就更多了。

但說真的，以上這些列舉的數(shù)據(jù)加在一起也還是太刻板了，我的意思是，所有這些數(shù)據(jù)，和現(xiàn)場的哪怕一秒鐘的歡呼相比都不夠有說服力。

我至今記得前幾個月我在北京環(huán)球影城看到《王者榮耀》花車巡演的感受——那種氣氛令我驚訝，而現(xiàn)場觀眾的熱情不輸于世界上任何一部電影、一款游戲或隨便什么文化產(chǎn)品的粉絲熱情。你會驚異于優(yōu)秀的作品給人帶來的快樂和沉浸感，所有的人都顯得非?？鞓?，他們和花車上的角色互動，在那個瞬間，你會意識到它——無論叫IP，或者隨便什么名字都行——你會意識到它真正的價值和意義所在。它提供給人們快樂、狂喜，讓他們短暫地從現(xiàn)實生活中脫離，進入一個快樂的虛幻世界。

而就算僅從現(xiàn)實意義來考慮，IP顯然也是一個優(yōu)秀文藝作品想要續(xù)存和發(fā)展的最優(yōu)解。在實體經(jīng)濟中，IP意味著近乎無限的發(fā)展空間，意味著一系列的產(chǎn)業(yè)，像更深的世界觀、更有趣的故事、更多樣化的表現(xiàn)形式和表達方式，比如音樂會、電影、音樂劇、乃至主題公園、跨界聯(lián)合和區(qū)域旅游合作。

這一切有個共同點：它們都是一部作品“向外”的嘗試。無論是漫畫、動畫、音樂、線下展演、品牌合作，這些東西都是外在于游戲的。游戲帶來了一個世界，但這個世界未必需要總是停留在“游戲”的框架之中，《王者榮耀》展示了這樣的過程，展示了一個數(shù)字IP從深度與廣度兩方面的齊頭并進。

在這個過程中，持續(xù)的新挑戰(zhàn)是必然的，但結(jié)果卻并不總是立刻就能顯現(xiàn)——或者說，越重要的東西，“付出”和“回報”之間的時間距離可能越大，而且在這個過程中，隨著邊界的不斷擴展，開拓者們必須不斷接受和學(xué)習(xí)新的知識。水水的工作經(jīng)歷很豐富，此前《王者榮耀》與哈爾濱冰雪大世界的合作也是由她負責(zé)的，但在整個音樂劇的籌劃中，她還是覺得“這次經(jīng)歷了新的體驗”?！八囆g(shù)永遠不可能是觀眾來告訴藝術(shù)家該怎么做，”她說，“而游戲是玩家推動我們?nèi)ネ晟?，這是完全不同的兩套思路?！?/p>

這可能是一種必然的感受，但也是一款游戲想要擴展成為更大的世界之路上所必然遭遇到的挑戰(zhàn)。當(dāng)一款游戲已經(jīng)不止是“游戲”，它在新的邊界上必然會遇到新的東西。而只有努力地解決這些問題，小心地顧及所有方面，開拓者們才可能把邊界擴展一點兒——只是一點兒，但是積年累月，這種不斷拓展的行為將帶來豐厚的回報。

對于這樣的工作，水水做得很小心，也還是有些忐忑。這種忐忑一直持續(xù)到7月初，《摘星辰》在東莞進行了小范圍的試演，評價相當(dāng)不錯。在試演后，有觀眾開始在網(wǎng)上分析《摘星辰》的編舞，對李白第一幕最后一場“徒有其名的詩篇”那段表示認可：“所有的舞蹈都是用現(xiàn)代舞方式呈現(xiàn)的，所有舞者其實是李白的影子。在跟隨李白的失落以及情緒轉(zhuǎn)變的時候，所有那些影子表現(xiàn)出的狀態(tài)，就好像一束追光打過來，影子在你身后拖長。隨著光變化，影子逐步收縮到身邊。到情緒低落的時候，影子又散開。”

水水一直有些擔(dān)心觀眾能否接受這部作品，用她的話來說，是怕“觀眾走錯片場了”。為此，她在過去總是感到緊張。但這一切都是有回報的，當(dāng)《摘星辰》試演結(jié)束，她發(fā)現(xiàn)作品多少“能被看懂，并感受到它的美好”，雖然還有一些內(nèi)容要調(diào)整，排演仍在繼續(xù)，還有許多工作要做，但她在過去兩年間一直懸著的心終于稍稍放了下來。