重新認(rèn)識《王者榮耀》

我又一次在屏幕中看到了我的家鄉(xiāng)哈爾濱，那是個每年都與冰雪相伴的地方。從小到大，我看了很多冰雕，有的惟妙惟肖，有的則一言難盡，但說起來，我小時候似乎從沒見過電子游戲有關(guān)的冰雕，這是很后面才有的產(chǎn)物。2019年冰雪大世界與《王者榮耀》合作的那場最為盛大，當(dāng)時我們也報道過，200多位冰雪雕工匠師傅、500噸用冰量、8萬噸用雪量，規(guī)模相當(dāng)了得，直接復(fù)刻出了一個冰雪峽谷。

這是兩年前的事情了，今天（6月27日）的“SPARK 2022”騰訊游戲發(fā)布會又提起了它。不過，關(guān)于《王者榮耀》與哈爾濱的冰雪只是這個故事的一部分，更準(zhǔn)確的說法是，這一次《王者榮耀》再提起的是“社會責(zé)任”。

對于《王者榮耀》而言，社會責(zé)任似乎是個老話題。從很久之前他們一直就在做社會責(zé)任方面的工作，而我們也一直在關(guān)注這方面的內(nèi)容。具體到可被外界感知的成就而言，我可以舉出很多例子，比如除了哈爾濱的冰雪大世界，還有敦煌的胡旋舞、上官婉兒演繹的《梁?！愤x段《回十八》、莊周夢蝶與古琴彈奏的高山流水……你或許還能記起來一些。這些內(nèi)容或多或少都超出了大多數(shù)人心中的“電子游戲”范圍，進(jìn)而涉足到更多的，關(guān)于社會、價值與意義之類的東西。

但這次有點(diǎn)兒不一樣。今天，屏幕上講述的不再是一件件具體的事例?；蛘哒f，當(dāng)然有個體的事例（有的我們還曾經(jīng)見過），但它們都在屏幕上一閃而過——實(shí)際上，“冰雪大世界”在發(fā)布會占用的時間可能還沒有你閱讀這段文字的時間長。被側(cè)重展示的是一個大框架：文化、科技、產(chǎn)業(yè)、社會，四大維度的結(jié)構(gòu)被清晰地陳列出來。

這有點(diǎn)兒像是一份計(jì)劃書，它規(guī)劃和宣告著接下來的行動，從大的宏觀理念，一直具體到標(biāo)注每天行動的日程表。但這又不像一份計(jì)劃書——許多事情早就發(fā)生過了。在我看來，這件事也是這場發(fā)布中最有意思的地方。在有一份詳細(xì)的計(jì)劃之前，在方向尚且有些模糊的時候，《王者榮耀》就已經(jīng)堅(jiān)持做一件事很久了。

《王者榮耀》提出了一個理念，或者說愿景：“天天向上，共創(chuàng)美好。”這是一句美好的話語，有點(diǎn)兒讓人夢回小學(xué)，但也讓很多人不知具體所指。不過今天的發(fā)布會就像是一個注腳，詮釋了這個理念在現(xiàn)實(shí)中的含義。

■ 這些年《王者榮耀》為社會做了什么？

與哈爾濱市政府打造的“冰雪王者世界”接待游客超100萬名，日均入園人數(shù)環(huán)比提升20%；《一舞驚鴻》《遇見胡旋》《五虎上將》對傳統(tǒng)舞蹈曲藝的弘揚(yáng)；宣揚(yáng)民俗，將濰坊風(fēng)箏、秭歸龍舟、蘇州蘇繡帶給更多年輕人；“王者絕悟AI”與“開悟平臺”讓游戲?yàn)榭萍及l(fā)展做出貢獻(xiàn)……

在騰訊游戲發(fā)布會上，《王者榮耀》首先做的是列舉。上文列舉出的數(shù)字當(dāng)然算得上內(nèi)容豐富，數(shù)字單位都不小，聽起來很嚇人。但它們只是發(fā)布會內(nèi)容的一小部分，而當(dāng)然，發(fā)布會也無法將《王者榮耀》在這方面的工作盡數(shù)囊括。

如果我們把許多事情放在幾年的維度下觀察，就會變得很有意思。在一開始，這些工作看起來并沒有那么起眼。想一下所有的事情事情是如何開始的？最初或許只是一次游戲更新，某個策劃提出一個想法：“我們做個國風(fēng)新角色如何”另一個策劃附和：“不錯，要不要找博物館合作一下？”——然后事情就這樣開始了。

當(dāng)然現(xiàn)在這件事兒沒這么容易，也沒這么輕松了。我曾經(jīng)接觸過相當(dāng)多《王者榮耀》的開發(fā)人員，他們現(xiàn)在做任何東西的壓力都不小，詳盡的考據(jù)，以及對一個幻想世界來說恰到好處的再創(chuàng)造，以及在創(chuàng)作的過程中不間斷地學(xué)習(xí)，試著滿足所有人的期待和需要——就像《王者榮耀》之前與北京大學(xué)歷史系或敦煌研究院的合作那樣。

這是一個完全抽象的例子，但并不夸張，我更感興趣的是這個自發(fā)的過程。《王者榮耀》似乎有這樣的特性：盡管開頭顯得微不足道，但他們會持續(xù)深挖，還會讓自己的努力不止局限在游戲之內(nèi)?，F(xiàn)在的許多分析都會說，“游戲公司也開始在意社會形象了”，這當(dāng)然是事實(shí)，但這種聲音忽略的是，事情的起點(diǎn)往往并沒有類似?“在意社會形象” 這樣的明確動機(jī)。或許只是想要做好一件事，或許只是想想自己可以做點(diǎn)什么，然后開始去做。

■ 數(shù)個領(lǐng)域：接下來《王者榮耀》在社會責(zé)任方面有哪些新計(jì)劃？

除了回顧，《王者榮耀》在騰訊游戲發(fā)布會上當(dāng)然還提到了未來。但就像我們開頭提到的那樣，這次的提法有點(diǎn)不同。在以前，常見的情況是一次發(fā)布會說一件事，今天是敦煌，明天是洛陽……這些事情幾乎總是作為“個例”出現(xiàn)。今天的《王者榮耀》談起社會責(zé)任則更有“全局規(guī)劃”感。不再是無數(shù)“個例”的陳列，而有了一個框架。

《王者榮耀》在社會責(zé)任方面的工作被定義在六個領(lǐng)域內(nèi)，包括文化傳承、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、電競賽事、科研發(fā)展、時代榮耀和公益關(guān)懷。里面還有一句話我感到很有趣：“以自身數(shù)字文化IP為載體，鏈接更多元的群體”。

這六個領(lǐng)域當(dāng)然有許多可說的東西，“文化傳承”主要包括進(jìn)一步深化與敦煌研究院的合作；與甘肅文旅廳合作的數(shù)字文旅生態(tài)計(jì)劃，也與今年《王者榮耀》“云中年”的主題契合；很大程度上，“文化”也是最容易和游戲內(nèi)容結(jié)合的一部分內(nèi)容，優(yōu)秀的游戲內(nèi)容本身就能促進(jìn)文化的推廣和傳承。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面具體的舉措包括一系列以“鄉(xiāng)村振興”為主題的計(jì)劃。比如，在游戲中將推出五谷文化為主題的皮膚的同時，《王者榮耀》也會在電商助農(nóng)、鄉(xiāng)村文旅、人才培養(yǎng)等提供支持。再比如聯(lián)合南昌市文廣新旅局和滕王閣旅游區(qū)，用數(shù)字科技豐富文旅體驗(yàn)。

科研發(fā)展指的則是與高校等科研機(jī)構(gòu)的合作。王者AI將給高校科研人才提供進(jìn)一步支持。這方面的內(nèi)容我們此前也介紹過不少，簡單來說，游戲是AI訓(xùn)練的絕佳場所，而經(jīng)由游戲訓(xùn)練的AI應(yīng)用場景又不止于游戲。

時代榮耀是以上幾個內(nèi)容的綜合，同時涵蓋了一點(diǎn)兒它們無法覆蓋的領(lǐng)域。舉個例子來說，《王者榮耀》與中國航天合作推出一款皮膚（看起來像是角色“盾山”的），這一皮膚也是為了宣傳中國空間站建造而制作的。直覺上說，你可能會將這個活動劃分到“科技”領(lǐng)域。但它并不像是絕悟或者開悟那樣，直接參與或支援了技術(shù)內(nèi)容，而更多是在向人們普及并傳遞一些東西。

除此之外，“電競賽事”，相對而言更加務(wù)實(shí)且“時髦”，而“公益關(guān)懷”則一定程度上具象化地指向面向少數(shù)人群的關(guān)注和連接，其中具體的例子是KPL無障礙直播間和AI手語聽障服務(wù)。

挺全面的，對吧？

■ 一個回答：游戲能做到什么？

游戲能做到什么？

我在很多地方說起過這個問題，而且總體來說，答案比較單一：對于一款游戲來說，首先它得好玩。我們說“玩游戲”而不是“看游戲”“聽游戲”，就已經(jīng)很能說明問題了。在玩起來有意思的基礎(chǔ)上，我們還會談?wù)撘豢钣螒虻纳虡I(yè)表現(xiàn)，這也是絕大多數(shù)開發(fā)者都渴望的東西。

但對于《王者榮耀》而言，情況有些不同。我在幾乎所有涉及《王者榮耀》的稿件中不厭其煩地說明這一點(diǎn)：無論一款游戲、一個組織或一個人，在某個領(lǐng)域內(nèi)達(dá)到頂尖成就之后，自然而然地就會開始試著承擔(dān)更多的責(zé)任，思考更多的事情。在某種意義上這并非選擇，而是是個自然而然的過程。對于《王者榮耀》而言，在此之前，它已經(jīng)開始這么做了，此前的種種工作雖然零散，但仍然有一個共同的方向，正如我們之前提到的：向現(xiàn)實(shí)世界邁進(jìn)。

那些最初的選擇很棒，談?wù)摗耙豢钣螒蜃隽硕嗌俸檬隆痹谶@個行業(yè)中并不是一個常見主題，但《王者榮耀》讓這個話題變得十分自然。不過，這樣的選擇仍然可能有更多的偶然性。我時常在想，做這些工作的項(xiàng)目組的成員會有懷疑的時候嗎？他們花費(fèi)了比一般游戲多好幾倍的資源去做考證、尋求合作、線下推廣，這些事情對項(xiàng)目的盈利可沒什么幫助。

或許，只有在系統(tǒng)地思考之后，《王者榮耀》才能更深刻地理解自己的選擇。在我看來，這場發(fā)布會首先是對已有選擇的總結(jié)，這種總結(jié)中包含著某種自我認(rèn)可——過去做的事情，盡管可能沒有想得太清楚明白，但方向是沒錯了。有了這種認(rèn)可，他們才能繼續(xù)這條道路，并以一種更有計(jì)劃性、更明確的方式來做到這一切。

事情還不僅與決心有關(guān)。在我看來，一種框架性的區(qū)分并不僅僅是歸納總結(jié)，更重要的是，它是一份行動綱要。但有了這份綱要，《王者榮耀》可以先思考在哪些領(lǐng)域能夠有自己發(fā)揮的空間，再以此為根基考慮具體去做什么。我了解到，《王者榮耀》還基于過去所做的事情，和中傳文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院共同編纂了《王者榮耀》正向價值業(yè)務(wù)實(shí)踐與報告，這很顯然是一種對過去的梳理，也會對未來有所幫助（此報告可在《王者榮耀天天向上》公眾號中查看）。而在騰訊游戲發(fā)布會花費(fèi)如此篇幅來講述關(guān)于社會責(zé)任，很顯然，“服務(wù)社會效益”將是今后《王者榮耀》的重心。

這種選擇也讓我思考這樣的問題，之前的很多時候，我們總是下意識地把“游戲”看成是一種和現(xiàn)實(shí)世界有些區(qū)隔的東西，我們有時候覺得那是另一個世界。在這樣的思考下，我們會下意識地認(rèn)為二者應(yīng)該分得夠開才好。

但事實(shí)上，游戲所展現(xiàn)的東西從一開始就取自現(xiàn)實(shí)，它的內(nèi)容也呈獻(xiàn)給現(xiàn)實(shí)中的人們。更不必說，任何一種藝術(shù)形式也好，任何一個行業(yè)也好，只要它在發(fā)展，就必然逐漸要開始思考和調(diào)整自己和世界的關(guān)系。從這個角度來說，我們或許也不必太強(qiáng)調(diào)這是一款游戲在“游戲之外”的工作，因?yàn)槿魏斡螒蚨紝⒆叩健坝螒蛑狻薄?/p>

《王者榮耀》不是唯一關(guān)注這件事的游戲，但它可能是行業(yè)中做得最堅(jiān)決，規(guī)模最大，效果也最突出的游戲之一。某種程度上，能夠這樣做，并選擇這樣做的《王者榮耀》是一款電子游戲理想的樣子：它好玩，影響力足夠大，并且足夠成功，在做好自己分內(nèi)事情的基礎(chǔ)上開始思考社會的聯(lián)結(jié)、關(guān)心更多人，讓更多的人——無論玩游戲的人，還是不玩游戲的人，都變得更好。這當(dāng)然是件好事，對游戲和對我們都是如此，真正的好事情就是這樣，所有人都會因此受益。