游戲可以聯(lián)結(jié)歷史與現(xiàn)在，跨越地域與空間，因?yàn)樗鼛Ыo人們的是與當(dāng)下生活息息相關(guān)的美好與快樂(lè)。
“我們致力于用游戲這一數(shù)字載體，為用戶的生活帶來(lái)更愉悅的體驗(yàn)以及更豐富的價(jià)值?！痹谡勂稹霸O(shè)計(jì)如何讓生活更美好”這個(gè)話題時(shí)，騰訊天美藝術(shù)設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理李若凡這樣說(shuō)。
作為如今人們?nèi)粘Ｉ钪袕V泛接觸的數(shù)字內(nèi)容之一，游戲一直在為玩家提供虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的豐富體驗(yàn)。其中，與歷史、地域文化相互融合的做法又因?yàn)橥瑫r(shí)具備了藝術(shù)性和“粉絲基礎(chǔ)”成為許多游戲設(shè)計(jì)者的共同選擇——大而言之，能達(dá)到文化輸出的效果；小而言之，獨(dú)具特色的文化內(nèi)容可以為游戲玩法錦上添花，一舉多得。
《QQ飛車(chē)》也是其中之一。自2018年起，《QQ飛車(chē)手游》就不斷嘗試以主題賽道的形式融合文化內(nèi)涵，從“暢游英倫”“云游德國(guó)”的歐洲古堡、教堂、河畔，到“飛躍神州”“一路向黔”對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化進(jìn)程的展示，稱(chēng)得上古今中外，兼收并蓄。
今年，《QQ飛車(chē)》把目光投向了四川，推出四川文旅聯(lián)名版本。它是一整套線上線下活動(dòng)的集合，把一般人想得到或者想不到的四川主題元素——三星堆、大熊貓、蜀繡、美食、麻將、網(wǎng)紅地標(biāo)景點(diǎn)——全部包含其中。這些活動(dòng)所面對(duì)的不只是核心玩家，還包括更重視休閑樂(lè)趣的輕度玩家，以及更多喜歡潮流熱點(diǎn)的普通人。也就是說(shuō)，假如你玩《QQ飛車(chē)》，你可以在游戲里穿著蜀繡套裝開(kāi)麻將車(chē)在三星堆博物館里飛馳；即使你不玩《QQ飛車(chē)》，你也很可能在吃火鍋、看熊貓、刷短視頻、去網(wǎng)紅地標(biāo)打卡拍照時(shí)發(fā)現(xiàn)它們與游戲有了關(guān)聯(lián)。
這或許就是《QQ飛車(chē)》“為生活帶來(lái)更愉悅的體驗(yàn)”做出的嘗試。事實(shí)上，它也取得了一定的成果。11月4日，《QQ飛車(chē)》應(yīng)邀參加成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周。這是成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周自創(chuàng)立以來(lái)，第一次有游戲作品以沉浸式實(shí)景體驗(yàn)的方式參展——某種意義上說(shuō)，這本身就是一種肯定。
“在游戲中展現(xiàn)歷史、地域文化”，說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻不容易。一方面，設(shè)計(jì)者需要找到合適的切入點(diǎn)，讓文化特色融入游戲自身的世界觀、玩法和玩家生態(tài)之中；另一方面，文化也并非一成不變，簡(jiǎn)與繁、樸素與華麗、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，游戲也許做不到面面俱到，但也必須從中找到平衡。
直白點(diǎn)兒說(shuō)就是，那些平時(shí)習(xí)慣了和代碼打交道的游戲制作人們，真的足夠了解自己需要表達(dá)的“文化”嗎？即使他們了解，又要怎樣以游戲的角度，表達(dá)出不一樣的內(nèi)涵？
《QQ飛車(chē)》給出的答案是，從“慢”與“快”兩個(gè)方面展現(xiàn)四川的多重特質(zhì)。這的確也符合我們心目中對(duì)于四川的定位——既是以美食、旅游、川劇、麻將為代表，“巴適得板”的慢節(jié)奏市井生活，又是直播、網(wǎng)紅地標(biāo)、KOL你方唱罷我登場(chǎng)的潮流中心。
圍繞著這個(gè)核心，《QQ飛車(chē)》拿出了競(jìng)速類(lèi)游戲自身的特色——它或許不像RPG游戲那樣按部就班地講一個(gè)故事，也不像MOBA游戲那樣有激烈的對(duì)抗，但它可以用最直觀的形式、在最短的時(shí)間里讓玩家看到更豐富的內(nèi)容。而玩家能夠看到什么，取決于開(kāi)發(fā)者的誠(chéng)意和深度。
《QQ飛車(chē)》就是這么做的。玩家在游戲里馳騁的賽道、穿著的服裝、攜帶的寵物，都有相關(guān)文化背景作為支撐：“夢(mèng)回古蜀”賽道有三星堆博物館支持，蜀繡套裝由蜀繡博物館指導(dǎo)，四川省川劇院參與指導(dǎo)設(shè)計(jì)賽車(chē)皮膚。
更重要的是，作為競(jìng)速類(lèi)游戲，《QQ飛車(chē)》從未放棄對(duì)內(nèi)涵的表達(dá)。正如《大航海時(shí)代》是許多玩家的地理啟蒙，《三國(guó)志》是不少歷史愛(ài)好者的興趣源頭一樣，《QQ飛車(chē)》也在試圖通過(guò)自身“短平快”的優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)文化、地域文化推向更廣泛的輕度玩家——甚至還包括許多并不玩游戲，只是覺(jué)得“很有趣”的受眾們。
這看上去或許有些淺嘗輒止，但興趣與熱愛(ài)本身也沒(méi)有深淺之分。尤其是在當(dāng)下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化、地域文化都不約而同地選擇“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”的形式破圈發(fā)展，用更親切、更接地氣的形式走入大眾視野——社交網(wǎng)絡(luò)、直播、短視頻，當(dāng)然也有游戲。
和以上形式相比，《QQ飛車(chē)》在這個(gè)方向上又多走了一步。它認(rèn)識(shí)到破圈效應(yīng)需要整合多方面、多角度內(nèi)容，并且擔(dān)任起協(xié)調(diào)者的角色。其中最有代表性的舉措無(wú)疑是電競(jìng)。作為一項(xiàng)日益大眾化的新興產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)與地域特色相結(jié)合來(lái)追求差異化。今年9月，《QQ飛車(chē)》全國(guó)車(chē)隊(duì)公開(kāi)賽S4線下賽在成都舉行，用“我和我的車(chē)隊(duì)，快到飛起”的口號(hào)串聯(lián)起了策劃、比賽、觀賽、宣傳中的濃厚川味。
在游戲之外，《QQ飛車(chē)》與“技術(shù)網(wǎng)紅”手工耿合作，制作出跟游戲中“川麻高手”一樣形神兼?zhèn)涞摹奥閷④?chē)”；宣傳視頻里，人氣角色小橘子與四川特色形象熊貓、衍生自三星堆博物館經(jīng)典青銅面具的寵物“堆堆”一起，在線下打卡地標(biāo)街道春熙路、逛博物館、打麻將、看熊貓；聯(lián)名自熱火鍋、奶茶、火鍋店包店，在國(guó)慶期間落地“飛車(chē)耍四川”線下場(chǎng)館……
這些內(nèi)容幾乎涵蓋了一個(gè)熱愛(ài)流行的年輕人所有的社交途徑，而取得的成績(jī)也相當(dāng)可觀：根據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲內(nèi)“夢(mèng)回古蜀”“云游天府”兩條四川特色賽道上線一個(gè)月，跑圖人次超過(guò)了2億。
你可能已經(jīng)在許多地方看到了《QQ飛車(chē)》四川文旅聯(lián)名版本，也許是在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)間流上，也許是關(guān)注的主播發(fā)的新視頻里，也許是短視頻平臺(tái)上推送的一條熱門(mén)當(dāng)中。那么你或許也已經(jīng)意識(shí)到，自己正在和《QQ飛車(chē)》一起，聯(lián)結(jié)起了更多元、更有趣的四川。
四川是《QQ飛車(chē)》“飛躍華夏”的第二站，“飛躍華夏”是《QQ飛車(chē)》對(duì)于騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的思考成果。騰訊自2018年提出“新文創(chuàng)”之后，已經(jīng)在許多游戲產(chǎn)品中踐行了這一理念，比如《王者榮耀》與敦煌、越劇的合作，《QQ飛車(chē)》“飛躍華夏”的目標(biāo)也是通過(guò)游戲打造出更多屬于中國(guó)的文化符號(hào)，讓游戲成為優(yōu)質(zhì)文化的演繹者與傳承者。
這同樣是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。“飛躍華夏”的前身是“飛躍神州”主題賽道，以“大美中國(guó)”“光輝歷程”“創(chuàng)新未來(lái)”3個(gè)模塊獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年。在這個(gè)階段，針對(duì)文化符號(hào)的表達(dá)主要通過(guò)賽道外觀設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)——要表現(xiàn)美好河山，就是竹林、麥田、桂林山水、藏羚羊、唐古拉山；現(xiàn)代都市，就是鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)、上海外灘、廣州塔、天津之眼；歌頌現(xiàn)代化建設(shè)成就，是“雪龍?zhí)枴薄⒊阒行臋C(jī)房、港珠澳大橋……種種意象，帶給玩家的是在宏大敘事中油然而生的自豪感與愛(ài)國(guó)情懷。
到了“飛躍華夏”首站貴州，制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始立足于地域特色。根據(jù)團(tuán)隊(duì)成員介紹，地域特色不僅限于將貴州的風(fēng)景名勝、人文景觀加入游戲之中，而是通過(guò)整合賽道、文創(chuàng)、電競(jìng)等形式向用戶傳遞更多信息——真實(shí)的、正在飛速發(fā)展的貴州與人們想象中的貴州有哪些相同和不同？
對(duì)于那些想要表達(dá)傳統(tǒng)文化、地域文化的游戲來(lái)說(shuō)，這樣的思考是必須踏出的一步。這關(guān)乎于，游戲與這些文化的關(guān)系是僅僅將它們作為符號(hào)加入虛擬世界，還是讓游戲自身也成為傳統(tǒng)文化、地域文化的一部分，進(jìn)而成為多個(gè)行業(yè)之間相互溝通、共同提升的紐帶？
在四川文旅聯(lián)名版本中，《QQ飛車(chē)》已經(jīng)把他們的思考落到了實(shí)處。游戲內(nèi)外的設(shè)計(jì)與宣傳實(shí)際上已經(jīng)起到了紐帶的作用：作為一個(gè)用戶代入感強(qiáng)、互動(dòng)性高的平臺(tái)，這款游戲讓歷史、旅行、美食、生活的熱愛(ài)者們有了展示空間。與此同時(shí)，它也讓人們得以用更方便快捷的形式，體驗(yàn)旅游景點(diǎn)、博物館、川劇院等不同行業(yè)的跨界內(nèi)容。
以前，在我們的印象里，這樣的紐帶往往要由一些更“傳統(tǒng)”的行業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。然而如今，像《QQ飛車(chē)》這樣的游戲已經(jīng)逐漸承載起了更多——在讓普通人獲得樂(lè)趣這方面，游戲已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)，那么它也可以通過(guò)這些成績(jī)，讓歷史、地域、民族文化傳承并推廣下去。這是游戲作為“第九藝術(shù)”的價(jià)值，也是它作為社會(huì)組成部分的責(zé)任。
在貴州、四川之后，“飛躍華夏”還將繼續(xù)。據(jù)《QQ飛車(chē)》團(tuán)隊(duì)成員介紹，他們并未給這個(gè)計(jì)劃設(shè)限，“華夏”的定義可以很廣泛，他們也會(huì)朝不同的方向繼續(xù)探索文化承載過(guò)程中的延續(xù)和突破，可能是地域文化，也可能是其他，但不變的是熱情、精力與創(chuàng)造。
在手工耿那條全網(wǎng)播放量數(shù)千萬(wàn)的視頻中，他開(kāi)著“麻將車(chē)”，接上3位朋友，開(kāi)到一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的小山坡上，悠閑地吃著零食打起麻將來(lái)。這種夸張化的閑適讓以“安逸”為代表的四川文化，在如今的快節(jié)奏社會(huì)中獲得了人們的認(rèn)可和向往。
這應(yīng)該也是《QQ飛車(chē)》四川文旅聯(lián)名版本，以及“飛躍華夏”計(jì)劃所要表達(dá)的真正含義——那些歷史源流、地域特征，無(wú)一不與人們當(dāng)下的生活息息相關(guān)，人們想從中獲得的，無(wú)關(guān)乎形式，而是它們背后所體現(xiàn)出的美好與快樂(lè)。
這種美好與快樂(lè)當(dāng)然可以通過(guò)游戲來(lái)實(shí)現(xiàn)?！禥Q飛車(chē)》就是這樣做的，而它也會(huì)帶著這些美好和快樂(lè)駛向未來(lái)。
