華為下架騰訊游戲：中國版“蘋果與Epic”？

2021年1月1日凌晨，華為游戲社區(qū)發(fā)布了一份“致華為游戲中心騰訊游戲用戶”公告。公告中表示：

“騰訊游戲于2020年12月31日17點(diǎn)57分單方面就雙方合作做出重大變更，導(dǎo)致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙。經(jīng)過我司法務(wù)的謹(jǐn)慎評(píng)估，我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關(guān)合作，將騰訊游戲從華為平臺(tái)下架?！?/p>

發(fā)布公告的同時(shí)，華為應(yīng)用商店迅速下架了全部騰訊游戲。目前，應(yīng)用商店中已經(jīng)沒有“騰訊系”手游。部分騰訊投資的海外廠商（如Supercell）的游戲，國服由其他公司代理的，仍在正常運(yùn)營。

1月1日上午，騰訊游戲發(fā)布公告回應(yīng)稱：“因華為手機(jī)平臺(tái)與我們的《手機(jī)游戲推廣項(xiàng)目協(xié)議》未能如期續(xù)約，導(dǎo)致今天凌晨騰訊游戲的相關(guān)產(chǎn)品被突然下架。目前我們正積極與華為手機(jī)游戲平臺(tái)溝通協(xié)商，爭取盡快恢復(fù)?！?/p>

華為、騰訊雙方并沒有具體說明，到底是什么原因?qū)е铝恕半p方繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙”。目前公認(rèn)的、可能性比較大的猜測是，這兩位國內(nèi)手機(jī)、游戲行業(yè)的巨頭，在平臺(tái)分成比例的問題上沒有談攏。

如今，一款手機(jī)游戲想要上線，主要考慮的就是蘋果、安卓兩大平臺(tái)。蘋果一方非常簡單，只有App Store一個(gè)平臺(tái)；安卓一方，全球范圍內(nèi)的最佳選擇無疑是Google Play，國內(nèi)也有華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商分別提供的平臺(tái)。

其中，App Store和Google Play的分成比例較為一目了然，都是3比7——平臺(tái)抽成30%，開發(fā)者拿70%。當(dāng)然也會(huì)有些特例，比如蘋果在去年12月剛上線了一項(xiàng)“小企業(yè)計(jì)劃”，年收入不到100萬美元的開發(fā)者，蘋果將把抽成降至15%。而在谷歌的分成政策中，自2018年1月1日起，某個(gè)應(yīng)用程序假如在12個(gè)付費(fèi)月后仍能留住訂閱者，那么平臺(tái)的“服務(wù)費(fèi)”也將降至15%。

相比而言，國內(nèi)各個(gè)安卓平臺(tái)的分成策略要復(fù)雜得多。以華為為例，在《華為應(yīng)用市場聯(lián)運(yùn)服務(wù)協(xié)議》中，不同類型應(yīng)用的分成比例相差很大：對(duì)于教育類應(yīng)用，平臺(tái)僅分成20%，游戲及其他類型應(yīng)用則是30%；內(nèi)購方面，教育類仍為20%，影音娛樂、實(shí)用工具等類型仍為30%，但在游戲這一項(xiàng)，平臺(tái)分成則高達(dá)50%。

與此同時(shí)，華為在國內(nèi)和海外市場的分成策略差距極大：華為海外應(yīng)用商店AppGallery中，游戲內(nèi)購分成僅為15%，廣告收入分成更是低至10%。

實(shí)際上，國內(nèi)安卓平臺(tái)采取類似分成比例的遠(yuǎn)不止華為一家，大多數(shù)知名或不知名的平臺(tái)，游戲抽成50%差不多是個(gè)均價(jià)，而騰訊自家的“騰訊開放平臺(tái)”（應(yīng)用寶），移動(dòng)游戲分成比例更是高達(dá)55%（先扣除渠道25%固定成本，再按6:4比例分成）。

這些數(shù)字無疑讓游戲開發(fā)商相當(dāng)不滿。不少游戲甚至選擇不在這些高抽成的應(yīng)用平臺(tái)上線，以維護(hù)自身利益。

由于分成談不攏而導(dǎo)致游戲公司與平臺(tái)公開鬧翻，騰訊與華為的矛盾很容易讓人聯(lián)想起2020年8月，蘋果和Epic的《堡壘之夜》風(fēng)波：為了抗議App Store和Google Play 30%抽成，Epic在《堡壘之夜》更新中加入了直通充值；蘋果和谷歌則以違反平臺(tái)協(xié)議為由，將《堡壘之夜》下架。此后，圍繞著《堡壘之夜》和“虛幻”引擎，Epic與蘋果開展了漫長的訴訟，小半年過去，仍然沒有結(jié)果。

騰訊與華為的沖突看上去并沒有蘋果與Epic那么激烈，但下架事件的影響或許還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。一位騰訊工作人員表示，騰訊與華為的《手機(jī)游戲推廣項(xiàng)目協(xié)議》中包括“合作過程中如果存在異議，需要另行約定解決方案”的內(nèi)容，個(gè)別有異議的產(chǎn)品可以終止合作，但這些產(chǎn)品終止合作并不意味著直接下架，而是有一定的遞延期，遞延期內(nèi)按照原合作條款繼續(xù)，以保證用戶利益。華為“全線下架”的做法顯然超出了協(xié)議規(guī)定的范疇。

華為下架騰訊游戲，華為與騰訊的后續(xù)措施能否改變國內(nèi)安卓平臺(tái)發(fā)分成政策，目前看來還是個(gè)未知數(shù)。唯一能夠確定的是，神仙打架，凡人遭殃——如此突然的下架讓玩家們無所適從。這些開發(fā)、運(yùn)營、渠道巨頭們?cè)诔鍪种?，或許更應(yīng)該優(yōu)先考慮玩家的利益。