字節(jié)跳動推出手游平臺“蛋卷游戲”。
這兩天，字節(jié)跳動上線了自家的移動游戲平臺——“蛋卷游戲”。
當池騁老師在選題會上提到這件事的時候，我就隱約感到這個選題最后會落在我的頭上。果然，在大家興致勃勃地討論了兩分鐘后，池老師的聲音傳到了我的耳朵里：“王老師，您對這個選題有興趣嗎？”
在觸樂，當某位老師在選題會上被問到“您對這個選題有興趣嗎？”的時候，他通常就被視作對這一選題有了興趣。于是這個選題就這么落到了我的頭上。
我拿起手機，開始下載蛋卷游戲App。App的大小只有17MB，很快就下好了。正準備開始吃早餐，池老師又來了：“下午兩點有戲嗎？”
我打開了App。
乍一看，蛋卷游戲的用戶界面和市場上其他被冠以“某某游戲中心”“某某游戲”的同類移動游戲平臺并沒有什么區(qū)別?！敖袢胀扑]”板塊在首頁占了一大半的版面。在今天的今日推薦里，我看到了《我功夫特?！贰侗┝︼w車》《絕地特工3D》之類的游戲。
從窗口里自動播放的游戲動畫來看，這些游戲的畫面和玩法都非常簡單，體量也大多非常小，在“熱門榜”排名靠前的游戲里，大小超過100MB的很少。
就游戲信息頁而言，蛋卷游戲基本上做到了同類游戲平臺該有的要素都有。點進任意一個游戲的信息頁面后，我首先看到的是一個豎屏的視頻窗口，自動播放游戲宣傳動畫。再把頁面往下拉，游戲的標簽、評分、簡介、評價、截圖、下載量、熱門評論依次出現(xiàn)。除了占據(jù)一大半屏幕的視頻窗口和黃色調(diào)的界面顏色，蛋卷游戲看上去和其他的移動游戲平臺基本沒有區(qū)別。
這時，App界面上方傳來提示：“《暴力飛車》已經(jīng)下載完成?！?/p>
看到這條消息的時候我愣了一下。在我的記憶里，我并沒有主動點擊下載過《暴力飛車》。它到底是什么時候開始下載的？難道是我進入App時誤點到下載按鈕了嗎？這些問題也許永遠沒有答案。不過，既然游戲已經(jīng)下載好了，我也不妨上手玩一玩。
游戲開始大約3到5分鐘后，我退出了游戲?；叵肫疬@幾分鐘的游戲歷程，我大致理解了《暴力飛車》這款游戲的設(shè)計邏輯。
它的操作非常簡單。只要按住屏幕，我就能讓自己游戲里的車子跑起來，左右滑動即可換跑道。表面上看，它是一款賽車競速游戲，有一條賽道和好幾位AI賽車手作為對手。一條賽道就是一個關(guān)卡，玩家跑到終點就算勝利，但相比于其他賽車游戲，這款游戲的樂趣不在于競速，而在于擊飛對手。沒錯，擊飛。在游戲過程中，玩家只要靠近其他賽車手，就可以將他連人帶車擊飛出賽道。
《暴力飛車》是關(guān)卡制的，每關(guān)結(jié)束后玩家可以獲得金幣，用金幣能買到更炫酷的武器，這樣他就可以以更炫酷的方式將對手擊飛。不過，大約三五關(guān)過后，原本金燦燦的金幣獎勵不見了，屏幕中央出現(xiàn)了一輛更炫酷的車，下面用我顯然沒有的紫色貨幣標價。這時的我強烈地預感到，課金的時刻到來了。
但課金的選項并沒有如我預想般出現(xiàn)，取而代之的是“看廣告即可獲得更炫酷的車”這一選項。我點開了選項，游戲自動播放了一段時長大約在20秒到30秒的廣告，內(nèi)容是推廣“抖音極速版”。
“看廣告得×××”這類的廣告現(xiàn)在已經(jīng)很常見了，我在游戲以外的很多軟件，比如微信讀書中都見到過。雖然我確實獲得了一輛更炫酷的車，但我還是退出了游戲，打算試試別的。
我在今日推薦里另找了一款名為《我功夫特?！返臋M版休閑動作游戲。這款游戲在蛋卷游戲的熱門榜上排行第一，有200多萬的下載量。就動作游戲的標準而言，它確實非?！靶蓍e”，我控制著一個有些像火柴人的角色，整個游戲畫面上只有兩個按鍵可以操作：向左攻擊和向右攻擊。
《我功夫特?！吠瑯邮且豢铌P(guān)卡制的游戲，每關(guān)結(jié)束后玩家都能在隨機出現(xiàn)的Buff中進行選擇。大約在兩三關(guān)之后，游戲給我提供了一個試用道具“屠龍刀”，讓我的攻擊力從100來點暴漲到100來萬點。不過，在屠龍刀試用期結(jié)束后，我大約在第10關(guān)倒在了數(shù)值更高的敵人手上。
這時，游戲又彈出了窗口：“看廣告復活?！?/p>
我抱著獵奇的心態(tài)點開了廣告，想看看會跳出來哪路神仙?！安粫恰敦澩嫠{月》吧？”我猜想。
隨著熟悉的“貪玩藍月，點擊就送……”在我的手機屏幕上停留了幾十秒，我再次退出了游戲。
單從利益的角度來說，看30秒廣告就能獲得原本需要充值才能獲得的虛擬貨幣對我來說沒有什么損失，甚至可以說是賺了。對于輕量級的休閑游戲來說，“看廣告就送”這樣的模式還是很受歡迎的，畢竟它們針對的就是你的碎片化時間——回家的地鐵上、等位的餐廳門口，或者是睡前……
我又回到了榜單，觀察了一下蛋卷游戲里最熱門的游戲都有哪些。排在榜首的是《我功夫特?！?，休閑搞笑游戲《宅男變身記》和武俠放置游戲《我也是大俠》緊隨其后。前文提到的《暴力飛車》排行第5。除了原本就由字節(jié)跳動開發(fā)、代理或發(fā)行的作品，在榜單前10名里還有《元氣騎士》這樣的來自其他平臺和發(fā)行商的作品，不過數(shù)量并不多。
從我個人觀察榜單和體驗游戲的結(jié)果來看，蛋卷游戲作為移動游戲平臺的目標群體非常明確——輕度、休閑、搞笑游戲玩家。這樣的游戲陣容有些類似10年前的“4399小游戲”。而根據(jù)其他媒體的報道，字節(jié)跳動正立足休閑游戲，向以手游標準更加“重度”的游戲類型擴張。MOBA、SLG、MMORPG以及“吃雞”等被傳統(tǒng)大廠壟斷的游戲類型正迎來新的挑戰(zhàn)者。
那么，在近兩年向游戲領(lǐng)域迅速擴張的過程中，字節(jié)跳動做的游戲相比于騰訊、網(wǎng)易這樣的龐然大物有什么不同？
對于一款免費游戲而言，目前的游戲內(nèi)消費模式可以被概括為3種：課金就會變強、課金不能變強但能變得好看，以及課金才能接著玩。通俗點來說，就是賣數(shù)值、賣外觀、賣時長，三者間可以交叉。在《王者榮耀》《陰陽師》這樣的手游里，玩家依然是通過充值購買虛擬貨幣來進行游戲內(nèi)消費的。但在字節(jié)跳動旗下最熱門的休閑游戲里，玩家甚至不需要通過充值來課金，只需要看一定時長的廣告就能獲得原本需要課金才能獲得的道具、外觀和游戲時長。
這就和免費電視頻道的經(jīng)營方式有點相似。觀眾觀看節(jié)目是免費的，而電視臺通過廣告收入盈利。在這個過程中，觀眾不需要向電視臺支付金錢，就好像蛋卷游戲里的休閑游戲玩家完全不需要在游戲內(nèi)課金一樣——課金的模式并沒有改變，只是廣告投放方以觀看游戲內(nèi)廣告為代價替玩家把錢付了而已。
輕量級游戲加廣告投放的商業(yè)模式并非字節(jié)跳動獨創(chuàng)。在它之前，法國游戲公司Voodoo就曾以相同的模式在海外休閑游戲市場上大獲成功。它做的游戲被稱為“超休閑游戲”。慣常的做法是尋找一個被市場證明有趣、簡單的游戲原型，然后不斷對這個原型進行有微創(chuàng)新的復刻，目的是盡可能地讓更多的玩家留在自家的游戲里。其他國內(nèi)游戲廠商，如騰訊、網(wǎng)易等，也同樣會在使用休閑游戲加廣告這一模式，只是就結(jié)果而言，它們做得沒有字節(jié)跳動那么嫻熟。
當然，蛋卷游戲作為游戲平臺也提供了游戲內(nèi)課金的渠道，不過并不能說是主流。
國內(nèi)手游市場早在數(shù)年前就已經(jīng)被大廠瓜分殆盡。不過如今，隨著字節(jié)跳動的進一步入場，既有的手游商業(yè)模式也可以預見地會遭受到立足推送算法的“頭條系”商業(yè)模式的沖擊。對于一個行業(yè)來說，挑戰(zhàn)者的出現(xiàn)當然是好事，能夠為日趨固化的國內(nèi)手游市場注入新的活力。
就近兩年的趨勢來看，字節(jié)跳動未來可能會是騰訊在海內(nèi)外游戲市場所要面對的一大挑戰(zhàn)者。它們都擁有海量的社交平臺用戶作為支撐，借此在所謂“下沉”中爭搶新市場、新用戶。當然，這是很多國內(nèi)游戲廠商的目標，只是大多數(shù)游戲廠商并沒有如此龐大的旗下社交軟件用戶量作為支撐。
字節(jié)跳動的模式需要的是“更多的目光”。它不需要用戶在特定的視頻主、作者乃至游戲上駐足。在它的商業(yè)模式下，只需要有人持續(xù)不斷地關(guān)注它的平臺，只要它的產(chǎn)品能吸引到更多的目光，這就足夠了，至于是誰的目光，對它來說并不重要。因此，休閑游戲成了字節(jié)跳動進入游戲業(yè)界的初步選擇。
然而即使是休閑游戲，生產(chǎn)的難度和周期也遠長于短視頻和資訊。在這種情況下，蛋卷游戲能不能擁有足夠多的游戲以適應(yīng)精細、個性化的推薦算法，仍然是個問題。
回到蛋卷游戲App本身。我在下載、游玩了幾款游戲之后，有意地退出再重進，想看一看算法有沒有根據(jù)我的游戲經(jīng)歷進行專門的推薦。但測試的結(jié)果是，如今的蛋卷游戲還沒有應(yīng)用這樣的算法，今日推薦仍然只會推熱度榜上的前幾名。
它最終會成為游戲領(lǐng)域內(nèi)的抖音或今日頭條嗎？我不知道，也許只有時間和市場才能給出答案。
