這個(gè)營銷案例也許一直有人在模仿。
Acclaim Entertainment不算一家多么受人尊敬的電子游戲公司。你可能知道他們發(fā)行過一些著名游戲，比如“真人快打”和“火爆狂飆”（Burnout）系列，但在瞬息萬變的游戲行業(yè)里，Acclaim早已成為過去。
Acclaim曾自豪地發(fā)布《火爆狂飆》，卻也推出過像《魅影奇?zhèn)b2》（Shadow Man 2）這樣的失敗作品。在和海量PS2、Xbox游戲一起爭搶玩家注意力的那個(gè)年代，為了讓產(chǎn)品能夠在競爭激烈的市場脫穎而出，Acclaim搞過很多既噱頭十足又匪夷所思的炒作。
舉幾個(gè)例子：這家公司曾經(jīng)承諾，只要有人把《魅影奇?zhèn)b2》的廣告放到去世親人的墓碑上，他們就會支付喪葬費(fèi)。在《火爆狂飆2：死亡終點(diǎn)》（Burnout 2: Point of Impact）發(fā)售當(dāng)天，Acclaim愿意幫玩家繳納超速駕駛的罰款。Acclaim還曾用假血制造血漫公共汽車候車亭的場景，目的是宣傳《角斗士：復(fù)仇之劍》（Gladiator: Sword of Vengeance）。
在Acclaim歷史上，為了宣傳《恐龍獵人：進(jìn)化》（Turok: Evolution）搞出的花式炒作最成功，也最臭名昭著。2002年，Acclaim在一則廣告中聲稱，如果有英國玩家將自己的名字改成Turok，公司就會從中選出5名獲獎(jiǎng)?wù)?，分別贈送500英鎊和一臺免費(fèi)的Xbox主機(jī)。
讓我感到驚訝的是，真有人這么做了。他們似乎并不介意在簽收包裹、上班或約會時(shí)被其他人稱呼Turok先生或Turok太太?？蔀槭裁茨?？我很想知道他們這樣做的動機(jī)，于是決定嘗試與那5名幸運(yùn)玩家取得聯(lián)系，親口詢問原因。
我首先把電話打給了負(fù)責(zé)那次廣告活動的安德魯·布洛克（Andrew Bloch）。安德魯向我證實(shí)，確實(shí)有5個(gè)英國人將名字改成了Turok。由于年代久遠(yuǎn)，安德魯已經(jīng)不記得幾位獲獎(jiǎng)?wù)叨加姓l，但根據(jù)他的說法，那次活動成功地吸引了媒體的關(guān)注，就連BBC也做了報(bào)導(dǎo)。
在英國，人們必須通過一張改名契（Deed Poll）才能正式改名。我向位于肯特郡的英國國家檔案館打了電話，那里存儲著各種文件，例如死亡記錄、法律文件和姓名變更記錄等。我不確信能否找到答案，因?yàn)闄n案館只保留了部分姓名變更記錄，剩下的記錄則被存儲在其他一些機(jī)構(gòu)，在人名變更5年后就會銷毀。通過交談，我向電話那頭的人提供了我所知道的所有信息，并告訴他“5名獲勝者都將他們的名字合法地改成了Turok，拼寫是T-U-R-O-K?！?/p>
幾秒種后，對方回答說：“好吧，但愿你這么做是值得的。有了這個(gè)名字，如果我們這邊有文件，很快就能找到他們?！?/p>
在等待英國國家檔案館提供郵件反饋的幾天里，我抽時(shí)間逛了逛The Gazette——官方搭建的政府出版資料查詢網(wǎng)站，你可以在上邊查詢姓名變更信息。但遺憾的是，肯特郡的檔案館和The Gazette似乎都找不到那5個(gè)人的蹤跡……看來，我得多費(fèi)些心思才能找到他們了。
回想起與安德魯?shù)恼勗?，我決定查看BBC當(dāng)年對《恐龍獵人：進(jìn)化》的報(bào)導(dǎo)，看看能否順藤摸瓜找到些線索。根據(jù)BBC的說法，在當(dāng)時(shí)，“超過6000人”想把名字改成Turok。
經(jīng)過進(jìn)一步深挖，我又在一家古老的任天堂網(wǎng)站上找到了更多信息，后者幾乎原封不動地搬運(yùn)Acclaim的新聞稿，在稿件中列舉了獲勝玩家的姓名、年齡和職業(yè)。因此，我決定查詢各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士列表，如果有人姓名對得上，就會嘗試與對方聯(lián)系。
我查詢了平面設(shè)計(jì)師名單、托兒所和助產(chǎn)師委員會的執(zhí)業(yè)助產(chǎn)師登記冊，以及英國牙科總理事會的牙科技師名單，卻都一無所獲。這些人似乎從未從事過他們上報(bào)的工作……近乎絕望之下，我又跑到社交媒體上搜索5名獲獎(jiǎng)玩家的名字——盡管許多社交媒體在2002年尚不存在。
幾周過去了，我在Facebook發(fā)出去很多消息，卻大都了無回音。我確實(shí)收到了一些回復(fù)，可對方不明白我究竟在說什么。我決定擴(kuò)大搜索范圍：既然使用全名找不到人，那就用他們的姓氏試試。
又過了幾周后，我終于聯(lián)系上了一位當(dāng)年的獲獎(jiǎng)玩家，不過對方的回答非常簡短，只提供了兩條信息。首先，這個(gè)人確實(shí)是2002年《恐龍獵人：進(jìn)化》改名競賽的5名獲獎(jiǎng)?wù)咧唬坏诙?，這個(gè)人和另外幾名獲獎(jiǎng)?wù)卟⒎请S機(jī)選中的玩家，而是Acclaim花錢雇的演員——他們假扮成“恐龍獵人”系列的鐵桿粉絲，為了那款游戲連名字都改了……雖然提供的信息量不大，但真是太重要了。
到了這個(gè)時(shí)候，我大概明白了事情的來龍去脈：他們從來沒有把名字改成Turok，工作信息也都是假的。既然如此，那么我就可以縮小搜索范圍，只聯(lián)系潛在名單中那些有表演經(jīng)驗(yàn)的人。
幾天后，我與一位名叫莎拉的女士通了電話，她是當(dāng)年《恐龍獵人：進(jìn)化》改名競賽的一名獲獎(jiǎng)玩家。莎拉向我證實(shí)，5名“獲勝者”都是演員，沒有改名，也從未在任何其他場合使用過Turok這個(gè)名字。雖然莎拉不記得自己是否真的從Acclaim那里領(lǐng)了一臺Xbox，但在當(dāng)時(shí)，幾位演員確實(shí)喜歡玩電子游戲，只不過近些年已經(jīng)放棄了這份愛好。
對這些演員來說，參加Acclaim的那次廣告活動只是一份能賺筆錢的工作。
事實(shí)上，廠商雇傭演員炒作產(chǎn)品的做法在許多行業(yè)非常普遍。莎拉告訴我，在電影《星球大戰(zhàn)前傳1：幽靈的威脅》1999年上映前，公關(guān)團(tuán)隊(duì)曾花錢雇了一名演員假扮成超級粉絲，為了第一時(shí)間觀影在一座影院外扎帳篷過夜……
莎拉強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)的重要性，稱公關(guān)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)已經(jīng)從“怎樣吸引紙媒報(bào)導(dǎo)”變成“怎樣創(chuàng)作人們愿意分享的內(nèi)容”。觀眾不再被動接受信息（讀報(bào)紙廣告），而是成為了積極的參與者，愿意為了得到500美元、一臺Xbox和一張《恐龍獵人：進(jìn)化》的光盤而改名。
我對自己的發(fā)現(xiàn)感到有點(diǎn)失望——我原本希望找到英國的幾名“恐龍獵人”超級粉絲，沒想到整個(gè)活動就是一場騙局。不過話說回來，《恐龍獵人：進(jìn)化》的改名競賽似乎掀起了游戲行業(yè)的一股浪潮：為了宣傳游戲，越來越多的公關(guān)人士腦洞大開，開始尋找古怪的新視角。
Acclaim早已倒閉，不可能再次震驚世界，但從廣告營銷的角度來講，這家公司對游戲行業(yè)的影響將會長期存在。
本文編譯自：vg247
原文標(biāo)題：《Hunting down the people who legally changed their names to Turok》
原作者：Connor Makar
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