其實(shí)麥當(dāng)勞也出過(guò)網(wǎng)游，玩家覺(jué)得“真香”

你可能不知道，麥當(dāng)勞也做過(guò)網(wǎng)游

作者等等2020年06月04日 10時(shí)05分

如果你覺(jué)得MTV全球音樂(lè)電視臺(tái)打造自己的虛擬世界有點(diǎn)奇怪，那么你肯定忘了，為了緊跟最新潮流，各行各業(yè)的公司究竟能有多瘋。在本世紀(jì)第一個(gè)10年里，隨著社交媒體和虛擬世界變得越來(lái)越火爆，很多公司都渴望做出一個(gè)平臺(tái)來(lái)吸引消費(fèi)者，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)公司品牌的忠誠(chéng)度，并巧妙地向他們推銷(xiāo)更多產(chǎn)品。

在這些公司當(dāng)中，有一家經(jīng)常制造噱頭賣(mài)高鹽、高脂肪的食物，它就是麥當(dāng)勞。許多年來(lái)，這家快餐業(yè)巨頭想盡辦法吸引兒童和成年人，例如推出色彩鮮艷的吉祥物和開(kāi)心樂(lè)園套餐等等。因此，對(duì)麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)一款讓人們打發(fā)閑暇時(shí)光的網(wǎng)游挺符合公司的市場(chǎng)策略。

這款網(wǎng)游就是《McWorld》。

上世紀(jì)90年代，麥當(dāng)勞擁有“McWorlds”一詞的所有權(quán)，這個(gè)詞本身象征著麥當(dāng)勞門(mén)店分布于全球各地。麥當(dāng)勞想讓我們覺(jué)得，我們都是McWorld的一部分。

當(dāng)麥當(dāng)勞決定搞出一個(gè)在線(xiàn)平臺(tái)時(shí)，回收使用McWorld這個(gè)標(biāo)簽無(wú)疑是明智之舉。2008年，麥當(dāng)勞推出了名為McWorld的網(wǎng)站，為孩子們提供了一個(gè)在線(xiàn)俱樂(lè)部，內(nèi)容包括“游戲、獎(jiǎng)品、虛擬角色、購(gòu)物、交友和樹(shù)屋”。

作為一款2008年問(wèn)世的網(wǎng)頁(yè)游戲，《McWorld》采用Flash制作。在游戲中，玩家的任務(wù)是通過(guò)玩游戲來(lái)提升虛擬角色的智慧、力量和朝氣數(shù)值，讓他們快樂(lè)、滿(mǎn)意。

很顯然，《McWorld》是一次不算太巧妙的隱藏式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在提高麥當(dāng)勞品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力。按照麥當(dāng)勞的想法，游戲和卡通化視覺(jué)效果能夠吸引玩家，當(dāng)玩家“上鉤”后，他們就會(huì)希望前往麥當(dāng)勞門(mén)店吃一份開(kāi)心樂(lè)園套餐，獲得可以被用來(lái)裝扮虛擬角色的“McCodes”。

許多玩過(guò)《McWorld》的孩子都記得樹(shù)屋，樹(shù)屋的內(nèi)部空間比他們想象中更大。游戲中還有一個(gè)名為Petssylvania的區(qū)域，玩家可以在那里收養(yǎng)虛擬寵物，與寵物一起玩，或者玩《Tiki Toss》《Bumper Cars》等迷你游戲。

有趣的是，在如今已經(jīng)成年的玩家中，某些人非常想念《McWorld》。

廣告博客作者斯科特·古德森（Scott Goodson）表示，在當(dāng)時(shí)，麥當(dāng)勞的想法很不錯(cuò)?！拔覀兛梢詮柠湲?dāng)勞創(chuàng)造自己的虛擬世界中學(xué)到什么？我認(rèn)為這說(shuō)明了一個(gè)道理，那就是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建和管理自己的虛擬世界，遠(yuǎn)比加入現(xiàn)有的公共虛擬世界更有價(jià)值。這樣一來(lái)，品牌不但受益于創(chuàng)新的虛擬世界，并且還擁有它，隨著時(shí)間推移會(huì)變得越來(lái)越有價(jià)值。從公司營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，麥當(dāng)勞的做法很聰明。”