其實麥當(dāng)勞也出過網(wǎng)游，玩家覺得“真香”

你可能不知道，麥當(dāng)勞也做過網(wǎng)游

作者等等2020年06月04日 10時05分

如果你覺得MTV全球音樂電視臺打造自己的虛擬世界有點奇怪，那么你肯定忘了，為了緊跟最新潮流，各行各業(yè)的公司究竟能有多瘋。在本世紀第一個10年里，隨著社交媒體和虛擬世界變得越來越火爆，很多公司都渴望做出一個平臺來吸引消費者，培養(yǎng)消費者對公司品牌的忠誠度，并巧妙地向他們推銷更多產(chǎn)品。

在這些公司當(dāng)中，有一家經(jīng)常制造噱頭賣高鹽、高脂肪的食物，它就是麥當(dāng)勞。許多年來，這家快餐業(yè)巨頭想盡辦法吸引兒童和成年人，例如推出色彩鮮艷的吉祥物和開心樂園套餐等等。因此，對麥當(dāng)勞來說，開發(fā)一款讓人們打發(fā)閑暇時光的網(wǎng)游挺符合公司的市場策略。

這款網(wǎng)游就是《McWorld》。

上世紀90年代，麥當(dāng)勞擁有“McWorlds”一詞的所有權(quán)，這個詞本身象征著麥當(dāng)勞門店分布于全球各地。麥當(dāng)勞想讓我們覺得，我們都是McWorld的一部分。

當(dāng)麥當(dāng)勞決定搞出一個在線平臺時，回收使用McWorld這個標簽無疑是明智之舉。2008年，麥當(dāng)勞推出了名為McWorld的網(wǎng)站，為孩子們提供了一個在線俱樂部，內(nèi)容包括“游戲、獎品、虛擬角色、購物、交友和樹屋”。

作為一款2008年問世的網(wǎng)頁游戲，《McWorld》采用Flash制作。在游戲中，玩家的任務(wù)是通過玩游戲來提升虛擬角色的智慧、力量和朝氣數(shù)值，讓他們快樂、滿意。

很顯然，《McWorld》是一次不算太巧妙的隱藏式營銷活動，旨在提高麥當(dāng)勞品牌對消費者的吸引力。按照麥當(dāng)勞的想法，游戲和卡通化視覺效果能夠吸引玩家，當(dāng)玩家“上鉤”后，他們就會希望前往麥當(dāng)勞門店吃一份開心樂園套餐，獲得可以被用來裝扮虛擬角色的“McCodes”。

許多玩過《McWorld》的孩子都記得樹屋，樹屋的內(nèi)部空間比他們想象中更大。游戲中還有一個名為Petssylvania的區(qū)域，玩家可以在那里收養(yǎng)虛擬寵物，與寵物一起玩，或者玩《Tiki Toss》《Bumper Cars》等迷你游戲。

有趣的是，在如今已經(jīng)成年的玩家中，某些人非常想念《McWorld》。

廣告博客作者斯科特·古德森（Scott Goodson）表示，在當(dāng)時，麥當(dāng)勞的想法很不錯?！拔覀兛梢詮柠湲?dāng)勞創(chuàng)造自己的虛擬世界中學(xué)到什么？我認為這說明了一個道理，那就是對于品牌來說，創(chuàng)建和管理自己的虛擬世界，遠比加入現(xiàn)有的公共虛擬世界更有價值。這樣一來，品牌不但受益于創(chuàng)新的虛擬世界，并且還擁有它，隨著時間推移會變得越來越有價值。從公司營銷的角度來說，麥當(dāng)勞的做法很聰明。”