這牽扯到一段令人煩惱的日子，回首看去，卻不是毫無積極意義。
2019年10月，杭州市公安局上城分局發(fā)出一則通報，通報中稱，上城分局在多多理財特大詐騙和非法集資案上取得了突破性進(jìn)展。同年11月5日，杭州市上城區(qū)人民法院對這一案件進(jìn)行了審理和宣判。檢方材料顯示，多多理財互聯(lián)網(wǎng)投資平臺利用非法手段吸收了22.6萬投資人的41.6億元人民幣資金，最終造成3萬余人超過10億元人民幣的損失。
照理說，“多多理財”這個惹了一身腥味的名字應(yīng)該就此被扔進(jìn)歷史的垃圾堆，但事實并不是這樣——也是在2019年10月，有這么一群B站Up主撿起了這個被丟棄的馬甲，認(rèn)真穿戴了起來。
在B站搜索“多多理財”，你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果和詐騙軟件毫無關(guān)聯(lián)，取而代之的是圍繞一款名為《心跳文學(xué)部》（Doki Doki Literature Club!，縮寫為DDLC）的游戲展開的衍生創(chuàng)作。這款僅在名稱縮寫上與“多多理財”相同的游戲，到底為何有了這樣一個別名呢？
其實，拿社會熱點梗當(dāng)游戲馬甲在三線小作坊產(chǎn)品里是司空見慣的，也正因為如此，《心跳文學(xué)部》被稱為“多多理財”讓人有點摸不著頭腦。
誠然，《心跳文學(xué)部》是一款小品級獨立游戲，但它的履歷相當(dāng)亮眼：在Steam平臺超過12萬的游戲評測中獲得97%的好評；2017年斬獲IGN玩家票選最佳PC游戲、玩家票選最佳冒險游戲兩個重量獎項，還得到了最佳游戲創(chuàng)意和最佳劇情獎。順便，游戲女主角的推特也有了34萬粉絲……聽上去很厲害不是么？
不光如此，《心跳文學(xué)部》也有鶴立雞群的傳播優(yōu)勢?！缎膭游膶W(xué)部》是一款視覺小說游戲，描述一位男高中生加入學(xué)校的文學(xué)部，與4位女性成員交流的故事。它的風(fēng)格看似輕松，但又被形容為一款“穿插著打破第四面墻情節(jié)的心理恐怖游戲”。
憑借特別適宜直播的恐怖因素，直指人心的“初見殺”和“令人心跳驟停的”超展開劇情，《心跳文學(xué)部》天然就適合用來安利（坑害）朋友。而且，游戲制作者還為玩家們準(zhǔn)備了足夠的場外解謎要素供玩家進(jìn)行分析研究和再創(chuàng)作。還有很重要的一點是，這款游戲還是免費(fèi)的。
在這一系列因素的作用下，2017年底到2018年初，B站曾經(jīng)掀起了一小股《心動文學(xué)部》熱潮。有玩家回憶，當(dāng)時在B站搜索“心跳文學(xué)部”，有一整頁超過百萬點擊量的視頻。逍遙散人、Warma、老番茄等一批B站知名游戲區(qū)Up主都制作過這個游戲的流程實況，它簡直就是那兩年獨立游戲圈里的天選之子。
嗯，至少本來應(yīng)該是這樣。
沒人會想到《心跳文學(xué)部》后來會套上了詐騙軟件的馬甲，《心跳文學(xué)部》愛好者也沒有想到，一場似乎事不關(guān)己的爭論會給自己所愛的游戲帶來一場無妄之災(zāi)。
2018年3月11日，一位《魔獸世界》玩家在NGA論壇發(fā)帖控訴，稱其10歲的女兒被15歲的B站Up主科里斯引誘網(wǎng)戀，并“教唆”不良行為，旋即引發(fā)了游戲玩家中的爭論、各方媒體的關(guān)注和無數(shù)嚷著“打起來”的吃瓜群眾看戲。此時，一名吃瓜群眾的誅心之論，給了置身事外的《心跳文學(xué)部》以毀滅性打擊——在爭論中，有人指出這名10歲少女在B站上使用的頭像來自《心跳文學(xué)部》，而《心跳文學(xué)部》是一部明確提示為R13級別的作品，以此來批評B站對于面向青少年的視頻內(nèi)容的不作為。
B站立刻以行動回應(yīng)了這個質(zhì)疑：2018年3月12日，B站下架了所有的《心跳文學(xué)部》的實況流程內(nèi)容，把它定性為不可直播的游戲。同時，B站還通過詞條屏蔽和限流，對這款游戲的內(nèi)容傳播做了進(jìn)一步的阻斷：自當(dāng)日起，“心跳文學(xué)部”及其英文名稱“Doki Doki Literature Club!”以及其縮寫“DDLC”3個相關(guān)tag不再會顯示搜索結(jié)果，自帶3個詞條的視頻也不會被推薦到首頁。
這一套組合拳瞬間打懵了還在試圖安利作品的愛好者們。別的不說，本來實況被封殺、打馬賽克已經(jīng)夠麻煩的了，現(xiàn)在倒好，視頻上傳之后，看不看得見還得另說。
為了能讓自己的視頻能被搜索到，Up主們嘗試了許多方法：比如上傳聯(lián)動其他游戲或動畫的Meme，比如在標(biāo)題中加入游戲角色的名字，等等。有人還嘗試借來一些奇怪的名字作為暗號，比如來自《FGO》某活動副本的“心跳Alter俱樂部”——當(dāng)然，必須得強(qiáng)調(diào)的是，這個名字確實是《FGO》官方玩《心跳文學(xué)部》梗的產(chǎn)物。
雖然這些努力大多數(shù)于事無補(bǔ)，甚至有時會讓事情變得更糟（比如各自為戰(zhàn)的tag實際上分散了受眾的關(guān)注點），但一直沒有放棄的朋友們最終還是等來了事情的轉(zhuǎn)機(jī)——也就是多多理財?shù)哪羌隆?/p>
2019年10月，Up主古明地玨在無意中發(fā)現(xiàn)了“多多理財”和“DDLC”的微妙雷同點，她便模仿理財廣告的口吻宣傳起這一發(fā)現(xiàn)，號召依然在B站的Up主加入她的“多多理財”計劃。隨后，雨傘下的米粒、香港法斯、泠伊Neko等Up主用上了這個tag，在主要tag封禁之后，長期無法統(tǒng)一作品歸類的問題，終于得到了解決。
“這個tag是個超棒的名字?！痹谡劦健岸喽嗬碡敗钡陌怖饔脮r，這些Up主們倒沒有特別厭惡它前任主人的身份?！拔覀兊霓D(zhuǎn)載和原創(chuàng)視頻主要還是想做給那些真正對《心跳文學(xué)部》有興趣的人，至于其他的并不重要?！?/p>
雨傘下的米粒覺得，新的tag完美實現(xiàn)了一種新的平衡?！瓣P(guān)注《心跳文學(xué)部》衍生創(chuàng)作的人很容易就能查找到這些視頻。同時，對于只是獵奇而來的低齡觀眾而言，《心跳文學(xué)部》依然是個不存在的東西?！?/p>
當(dāng)然，由于之前遭遇過的事件，他們也非常重視建立一些規(guī)則，比如明確標(biāo)出作品的觀看適宜人群、對“微高能”部分進(jìn)行提示，并對不適宜內(nèi)容打嗎消音——沒有人想再一次因為一句話而讓自己的心血人間蒸發(fā)。
2020年對于《心跳文學(xué)部》粉絲而言有許多不錯的消息。
一方面，制作人Dan Salvato宣布將在今年對《心跳文學(xué)部》的內(nèi)容進(jìn)行拓展（但不是出續(xù)作）；另一方面，B站在今年2月陸續(xù)解禁了“心跳文學(xué)部”和“Doki Doki Literature Club!”兩個詞條，不再對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行限流?，F(xiàn)在，你可能在首頁看到新的《心跳文學(xué)部》視頻。
兩年的時光也給《心跳文學(xué)部》的生態(tài)帶來了許多微妙改變：由于游戲熱度的降溫和各類媒體上對《心跳文學(xué)部》內(nèi)容的高強(qiáng)度劇透，原版游戲的流程實況減少了，取而代之的是由原版衍生出的各類Mod。
“《心跳文學(xué)部》的獵奇部分固然是它能在Steam游戲圈里爆紅的重要元素，但對于真正投入心思完成了多周目游戲的人而言，它的視覺小說部分能夠提供給人的情感共鳴也同樣精彩。”全新的形勢讓積極投身于《心跳文學(xué)部》創(chuàng)作的民間Mod漢化者年糕（化名）充滿了干勁，“我決定在Dan發(fā)布新內(nèi)容前漢化更多不錯的Mod，讓更多人知道，《心跳文學(xué)部》可不是什么獵奇恐怖游戲。”
當(dāng)然，隨著游戲tag的恢復(fù)，“多多理財”的屏障功能也開始消失。關(guān)于這一點，《心跳文學(xué)部》貼吧管理員Syaani對于游戲的“復(fù)火”感情復(fù)雜。在那段“換皮”生涯中，《心跳文學(xué)部》愛好者們形成了一些共識。Syaani最希望看到的還是大家能夠繼續(xù)恪守共識，比如對心理健康的重視、對觀眾的責(zé)任和對整個輿論環(huán)境的維護(hù)。
“我們當(dāng)然希望能和更多人分享我們的所愛，但也希望他們能真正熱愛這部作品，從心底里去接納它。我想，真正在乎《心跳文學(xué)部》的人是會這么做的?！?/p>
（題圖作者：完美的替代品）?
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