???????一盤自走棋，千萬“賣棋人”。
7月7日，NGA論壇的一位網(wǎng)友發(fā)帖表示，MIUI系統(tǒng)上的《刀塔霸業(yè)》被植入了奇怪的廣告。具體的表現(xiàn)形式是，在打開《刀塔霸業(yè)》時，他發(fā)現(xiàn)游戲啟動前插播了一條廣告，廣告內(nèi)容來自拼多多和今日頭條——它們都是國內(nèi)知名的應用軟件。
你當然聽說過《刀塔霸業(yè)》，它是個正統(tǒng)的自走棋游戲——“自走棋”算是近半年來游戲行業(yè)里的明星，而《刀塔霸業(yè)》是Valve制作的自走棋游戲?！兜端詷I(yè)》同時登陸PC端和移動端，并做到了數(shù)據(jù)共通，可以跨平臺聯(lián)機。相比此前《Artifact》的折戟沉沙，《刀塔霸業(yè)》的表現(xiàn)相當不錯。
TapTap上的許多玩家也反饋了類似的問題。TapTap的一位玩家提出了游戲“自帶廣告”的問題，他說，自己從多個渠道下載的游戲均有廣告。隨后，TapTap《刀塔霸業(yè)》討論區(qū)的版主發(fā)帖稱：其他手機均未發(fā)現(xiàn)類似問題，“已經(jīng)可以基本確定是由于玩家使用小米手機的緣故”。
雖然也有一些小米用戶表示沒有看見廣告，但在NGA論壇的相關帖子里，一些網(wǎng)友在回復中提供了來自小米用戶的廣告截圖。
作為一款還未正式上架國內(nèi)各大應用商店的游戲，《刀塔霸業(yè)》的確沒有理由插入眾多國內(nèi)廠商的廣告。不過，已經(jīng)有不同的玩家進行了測試，他們的《刀塔霸業(yè)》安裝包來自不同渠道，包括官方網(wǎng)站、谷歌商店、一些國內(nèi)的應用商店或來自加速器平臺、朋友提供……但都出現(xiàn)了類似的廣告。所有這些廣告的共同點是，它們出現(xiàn)在搭載MIUI系統(tǒng)的手機上。玩家們于是很自然地推測，小米從系統(tǒng)層面給《刀塔霸業(yè)》加上了廣告。
為了驗證帖子中所述的真實性，7月8日下午，我利用小米手機（小米MIX 3，MIUI系統(tǒng)版本10.3，穩(wěn)定版）在谷歌商店下載了《刀塔霸業(yè)》，并嘗試進入游戲。經(jīng)過反復試驗，游戲并未彈出廣告。差不多是同一時間，NGA的帖子中有玩家回復：此前的廣告已經(jīng)不再出現(xiàn)，可能是被“修復”了。
盡管未能親眼所見，但MIUI系統(tǒng)中插入類似廣告的事件之前也曾發(fā)生過。作為一個MIUI使用者，我的確曾在其他程序中見到過布局相似的廣告，部分程序甚至有兩層廣告——跳過疑似系統(tǒng)廣告后還會進入App自帶的廣告。從設計角度上說，很難想象哪個App會設計兩層啟動廣告。
我們當然已經(jīng)熟悉了手機App廣告。作為在商業(yè)社會中成長和浸泡的人，我們已經(jīng)沒有那么反感廣告了，但在系統(tǒng)層面上強行添加廣告則是另外一件事。不管你用什么，只要你還在這個系統(tǒng)上，就可能會被強制播放一段廣告。這些廣告不給你選擇的機會，甚至不告訴你它們從何而來。它們?nèi)缬半S形、無可躲避、毫不講理。
小米陷入與廣告有關的公關危機已經(jīng)不是什么新鮮事了，在小米的官方論壇上，甚至有一篇“如何關閉MIUI的18種廣告”的教程貼。網(wǎng)友們對這個教程貼反響熱烈，一共回復了超過3.2萬層。
MIUI并不是在《刀塔霸業(yè)》中找到機會的唯一事物。早在6月24日，《刀塔霸業(yè)》就在國內(nèi)平臺鬧出過一場烏龍，有玩家發(fā)現(xiàn)《刀塔霸業(yè)》在應用寶上線，并且應用寶還提示游戲有新版本更新，但更新之后，游戲卻開始報錯?；剡^頭一看，他發(fā)現(xiàn)《刀塔霸業(yè)》的“開發(fā)商”一欄里寫著“海沙工作室”。
“海沙工作室”在業(yè)內(nèi)算是小有名氣的，除了《刀塔霸業(yè)》外，這家能夠讓人聯(lián)想到椰林和海浪的工作室還出品過“Uplay手機版客戶端”、《旅行青蛙》以及其他各式各樣的手機游戲。其實你我都知道，無論是Uplay手機版客戶端，還是《旅行青蛙》，都不是這家工作室開發(fā)的，他們不過是將這些App上傳至各大應用商店，并在“開發(fā)者”一欄里冒名頂替。
但這并不能阻止他們一次又一次地上傳一些打著擦邊球的玩意兒。在《刀塔霸業(yè)》這件事上，現(xiàn)在的進展是，應用寶隨后將“開發(fā)商”一欄里的名稱更改為Valve。
《刀塔霸業(yè)》是一個必定會受歡迎的游戲，恐怕所有平臺都不希望用戶在自家的平臺里無法玩到這個游戲——這可不是一件小事。那么，如果Valve自己不去上傳《刀塔霸業(yè)》，這些平臺會怎么做呢？
從另一個角度講，就算是“海沙工作室”也可以在這場熱鬧中得到些什么。觸樂曾經(jīng)刊登過一篇關于盜版游戲的文章，其中提到了當前移動市場的種種亂象。這些平臺有兩個主要盈利點，最直接的是廣告收入，包括平臺本身的廣告和在安裝程序中插入SDK的廣告。除此之外，平臺也能從聯(lián)合運營的游戲中獲利。
依據(jù)程序中插入的SDK，廣告的獲益可能交給平臺方，也可能交給開發(fā)者。這恐怕也或多或少地解釋了海沙工作室冒名頂替的動機，在安卓端，解包并插入自己的SDK并不困難，甚至就連游戲的內(nèi)購數(shù)據(jù)都可以修改；同時，廣告又意味著收入。因此，冒名者們不需要付出開發(fā)的成本，只需要對程序稍作修改，就可以獲取程序的全部利益。
對于V社而言，《刀塔霸業(yè)》的制作其實已經(jīng)可以算得上神速了——它竟然沒有比國內(nèi)的一干仿冒者慢多少。V社迅速完成了這個游戲，甚至還把它弄成了多平臺共通，這樣，它甚至在移動端也沒有落下風。
V社超乎以往的緊迫感也許是有道理的。在中國市場，雖然廠商們很少拿出具有世界級影響力的產(chǎn)品，但在跟進速度方面卻從來都不甘居人后。從MOBA到二次元，從“吃雞”到自走棋，每當一個產(chǎn)品流行起來，你總能看到千萬個流行游戲的同胞兄弟。
還是拿自走棋來說，最初作為《Dota 2》Mod流行之后，大量熱門游戲都推出了自走棋模式。新模式之外，“新”游戲更是層出不窮，就連“官方版本”都有3版：《Dota 2》游廊模式中的原版、巨鳥多多的手游，以及《刀塔霸業(yè)》。
沒有“官方”名號的“自走棋”就更多了，數(shù)不勝數(shù)。參與制作的既有大廠，也有許多不知名的小廠商，在眾多的競爭者中，《刀塔霸業(yè)：云頂自走棋》極具特色。這個名字本身就很講究：“自走棋”開篇明義，“刀塔霸業(yè)”中的“刀塔”和“霸業(yè)”對應Valve的游戲。與此同時，“云頂”則對應著《英雄聯(lián)盟》的自走棋模式“云頂之弈”——這個游戲把什么都占全了。
游戲的介紹也頗具玄機，一句話介紹中寫著“魔幻英雄多多戰(zhàn)棋手游”。這句話其實又涵蓋了多層意思，還將“巨鳥多多”名字的一部分包含進介紹界面，頗具迷惑性。游戲的商店介紹中寫著，本作“融合時下熱門塔防玩法，匯聚頂尖制作還原‘魔獸’經(jīng)典，再創(chuàng)革新‘吃雞’潮流，《魔法自走棋》致力于發(fā)揚競技塔防，將端游軍團戰(zhàn)玩法呈現(xiàn)于手機端”。
或許太多的人會驚嘆于這句話的兼容并包，畢竟你很難在一句話里包含下“塔防”“魔幻”“魔獸”“吃雞”“競技”“還原端游”等所有關鍵詞。在贊嘆這句話的同時，可能只有很少的人會發(fā)現(xiàn)，介紹中游戲的名字都已經(jīng)不一樣了。
市場上現(xiàn)在有多少個“自走棋”呢？統(tǒng)計起來有些麻煩，而且沒什么必要——不久的將來，還會有更多自走棋。會出現(xiàn)多少模仿者，這已經(jīng)成了鑒別熱門品類的重要參考。
這個數(shù)字非常有趣，它既可以說明一個類型有多火熱，也可以用來說明市場有多扭曲——似乎這些開發(fā)者平時都無事可做，都在等待一個可供參照的熱門游戲，一旦這個游戲出現(xiàn)，他們也全力開工了。
“刀耕火種”指的是石器時代的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。原始人類用石斧砍伐草木，然后用一把大火將草木燒盡?；馃耐恋刈兊盟绍?，草木灰也能增強土地肥力。原始人們在土地上播下種子，等待作物成熟。
刀耕火種的最大特色就是糙，一場大火、隨意播種、聽天由命。有些時候，游戲行業(yè)，尤其是國內(nèi)的游戲行業(yè)，就有那么點刀耕火種的意思。
一個熱門種類就是一場大火，它先是點起玩家的熱情，使所有人都意識到一個種類（例如“吃雞”“自走棋”）火了。
隨后，眾多仿造者們紛紛登場，在大火的塵埃之上開始播種，將一個“吃雞”變成千萬盤雞，將“自走棋”變成千萬個“自走棋”。這些“播種”也不需要那么講究，有的自生自滅，有的野蠻生長……
最有趣的是，到了收獲季節(jié)，收獲的人卻未必是播種的人。最初放火的人能收獲最多嗎？播種最勤奮的人能收獲最多嗎？未必。就現(xiàn)在的市場環(huán)境來說，開發(fā)商是有死有活，平臺或渠道總是穩(wěn)賺不虧，區(qū)別無非是吃相罷了。
誠然，玩法不受任何法律的保護，仿造也不意味著沒有精品。事實上，我們所知的絕大多數(shù)優(yōu)秀作品都早有珠玉在前，是在繼承前人基礎上的再創(chuàng)造，但這仍然不意味著這種蜂擁而上的市場氛圍是合理的。
我們都知道，總有一天“自走棋”會涼，但總會有下一個熱門作品。而當下一個熱門作品出現(xiàn)時，大小公司們?nèi)匀粫⒅饕邪l(fā)資源投放在“熱門品類”上；渠道還是會利用已有的資源繼續(xù)創(chuàng)收；玩家可能會滿意、可能不會，但不管怎么說，海內(nèi)海外他們總還有游戲玩。
市場可能還是會欣欣向榮，但這種循環(huán)本身卻有些漫無止境、惹人生厭。
