觸樂夜話：那篇文章不是軟文，但更重要的是……

昨天觸樂的頭條是關于《明日方舟》的，作者挺喜歡這款游戲，分析了它流行的原因，說了不少好話。文章發(fā)布后，在不同的平臺上，一些讀者認為這是一篇軟文，甚至是篇“恰爛飯”的文章。

在此不妨直白點說，這篇文章不是軟文，不僅沒收錢，而且是我們需要支付稿酬的作者投稿。其實，此前觸樂的一些正常文章也有被認作軟文的情況，對此我們也沒有做任何回應——不難發(fā)現(xiàn)，無論是不是，任何媒體都不太愿意談起這些事情。

當然，今天我們聊到了。同時，我還希望話題不僅僅停留在“不是”的簡單聲明上——相比一篇文章是不是軟文或廣告，我覺得另一件事情更值得關注：在這個時代，“恰飯時間”的評論已經成為了一種獨特的文化現(xiàn)象，而且一旦看到“恰飯”，人們時常會（因為不屑）而停止其他的判斷。

我完全能理解人們對于“恰飯”的不喜。通常來講，一篇（不成功的）軟文之所以惹人厭惡，最主要的原因是它在不好看的同時還不說實話，也就是說，它讓人在不快樂的閱讀中受騙。那么反過來說，一旦人們覺得一篇文章（對他來說）不夠好看也不夠真實，他可能也就會認為這是一篇軟文。

尷尬之處恰恰在于，一句正常的夸贊、一篇正常的文章，如果聽眾或讀者不認同這個觀點，他也可能認為這篇文章或這句話是“有問題”的。這個“有問題”不是指的文章寫錯了、話說錯了，而是認為對方“拿了錢胡說八道”。

這對我們來說是最可怕的。

作為一篇文章來說，如果有事實性的錯誤，我們自然會勘誤，問題嚴重的也應該撤稿；對于那些觀點性的內容，觸樂也會尊重編輯、作者與讀者的意見，而不必圈定什么結論。如果讀者并不認同文章的意見，我們向來歡迎讀者在評論區(qū)留言發(fā)表自己的觀點。

不同的觀點可以討論，交流更多總是好的嘛。可是，在眾多“觀點”中，唯有不是“恰飯”卻被當作的“恰飯”評論我們沒有回應，這事兒也不好回應。我們能說什么呢，“××不是軟文”？這也太怪了，雖然我在這篇夜話中已經干了這件事，但它還是太奇怪了，我覺得自己不太可能會干第二次。

我的意思是，我們當然尊重讀者的所有判斷，其中甚至包括您認為我們某篇文章是軟文的判斷，但我們更加希望討論能夠更多指向文章的內容。一旦用“軟文”“恰飯”來帶過一篇文章，那么文章本身說了什么，有沒有道理，甚至是反對者反對文章的意見……這一切都沒有意義了。人們會說，這是軟文，所以說那么多干啥？

這可能只是一個請求，我覺得實事求是，就事論事還挺重要的。而“軟文”或“恰飯”，更像是一個不涉及任何具體內容的標簽，一旦有了標簽，人們就會忽略內容。且不說昨天我們的文章并非軟文，就算是一篇真正的胡說八道的軟文，好好指出軟文的扯淡之處，讓其他人們更明白其中的荒謬，不是也遠比留下一句“垃圾恰飯”要有意義得多嗎？

更深一步講，不僅是我們，所有國內的游戲媒體的處境都有點微妙。在報道海外一線大作的新聞和趣事時，國內媒體往往起到的是搬運工的作用。在針對這些游戲的評論中，我們往往不吝溢美之詞，或是極盡挖苦之能事——這都沒有問題，因為人們總是傾向于認為，沒有國際廠商花錢讓我們發(fā)軟文，所以，怎么說看起來都是客觀的。而在評價國產游戲時就可能有些尷尬，即便再小心謹慎，好像還是怎么說都不對，媒體的發(fā)聲很容易被認為不是“軟文”就是“黑稿”——這項工作還挺艱難的。

但即便如此，媒體也依然應該履行自己的職責——為受眾帶來消息和評論（否則還能干啥呢）。在這方面，我們只能說，觸樂一直有一個要求自身的標準，我們也希望能在內容上做得更好一些。

就事論事地講昨天這篇《明日方舟》稿子的話，在發(fā)布之前我們便考慮到可能的“軟文”指責，一來它由國內廠商制作，二來它是手游，三來它的熱度實在已經頗高，而不滿的聲音也一直都有。此外，文章的作者對游戲總體比較滿意，不足之處也確實沒說太多。這些都是一篇文章可能面臨的風險，在沒收錢的情況下，承擔這些風險尤其不劃算。

但從另一個角度來說，《明日方舟》的熱門已經是事實，它的成功不是一件可以視而不見的事情，我們沒有必要因為擔心風險而拒絕發(fā)布相關評論，也沒有必要瞻前顧后，非要針對《明日方舟》的缺陷大加指責，而故意弱化它的優(yōu)點——那樣聽起來真的就跟“黑稿”差不多了。

《明日方舟》我也在玩，上個月也曾考慮過要寫一篇評測，最后因為工作上的事情太多錯過了時效，也就沒有寫。這次收到了作者的投稿，對于其中提到的無軟色情、輕“肝度”的設計（雖然很多玩家覺得太輕）、相比“塔防”更“策略”等優(yōu)點也很認同，我覺得這些觀點是值得與讀者分享的。

當然，個人角度上來說，如果讓我來分析《明日方舟》的成功，我認為近期的游戲陣容、玩家自發(fā)造梗（如“驢女主”等）這種難以復制的偶然事件帶來的熱度也算是重要原因。除此之外，針對《明日方舟》的另一些內容，每個人也當然有各自的見解，不認同其實挺正常。

還是那句話，觸樂會尊重所有編輯與作者的個人觀點，我們會與作者進行溝通，說出我們的考慮，但不會扭曲作者的本意。對觸樂來說，選擇一篇文章的原因是我們認為它有可取之處，并且沒有事實性錯誤，而不是一種完全而徹底地認同——否則我們自己的文章都沒法寫了。

在這種情況下，討論就更加重要了，這又回到了我最開始所說的事情：這篇文章不是軟文，但它是或者不是其實并不重要，我們只是不希望“是軟文”的評論取代了言之有物的評論——不管是認同還是反對的評論。

當然，對待這件事，我們無權要求什么，但確實希望人們在面對許多事情的時候可以更認真一些。