觸樂夜話：那篇文章不是軟文，但更重要的是……

昨天觸樂的頭條是關(guān)于《明日方舟》的，作者挺喜歡這款游戲，分析了它流行的原因，說了不少好話。文章發(fā)布后，在不同的平臺上，一些讀者認(rèn)為這是一篇軟文，甚至是篇“恰爛飯”的文章。

在此不妨直白點(diǎn)說，這篇文章不是軟文，不僅沒收錢，而且是我們需要支付稿酬的作者投稿。其實(shí)，此前觸樂的一些正常文章也有被認(rèn)作軟文的情況，對此我們也沒有做任何回應(yīng)——不難發(fā)現(xiàn)，無論是不是，任何媒體都不太愿意談起這些事情。

當(dāng)然，今天我們聊到了。同時，我還希望話題不僅僅停留在“不是”的簡單聲明上——相比一篇文章是不是軟文或廣告，我覺得另一件事情更值得關(guān)注：在這個時代，“恰飯時間”的評論已經(jīng)成為了一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，而且一旦看到“恰飯”，人們時常會（因?yàn)椴恍迹┒Ｖ蛊渌呐袛唷?/p>

我完全能理解人們對于“恰飯”的不喜。通常來講，一篇（不成功的）軟文之所以惹人厭惡，最主要的原因是它在不好看的同時還不說實(shí)話，也就是說，它讓人在不快樂的閱讀中受騙。那么反過來說，一旦人們覺得一篇文章（對他來說）不夠好看也不夠真實(shí)，他可能也就會認(rèn)為這是一篇軟文。

尷尬之處恰恰在于，一句正常的夸贊、一篇正常的文章，如果聽眾或讀者不認(rèn)同這個觀點(diǎn)，他也可能認(rèn)為這篇文章或這句話是“有問題”的。這個“有問題”不是指的文章寫錯了、話說錯了，而是認(rèn)為對方“拿了錢胡說八道”。

這對我們來說是最可怕的。

作為一篇文章來說，如果有事實(shí)性的錯誤，我們自然會勘誤，問題嚴(yán)重的也應(yīng)該撤稿；對于那些觀點(diǎn)性的內(nèi)容，觸樂也會尊重編輯、作者與讀者的意見，而不必圈定什么結(jié)論。如果讀者并不認(rèn)同文章的意見，我們向來歡迎讀者在評論區(qū)留言發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

不同的觀點(diǎn)可以討論，交流更多總是好的嘛。可是，在眾多“觀點(diǎn)”中，唯有不是“恰飯”卻被當(dāng)作的“恰飯”評論我們沒有回應(yīng)，這事兒也不好回應(yīng)。我們能說什么呢，“××不是軟文”？這也太怪了，雖然我在這篇夜話中已經(jīng)干了這件事，但它還是太奇怪了，我覺得自己不太可能會干第二次。

我的意思是，我們當(dāng)然尊重讀者的所有判斷，其中甚至包括您認(rèn)為我們某篇文章是軟文的判斷，但我們更加希望討論能夠更多指向文章的內(nèi)容。一旦用“軟文”“恰飯”來帶過一篇文章，那么文章本身說了什么，有沒有道理，甚至是反對者反對文章的意見……這一切都沒有意義了。人們會說，這是軟文，所以說那么多干啥？

這可能只是一個請求，我覺得實(shí)事求是，就事論事還挺重要的。而“軟文”或“恰飯”，更像是一個不涉及任何具體內(nèi)容的標(biāo)簽，一旦有了標(biāo)簽，人們就會忽略內(nèi)容。且不說昨天我們的文章并非軟文，就算是一篇真正的胡說八道的軟文，好好指出軟文的扯淡之處，讓其他人們更明白其中的荒謬，不是也遠(yuǎn)比留下一句“垃圾恰飯”要有意義得多嗎？

更深一步講，不僅是我們，所有國內(nèi)的游戲媒體的處境都有點(diǎn)微妙。在報道海外一線大作的新聞和趣事時，國內(nèi)媒體往往起到的是搬運(yùn)工的作用。在針對這些游戲的評論中，我們往往不吝溢美之詞，或是極盡挖苦之能事——這都沒有問題，因?yàn)槿藗兛偸莾A向于認(rèn)為，沒有國際廠商花錢讓我們發(fā)軟文，所以，怎么說看起來都是客觀的。而在評價國產(chǎn)游戲時就可能有些尷尬，即便再小心謹(jǐn)慎，好像還是怎么說都不對，媒體的發(fā)聲很容易被認(rèn)為不是“軟文”就是“黑稿”——這項(xiàng)工作還挺艱難的。

但即便如此，媒體也依然應(yīng)該履行自己的職責(zé)——為受眾帶來消息和評論（否則還能干啥呢）。在這方面，我們只能說，觸樂一直有一個要求自身的標(biāo)準(zhǔn)，我們也希望能在內(nèi)容上做得更好一些。

就事論事地講昨天這篇《明日方舟》稿子的話，在發(fā)布之前我們便考慮到可能的“軟文”指責(zé)，一來它由國內(nèi)廠商制作，二來它是手游，三來它的熱度實(shí)在已經(jīng)頗高，而不滿的聲音也一直都有。此外，文章的作者對游戲總體比較滿意，不足之處也確實(shí)沒說太多。這些都是一篇文章可能面臨的風(fēng)險，在沒收錢的情況下，承擔(dān)這些風(fēng)險尤其不劃算。

但從另一個角度來說，《明日方舟》的熱門已經(jīng)是事實(shí)，它的成功不是一件可以視而不見的事情，我們沒有必要因?yàn)閾?dān)心風(fēng)險而拒絕發(fā)布相關(guān)評論，也沒有必要瞻前顧后，非要針對《明日方舟》的缺陷大加指責(zé)，而故意弱化它的優(yōu)點(diǎn)——那樣聽起來真的就跟“黑稿”差不多了。

《明日方舟》我也在玩，上個月也曾考慮過要寫一篇評測，最后因?yàn)楣ぷ魃系氖虑樘噱e過了時效，也就沒有寫。這次收到了作者的投稿，對于其中提到的無軟色情、輕“肝度”的設(shè)計(jì)（雖然很多玩家覺得太輕）、相比“塔防”更“策略”等優(yōu)點(diǎn)也很認(rèn)同，我覺得這些觀點(diǎn)是值得與讀者分享的。

當(dāng)然，個人角度上來說，如果讓我來分析《明日方舟》的成功，我認(rèn)為近期的游戲陣容、玩家自發(fā)造梗（如“驢女主”等）這種難以復(fù)制的偶然事件帶來的熱度也算是重要原因。除此之外，針對《明日方舟》的另一些內(nèi)容，每個人也當(dāng)然有各自的見解，不認(rèn)同其實(shí)挺正常。

還是那句話，觸樂會尊重所有編輯與作者的個人觀點(diǎn)，我們會與作者進(jìn)行溝通，說出我們的考慮，但不會扭曲作者的本意。對觸樂來說，選擇一篇文章的原因是我們認(rèn)為它有可取之處，并且沒有事實(shí)性錯誤，而不是一種完全而徹底地認(rèn)同——否則我們自己的文章都沒法寫了。

在這種情況下，討論就更加重要了，這又回到了我最開始所說的事情：這篇文章不是軟文，但它是或者不是其實(shí)并不重要，我們只是不希望“是軟文”的評論取代了言之有物的評論——不管是認(rèn)同還是反對的評論。

當(dāng)然，對待這件事，我們無權(quán)要求什么，但確實(shí)希望人們在面對許多事情的時候可以更認(rèn)真一些。