當(dāng)電子競技以“體育運動”的面貌出現(xiàn)在人們的生活中，它顯然比“游戲”更容易被接受一些。
就在幾年之前，大概沒有人會將“中國郵政儲蓄銀行”這樣一個典型的國有金融企業(yè)與“電子競技”聯(lián)系起來。這個成立于2007年，隸屬于中國郵政集團(tuán)公司的中國大陸地區(qū)唯一一家郵儲銀行，在人們心目中的存在感可能不及“工、農(nóng)、中、建”四大銀行，卻也因其郵政網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與堅持服務(wù)“三農(nóng)”、中小企業(yè)的特色，在生活中不可或缺。
2018年9月，一份“郵銀工[2018]51號”紅頭文件讓郵儲銀行成為電競愛好者關(guān)注的焦點。這份《關(guān)于組織開展中國郵政儲蓄銀行2018年度電子競技比賽報名工作的通知》文件的內(nèi)容如它的標(biāo)題一樣出人意料——一家國企銀行，想要花兩個月的時間舉辦一場企業(yè)內(nèi)部的電競比賽，范圍涵蓋下屬各個分行，比賽項目為《王者榮耀》。
“國企”與“電競”兩個名詞的并列難免給人們——尤其是電競愛好者們——帶來一種陌生的欣喜：代表著穩(wěn)固、安定，甚至帶著一點兒古板的國企，與具備了活力、跳脫，偶爾顯出一絲狂熱的電競突然“走”到了一起。同時也讓人們不免懷疑，是銀行終于決定緊跟潮流，愿意“接地氣”接受電競；還是電競的魅力實在太大，終于擴(kuò)散到了國企、銀行這樣的單位？
“答案其實很簡單?！币晃槐荣惒邉潏F(tuán)隊的成員說。我們可以從那份“郵銀工[2018]51號”紅頭文件中看出一些端倪。
郵儲銀行的電競比賽由工會主辦，也就是說，對于銀行而言，它相當(dāng)于一次普通的工會活動，正如他們曾經(jīng)舉辦過的職業(yè)技能大賽、節(jié)假日聯(lián)歡一樣，是團(tuán)隊建設(shè)的一部分。如文件中所說，是為了“活躍員工文化生活，拉近員工間的距離”。
這也正是電競策劃團(tuán)隊想要達(dá)成的目標(biāo)。在人們對“紅頭文件”的驚訝褪去之后，他們會發(fā)現(xiàn)，這并非郵儲銀行第一次舉辦電競比賽，而郵儲銀行也不是第一個舉辦電競比賽的大型企業(yè)。
一年之前的10月18日，來自四川分行的“隨便”戰(zhàn)隊在上海一個電競館里捧起了中國郵政儲蓄銀行第一屆電子競技比賽的冠軍獎杯。5名年輕人在印著《英雄聯(lián)盟》畫面的背景板前合影留念，臉上的笑容與每一個職業(yè)冠軍別無二致；畫面中央，5人合力托起的獎杯閃耀著金色的光芒。
他們的獲勝歷程與職業(yè)聯(lián)賽冠軍戰(zhàn)隊并無不同：像郵儲銀行這樣的大型企業(yè)，分行數(shù)量眾多，共有422支戰(zhàn)隊報名參加預(yù)賽，經(jīng)過430多場海選及晉級賽，其中僅有13支可以晉級決賽，競爭可謂慘烈；上海分行由于東道主的身份，可以直接參加決賽。
決賽歷時3天，比賽場地設(shè)備按照職業(yè)電競標(biāo)準(zhǔn)配備，現(xiàn)場除了選手和觀眾，還有專業(yè)解說實時評論。最終，四川省分行成為最大贏家，獲得一等獎、三等獎和最具貢獻(xiàn)獎。貴州省分行獲二等獎，陜西省分行獲四等獎、最佳Carry獎。
郵儲銀行對比賽的規(guī)模和結(jié)果都相當(dāng)滿意。官方微信公眾號“郵儲銀行微工會”發(fā)布的文章中，明確表示“希望此項賽事作為郵儲銀行體育協(xié)會的品牌賽事，進(jìn)一步發(fā)展和傳承下去”。這個希望在第二年成為了現(xiàn)實：在“郵銀工[2018]51號”紅頭文件被媒體報道、吸引電競愛好者的眼球之前，第二屆郵儲銀行電競比賽已經(jīng)在今年9月悄然展開。
在賽事策劃團(tuán)隊成員的心目中，首屆郵儲銀行電競比賽還顯得有些“放不開”。在他們原本的設(shè)想中，這個有數(shù)百支戰(zhàn)隊參與、歷時3個多月的比賽可以做得更加專業(yè)化，擁有更好的設(shè)備、更多的觀眾、更專業(yè)的解說和更廣泛的宣傳，就像他們?yōu)楦皇靠倒敬蛟斓谋荣惸菢印?/p>
2016年末，深圳富士康龍華園區(qū)舉辦了“2016《英雄聯(lián)盟》城市爭霸賽——富士康全國總決賽”。這場比賽號稱動員了富士康“全國120萬員工”，深圳、昆山、太原、成都4支園區(qū)戰(zhàn)隊會師決賽。與郵儲銀行的低調(diào)不同，富士康《英雄聯(lián)盟》決賽場館可容納2000人，登陸了客戶端LOL電視臺、斗魚、全民、戰(zhàn)旗、虎牙、熊貓、龍珠等多個直播平臺，請來了高人氣解說，還有街舞、Cosplay表演、微信搖一搖互動等娛樂節(jié)目，堪稱一場成熟的電競轉(zhuǎn)播秀。
這位策劃團(tuán)隊成員回憶，雖然不能與真正的職業(yè)電競賽事相比，然而富士康《英雄聯(lián)盟》決賽在幾大直播平臺上也擁有兩三百萬觀眾，加上相對密集的宣傳，對于當(dāng)時負(fù)面評價較多的富士康，“幫助他們在年輕人心目中塑造了新的、非負(fù)面的印象”。
這個專業(yè)的電競策劃、推廣團(tuán)隊隸屬于騰訊電競“繁星計劃”。他們最重要的任務(wù)，是為各大政企機(jī)構(gòu)“量身定制”電競比賽計劃。不論是公開的，還是非公開的，從方案、技術(shù)、現(xiàn)場布置、解說，到最終的內(nèi)容傳播，甚至包括企業(yè)內(nèi)部的匯報，都由他們一力完成。
“我們是以最高的標(biāo)準(zhǔn)提供支持和幫助?！币晃或v訊電競團(tuán)隊成員說，“這些不是盈利性質(zhì)的，只要政府和企業(yè)有需求，我們就會去做支持。”他表示，這一方面是體現(xiàn)了電競比賽的正規(guī)性——電競比賽需要廠商的授權(quán)；另一方面也是為用戶提供良好的電競氛圍。
根據(jù)騰訊電競的規(guī)劃，電子競技不僅是一項可以廣泛開展的活動，還可以更加深入地融入政府、企業(yè)乃至城市。因此，他們能夠“在全國不同的場景下探討電競的普及”。
不論是富士康，還是郵儲銀行，不論是流水線上的工人，還是金融行業(yè)的白領(lǐng)，“90后”成了各個行業(yè)新生代職工的中堅力量。他們的精神生活和娛樂活動，或多或少都會影響到他們所在的行業(yè)。如今，能夠為這些差別巨大的群體提供相同娛樂的載體，或許就只有游戲了。
“繁星計劃”團(tuán)隊?wèi){借“90后”群體成功獲得了走進(jìn)企業(yè)的機(jī)會。2016年，他們在郵儲銀行內(nèi)部投放了一份調(diào)查問卷，詢問以年輕人為主的員工們更愿意參加哪一類業(yè)余活動。在《英雄聯(lián)盟》中選之后，他們以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，與郵儲銀行的領(lǐng)導(dǎo)全面溝通，當(dāng)面介紹了電競的相關(guān)情況與它的發(fā)展水平。與此同時，郵儲銀行方面看到了富士康的例子，也認(rèn)為在企業(yè)內(nèi)部舉辦電競比賽“可行”，并就授權(quán)、策劃等問題向繁星計劃尋求幫助。二者相互結(jié)合，造就了郵儲銀行第一屆、第二屆電競比賽的順利舉行。
在企業(yè)之外，電子競技成功融入的另一個領(lǐng)域，是由政府主辦的社會活動。
迄今為止，貴州甲秀電子競技公開賽已經(jīng)舉辦了3屆。這個由貴州省社會體育管理中心、貴陽市體育局、南明區(qū)人民政府主辦，南明區(qū)文體廣電局承辦，貴州省體育總會指導(dǎo)，貴州省青年體育協(xié)會電子競技聯(lián)盟、南明區(qū)電子競技協(xié)會、貴州創(chuàng)世電子競技文化發(fā)展有限公司、貴州省黔龍星秀文化傳媒有限公司、貴州龍門陣電子競技綜合團(tuán)隊協(xié)辦的電競賽事，從區(qū)級比賽一路升級為省級公開賽，參賽人數(shù)超過2000人。
甲秀公開賽設(shè)有《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《絕地求生》《爐石傳說》等項目，都是近幾年來的熱門游戲。
在南明區(qū)政府的構(gòu)想中，電競公開賽是一種行業(yè)性的提升。就像區(qū)政府提出的“秀甲南明，開放南明，幸福南明”的建設(shè)口號一樣，電競預(yù)計會吸引更多的年輕人，并且為他們提供更新潮的生活方式。區(qū)政府認(rèn)為，這或許會為貴陽這個在2017年“中國城市商業(yè)魅力排行榜”中仍屬于二線城市的西南重鎮(zhèn)，帶來新的活力。
政府的構(gòu)想也為電子競技大眾化團(tuán)隊們指出了一個可實現(xiàn)的目標(biāo)——城市電競賽事與城市的文化相結(jié)合，區(qū)域電競賽事與區(qū)域文化相結(jié)合。同時，它還會投身文化教育、經(jīng)濟(jì)建設(shè)領(lǐng)域?！皬?015年起，全國各地就有不少‘眾創(chuàng)空間’‘電競小鎮(zhèn)’一類的項目上馬，”一位繁星計劃團(tuán)隊成員說，“我們需要做的是幫助地方政府試水電競產(chǎn)業(yè)是否符合本地的情況，能否成為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個點?！?/p>
如今，“繁星計劃”不再被單獨提起，它成了騰訊電競大眾化業(yè)務(wù)的一個部分。團(tuán)隊成員們希望它不僅作為電競行業(yè)的一部分繁榮發(fā)展，還能夠為游戲行業(yè)帶來一些變化。
策劃團(tuán)隊成員們曾經(jīng)擔(dān)心“游戲”會不會給郵儲銀行“50后”“60后”的領(lǐng)導(dǎo)們留下壞印象。實際上，在與政府、企業(yè)的溝通過程中，他們淡化了“游戲”的成分，將“運動”的概念加以拓展。“我們向郵儲銀行的領(lǐng)導(dǎo)們傳遞了一種信息：電競不是在打游戲，而是通過這樣一種互動的方式，去倡導(dǎo)員工之間的默契、團(tuán)結(jié)、積極拼搏向上的運動精神。就像足球、籃球那樣，把它當(dāng)做一種體育運動?！?/p>
2003年，國家體育總局正式批準(zhǔn)將游戲列入第99號正式體育競賽項目；2008年，它被更改為第78號。實際上，不論是第幾號，中國在“電競=體育項目”這一方面，都走在了世界的前方——直到2017年，國際奧委會才同意將電子競技視為一項“運動”，而且并不支持它出現(xiàn)在重大國際賽事之中。
2018年，印尼雅加達(dá)-巨港舉辦的第18屆亞運會將電子競技納為表演項目。4年后的杭州亞運會上，電子競技將成為正式比賽項目。
電子競技迅猛的發(fā)展速度和極強的商業(yè)潛力，引發(fā)了世界范圍內(nèi)“如何看待電子游戲與電子競技關(guān)系”的討論。上至國際奧委會主席、亞奧理事會終身名譽副主席、亞洲電子體育聯(lián)合會主席等大人物，下到職業(yè)電競選手、電競媒體，乃至愛好者和粉絲，不少人達(dá)成了一種共識：電子競技不同于電子游戲，不應(yīng)把二者混為一談。
在“繁星計劃”成員們看來，這樣的觀點需要從兩個方面認(rèn)識。一方面，如今的游戲仍然很容易被貼上“沉迷”“毒害”“網(wǎng)癮”的標(biāo)簽，相比而言，人們對電競的態(tài)度要寬容得多，有時甚至讓人忽略它事實上來源于游戲。“正如NBA來源于籃球，假如我們說NBA是好的，籃球是壞的，就不那么符合邏輯?！币晃怀蓡T說，“這是一個教育和普及的過程。我們不能指望電競一下子改變?nèi)藗儗τ谟螒虻恼J(rèn)知，但電競確實是一項可以普及開來的運動。它可以像籃球、足球那樣讓人們喜歡，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，給人們帶來正面的作用。就像在郵儲銀行舉行的比賽，讓大家了解，員工們除了上班工作，還可以有這樣的娛樂，這又何樂而不為呢？”
另一方面，雖然電子競技與電子游戲的關(guān)聯(lián)不可否認(rèn)，但在商業(yè)模式上，二者確實有所不同?！皬漠a(chǎn)業(yè)的角度，電競不是游戲的從屬，也不是游戲的推廣形式，它們實際上已經(jīng)是并列的了。”
如今人們看到的電子競技仍以比賽為主，然而比賽只是電子競技的表現(xiàn)形式之一。電競有更多的產(chǎn)業(yè)因素存在——俱樂部、明星經(jīng)紀(jì)、解說、品牌、媒體……這也是人們愿意將它視為“運動”的重要原因之一：它的商業(yè)運營模式與職業(yè)體育幾乎完全相同。
一位騰訊電競團(tuán)隊成員解釋說，從行業(yè)角度來看，明確區(qū)分“游戲”與“電競”，對于兩個行業(yè)都是好事——對于有志于投身行業(yè)的人來說，可以少走彎路；對于投資人來說，也可以更好地幫助他們做出規(guī)劃。“去年我們開展了一個叫做‘電競第一課’的活動，邀請知名的電競選手、解說去各地做分享，告訴大家電子競技是什么樣，電競產(chǎn)業(yè)是什么樣，假如想要進(jìn)入電競產(chǎn)業(yè)，需要具備怎樣的知識，可以從事哪些職業(yè)——不是所有人都要做電競選手，還可以成為解說、賽事組織者、明星經(jīng)紀(jì)人、品牌管理者、媒體記者……”
讓電競行業(yè)走上體育化、產(chǎn)業(yè)化的道路，同時與游戲行業(yè)共同發(fā)展，有志于此的人們?nèi)栽谂?。值得高興的是，他們已經(jīng)取得了一些不錯的成績。
“我們會根據(jù)國家制定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考量，希望能夠圍繞國家的整體戰(zhàn)略，依托城市的發(fā)展而發(fā)展?！闭劦竭@個話題，騰訊電競團(tuán)隊的措辭有些謹(jǐn)慎。
據(jù)團(tuán)隊成員介紹，2017年騰訊電競在全國覆蓋到的城市已經(jīng)達(dá)到了230個。在這230個城市里，他們擁有60萬用戶，其中并不僅限于年輕人和電競愛好者，還包括了政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織，有更大范圍的人參與到了大眾的、基礎(chǔ)的電競賽事活動之中。
一般人們印象中，電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，會集中在一線城市和沿海一帶。實際上，“北上廣深等一線城市，更多的是職業(yè)電競的發(fā)達(dá)”。根據(jù)他們的分析，“如果去統(tǒng)計基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)華中、西南地區(qū)的電競用戶根基很深。”正因如此，繁星計劃針對的是更加廣泛的大眾化、群眾化電子競技活動與項目。
“對于基層電競聯(lián)賽來說，像是郵儲銀行，或是另外一些特定的比賽，反而不是系列聯(lián)賽的一部分，只是一個一個的單點?！彬v訊電競團(tuán)隊成員說，“像《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》這樣的產(chǎn)品，實際上擁有一套完善的競技體系，比如目前已經(jīng)覆蓋到230個城市的城市選拔賽，以及在那之上的區(qū)域比賽和總決賽。從這些方面可以看出，我們的基層聯(lián)賽其實已經(jīng)有了一個成熟體系?！?/p>
這也正是電子競技行業(yè)“體育性”的另一種體現(xiàn)。正如足球、籃球聯(lián)賽有不同等級，職業(yè)與非職業(yè)之分，電競選手和愛好者們同樣可以在不同層級的比賽中獲得樂趣，而職業(yè)聯(lián)賽與基層非職業(yè)聯(lián)賽之間也并不是涇渭分明——根據(jù)介紹，這些基層聯(lián)賽同樣會選拔出真正優(yōu)秀的選手，這些選手可以將它作為基石，一步一步向上走，進(jìn)入更高級的比賽乃至職業(yè)聯(lián)賽。
如體育比賽一樣擁有良好的氛圍和群眾文化基礎(chǔ)，參與主管部門、區(qū)域建設(shè)的發(fā)展，同時建立起參與體驗良好的平臺，選拔出更多的選手、愛好者，吸引更廣泛的群體投身行業(yè)之中——這是對于“電競大眾化”的期望。它或許需要一段相當(dāng)長的時間來實現(xiàn)，卻也是十分現(xiàn)實、能夠想象、并值得為之努力的目標(biāo)。
