“希望能為自己心愛的角色發(fā)聲、希望能讓更多人知道她記住她、希望能抓住自己此刻的感受并表達(dá)出來”的心情卻是實(shí)實(shí)在在的。
2002年的初夏，《百變小櫻魔術(shù)卡》開始在上海電視臺電視劇頻道每晚六點(diǎn)的動畫劇場播出。這部原名為《魔卡少女櫻》的日本動畫改編自Clamp的同名漫畫，原本是分為“庫洛牌篇”和“櫻之牌篇”上下兩季，而在引進(jìn)國內(nèi)的過程中，原動畫中涉及早戀、同性、倫理等方面的諸多劇情遭到了刪改，篇幅也從70話縮水至62集。也因此，《百變小櫻魔術(shù)卡》在國內(nèi)主要被當(dāng)成面向低齡女童的作品，玩具魔術(shù)棒、庫洛牌以及“封印解除”的咒語在小學(xué)女生之間風(fēng)靡了起來。
而與此同時，在匯聚著宅男的日本2ch論壇上，則正在舉辦第一屆“動畫最萌大賽（アニメ最萌トーナメント）”。這項(xiàng)由網(wǎng)民們自發(fā)舉辦的活動，旨在通過投票從1995年4月1日到2002年3月31日年間在日本電視上播出過的非18禁動畫里票選出一名“最萌”的女性角色。由于采用的是進(jìn)入本戰(zhàn)（復(fù)賽）后即為“1v1”捉對廝殺、票數(shù)低者淘汰的殘酷賽制，“最萌大賽”也因此被稱為“萌戰(zhàn)”。而最終，從歷時長達(dá)半年、共計574個角色提名的多番選舉中脫穎而出就此加冕為“初代萌王”的，正是《魔卡少女櫻》的女主角——木之本櫻。
盡管首屆萌戰(zhàn)的實(shí)際參與者不過千把人，卻從此引發(fā)了“萌戰(zhàn)”熱潮，其影響力更沖出了2ch引起了各個國家動畫迷們的關(guān)注。國內(nèi)曾經(jīng)的知名動漫雜志《動感新勢力》就有著“最萌動畫角色大賽”這一固定欄目，預(yù)測當(dāng)年的2ch萌戰(zhàn)排名結(jié)果最準(zhǔn)確的讀者可以免費(fèi)獲得次年一整年的雜志。
實(shí)際上，若是追根溯源，游戲圈要比動畫業(yè)更早誕生了“萌王”。
2001年，2ch引進(jìn)了ID系統(tǒng)：在用戶發(fā)言時，除了會展示默認(rèn)為“無名氏”的自定義昵稱之外，還將根據(jù)用戶的IP地址和日期生成一串ID用以標(biāo)識身份。這一舉措的本意是限制原本完全匿名環(huán)境下日益嚴(yán)重的造謠、毀謗、辱罵等惡劣行為，卻也無心插柳使得原本無法開展的記名投票活動成為了可能。
以討論Leaf社和Key社兩家的泣系Galgame為主的“葉鍵板”的用戶們最早提出了“最萌大賽”這一概念，并舉辦了第一屆“葉鍵萌”選拔Galgame中的最萌女角色，并最終由Leaf社Galgame《痕-きずあと-》 中的角色柏木千鶴當(dāng)選冠軍。
這次活動使得類似的投票活動在2ch上的其他板面也風(fēng)靡了起來，一時間各類“最萌大賽”層出不窮。然而這股熱潮只持續(xù)了不到一年就已悄然退去，唯有動畫綜合板舉辦的“動畫最萌大賽”成功延續(xù)下來，并接連舉辦了12屆，以“萌戰(zhàn)”“日萌”“最萌”等昵稱廣為人知。
萌戰(zhàn)最初的舉辦動機(jī)，實(shí)際上是大家不滿于《NEWTYPE》等雜志人氣榜單的商業(yè)化運(yùn)作模式，想要舉辦一個沒有利益沖突而且大家都可以盡情展示自己對角色的愛的投票活動，并且為此立下了“最萌三原則”：
然而遺憾的是，這一美好愿景并沒能被實(shí)現(xiàn)。
看過《死亡筆記》的讀者想必會對劇中人物們根據(jù)小本子的使用規(guī)則展開的智斗和博弈印象深刻。而在現(xiàn)實(shí)中，動畫迷們也同樣圍繞著萌戰(zhàn)的規(guī)則陰陽謀并施，開發(fā)出了各種戰(zhàn)術(shù)。
為自己喜愛的角色制作視頻、文章、圖像、音樂等“應(yīng)援物”來造勢拉票原本是萌戰(zhàn)中最重要的環(huán)節(jié)。然而，比起踏踏實(shí)實(shí)地制作應(yīng)援物，許多人卻投機(jī)取巧想要利用輿論來打擊其他角色和參與者，并最終發(fā)展為相互攻訐。
在2005年的第三屆萌戰(zhàn)中興起的“反黃游運(yùn)動”是打響了萌戰(zhàn)大規(guī)模輿論戰(zhàn)的第一槍。
該年參賽的神尾觀鈴是改編自Key社Galgame的動畫《Air》中的高人氣女主角，不止有動畫迷為她搖旗吶喊，更吸引了許多身為原作粉絲的Galgame玩家來為其投票，因此被視作是當(dāng)屆萌王的種子選手。而《Air》里的其他角色也同樣有著強(qiáng)大的競爭力。
有多名角色與《Air》分在同組的《舞Hime》粉絲們因此策劃發(fā)動了“反黃油運(yùn)動”，援引了萌戰(zhàn)規(guī)則中“18禁動畫里的角色不得參賽”的條目，以此來質(zhì)疑改編自18禁黃油的《Air》中角色參賽的正當(dāng)性，號召其他參與者來進(jìn)行抵制。這一活動在一時間得到了認(rèn)同“萌戰(zhàn)應(yīng)當(dāng)保持純潔性”人們的支持，使得《舞Hime》中的角色玖我夏樹成功以686：624將神尾觀鈴淘汰出局。
?讓《舞Hime》的粉絲們始料未及的是，“反黃油運(yùn)動”徹底激怒了2ch上人多勢眾的Galgame玩家們，雙方頓時口水戰(zhàn)四起。而在接下來的比賽中將與《舞Hime》對陣的《薔薇少女》的粉絲們則是順勢揭起“反‘反黃油聯(lián)盟’”的大旗，發(fā)聲討伐《舞Hime》粉絲的“扣帽子”行為。
于是在接下來的一周里，《舞Hime》中的鴇羽舞衣、玖我夏樹和桂圣奈被《薔薇少女》中的翠星石和真紅接連淘汰。
然而《薔薇少女》也并沒能夠笑到最后。
隨著《舞Hime》的角色被淘汰殆盡，那些大仇得報的Galgame玩家們便心滿意足地離開了，沒再繼續(xù)關(guān)注萌戰(zhàn)。但是對《薔薇少女》粉絲如此引狼入室、借刀殺人行為心生反感的萌戰(zhàn)參與者們卻就此集結(jié)起了“反人偶聯(lián)盟”，以不讓《薔薇少女》中的角色取勝為目標(biāo)開始給有力與之競爭的《魔法少女奈葉》灌票，使得高町奈葉成為了萌戰(zhàn)史上第一個在單場比賽中得票過千的角色，并在半決賽和決賽中先后擊敗真紅與蒼星石，問鼎萌王。
可以說，這場最初的輿論戰(zhàn)就已經(jīng)徹底揭示了其“水可載舟、亦可覆舟”的本質(zhì)。然而后來者并沒有引以為戒，反而變本加厲地使用造謠、毀謗、人身攻擊等等手段，使得每屆萌戰(zhàn)的輿論環(huán)境都變得烏煙瘴氣，為萌戰(zhàn)蒙上了一層陰影。
按照萌戰(zhàn)的基本規(guī)則，在一場票選中，一人只可投一票。然而，盡管2ch已經(jīng)具備了可以對投票者進(jìn)行記名的ID功能，但只要偽裝自己電腦的IP即可偽造出新的ID繼續(xù)參與投票，這種行為就被稱為“多重投票”。
為了規(guī)避此類行為，萌戰(zhàn)的組織者們建立“code”機(jī)制，投票者需先去被稱為“code發(fā)行所”的網(wǎng)頁申請領(lǐng)取投票碼（即code），該網(wǎng)頁會對申請人電腦的IP和Cookie進(jìn)行驗(yàn)證，確認(rèn)該機(jī)子當(dāng)日未曾領(lǐng)取過投票碼。盡管不能做到完全杜絕，但code機(jī)制確實(shí)對多重投票起到了限制作用，卻也催生出了一個新的戰(zhàn)術(shù)——偽票戰(zhàn)。
偽票，指的是用偽造的code來進(jìn)行投票。由于官方只有在投票結(jié)束之后才會公布雙方票數(shù)，所以比賽過程中的實(shí)時票數(shù)其實(shí)是由參與者們自發(fā)制作的計數(shù)器來進(jìn)行統(tǒng)計的。然而這些民間計數(shù)器并不具備識別偽票的功能，因此會把在最終結(jié)果里會被剔除的偽票一并統(tǒng)計入內(nèi)。于是便有人利用這一漏洞來進(jìn)行“控場”，而其中最為著名的，就是“千偽之戰(zhàn)”。
在2006年萌戰(zhàn)中，《薔薇少女》翠星石與《涼宮春日的憂郁》長門有希兩名高人氣角色在八強(qiáng)賽狹路相逢，是當(dāng)屆關(guān)注度最高的比賽之一。投票日當(dāng)天一開始，兩家的得票數(shù)便節(jié)節(jié)攀升，在那個單場比賽連1千票都還頗為罕見的時代，雙方票數(shù)都先后突破了2千票，戰(zhàn)況之激烈令人嘆為觀止。不過作為新晉大萌神的長門得票數(shù)從始至終壓著翠星石一頭，令自稱“SOS團(tuán)”的《涼宮春日的憂郁》粉絲們欣喜不已。
然而，最后公布的比賽結(jié)果卻令人大跌眼鏡。翠星石以1704票擊敗了得票1518的長門，原本以2685比2115大幅領(lǐng)先的長門有希的票箱中偽票數(shù)竟高達(dá)1167張！
原來，翠星石的粉絲制作了一個被稱為“薔薇炮”的偽票生成腳本，在當(dāng)日比賽中全程給長門有希灌偽票，制造其始終輕松領(lǐng)先的假象，使得對手在拉票和投票過程中有所懈怠；同時又給己方的票箱投入一定量偽票來表現(xiàn)窮追不舍的氣勢，并順勢打出苦情牌，最大程度地動員和刺激自己一方的粉絲來參與投票。
?在半決賽中，翠星石一方又如法炮制，給當(dāng)年的奪冠大熱門夏娜（來自《灼眼的夏娜》）大灌偽票，使得夏娜的粉絲完全無法掌握比賽的實(shí)際動向，優(yōu)勢盡失，最終以42票之差鎩羽而歸；而翠星石則在最終決戰(zhàn)中擊敗了《魔法少女奈葉》里的菲特，為《薔薇少女》一雪前恥。
翠星石的登頂之路展現(xiàn)出了偽票戰(zhàn)術(shù)的驚人破壞力，運(yùn)營方卻并沒有出臺相應(yīng)的措施來進(jìn)行制約。于是偽票就此成為了萌戰(zhàn)中的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)，更衍生出諸多變種，例如先給對方投偽票再給自己投真票，這樣不止能虛增對方票數(shù)還能隱藏己方票數(shù)的隱票戰(zhàn)術(shù)；在投票剛一開始就利用偽票拉開差距，徹底摧毀對方士氣并吸引其他人來錦上添花的“閃電戰(zhàn)”；給無關(guān)角色灌偽票，試探作為其對手的特定角色實(shí)際票倉深度的“情報戰(zhàn)”……
而萌戰(zhàn)也就此在“斗爭化”的道路上越走越遠(yuǎn)，最初提倡的萌戰(zhàn)三原則早已被大家拋諸腦后。
萌戰(zhàn)原本是以“角色”為單位來進(jìn)行票選的活動，但自從第二屆萌戰(zhàn)出現(xiàn)的“圣母在上軍”開始，比賽過程中不同角色的支持者們拉幫結(jié)派以陣營的形式來行動的情況就愈演愈烈。
除了最常見的由同一部動畫里的不同角色而聚集在一起的陣營外，其他還有例如以聲優(yōu)釘宮理惠所配音的蘿莉角色為聯(lián)系建立的“釘宮誓約”，以動畫制作公司京都會社為中心的“京阿尼陣營”，以改編動畫的原作公司為集合點(diǎn)的“型月陣營”和“鍵子陣營”，還有《薔薇少女》和《魔法少女奈葉》兩大強(qiáng)勢陣營出于默契而達(dá)成的“神圣同盟”以及《薔薇少女》陣營內(nèi)部矛盾分化而出的“汞翠同盟”……甚至還有以讓上述陣營吃癟為樂趣故意作對反著投的“鱉黨”存在。
隨著陣營模式的形成，集中起來的票源也帶來了許多新的集團(tuán)化戰(zhàn)術(shù)：
到了這個地步，加入陣營的投票者和自行投票的“散票”們所參與的“萌戰(zhàn)”已然是天差地別，甚至還發(fā)生了多起“海外軍團(tuán)”風(fēng)波：一些code合法的投票在比賽結(jié)束后被質(zhì)疑為是來自海外的多重票，主辦方則迫于強(qiáng)勢陣營的壓力將這些票剔除改變了賽果。不加入陣營的人連自己投票的正當(dāng)性也沒法得到保障。
其實(shí)事到如今，想必各位讀者也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，萌戰(zhàn)早就背離了“聲援自己所喜愛的最萌角色”這一初衷，淪為了少數(shù)人拉幫結(jié)派將規(guī)則玩弄于鼓掌間的自嗨狂歡，也因此被揶揄為“廚戰(zhàn)”。（廚：日語中指人的行為如同初中生一般，想法偏激、行為極端、自我中心，類似于中文網(wǎng)絡(luò)語境中的“小學(xué)生”；“某某廚”則近義為“腦殘粉”。）
然而這些被稱為“廚團(tuán)”的人們卻不以為恥反以為榮，甚至以“大廚”自居，沉浸在左右票選的虛榮感中不能自拔，即便被譏諷為“萌戰(zhàn)癡”也樂此不疲。而這樣入戲過深的人不止在2ch上屢見不鮮，在國內(nèi)的相關(guān)動漫社區(qū)里同樣時有出現(xiàn)。
于是萌戰(zhàn)的公信力和大家的熱情被揮霍殆盡，實(shí)際參與人數(shù)逐年減少，2014年萌戰(zhàn)過程中出現(xiàn)的嚴(yán)重運(yùn)營事故以及決戰(zhàn)平局帶來的“雙萌王”鬧劇則成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。到了2015年時大家都已不再認(rèn)為這樣的萌戰(zhàn)還有舉辦的意義，即便有人提出改制的方案也因積重難返而不了了之，歷經(jīng)12年的萌戰(zhàn)終于就此停擺，成為了時代的眼淚。
雖然“2ch萌戰(zhàn)”最終以一個不甚體面的形象退場，但其對于整個亞洲乃至世界ACG亞文化圈所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響卻毋庸置疑。
在“日萌”最為熱鬧的那幾年里，其他國家和地區(qū)動漫愛好者們也先后繼承萌戰(zhàn)的形式開始舉辦面向本土的最萌大賽，例如“巴西萌”“韓萌”“美萌”，在中國則有百度貼吧后宮動漫吧舉行的“宮萌”、澄空學(xué)園論壇的“澄空萌戰(zhàn)”以及電玩巴士的中國最萌大賽“中萌”等活動。而在這諸多比賽中，要數(shù)起源于動漫資源論壇AnimeSuki、創(chuàng)立于08年、規(guī)則更為嚴(yán)謹(jǐn)且面向全球動畫迷所舉辦的“世萌”——“International Saimoe League”最受認(rèn)可，并一直成功舉辦至今。
而嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)所舉辦的bilibili Moe動畫角色人氣大賞“B萌”雖然是從2015年才誕生的后輩，但是依托于網(wǎng)站本身的流量與人氣，已經(jīng)在短短幾年內(nèi)成為了國內(nèi)參與人數(shù)最多的萌戰(zhàn)活動，令許多未曾感受過萌戰(zhàn)氛圍的新生代動畫迷們也有了為自己心愛的角色搖旗吶喊的機(jī)會。
可惜的是，隨著關(guān)注度的上升，刷票、換票、抱團(tuán)乃至人身攻擊等負(fù)面現(xiàn)象也開始在B萌中暗潮涌動。
而今年“32進(jìn)16”《Fate/Grand?order》OVA動畫女主角瑪修對陣《小林家的龍女仆》人氣角色康娜的一場比賽更是被推到了風(fēng)口浪尖，就如同當(dāng)年日萌的“反黃油運(yùn)動”一般，兩邊的粉絲為了瑪修作為手游女主來參加動畫萌戰(zhàn)是否公平爭得面紅耳赤，比賽過程中甚至出現(xiàn)了來自于非正常賬號并最終被砍去的“偽票”。這場口水仗直到比賽分出勝負(fù)也沒有停息，雙方更開始互相舉報對方的貼吧。
而與這場鬧劇形成鮮明對比的，卻是這兩位角色在B站上少得可憐的應(yīng)援視頻數(shù)量。
如何以史為鑒避免重蹈覆轍，無疑是值得B萌的舉辦者和參與者們深思的一件事。而除了動畫領(lǐng)域，在游戲圈里也廣泛存在著角色萌戰(zhàn)，諸如Reddit上的艦?zāi)锩葢?zhàn)，亦或是國內(nèi)NGA論壇上舉辦的少女前線萌戰(zhàn)。
實(shí)際上對于游戲玩家們而言，即便你不知道萌戰(zhàn)，也多半?yún)⑴c過類似的活動。譬如任天堂的手游《火焰之紋章：英雄》里最主要的活動“投票大戰(zhàn)”采用的就是與萌戰(zhàn)相似的形式：玩家通過戰(zhàn)斗贏得旗幟投給自己支持的候選角色來幫助她們晉級。在不同的戰(zhàn)況下，旗幟還會起到不同的效果，是不同陣營之間的博弈所在。
而更廣為人知的，則是從第四屆DOTA國際邀請賽（Ti4）開始舉辦的至寶投票活動，購買了當(dāng)屆勇士令狀的玩家即可參加票選，V社則會在下一年度為得票最高的英雄將在下一年度獲得屬于自己的至寶飾品。
至寶投票的賽程形式與萌戰(zhàn)異曲同工，而玩家們也展現(xiàn)出了與萌戰(zhàn)參與者們相近的熱情，尤其是在2016年的Ti6，IO的粉絲們自發(fā)地去各個社區(qū)為其拉票，早就了當(dāng)時的一番盛景，并成功令其進(jìn)入了決賽。雖然最終不敵主宰，但V社也依然在今年制作了IO至寶，作為Ti7勇士令狀達(dá)到245級玩家的獎勵。
“萌戰(zhàn)究竟有什么意義？”這是一個自萌戰(zhàn)誕生之初就被問了無數(shù)遍的問題。
日本作家中森明夫曾這樣描繪日本宅男們的形象：“班級那些最不起眼的角色，形象邋遢、營養(yǎng)不良、缺乏朋友，醉心于自己的動漫世界，毫無存在感地躲在教室的某個角落。然而一旦到了秋葉原卻表現(xiàn)反常的興奮、身著怪異的服裝，做出各種奇怪的表情……”?
在三宅響子導(dǎo)演的上影節(jié)展播記錄片《東京偶像》中有一名四十二歲的宅男浩二，在平日里是一名普通而庸碌的上班族，背地卻是一名秋葉原非知名偶像莉緒的頭號粉絲，不遺余力地為了她的活動而活躍著，包括吶喊助威、拉票動員、輿情調(diào)查，當(dāng)然，還有投入真金白銀。對他而言，只要看到莉緒的知名度有所上升，這些付出就都是值得的。
在每年要生產(chǎn)出超過兩百部作品的日本動畫業(yè)，大部分的作品都會在播放完畢就銷聲匿跡，即便是一時無兩的熱門作也往往會在兩三年間淡出視野風(fēng)光不在。
動畫迷們對這樣的市場規(guī)律無可奈何，也深知虛擬角色不過是商人們用來賺錢的工具，但是因?yàn)楸粍赢嫿巧|動而產(chǎn)生的“希望能為自己心愛的角色發(fā)聲、希望能讓更多人知道她記住她、希望能抓住自己此刻的感受并表達(dá)出來”的心情卻是實(shí)實(shí)在在的。
而萌戰(zhàn)便是從這樣的單純動機(jī)中孕育而生的活動，所展示的其實(shí)正是不求回報地向自己喜愛的對象表達(dá)理解、支持、愛慕等情感的應(yīng)援文化。
所以，盡管萌戰(zhàn)有著愚蠢而幼稚的一面，但也大可不必對其嗤之以鼻。對于包括我本人在內(nèi)許多曾參與其中的動畫迷而言，它確實(shí)是對青春時所萌動的單純美好情感的注腳。
