觸樂夜話:手游界大量導(dǎo)入?yún)且喾驳姆劢z大概就是這個意思吧

明星合作與代言似乎是經(jīng)過驗證有效的游戲營銷方式之一,但有沒有效果,要看具體的天時地利人和。

編輯梅林粉杖2016年09月01日 17時18分
觸樂夜話,每晚為您盤點與游戲相關(guān)的屁事、鬼事、新鮮事。
圖/小羅
圖/小羅

今天小羅圖的字體好奇怪,我也不知道是為什么……

說到軟文,我覺得你們開心就好

昨天觸樂發(fā)布了革命性的軟文寫作AI,我看一天來大家都玩得很開心。

我要說的是,兄弟不才,之前在其他媒體供職的時候也經(jīng)手處理過浩如煙海一般的軟文,處理的過程就是把廠商自己的新聞稿拿來,刪掉所有夸張的部分,然后用人話重新寫一遍。所以你看,其實那時候我對軟文沒什么過高的要求,也不需要作者有什么文筆,只要你不寫病句、言之有物,不管刪改之后還能留下百分之幾能要的,讓我看明白你們要表達(dá)什么就可以了。

但即使這樣也會遇到問題,比如說一篇新聞刪掉所有的廢話之后你會發(fā)現(xiàn)什么東西都沒有,你能相信嗎?干貨是0%!所以我完全不懂這樣的軟文是因為什么而存在的。我試著在我的工作存檔里找到這篇文章,但是很遺憾找不到了。你們可以看看觸樂革命性的軟文寫作AI,起碼新聞寫作必要的時間、地點、人物、事件一應(yīng)俱全,什么游戲創(chuàng)造了多大的流水,起碼都告訴你了,所以你真覺得這就是軟文?其實軟文比這個殘酷多了,我真的見過除了標(biāo)題沒有一個字可以用的軟文!那才是真·軟文!

這是我當(dāng)年的工作文檔,我快樂升級似神仙呢!
這是我當(dāng)年的工作文檔,我快樂升級似神仙!

為什么一個公司要產(chǎn)出這樣的新聞,想達(dá)到什么樣的宣傳效果,我真的不能理解,只能說句“你們開心就好”了。

手游界大量導(dǎo)入?yún)且喾驳姆劢z大概就是這個意思吧

最近有讀者說,只要是我寫夜話,似乎就離不開八卦話題。您的觀察真敏銳,我的確算是個八卦的人,不過既然我能扯來這么多八卦,說明游戲產(chǎn)業(yè)和娛樂圈的結(jié)合越來越緊密了。不是嗎?活生生的例子就是,今天一早起來打開微博,首頁上就被吳亦凡代言《劍俠世界》刷屏了,因為不只是游戲媒體會提這件事,平時那些娛樂營銷號也加入進(jìn)來,四處傳播這條消息。

Wuli凡凡不能笑,笑了就破功
Wuli凡凡不能笑,笑了就破功

我不知道這樣做是否可以宣傳得了游戲,但我相信這樣的代言對明星本人來說是非常有利的。先不說別的,只要不是友情客串或打包價,起碼代言費用是非常豐厚的。早年間游戲業(yè)還十分孱弱的時候,游戲公司談代言往往處在相對弱勢的地位,有的公司談到最后不過就是找藝人拍套照片拿去用,連發(fā)布會都不一定賞臉,也得支付幾十、幾百萬的費用。網(wǎng)絡(luò)和社交媒體發(fā)達(dá)起來以后,業(yè)內(nèi)對藝人指數(shù)這個東西比較看重,代言多的好處是可以切切實實提升藝人的網(wǎng)絡(luò)曝光度,所以對藝人來說穩(wěn)賺不賠。

但是站在廠商角度,我仍舊對明星代言的效果有所懷疑。去年觸樂做過一期信息圖,討論明星代言是否可以捧紅一款手游,從讀者們的反饋看,結(jié)論莫衷一是。有讀者表示,我就是因為XX明星才去玩那款游戲的,可是這樣的人有多少,并沒有統(tǒng)計學(xué)上的數(shù)據(jù),反而有從業(yè)者指出,從轉(zhuǎn)化和留存上看,明星代言的作用比較有限,特別是那些名氣很高、代言過多的明星可能效果還要更差。

當(dāng)然具體的情況可能復(fù)雜得多。不同層級的合作和代言,廠商出血和明星出力的程度也會大有不同。廠商給多少錢,可以換來哪些合作、哪些植入,或者只是想蹭熱度、打擦邊球;明星本人是否出席你的活動、出席幾次,用什么渠道幫你宣傳,明星的敬業(yè)程度如何等等,最終得到的效果都不一樣。

據(jù)說胡歌就是那代言界的典范
據(jù)說胡歌就是那代言界的典范

我聽說的是,請到明星的廠商們,一般會把明星代言當(dāng)作口碑營銷,提升公司知名度,包裝大作范兒,提升百指啥的。而且我能請到胡歌,你只能找十八線小明星,那從格調(diào)上就不一樣啦。另一方面他們也希望借助明星影響力,做粉絲轉(zhuǎn)化。比如某手游請到了去年爆紅的網(wǎng)絡(luò)劇男女主代言,據(jù)說就基本是粉絲在玩;范爺代言的一個社交養(yǎng)成類手游,也是主要做粉絲市場,所以這次手游界企圖大量導(dǎo)入?yún)且喾驳姆劢z大概就是這個意思吧。當(dāng)然,如今都講品效合一,代言人的形象就間接代表了產(chǎn)品的形象,所以,有因為代言人來玩的,也就會有人因為代言人走,這是個怎么取舍的問題——說起來,雷軍當(dāng)年也請過小四做代言人呢。

最后只能說,明星合作與代言似乎是經(jīng)過驗證有效的游戲營銷方式之一,但有沒有效果,要看具體的天時地利人和。

最近幾天,全國人大常委會正在審議《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》草案,多名人大常委會委員呼吁治理明星天價片酬,其中一種設(shè)想是,把片酬抑制在整片投資的30%以內(nèi),這樣就可以用更多的錢投入前后期創(chuàng)作中去。如果這真的可以實現(xiàn),不管廠商們請明星是什么心態(tài),明星代言手游這種事兒以后估計會更多,也許有些明星的臉色也未必會那么難看了吧……

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編輯 梅林粉杖

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其實,我是一個美工

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