明星代言對(duì)一款手游有多大作用？我們對(duì)市面上比較知名的明星代言手游做了統(tǒng)計(jì)，并希望通過(guò)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出代言對(duì)游戲推廣是否有明顯的提升。
幾周前，第68屆戛納電影節(jié)開(kāi)幕，李晨的前女友張馨予穿著東北被面走上紅毯，一下子成了熱門(mén)新聞。張馨予沒(méi)有任何作品在電影節(jié)展映，她可以走紅毯，是因?yàn)殛┘{的紅毯對(duì)所有持入場(chǎng)券的嘉賓開(kāi)放——只要帶上一位攝影師，明天你就有可能上頭條。張馨予拿著國(guó)內(nèi)某游戲廠商拿到的入場(chǎng)券進(jìn)來(lái)了，這無(wú)疑是個(gè)雙贏的結(jié)果，張馨予賺到了眼球，廠商新上架的手游也可以趁熱打鐵了。
這樣的事讓我們對(duì)明星代言手游產(chǎn)生了濃厚興趣。最近一年多以來(lái)，耳熟能詳?shù)拿餍莻冾l繁出現(xiàn)在手機(jī)游戲中，手游公司們運(yùn)用這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段也越來(lái)越駕輕就熟了。
早在端游時(shí)代，我們就看到了不少明星，像《大話西游Online》請(qǐng)周星馳代言、《金庸群俠傳Online》請(qǐng)周迅代言?？蛻舳擞螒蚱刚?qǐng)代言人顯然是希望依靠代言人的廣泛影響力為整個(gè)游戲造勢(shì)。
隨著手機(jī)游戲的不斷發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)手段也在不斷變化。從最初的賣(mài)肉宣傳《新神曲》，到名人微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣《百萬(wàn)亞瑟王》《武俠Q傳》、《放開(kāi)那三國(guó)》制作MV歌曲，最初還算是小成本。但隨著《刀塔傳奇》的立體廣告轟炸、明星代言《海島奇兵》《暗黑黎明》，手游的營(yíng)銷(xiāo)成本越來(lái)越高，規(guī)模越來(lái)越大，也越來(lái)越“上臺(tái)面”。大家都試圖影響更多潛在的用戶，聘請(qǐng)代言人也就成了爭(zhēng)相采用的方法。
由此帶來(lái)的疑問(wèn)是，明星代言有多大作用？我們對(duì)市面上比較知名的明星代言手游做了統(tǒng)計(jì)，并希望通過(guò)明星影響力、游戲暢銷(xiāo)榜排名等數(shù)據(jù)表現(xiàn)出代言對(duì)游戲推廣是否有明顯的提升。
注：本文中各游戲暢銷(xiāo)榜數(shù)據(jù)根據(jù)AppAnnie，明星粉絲數(shù)根據(jù)新浪微博。
可見(jiàn)，手游代言受到游戲品質(zhì)、代言方式、合作深入程度等因素影響，并非代言人名氣大就可以挽救一切，名氣小就不能錦上添花。游戲廠商也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并且有意識(shí)地參與到一些所謂的“大IP“項(xiàng)目中，比如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，不僅要開(kāi)拍同名同題材的電視劇、電影，還要拍攝網(wǎng)劇、制作頁(yè)游、手游產(chǎn)品，參與影視劇拍攝的大牌明星自然而然成為游戲的代言人——這是整個(gè)IP計(jì)劃的一部分，這樣做也最容易交叉影響不同的粉絲群體，使影視劇和游戲廠商利益最大化。再也不是端游時(shí)代開(kāi)場(chǎng)發(fā)布會(huì)、拍組照片那么簡(jiǎn)單了，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的深度融合才是代言這個(gè)行當(dāng)?shù)拿魈?，幾乎可以肯定，出現(xiàn)在手游產(chǎn)品中的名人會(huì)越來(lái)越多。
好了，結(jié)束嚴(yán)肅的討論，最后在片尾按照美國(guó)大片的一貫調(diào)調(diào)放出彩蛋，其實(shí)本來(lái)就想這樣點(diǎn)評(píng)明星們來(lái)著，但這樣做會(huì)讓我沒(méi)朋友的吧……我真的不是黑粉！
