在中國(guó)，移動(dòng)端廣告已經(jīng)成為最重要的廣告媒介，品牌的公關(guān)也會(huì)首先考慮到移動(dòng)端。而世界其他地區(qū)也會(huì)在不久之后跟上中國(guó)的腳步。
移動(dòng)終端已經(jīng)預(yù)備要成為主要的網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒介了。根據(jù)ZenithOptimedia的最新報(bào)告，移動(dòng)端的廣告成本總額將會(huì)在2017年以993億美元的價(jià)格超過(guò)電腦等終端的974億美元，這個(gè)數(shù)字這比之前預(yù)計(jì)的還要早一年。
這個(gè)新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)十分迅速，在2015年它的增長(zhǎng)率達(dá)到了95%，今年這個(gè)數(shù)字也預(yù)計(jì)會(huì)在46%，而在2017和2018年，預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率則都將會(huì)是29%。
在全球范圍來(lái)看，移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)的成本占了所有平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)成本份額的10.4%，這個(gè)數(shù)字在2018年預(yù)測(cè)會(huì)翻一番，達(dá)到22.4%。
在廣告支出對(duì)營(yíng)收的效益上來(lái)看，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)很明顯占據(jù)第一位。之后則是電視廣告收益，而雜志、報(bào)紙和電腦廣告則在不斷下滑。
中國(guó)的移動(dòng)端廣告市場(chǎng)很重要，在全球市場(chǎng)中靠前，很多地方都已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)和先鋒的位置。在中國(guó)，移動(dòng)端廣告支出竟然在2016年就占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出的56%，這個(gè)數(shù)字還會(huì)在2018年升至78%。在整個(gè)廣告市場(chǎng)上來(lái)看，移動(dòng)端廣告將會(huì)在今年占據(jù)整個(gè)廣告市場(chǎng)29%的份額，超過(guò)電視廣告成為中國(guó)最大的廣告投放媒介。
的確，中國(guó)的移動(dòng)端廣告市場(chǎng)也將會(huì)在2017年以平均370億美元的成本超過(guò)美國(guó)成為最大，而在美國(guó)，這個(gè)數(shù)字則是305億美元。
ZenithOptimedia的市場(chǎng)預(yù)測(cè)負(fù)責(zé)人Jonathan Barnard說(shuō)：
“中國(guó)的廣告制作發(fā)行商們?cè)诩夹g(shù)上，我是說(shuō)，在把投放廣告的技術(shù)配合手機(jī)設(shè)備快速的更新上處于領(lǐng)先位置。在中國(guó)，移動(dòng)端廣告已經(jīng)成為最重要的廣告媒介，品牌的公關(guān)也會(huì)首先考慮到移動(dòng)端。而世界其他地區(qū)也會(huì)在不久之后跟上中國(guó)的腳步?！?/p>
ZenithOptimedia同樣也提到了英國(guó)在移動(dòng)端廣告市場(chǎng)上“第二位先進(jìn)”的位置。事實(shí)上，這是除中國(guó)之外唯一的一個(gè)，在2016年的時(shí)候移動(dòng)端廣告份額就占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)一半以上的國(guó)家（這個(gè)數(shù)字是51%）。到2018年，預(yù)計(jì)英國(guó)在移動(dòng)端投放廣告的份額將會(huì)占據(jù)整個(gè)行業(yè)的39%。不過(guò)，英國(guó)脫離歐盟的舉動(dòng)可能會(huì)影響到英國(guó)在這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)。盡管這個(gè)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)字是每年7000萬(wàn)歐元，在2030年總計(jì)將達(dá)到10億歐元。
傳統(tǒng)的電子顯示屏上的廣告形式（比如說(shuō)橫幅）正在逐漸衰退，在2016年就下滑了3.1%。盡管今后還能預(yù)見(jiàn)會(huì)有小范圍的增長(zhǎng)，但也趨于平緩。傳統(tǒng)的電子廣告形式對(duì)移動(dòng)終端來(lái)說(shuō)是非常不合適的。就用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)說(shuō)，這種廣告形式也顯得很可疑（會(huì)鏈接到木馬釣魚(yú)網(wǎng)站），并且非常容易造成誤操作。如果我們看在線視頻上廣告投放的收益和份額，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的增長(zhǎng)還不錯(cuò)，抵住了上述傳統(tǒng)電子廣告形式的衰頹。這主要是由于視頻自身內(nèi)容的高質(zhì)量，再加上用戶越來(lái)越傾向于在移動(dòng)端上觀看的原因。
