App Store的搜索廣告馬上要來了，它對我們有什么影響？

App Store從2008年發(fā)展至今，變成了一個龐大無比的存在。越來越多的App在搜索結(jié)果中被埋沒，錯過了尋找用戶和收入的機(jī)會?，F(xiàn)在，蘋果正式宣布，他們將用一個方法解決這個問題:廣告。

蘋果將會首先把搜索廣告引入美國區(qū)，用戶將在搜索結(jié)果的頂部看到廣告。

這個消息不算太新鮮，之前就有過許多風(fēng)聲。現(xiàn)在蘋果終于公布了詳細(xì)的信息，我們得以分析這個改變將會對開發(fā)者和用戶帶來什么影響。

■ 首先我們談?wù)勯_發(fā)者

App的開發(fā)者終于有了一個簡單并正當(dāng)?shù)姆绞叫麄魉麄兊腁pp?，F(xiàn)在的App Store是一個龐然大物，里面有超過1千5百萬個App，要如何從中脫穎而出并進(jìn)入用戶的設(shè)備，這是一個大問題。

現(xiàn)在，開發(fā)者能將App精準(zhǔn)地發(fā)放給目標(biāo)用戶。這將有利于開發(fā)者調(diào)整App的用戶分布。舉例來說，Pinterest的用戶基本是男性，通過搜索廣告，開發(fā)者將有機(jī)會獲得更多的女性用戶。“你可以通過特定的投放策略來獲取新用戶，也可以只對你的老用戶投放廣告?！?/p>

“投放定位系統(tǒng)提供了許多選項(xiàng)，你可以定義投放目標(biāo)的性別，年齡，設(shè)備型號和地理位置，借此將廣告投到特定的城市和人群中。你能夠吸引特定人群的注意，并選擇一天或一周中的某段特殊時間來投放廣告?！碧O果在文章中表示。

負(fù)責(zé)市場營銷的人士會馬上發(fā)現(xiàn)這個新穎的推廣形式。投放巧妙的廣告將吸引到一些用戶的下載，并使他們成為長期用戶。

和Google Play搜索結(jié)果的展示方式不同，App Store不會讓開發(fā)者在App名和開發(fā)者名下面放上幾個字的介紹。（譯注：從蘋果放出的效果圖來看，要么選擇純文字說明，要么只展示App界面截圖）這是好事，iOS開發(fā)者不用像Android開發(fā)者一樣，絞盡腦子去想短短幾個字的廣告文案。

雖然無關(guān)廣告，對于開發(fā)者來說，還有一個重要的消息。蘋果針對所有種類的App，在免費(fèi)，付費(fèi)（一次性買斷）和內(nèi)購這些付費(fèi)模式外，增加了新模式：訂閱。這個模式之前只支持某些種類的App（如Apple Music）。“訂閱”指消費(fèi)者按月付費(fèi)來使用App的服務(wù)。

在訂閱的情況下，第一年的收入分成為“蘋果20%開發(fā)者80%”保持不變，從第二年開始變?yōu)椤疤O果15%開發(fā)者85%”。這使得App Store的分成同Google Play達(dá)到同樣的水準(zhǔn)，對iOS開發(fā)者是重大利好。（譯注：傳統(tǒng)的買斷制和內(nèi)購不受此影響）

■ 對用戶的影響

所有廣告都會被淡藍(lán)底色凸顯出來，并在App開發(fā)者名前標(biāo)注“AD”符號。從此以后，你可能會在搜索結(jié)果里見到一些從未見過的App。蘋果不會推送已安裝App的廣告，只會推送它認(rèn)為你會感興趣的廣告。

蘋果不會在搜索頁面的頂部和底部塞滿廣告。廣告將會放置在頂部，并且只有一個（譯注：對此原文沒有給出信息源，其他位置是否有廣告，以及其他大屏設(shè)備上的情況尚未確定）。

當(dāng)然，廣告宣傳的可能是一個垃圾App。理論上，只要通過蘋果的審核，質(zhì)量多糟糕的App都可以出現(xiàn)在廣告中。從今往后，在使用搜索功能時，用戶可能免不了增加一個向下滑動的操作。

如果你不愿意被廣告系統(tǒng)“定位”，蘋果表示，你可以通過設(shè)定——隱私——廣告——限制廣告追蹤來關(guān)閉。

（譯注：要點(diǎn)如下：1、蘋果可以通過信息合法推測用戶的性別和種族，但不會獲取性傾向、宗教信仰和政治立場，也不會將這些信息提供給廠商。2、Apple Pay采集到的信息和“健康”應(yīng)用數(shù)據(jù)不會提供給各類廠商。3、用戶可以選擇接收大部分廣告，單獨(dú)屏蔽基于地理位置的廣告。4、為了保護(hù)用戶隱私，任何廣告的投放，目標(biāo)群體必須大于5000人。）

開啟“限制廣告追蹤”后，仍然會收到相同數(shù)量的廣告，只是不會被定向。因?yàn)閺V告不基于你的數(shù)據(jù)，所以體驗(yàn)可能會更差。）

蘋果選擇在下周召開的WWDC之前公布這個消息，這是件好事情。搜索廣告機(jī)制將對未來的App Store造成深遠(yuǎn)的影響。