2016年Q1,iOS增長放緩,安卓增長迅速,中國的移動游戲市場整體還是穩(wěn)步上升。第一季度熱門手游《皇室戰(zhàn)爭》未能進入收入前十。
近日,中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)聯(lián)合發(fā)布《2016年1-3月移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告指出,2016年第一季度,中國移動游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入達176.4億元,用戶規(guī)模達到3.95億人。
中國移動游戲市場延續(xù)了上季度增長放緩的趨勢,環(huán)比增長10.9%,其中的主要原因是移動游戲市場“人口紅利”及重度游戲“付費紅利”在前兩年釋放完畢。
iOS平臺的產(chǎn)品環(huán)比增長12.2%,低于之前一個季度的16.7%。主要原因是受到安卓渠道的沖擊,iPhone的銷量也在下降,設(shè)備對新用戶的帶動不足,也導(dǎo)致iOS市場收入環(huán)比有所下降。
Android平臺在上個季度新游推廣方面體現(xiàn)優(yōu)勢,面對爆款產(chǎn)品,比如《皇室戰(zhàn)爭》,各渠道的優(yōu)惠福利為Android平臺吸引了更多的用戶,小米最新的發(fā)布會上雷軍還專門提到了《皇室戰(zhàn)爭》。Android第二季度的預(yù)計收入也被看好,但是推廣的消耗可能導(dǎo)致利潤率的下降,影響產(chǎn)品的生命周期,不利于市場的長期發(fā)展。
移動用戶規(guī)模達3.95億,環(huán)比提高2.9%,增長穩(wěn)定。
第一季度榜單前十的產(chǎn)品收入約99.5億元,占移動游戲市場總收入的56.4%。產(chǎn)品競爭格局更加固化,新產(chǎn)品很難獲得高排名。
收入前50名中,新款游戲有12個,較之前一個季度的11款新游變化不大,但總收入占比有所上升。
第一季度,國家新聞出版廣電總局審批的網(wǎng)絡(luò)游戲中,國產(chǎn)移動游戲128款,在所有192款國產(chǎn)游戲中占比最大。在“后紅利”時代,IP改編產(chǎn)品成為新產(chǎn)品獲得用戶的主要方式,也是相關(guān)產(chǎn)業(yè)“粉絲經(jīng)濟”的重要變現(xiàn)途徑。一直以原創(chuàng)IP知名的Supercell推出的《皇室戰(zhàn)爭》也是一款“蹭”自家爆款游戲《部落沖突》IP的作品。
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