蘋果公開第二季度財報，各大媒體眾口一詞：“形勢堪憂”

蘋果于4月26日公布了第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示它迎來了13年以來的首次利潤下滑，而在13年前的2003年，iPhone產(chǎn)品還尚未面世。

此次財報顯示，蘋果本季度營收為51.07億美元，相比去年同期下降了13%，同上一季度相比更是下降了33%。其中減速最多的是iPhone和iPad部門，和去年同期相比分別下降了18%和19%，iPhone的營收則占到了全部總利潤的近65%。相比之下，蘋果的硬件以外的其他服務(wù)部門和其他項(xiàng)目部門則和去年同期相比分別增長了20%和30%。

從蘋果在全球各個地區(qū)的銷售情況來看，第一季度營收下降最多的是大中華地區(qū)，比去年同期的168.23億美元減少了26%；其余則是亞太其他地區(qū)、美洲和歐洲，分別比去年同期下降了25%、10%和5%；其中僅只有日本地區(qū)比去年同期增長了24%。

財報發(fā)布后，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）、首席財務(wù)官盧卡·邁斯特里（Luca Maestri）等高管出席了隨后舉行的分析師電話會議，他們指出，在整個智能手機(jī)市場沒有增長、世界上很多不同的地方都在受到宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的影響的情況下，他們對增長還是很有信心的。原因在于，從其他智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為iPhone用戶這個銷售來源來看，今年上半年蘋果公司新轉(zhuǎn)化iPhone用戶數(shù)取得了新的記錄，這是他們史上最高的半年內(nèi)獲得的新轉(zhuǎn)化iPhone用戶數(shù)。而在新興市場，比如說印度，蘋果的增長率達(dá)到了56%，而且公司正在加大對印度等市場的重視，這些地區(qū)的增長顯而易見要高于發(fā)達(dá)國家市場。

而在服務(wù)業(yè)務(wù)方面整體的增長都很好，其中最重要的一部分，占比大約35%的應(yīng)用商店業(yè)務(wù)，增長的勢頭非常好，還有值得一提的是，蘋果Music業(yè)務(wù)過去幾個季度一直都在下滑，但是現(xiàn)在自從提供了下載和在線播放兩種模式之后，已經(jīng)開始觸底反彈，相信以后會保持增長。iCloud業(yè)務(wù)增長也不錯，實(shí)際上比應(yīng)用商店業(yè)務(wù)增長還快。

事實(shí)也是如此。該公司流媒體服務(wù)Apple Music已有1300萬付費(fèi)訂閱用戶。而在今年 2 月的一次脫口秀中，蘋果副總裁Eddy Cue和Craig Federighi公布的這一數(shù)字為1100萬。也就是說在2個多月的時間里，Apple Music的用戶量增長了200萬。

關(guān)于中國市場，他們也提到了自己的樂觀態(tài)度。從數(shù)據(jù)來看大中華區(qū)收入下滑的主要原因是香港市場表現(xiàn)不佳，這和美元堅挺導(dǎo)致港幣疲軟相關(guān)；而在中國大陸市場下滑了11%，如果拋去匯率因素的影響的話，下降幅度應(yīng)該是7%。而如果看更能反映情況的實(shí)際售出率（Sell-through）的話，則是同比下降幅度約為5%，并且去年同期的營收是大幅上升了81%，基數(shù)很大。

從以往的蘋果公司的營收情況來看，直到2015年的第四季度，蘋果基本還是保持了一個較為平穩(wěn)的增長。

不過從各個地區(qū)的營收情況柱狀圖來看，直到本次財報發(fā)布為止，各個地區(qū)都普遍存在的緩慢地銷售增長遲緩情況。

以上柱狀圖均來自于：ZeroHedge

同時，據(jù)華爾街日報消息，三星也于本日預(yù)告了將于周四發(fā)布他們本年度第一季度財報的消息。由于此前三星的最新主力智能手機(jī)Galaxy S7的出貨量比預(yù)計中要好，分析師們估計在第一季度財報中在Galaxy S7的出貨量將會達(dá)到1000萬至1100萬臺之間，這幾乎是此前三星主力機(jī)型Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的三倍。不過，即便如此，和上個季度總共賣出了5120萬臺的iPhone相比，三星智能手機(jī)的銷量依然相形見絀。

面對蘋果本年度第二季度財報的“慘狀”，國內(nèi)各大媒體眾口一詞唱衰這家全球市值最大的公司。我們可以看到“蘋果財報宣告增長神話徹底破滅”，“蘋果第二季度財報慘不忍睹”，“iPhone再也不能擠牙膏了”，“蘋果發(fā)布最差財報 終結(jié)連續(xù)13年增長神話”，等等醒目的標(biāo)題。各大外媒則相對更加冷靜地說明了蘋果營收下降的狀況，但也幾乎都是作為負(fù)面新聞報道。蘋果或許真的開始漸漸喪失它的神話光環(huán)了。