為什么《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》的老板不喜歡電視廣告？

去年，Machine Zone憑借旗下游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》（Game of War）賺得盆滿缽滿，游戲代言人瑪麗亞·凱莉和凱特·阿普頓拍攝的一組電視廣告深入人心。在上周的一次媒體訪談中，Machine Zone的首席執(zhí)行官Gabe Leydon表示他自己實(shí)際上并不喜歡電視廣告。

我們摘錄其中一些有價(jià)值的觀點(diǎn)，分享給讀者。

“說實(shí)話，電視市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)比起來，太微小了。受眾不夠廣泛，回報(bào)率也處于低水平。由于沒有進(jìn)行過數(shù)據(jù)反饋?zhàn)粉?，很多人投放電視廣告之后的收效很差。除非公司不差錢，我不推薦電視廣告的形式，?！?/p>

“電視最大的效果能形成光環(huán)效應(yīng)。我們從超級(jí)碗的廣告中獲得了非常多的曝光。但在投放電視廣告之前，游戲很難說是一個(gè)品牌。我們認(rèn)識(shí)到這能提供一種社會(huì)影響力，是很難從網(wǎng)絡(luò)獲取的?！?/p>

“我們花大價(jià)錢簽明星代言的意義，是為讓游戲影響力不僅局限于廣告平臺(tái)。明星不只出現(xiàn)在電視里，我們還關(guān)注他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)。施瓦辛格可是一位國際巨星，而瑪麗亞凱莉在南美和日本的影響力巨大。我們不僅要考慮美國，更要考慮全球市場(chǎng)?！?/p>

如果有行之有效的全球推廣戰(zhàn)略，移動(dòng)游戲的發(fā)展前景依然樂觀?！白鴵砣?0億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，移動(dòng)游戲是目前最容易推廣的商業(yè)項(xiàng)目。你可以隨時(shí)掏出手機(jī)，從app store中下載游戲，玩著玩著你會(huì)產(chǎn)生氪金的欲望。這一切都發(fā)生在兩分鐘之內(nèi)，賣一瓶飲料都沒這個(gè)有效率。而在全球范圍內(nèi)，上述的情景無時(shí)不刻不在發(fā)生?！?/p>

“現(xiàn)在有很多不能量化的事情都將可以量化——現(xiàn)在的營(yíng)銷方式終將被新的方式取而代之。現(xiàn)在，怎樣合理的投放營(yíng)銷推廣費(fèi)用，怎樣讓一分錢起到兩分錢的效果，都是需要細(xì)細(xì)考量的問題，品牌推廣的投資回報(bào)率仍然難以捉摸?！?/p>