小米CEO雷軍：手游市場可達(dá)萬億規(guī)模，豎著玩的手游才能做社區(qū)

雷軍：尊敬的李國梁副省長，尊敬的各位來賓大家上午好！過去的七八年時間由于工作的原因，我沒有出席過游戲圈的任何的會議，這個會算是七八年來我第一次參加游戲圈的會。這個會對我來說首先是不得不來，其次還是心甘情愿的來。所以，首先我想跟大家談一談，為什么是我不得不來。

從表面來看這個會是小米互娛和我們金山云聯(lián)合組織的游戲生態(tài)年會，無論是尚進(jìn)還是育林給我施加了很大的壓力，說我一定要來，其實我覺得更重要的是游戲生態(tài)，今年2015年是我們金山做游戲的20周年，我們1995年開始做游戲的，也是國內(nèi)最早一批看好游戲產(chǎn)業(yè)，熱愛游戲的一批人開始做游戲的，在20多年的走下來，我自己深感作為游戲公司非常的不容易，可能別的產(chǎn)業(yè)看我們這個行業(yè)特別熱鬧，英雄輩出但是作為這個行業(yè)干了20年的人來說的話，我覺得這個產(chǎn)業(yè)特別的不容易，做好游戲不僅要做好游戲的本身，還要做好游戲的運(yùn)維，還要負(fù)責(zé)好游戲的發(fā)行推廣市場營銷，幾乎對每一個游戲公司的老板來說都得是多面手，都得樣樣精通，我記得當(dāng)初做網(wǎng)游的時候動不動服務(wù)器出問題斷線，甚至服務(wù)器出現(xiàn)問題之后經(jīng)常把全國各地的換硬盤，這幾年一直在想怎么樣讓做游戲的人充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，把精力放在游戲本身，我們怎么樣能夠做好這個服務(wù)的工作。

所以三年前我們創(chuàng)辦了金山云的時候我就有一個夢想，說怎么樣能夠讓游戲產(chǎn)業(yè)的人可以聚焦游戲內(nèi)容，能不能把服務(wù)器運(yùn)維IDC都有第三方的公司可以做的足夠的好，可以提供比較完整的解決方案。所以三年前我們做金山云之后，尤其在過去的兩年把游戲產(chǎn)業(yè)作為金山云的最核心的突破口，其實做金山云我們這次下了巨大的決心，整個這個計劃拿出來之后去年我們花了半年的時間內(nèi)部討論然后集團(tuán)董事會討論，一直到上市公司的股東會討論，達(dá)成了一個這樣的一個目標(biāo)，我們要在為的3到5年里面投入10億美金推動云服務(wù)市場，這個對于金山軟件來說，這個是一筆非常大的數(shù)字了，充分表達(dá)了我們把云服務(wù)做好的決心。

當(dāng)然我也非常感謝宏江、育林在他們的領(lǐng)導(dǎo)下，在我們的游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)該取得的階段性成果，我希望未來我們能服務(wù)更多的公司，能不能讓大家更多的作品跑在我們的這些基礎(chǔ)設(shè)施上面，讓大家把精力放在創(chuàng)意上，所以我希望金山云能夠成為游戲產(chǎn)業(yè)可信賴的伙伴，除了金山云之外的說實話兩年前我們做小米互娛的時候，尚進(jìn)干這件事情，尚進(jìn)之前在金山，后來自己創(chuàng)辦麒麟游戲，也在游戲產(chǎn)業(yè)做了十多年了，進(jìn)來做小米互娛的時候我提了一個要求，我說不允許做游戲，當(dāng)初尚進(jìn)聽我這樣一說就傻了，他做了十幾年游戲來小米互娛做游戲我不讓他做游戲，這個話說起來有一點(diǎn)繞，我不讓他做游戲的本身我說能不能夠在我們的小米平臺上吸引一大堆優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者，讓他們認(rèn)認(rèn)真真做游戲，我們來為他們提供服務(wù)。

所以在過去的兩年時間里面，我們小米互娛不僅僅因為我們的平臺有1.5億的用戶可以幫大家提供發(fā)行和渠道的支撐，甚至我們參與了游戲產(chǎn)業(yè)的投資孵化，包括這個聯(lián)合研發(fā)，所以這樣我們是一家不做游戲的游戲公司，能夠更好的提供生態(tài)的服務(wù)和幫助，基于我剛才的這個描述，不知道大家是不是真的理解了我怎么樣看待生態(tài)，我覺得術(shù)業(yè)有專攻，游戲產(chǎn)業(yè)外面人看著熱鬧，里面的人看著挺艱難，怎么樣讓這些有創(chuàng)意的年輕人可以專注自己的擅長的事情，所以幾年前有了游戲生態(tài)的想法，再做金山云跟小米互娛的時候，我們都認(rèn)認(rèn)真真的做好游戲產(chǎn)業(yè)的服務(wù)工作，所以基于這個游戲生態(tài)的會，也是需要我們共同推進(jìn)這種理念，所以我今天在育林、尚進(jìn)的要求下，我說我一定參加。

其次，這個會其實是我心甘情愿的，剛才前一個會胡斌講我們北京過來一到?？谟X得環(huán)境優(yōu)美，空氣環(huán)境尤其好，我覺得這個是講的外在，我來參加這個會我還想跟大家講一講，我自己是一個游戲玩家，也是一個游戲愛好者，在這個行業(yè)干了20年了，可能過去的一年里，2015年我們整個手游產(chǎn)業(yè)的朋友們都覺得壓力比較大，可能看大數(shù)字一年已經(jīng)四五百個億，同比增長超過了50%，但是大家為什么覺得壓力大，說實話15年的成長速度沒有12年、13年、14年成長的快，而且游戲內(nèi)容像頭部開始傾斜，這樣使中小型或者剛剛創(chuàng)業(yè)的游戲公司倍感艱難。

我自己個人的觀點(diǎn)是我覺得手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一個階段跑馬圈地的時代已經(jīng)結(jié)束了，我們在這個階段進(jìn)入第二個階段以后，我認(rèn)為手游產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮它的威力，為什么這樣看呢？非常的簡單，原來在PC上面玩游戲，其實總?cè)藬?shù)當(dāng)然最近幾年沒有參加游戲產(chǎn)業(yè)的年會，不知道大家怎么樣統(tǒng)計的，我覺得在PC上面玩游戲的就是那么七八千萬人，重度的玩家三四千萬人，但是在手機(jī)上面大家想一想，手機(jī)在中國擁有10億的用戶，幾乎每個人在手機(jī)上面玩一些小游戲，它的整個業(yè)務(wù)群的規(guī)模比PC游戲大了很多的倍，而且隨著谷歌PLAY很容易好的題材做全球市場，所以這樣的潛在用戶群不止10億人，比這個規(guī)模還要大。

由于他的規(guī)模比PC的游戲規(guī)模大了很多，當(dāng)然競爭也異常的激烈，我自己作為一個游戲玩家，我其實覺得在2015年好玩的游戲還是太少了，這個里面跟大家談一點(diǎn)心路歷程，我跟尚進(jìn)討論，你能不能推薦一款好玩的游戲，他把大家說的好游戲間了一遍，收入非常非常的高，我說不少游戲PC改過來了，我說手機(jī)上面不想玩這樣的游戲，能不能推薦一點(diǎn)新的游戲，今年四五月份的時候推薦了COK，他拿過來我一看，我說這個就是我要的，為什么跟他講這個就是我要的呢？我認(rèn)為很多人覺得手游沒有辦法做社區(qū)，網(wǎng)游是游戲加社區(qū)，沒有辦法做社區(qū)，這個游戲不好玩，有了這個觀點(diǎn)之后今年年初琢磨了一段時間，目前來說我做智能手機(jī)，手機(jī)一橫過來社區(qū)沒有辦法干了，因為手機(jī)都是豎著拿的，這個豎著拿社區(qū)才能做，很多人說輸入很困難，我說用微信跟微博怎么不困難，如果手機(jī)的游戲可以豎著玩，我相信社區(qū)做起來要容易很多。

我花了三四個月想明白，在手機(jī)游戲當(dāng)中怎么樣做社區(qū)，結(jié)果尚進(jìn)推薦了COK就是豎著玩的手機(jī)游戲，整個溝通交流社區(qū)系統(tǒng)明顯比過去的游戲好了一大塊。金山云一介紹，說這款游戲在國際上已經(jīng)獲得了巨大的成功，后來中國是我們的小米互娛代表也是非常大的成功，這一點(diǎn)上面我作為一個游戲玩家，我自己覺得手游產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展必須得把社區(qū)做起來，只有社區(qū)做起來游戲的生命周期跟游戲的好玩度都會得到大幅度的提升。

在今年金山內(nèi)部的幾次戰(zhàn)略討論會我談了我的一個觀點(diǎn)，我覺得手游產(chǎn)業(yè)只是第一個階段結(jié)束了，解決野蠻成長的時間過去了，第二個階段得精細(xì)化的運(yùn)作，在這一點(diǎn)上面我提出了一個關(guān)鍵問題，我覺得手游一定要解決社區(qū)問題，才能夠有更好玩的內(nèi)容和更加強(qiáng)的運(yùn)營周期，假如能夠做到這一點(diǎn)，我認(rèn)為市場規(guī)模絕不是今天的四五百億，有一天手游市場在中國可能超過1萬億人民幣，所以我對手游市場充滿了信心。

除了這些重度的游戲以外，我認(rèn)為在輕游戲的這個領(lǐng)域里面也有巨大的機(jī)會，可能幾年前跟游戲產(chǎn)業(yè)的很多人辯論，他們覺得輕游戲不掙錢做不起來，這件事情我們也思考了很長的時間，也做了一些探索，后來發(fā)現(xiàn)隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的商業(yè)模式已經(jīng)開始了，假如一款輕游戲得到都特別的喜歡玩的小游戲，看起來沒有辦法收費(fèi)，但是擁有巨大的客戶群，在互聯(lián)網(wǎng)上面擁有巨大的客戶群就意味著巨大的盈利潛力，假如導(dǎo)入廣告模型，在這些輕游戲里面帶一些廣告，我相信這個收入也會非常的客觀，其實市場上已經(jīng)有公司取得了巨大的成功，即使做輕游戲用廣告模式來做，我也希望我們在座的三四百個CEO仔細(xì)琢磨一下，其實對于10億人來說，有的時候他們沒有時間玩我們那么重的游戲，他們就是隨便玩一個小游戲消遣一下，怎么樣把這部分的用戶熱情給竅動起來，這個才是游戲產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的機(jī)會，游戲移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告模型又已經(jīng)非常成熟了，我覺得在這種商業(yè)模式的促進(jìn)之下，足以支撐十個人幾十個人的研發(fā)團(tuán)隊，并且還有極其優(yōu)厚的利潤，這是我看到的第二個機(jī)會。

第三個機(jī)會，就是手游發(fā)展到今天，IP的價值越來越高，像花千骨的這樣的游戲取得巨大成功，花千骨這一款游戲取得巨大成功不僅僅是游戲的內(nèi)容，更重要的是跟電視劇的互動和這個IP的推廣價值，在今天泛娛樂或者大娛樂的今天，怎么能夠跟強(qiáng)勢IP聯(lián)合，跟強(qiáng)勢IP一起推動也是每一位CEO需要思考的課題，所以作為一個游戲玩家參加我們的游戲產(chǎn)業(yè)年會，見到了不少老朋友，也見到了不少新的朋友，平時跟大家交流比較少，我覺得借這個會，表達(dá)我對手游產(chǎn)業(yè)的三個觀點(diǎn)。

第一個觀點(diǎn)，就是在今天重度的手游里面，我覺得做好社區(qū)是關(guān)鍵，我希望有更多的游戲公司考慮做這個豎著玩的手游，因為我覺得這個才符合使用手機(jī)的特征，因為手機(jī)單手操作的時候很容易輸入溝通的，有的時候一橫過來玩，我們看起來這個動作不復(fù)雜，但是影響用戶的體驗；

第二個觀點(diǎn)，我認(rèn)為輕游戲有巨大的市場機(jī)會，過去大家說輕游戲不掙錢，其實這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生巨大的變化，廣告收入的模型也在大幅度的開始，市場在2015年其實已經(jīng)有公司獲得了巨大的成功。

第三點(diǎn)，就是重視IP，重視大娛樂的時代，怎么樣能夠電影電視劇包括網(wǎng)絡(luò)小說的IP互動，使整個游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以獲得更快的進(jìn)展。

所以這個就是我今天想跟大家分享的，我參加這個會的兩個感受，第一是游戲產(chǎn)業(yè)、游戲生態(tài)的年會，生態(tài)這件事情越來越重要，并且生態(tài)其實就是大家各自把各自的事情做好抱團(tuán)打天下，這種群體效應(yīng)下，我覺得每個人都能夠獲得比較大的收益。第二，作為游戲玩家對于游戲的幾點(diǎn)看法，當(dāng)然我們能夠在海南這么漂亮的地方，空氣質(zhì)量這么好的地方開這個會，說實話真心感謝海南省省委省政府以及各個部門，包括澄邁縣委縣政府，包括軟件園，我覺得沒有他們大力的支持，我們是很難有機(jī)會聚在一起，很快就是元旦了，在這里祝大家新年快樂，事業(yè)發(fā)達(dá)。謝謝！