海外視角：2016年移動游戲市場的7個趨勢

2015年，許多海外傳統(tǒng)游戲發(fā)行商都開始涉足手游領(lǐng)域。最為明顯的兩個例子：動視暴雪在今年11月初斥資59億美元收購糖果傳奇開發(fā)商King，以及Bethesda推出了在海外市場廣受好評的《輻射：避難所》。雖然我們難以期望這些廠商如同國內(nèi)騰訊網(wǎng)易一樣將更多的精力投入到移動游戲產(chǎn)品研發(fā)上，但至少它們都開始更加認(rèn)真地對待移動市場了。

顯然，在游戲業(yè)整體向移動游戲方向進(jìn)一步傾斜的情勢下，在2016年，這一市場將會有更加成熟的表現(xiàn)。最近，海外媒體Venture Beat登載了一篇來自于移動游戲市場優(yōu)化服務(wù)機(jī)構(gòu)Scientific Revenue公司CEO William Grosso的文章。他針對2016年移動游戲市場情況進(jìn)行預(yù)測，提出了未來的7個趨勢。

■ Google Play重返中國所帶來的安卓游戲繁榮

Google即將重返中國市場，而Google Play也將隨之在中國生根，在此之前我們曾經(jīng)對此進(jìn)行過多次報道。雖然不支持音樂、電影和書籍，內(nèi)容體系與支付等方面都與海外版Google Play有所差別，但是很顯然Google Play將會為海外安卓平臺開發(fā)者帶來新的機(jī)遇，幫助他們應(yīng)對中國目前碎片化極其嚴(yán)重的安卓應(yīng)用渠道體系，擺脫必須要與國內(nèi)發(fā)行商進(jìn)行代理合作的單一模式。

在此之前根據(jù)我們的報道，2015年第三季度App Store的應(yīng)用收入領(lǐng)先Google Play平臺80%，其中很大程度上歸功于中國市場應(yīng)用、游戲的出色營收表現(xiàn)。而反過來說，由于Google Play并沒有落戶中國，因此也相當(dāng)于安卓平臺的收入損失。William Grosso預(yù)測，在Google Play中國版開放之后，中國有可能追上與日本安卓市場至將近10億美元的差距，成為亞洲領(lǐng)先的移動應(yīng)用市場。但這樣的前景就我們來看其實并不樂觀。

■ 受移動游戲影響，全球主機(jī)銷量將低于預(yù)期

雖然以PS4為代表的這一世代的主機(jī)產(chǎn)品在市場表現(xiàn)方面已經(jīng)強(qiáng)于上世代產(chǎn)品，但是他們在2016年之后也會遭遇嚴(yán)重的下滑趨勢。根據(jù)Newzoo的分析，在2016年之后，主機(jī)市場營收將會相比現(xiàn)在下滑40%。這并不是說PS4、Xbox One的性能表現(xiàn)不好，而是因為他們面對著來自價格更加低廉（對于大部分人來說），游戲場合、時間更加靈活的移動游戲的競爭。而對于客廳娛樂市場來說，各種智能電視、電視盒子以及微主機(jī)對于主機(jī)市場構(gòu)成威脅。

William Grosso預(yù)測，到2016年，隨著新一代Apple TV的普及以及與PC、手機(jī)適配的VR設(shè)備開始出貨，主機(jī)市場份額將進(jìn)一步縮水。

■ 移動游戲爆發(fā)，但PC游戲銷量不會下滑

曾經(jīng)擔(dān)任Facebook游戲開發(fā)者關(guān)系主管的Sean Ryan在今年十月舉辦的休閑游戲大會上曾經(jīng)發(fā)言表示，“PC游戲正在慢慢與我們告別”，但這樣的說法并不完全代表事實。事實上Steam平臺仍然在為PC游戲市場貢獻(xiàn)力量——它擁有超過1.25億活躍玩家，最高在線人數(shù)可達(dá)1250萬。我們從不久之前黑色星期五Steam平臺游戲打折時玩家的活躍表現(xiàn)也能看出，這一平臺具有極強(qiáng)的活力。而根據(jù)JPR研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測，一直到2018年，PC游戲硬件銷量都會保持增長趨勢。而一些跨平臺、多平臺游戲的出現(xiàn)也讓PC不會過多受到移動游戲市場的影響。

■ 移動游戲收入將更加“全球化”

美國在很長一段時間以來都保持著移動游戲市場規(guī)模第一的領(lǐng)先地位，但是根據(jù)William Grosso的預(yù)測，在2016年，美國占全球移動游戲市場收入的比重將降低至15%。這并不是因為美國移動游戲市場規(guī)模的縮減，而是因為全球其他地方移動游戲市場的高速發(fā)展，特別是在中國、東歐、南美以及印度。也就是說隨著新興市場的發(fā)展，全球移動游戲市場將不再僅僅局限于某幾個發(fā)達(dá)國家，它的市場規(guī)模將會呈現(xiàn)出一種更加平均的“全球化”趨勢。

而其中在William Grosso看來其中表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的是印度市場。在2016年，App Store和Google Play都會在印度市場根據(jù)當(dāng)?shù)卣鎸嵤杖胨秸{(diào)整定價等級（就像去年11月在中國所進(jìn)行的1元定價一樣），它可能會讓內(nèi)購價格低至1盧比，相當(dāng)于15到16美分。而隨著智能機(jī)的普及，廠商越發(fā)重視移動游戲產(chǎn)品的本地化，產(chǎn)品數(shù)量的增加以及下調(diào)至后的定價等級，印度市場有望在2017年超越美國。

■ 移動游戲朝著長期化與可擴(kuò)展的方向進(jìn)化

為了保證移動游戲的生命周期能夠盡可能的長，廠商會在更新之中不斷為它加入新的內(nèi)容供玩家消費。而同時更新也是游戲迭代的過程，游戲廠商通過不斷升級加入新的玩法、改變舊的操作模式與一些設(shè)計。在不久之前，《部落沖突》經(jīng)歷了一次比較大的更新，改變了游戲中的護(hù)盾系統(tǒng)，而之后還會對資源儲存機(jī)制進(jìn)行調(diào)整。目前來說，這款游戲已經(jīng)與它在2012年上架時的表現(xiàn)出現(xiàn)了比較明顯的差別，而對于那些在App Store榜單上排名前十的手游作品來說大多同樣如此。

William Grosso預(yù)測在2016年，產(chǎn)品的不斷更新將會繼續(xù)延長產(chǎn)品生命周期。這將會讓運營方調(diào)整他們的運營策略，從大R玩家那里轉(zhuǎn)移一部分重心到普通的長期留存玩家身上，即便這些玩家只是每月買月卡的非R玩家。而另一方面，屆時將會有一大批簡單、免費、病毒傳播的游戲產(chǎn)品出現(xiàn)，它們用來幫助開發(fā)者對其核心收入來源游戲產(chǎn)品進(jìn)行交叉推廣（cross-promotion）。

■ 高ARPU值類型游戲產(chǎn)品的CPI快速增長

高ARPU的游戲產(chǎn)品（比如RPG、社交賭博游戲、策略游戲）的用戶獲取成本非常高昂。根據(jù)William Grosso的說法，目前此類產(chǎn)品可以達(dá)到20美元的每安裝成本（$20 per install for mature titles），而隨著產(chǎn)品之間的競爭加劇，這一數(shù)字還在高漲。而一些非常知名的產(chǎn)品為了保持用戶留存，其投入將會在2016年持續(xù)攀升。

■ “預(yù)訂”（Preorder）激發(fā)傳統(tǒng)市場在移動領(lǐng)域的增長

為了應(yīng)對持續(xù)攀升的用戶獲取成本，移動行業(yè)內(nèi)也在尋找可行的解決辦法。在今年，Google Play在一些地區(qū)市場推出了針對于游戲、書籍、音樂等的預(yù)注冊和預(yù)購流程（包括日本區(qū)的事前登陸），而蘋果也在iTunes商店推出了針對音樂和電影產(chǎn)品的預(yù)購。而就William Grosso來看，這將會改變未來移動游戲上架與獲取用戶的方式。

相對于此前開發(fā)商與市場營銷機(jī)構(gòu)通過實時競價（real-time bidding）、來源追蹤（attribution tracking）等方式購買用戶，并且希望將其轉(zhuǎn)化為付費用戶的努力，新的模式將會更加簡單。但是在2016年，恐怕仍然只有一些投入大批預(yù)算的主流的手游廠商會像PC、主機(jī)游戲廠商那樣通過預(yù)訂信息來獲取新用戶。隨著這種模式的普及，它或許會改變整個行業(yè)交叉推廣、來源追蹤、以及長期價值預(yù)測（long-term value projection）的方式。