這一次，充其量只是倒霉的開發(fā)商和運(yùn)營商一頭撞上了一群名為“核心玩家”的鐵壁，并受到了反噬，就好像曾經(jīng)的《艦?zāi)飮纺菢?。但這些都沒有關(guān)系，廣袤的中國大地，這些鐵壁不過林林散散地存在于縫隙之中，在此之外，還有更多更廣闊的領(lǐng)域等待他們?nèi)ラ_墾。
《Minecraft》是一款聞名世界的沙盒游戲，游戲中所有的圖像都由一個(gè)一個(gè)的像素方塊構(gòu)成，憑借著富有創(chuàng)造力的玩法和極高的自由度獲得了許多玩家，特別是年輕玩家的青睞。
9月21日晚，擁有90萬粉絲的Minecraft吧發(fā)生了一場爆吧活動(dòng)，這可能是該貼吧建立以來最嚴(yán)重的一次騷動(dòng)。一時(shí)間，Minecraft吧發(fā)帖量激增。和一般的爆吧行動(dòng)不一樣，參與Minecraft貼吧爆吧行動(dòng)的都是這個(gè)貼吧原本的用戶，他們并非沖著《Minecraft》而來，所有人都將矛頭指向了一款名為《我們的世界》的手游，以及它背后的百度貼吧。
事情的起因，源于Minecraft吧中四個(gè)突然出現(xiàn)的置頂貼。9月21日上午，Minecraft吧吧友發(fā)現(xiàn)貼吧多出了一個(gè)名為“沙盒網(wǎng)絡(luò)手游《我們的世界》安卓首測”的訪談直播貼，原有的貼吧置頂貼被取消了置頂。除此之外，還有三個(gè)包含《我們的世界》下載鏈接的新帖也被授予了權(quán)限。這三個(gè)帖子雖然標(biāo)明是不同的平臺版本《我們的世界》下載，但其實(shí)內(nèi)容重復(fù)，而且只有一個(gè)鏈接指向安裝文件。
“超過一億玩家翹首以待……超高自由度，全球通服……”這是Minecraft吧置頂?shù)脑L談直播貼中對《我們的世界》的描述。從字面來看，這款手游擁有《Minecraft》的絕大部分玩法，無論是Logo還是游戲中的素材，看起來都與原版《Minecraft》頗為相像，除了通服聯(lián)網(wǎng)功能之外，可以說基本就是前者的山寨品。
這已經(jīng)不是百度第一次在貼吧中強(qiáng)插置頂貼了，我們經(jīng)常能夠在貼吧中看到與主題毫不相干的推廣鏈接，這些推廣的內(nèi)容甚至包括一些具有競爭關(guān)系的產(chǎn)品。據(jù)了解，像《爐石傳說》這樣90萬粉絲的貼吧，只需要1到2萬元一天的價(jià)格就可以在貼吧置頂推廣內(nèi)容。在一年多以前，百度貼吧推出了貼吧官方平臺認(rèn)證服務(wù)，用戶只要交納足夠多的費(fèi)用就可以將貼吧變?yōu)樽约旱膶^(qū)，而與此同時(shí)，那些沒有能力交費(fèi)的，或是一些國外作品的貼吧則不得不忍受各種無關(guān)推廣內(nèi)容的強(qiáng)制插入。在去年6月的時(shí)候，《刀塔傳奇》活動(dòng)的訪談直播貼就曾強(qiáng)行置頂《爐石傳說》吧，這一事件曾經(jīng)引起一些玩家的反感，但最終并未發(fā)酵。
但如果將《刀塔傳奇》換成《臥龍傳說》呢？
百度貼吧從未打算對自己的用戶展示基本的尊重，因?yàn)樗麄冇兄嫶蟮挠脩艋鶖?shù)，而且這些用戶大多數(shù)并不在乎體驗(yàn)與尊重。大多數(shù)貼吧用戶已經(jīng)習(xí)慣了這種毫無忌憚的推廣行為，并選擇了容忍。但當(dāng)這樣的事情再一次出現(xiàn)在《Minecraft》貼吧，而被推廣游戲是一款名為《我們的世界》的赤裸裸的山寨品的時(shí)候，玩家終于感到自己受到了徹底的侮辱，玩家的底線被突破了。
《Minecraft》獨(dú)特的玩法已經(jīng)形成了一種游戲文化，憑借服務(wù)器構(gòu)建、MOD、紅石技術(shù)研究以及視頻直播等多重方式維系起來的玩家們對于這款能夠充分發(fā)揮創(chuàng)造力的游戲作品抱有一種執(zhí)著的感情，“沒有人能夠在《Minecraft》玩家面前譏諷這款作品，也沒有人能夠用一款山寨作品來欺騙他們的感情”一位忠實(shí)的《Minecraft》玩家在和記者交流的時(shí)候這樣說道。在此之前，有玩家為了諷刺騰訊虛構(gòu)出了一款名為Qcraft的手游作品，甚至曾經(jīng)引來了一些不明真相玩家的口水。這些玩家對于游戲的執(zhí)著由此可見一斑。
在被強(qiáng)插廣告貼之后，Minecraft吧的網(wǎng)友表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的不滿。在訪談直播貼越堆越高的樓層中，絕大部分都是對于這款游戲開發(fā)商以及百度甚至李彥宏本人的譏諷之語。而在9月21日下午3點(diǎn)鐘左右的時(shí)候，《Minecraft》吧吧務(wù)成員“591397536”出面發(fā)帖，從吧務(wù)的角度還原了這個(gè)帖子的來歷。這個(gè)帖子在被刪除之前得到了上百條的回復(fù)，它更進(jìn)一步點(diǎn)燃了Minecraft吧的憤怒。
“直到2015年9月21號上午，某吧突然被百度強(qiáng)制置頂了一個(gè)帖子?！痹谶@位吧務(wù)的描述中，這些廣告貼是百度方面利用權(quán)限直接發(fā)布的。作為吧務(wù)，他們不僅沒有參與，甚至在發(fā)帖前都不知情。
而更進(jìn)一步的情況是，這一事件也并非今天才剛剛露出端倪。根據(jù)帖子中的說法，早在8月25日的時(shí)候，自稱”頗有實(shí)力“的游戲公司就已經(jīng)找到他們，希望他們?yōu)槠浒l(fā)帖推動(dòng)《我的世界-網(wǎng)絡(luò)版》的測試活動(dòng)。但由于各種原因，尤其是擔(dān)心百度以此為借口接受投訴直接撤銷吧務(wù)職位，吧務(wù)們拒絕了他們的要求。但最終帖子還是出現(xiàn)在了Minecraft吧的首頁。
記者聯(lián)系到Minecraft吧吧務(wù)，向他們核實(shí)了這一情況。一位不愿意透露姓名的吧務(wù)告訴記者，不僅Minecraft吧有這一廣告貼，其他一些貼吧中也出現(xiàn)了同樣的帖子。在已經(jīng)被來自各個(gè)貼吧的網(wǎng)友爆吧的“我們的世界”吧里，有一個(gè)統(tǒng)計(jì)究竟有多少貼吧“被污染”的帖子，我們在其中看到了《地下城與勇士》《Minecraft口袋版》等不同方向的游戲貼吧的名字。但在這些貼吧中，只有Minecraft表現(xiàn)最為強(qiáng)烈。這位吧務(wù)告訴記者，“因?yàn)檫@次百度強(qiáng)行推廣的置頂內(nèi)容在本吧過于敏感”。
這讓貼吧網(wǎng)友的憤怒提升到了一個(gè)新的等級。他們不僅僅在Minecraft吧發(fā)帖譴責(zé)，同時(shí)也在“我們的世界手游”吧、“我們的世界”吧以及“Qcraft”吧進(jìn)行爆吧——事實(shí)上只有第一個(gè)，才是真正屬于《我們的世界》手游的貼吧。
而這一事件，也開始順著微博等社交平臺在玩家群體當(dāng)中全面發(fā)酵。
這件事情的脈絡(luò)聽起來有些似曾相識。在去年11月份的時(shí)候，日本頁游《艦隊(duì)Collection》吧等與其相關(guān)的貼吧都出現(xiàn)了管理人員的更迭的情況，艦隊(duì)Collection吧吧務(wù)集體被罷免，這些貼吧中的主置頂帖也被改為指向性非常強(qiáng)烈的山寨游戲《艦?zāi)飮返膹V告，在當(dāng)時(shí)傳出了“《艦?zāi)飮烽_發(fā)商花70萬元購買貼吧管理權(quán)限”的消息。網(wǎng)友擔(dān)心隨著《我們的世界》的進(jìn)駐，這樣的事情也會發(fā)生在Minecraft吧。
“啥時(shí)候空降了，不要奇怪?！币晃话蓜?wù)在回復(fù)中這樣說道，這種隱約流露出的旦不保夕的無奈感撩動(dòng)著玩家對于百度的那根敏感的神經(jīng)線。而事實(shí)上，另一位吧務(wù)告訴記者，在9月21日大量網(wǎng)友涌進(jìn)貼吧的時(shí)候，確實(shí)有的吧務(wù)組成員已經(jīng)不能正常操作他們的賬號。他們到現(xiàn)在多少還帶著一些擔(dān)心，“我們不知道接下來百度或者那個(gè)‘頗具實(shí)力’的公司下一步會做什么”。
或許我們可以將網(wǎng)友們的行為視作一種抗議，但最終這種抗議反而將壓力轉(zhuǎn)接到了吧務(wù)的身上。9月21日，所有能夠正常操作賬號的吧務(wù)都在忙著刪帖。但這擋不住憤怒的玩家發(fā)帖咒罵，甚至有人打出了“圣戰(zhàn)9·21”的口號。
觸樂記者在9月21日晚9點(diǎn)左右進(jìn)入貼吧，此時(shí)混亂已經(jīng)稍有平息。一部分網(wǎng)友恢復(fù)理智的同時(shí)，另一部分人仍然還在其他的貼吧里大肆狂歡。就像當(dāng)初“艦隊(duì)collection”吧以及EXO等吧被爆時(shí)的情況一樣，爆吧者肆意發(fā)布動(dòng)漫色情圖片，以“反串黑”的形式發(fā)帖諷刺《我們的世界》，甚至吸引了許多人慕名趕來“收本子”。
那么，這款引發(fā)玩家憤怒的游戲究竟是什么樣呢？
記者在9月21日晚下載了這款游戲試玩。這款游戲本身基本仿照了《Minecraft》全部內(nèi)容，但在人物運(yùn)動(dòng)、采集資源時(shí)操作的手感，以及畫面的表現(xiàn)力方面，相比前者都有欠缺。在9月21日晚的版本中，《我們的世界》游戲里出現(xiàn)了跳躍失靈的情況，這導(dǎo)致玩家一旦入水就難以浮出水面?？尚Φ氖怯螒蛑星『靡矝]有設(shè)計(jì)氧氣槽，因此玩家以一種荒謬的方式始終停留在水面以下。
由于默認(rèn)開啟PVP，玩家剛一出生就可以互相毆打。相比于《Minecraft》中玩家需要通過合成臺來構(gòu)建物品，《我們的世界》中直接從背包合成。除此之外，奇怪的聲效，精細(xì)化但缺乏細(xì)節(jié)深度的貼圖以及緩慢的采集資源速度，這些問題都不是最關(guān)鍵的。真正的問題在于游戲中加入了內(nèi)購系統(tǒng)。對于本身純粹的《Minecraft》而言，這讓它看起來像是一個(gè)被金錢和商業(yè)徹底扭曲后的產(chǎn)物。
《我們的世界》是一款聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游，在進(jìn)入游戲之后，首先就要進(jìn)行游戲大區(qū)的選擇。游戲中包含一個(gè)簡陋的內(nèi)購界面。目前來說，我在游戲中并沒有發(fā)現(xiàn)可以獲取游戲內(nèi)貨幣的方式，因此所有的游戲內(nèi)貨幣都需要玩家通過充值獲得。游戲中的商品，是各種道具和方塊，從最基本的木塊到弓箭，幾乎所有玩家可以通過采集或是合成來得到的道具，在這里變成了可以交易的選項(xiàng)。根據(jù)商城中6元人民幣60代幣的價(jià)格核算，一個(gè)最普通的泥土方塊需要玩家為之付出3角錢，否則就必須等待采集。
記者加入這款游戲的官方Q群，和游戲的運(yùn)營人員進(jìn)行了溝通。他們告訴記者，這款游戲的開發(fā)時(shí)間并不是很長。因?yàn)橛螒蚱扔谏厦娴膲毫Γ霞軙r(shí)間也比較倉促，沒有進(jìn)行進(jìn)一步的測試，目前還有很多問題，但他們會在后面逐漸改進(jìn)。而至于玩家的憤怒，這位工作人員并不是很理解。在他看來這些“小學(xué)生們”對于山寨和抄襲的理解是偏頗的，“MC的正版門票就是45塊錢 ，你不是一樣在玩著盜版嗎？”他這樣說道。
雖然無論是貼吧還是任何地方都沒有明說這款游戲的代理商或是開發(fā)商，但是通過進(jìn)入游戲之后用戶登錄界面以及游戲安裝包下載地址等種種細(xì)節(jié)得以確認(rèn)，這款游戲來自于《我叫MT》《我叫MT 2》的開發(fā)商——樂動(dòng)卓越，一家“體面”的大公司。有趣的是，在樂動(dòng)卓越的官網(wǎng)上，沒有任何關(guān)于《我們的世界》這款游戲的產(chǎn)品信息。
有消息指出這款游戲并非樂動(dòng)卓越自己研發(fā)，而是來自一個(gè)名為北京華錦成的游戲公司，樂動(dòng)卓越作為代理和運(yùn)營商的角色參與其中，在一般的職能分配下，這種市場投放行為都是出自運(yùn)營商之手。
記者向樂動(dòng)卓越方面提出采訪要求，媒介人員以完全不知道此事進(jìn)行推脫，截止發(fā)稿時(shí)，對方?jīng)]有給出任何答復(fù)。
Minecraft吧的圣戰(zhàn)很快就散去了。9月21日晚11點(diǎn)，網(wǎng)友們?yōu)榱税l(fā)泄而發(fā)的帖子已經(jīng)基本消失了。一個(gè)多小時(shí)以后，貼吧逐漸安靜了下來，凌晨兩點(diǎn)鐘，引發(fā)9月21日一整天騷動(dòng)的四個(gè)置頂貼全部消失。盡管在此前吧務(wù)的發(fā)帖中稱，這些帖子要在貼吧中推廣長達(dá)三天的時(shí)間。
貼吧吧務(wù)告訴記者，他們認(rèn)為這是百度方面做出的讓步。但同時(shí)也擔(dān)心有一天，新的吧主空降而來，把這里變成推廣《我們的世界》的大本營?！爱吘箤Ψ绞穷H有實(shí)力的公司，”一位網(wǎng)友這樣說道，“當(dāng)初艦?zāi)锇苫?0萬，有7萬粉絲。MC吧有90萬粉絲，他真舍得花900萬？”
盡管反響頗大，但這個(gè)事件放在行業(yè)的大環(huán)境下毫不為奇，類似的故事時(shí)刻都在上演著，山寨和抄襲者在行業(yè)里廣布成功之道，吸引著絡(luò)繹不絕的后來人。而這一次，充其量只是倒霉的開發(fā)商和運(yùn)營商一頭撞上了一群名為“核心玩家”的鐵壁，并受到了反噬，就好像曾經(jīng)的《艦?zāi)飮纺菢?。在廠商眼中，這不過是一次“面向受眾精準(zhǔn)宣傳”的市場行為，而這次市場行為因?yàn)槟脑蚴×?。但這些都沒有關(guān)系，廣袤的中國大地，這些鐵壁不過林立于縫隙之中，在此之外，還有更多更廣闊的領(lǐng)域等待他們?nèi)ラ_墾。
