“我們在過去日本非常受歡迎的那些游戲，到中國來了以后并沒有想象那么受歡迎，我對這個現(xiàn)象也做了一些研究，這個研究表明……”
7月29日下午，在2015 Chinajoy產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，萬代南夢宮上海商貿(mào)有限公司董事長大下聰社長發(fā)表了對中國游戲市場與IP的看法。
大下聰表示，從近年中國手機游戲的一些角色設(shè)定來看，很多都采用了知名的人物形象。由于許多日本的人氣IP在中國也非常有名，今后他們將發(fā)揮自身的魅力，對中國市場進一步開發(fā)，積極把在日本成功的一些經(jīng)驗、產(chǎn)品帶到中國——設(shè)立上海萬代南夢宮就是出于這樣的市場考慮。
萬代南夢宮上海在今年4月份成立，在回答記者提問時，大下聰坦言，之所以建立中國分部，就是想要加強在中國的事業(yè)。此前一些南夢宮錄用的中國員工告訴他，之所以中國用戶會用盜版產(chǎn)品，是因為過去沒有正規(guī)的產(chǎn)品，所以今后他們會把正規(guī)產(chǎn)品推廣到中國市場，而這一過程需要借助當?shù)氐暮献骰锇椋驗椤八麄兲貏e了解中國玩家”。
在隨后的媒體采訪中，大下聰詳細闡述了自己對于本土化的觀點，他說：
“我們過去在日本非常受歡迎的那些游戲，到中國來了以后并沒有想象那么受歡迎，我對這個現(xiàn)象也做了一些研究，結(jié)論是在中國要開發(fā)中國玩家喜歡的游戲，恐怕也只有中國人能夠開發(fā)這種游戲。
“我舉個例子，在日本我們玩手游，可能是豎著的多，而在中國可能是橫的多，如果直接把日本的手游拿到中國來，可能中國玩家會奇怪，為什么在這個地方有這個按鈕，為什么在這個位置上會有攻擊的按鈕，而這個菜單怎么會在這個位置上，可能會產(chǎn)生一系列的不習慣。為什么會有這樣的一種差異，最主要的是中國玩家先從電腦游戲開始，然后才從電腦游戲轉(zhuǎn)到手游上來的。而日本游戲是從游戲機開始發(fā)展的，然后再到PS、到日本本土的一些手機型號上，通過這樣的渠道最終走到今天的智能手機這個環(huán)節(jié)。雖然現(xiàn)在大家都共同在使用智能手機，但是走到智能手機的這條路是不一樣的。所以說現(xiàn)在能夠讓中國玩家通過智能手機玩的手游，讓他們既容易看得懂，玩起來又比較愉快，可能就要和中國的合作伙伴共同來進行開發(fā)?！?/p>
目前萬代南夢宮上海有25個員工，其中日本人有6位，此外還正在中國市場上廣泛招募員工。大下聰認為，他們最想要的員工是理解中國玩家的需求，同時又能把IP的特色傳遞給玩家的人才。他們目前也正在建立一個宣傳團隊，歡迎有興趣的朋友加入。
值得一提的是，此前《東京食尸鬼》等動漫作品在中國被封禁，讓人擔心游戲產(chǎn)品是否會受到波及。大下聰表示，他們也非常得關(guān)注這個消息，但萬代南夢宮不是動漫企業(yè)，開發(fā)的只是游戲，而目前國家還沒有有關(guān)游戲的此項禁令，因此不大會受影響。
記者獲悉，除了IP以外，南夢宮還將在玩具、活動等不同領(lǐng)域全方位推進中國市場。大下聰說：“人物角色不僅僅代表游戲，還要通過游戲等手段讓更多的中國玩家得到娛樂?！?
