國內(nèi)對于跨界營銷的“先進(jìn)經(jīng)驗”學(xué)習(xí)總是不遺余力，比如《煎餅俠》最近就出了個跑酷手游。至于洋辦法能不能解決土問題，還得讓子彈再飛一會。
7月24日，華納兄弟互娛在AppStore推出了一款新游《特務(wù)型戰(zhàn) 任務(wù)：柏林》。游戲改編自華納兄弟旗下電影《The Man from U.N.C.L.E.》，并在App Store中國區(qū)采用了其港版譯名。華納兄弟互娛目前已經(jīng)發(fā)布了20多款手游，手握DC漫畫系列、樂高系列以及諸多熱門電影和美劇IP，其中某些產(chǎn)品做的倒也頗有可圈可點之處。這款《任務(wù)柏林》的游戲背景為冷戰(zhàn)時期的柏林，玩家可以選擇美蘇雙方的各一名間諜展開游戲。游戲初看之下十分亮眼，畫面表現(xiàn)力很不錯，頗有點《GTA》的感覺。
作為一款諜戰(zhàn)題材的游戲，雖然游戲教程上講究一個潛行暗殺沒錯，但這種表現(xiàn)方式真是糙的可以。在一片空曠的大街上，下蹲慢走接近，一拳中敵——腰部，K.O，旁邊的另一名敵人還在思考人生。當(dāng)然這個游戲的槽點不止于此，在最多1個小時的游戲過程中，你就會發(fā)現(xiàn)，這游戲的劇情系統(tǒng)只是四個相同的任務(wù)重復(fù)滾動，人物地點都不會有任何變化。這也罷了，關(guān)鍵一點是，我選擇了克格勃角色，我的上峰告訴我:"高級軍官叛逃到蘇聯(lián)了，他將對我們組織造成威脅?！?/p>
正所謂“渾身都是破綻，反而無從下手”，心中只有一個固執(zhí)的念頭——這策劃應(yīng)該被吊起來打。不過話說回來，這款游戲在前半個小時的體驗還可以，如果看做電影的移動端營銷，倒也還說的過去?！禩he Man from U.N.C.L.E.》預(yù)計8月15上映，提前放出手游造造勢，電影火了再出個DLC說不定還能賺一把，不火就當(dāng)投放廣告了。在去年5月，《明日邊緣》上映前兩周，華納兄弟互娛就上線了同名手游。而那款游戲也是玩法上沒什么深度，但畫面還不錯，細(xì)節(jié)上也沒有《任務(wù)柏林》這么糙。游戲品質(zhì)直接和電影量級掛鉤，也算簡明扼要，直指重點。
總之，目前這些跨界營銷的產(chǎn)品都突出一個“玩法不重要，知道名字就行”的樸素思路，這會不會成為行業(yè)常態(tài)，有待進(jìn)一步觀察。
