《盜夢英雄》在發(fā)行不到一個季度的時間里能夠迅速進軍海外市場，并且在短時間內(nèi)完成本地化工作，在這背后依靠的是什么呢？而從這款產(chǎn)品的例子中，我們又能獲得那些手游出海的經(jīng)驗？
《盜夢英雄》是今年四月上線的一款國產(chǎn)動作卡牌手游，開發(fā)商為夢加網(wǎng)絡(luò)。這款游戲最初于2014年CJ亮相，曾經(jīng)獲得游族、龍圖、熱酷等發(fā)行商的好評。最近，這款產(chǎn)品在海外市場持續(xù)發(fā)力。
在以《Spirit Guardian》、《Watcher》等名稱登陸港澳臺和日本韓國等國家地區(qū)的移動游戲市場之后，《盜夢英雄》獲得了不錯的成績。在韓國區(qū)Google Play上架一周后，《盜夢英雄》在新游人氣榜排名第二，新游免費榜第排名第三。而在日本和臺灣，《盜夢英雄》均位于Google Play和iOS免費榜的第一位。特別是在臺灣地區(qū)，《盜夢英雄》目前處在Google Play暢銷榜第十名左右，在今年出海的國產(chǎn)手游中可以說是成績最好的。
這款游戲在發(fā)行不到一個季度的時間里能夠迅速進軍海外市場，并且在短時間內(nèi)完成本地化工作，在這背后依靠的是什么呢？而從這款產(chǎn)品的例子中，我們又能獲得那些手游出海的經(jīng)驗？
相對來說，《盜夢英雄》在產(chǎn)品的完成度和制作質(zhì)量方面非常出色。這款游戲采用Unity 3D引擎制作，采用全景3D畫面，玩家可以操控角色在地圖中自由移動和對戰(zhàn)。畫面表現(xiàn)較為靚麗，運行手感流暢。游戲中包括英雄養(yǎng)成、無限夢境、副本戰(zhàn)斗、PVP競技在內(nèi)的多種玩法。在游戲中，玩家除了英雄培養(yǎng)以外，還可以進行裝備強化等養(yǎng)成內(nèi)容。游戲中的一鍵尋路和自動戰(zhàn)斗等功能符合當前用戶的需求。
據(jù)開發(fā)商表示，《盜夢英雄》由中、日、韓三國美術(shù)團隊聯(lián)合開發(fā)制作而成。因此在美術(shù)風格等方面可以滿足日韓市場用戶的需求。此外，游戲中數(shù)百張的3D卡牌人物覆蓋不同的文化方向，如孫悟空，美杜莎，維納斯，雷神等形象。相對于完全歐美化的角色設(shè)計以及純中國風仙俠主題的游戲，此類風格容易為不同地區(qū)的市場接納。
據(jù)夢加方面介紹，這款游戲在不同語言版本的開發(fā)方面會圍繞中國區(qū)的主版本對各個國家地區(qū)進行后期優(yōu)化，在語言、UI、玩法、活動、角色造型等等深度內(nèi)容上進行細致的本地化，更加貼合當?shù)赝婕业南埠?，并且會在未來根?jù)上線后的情況做出更合適的運營支持，比如最近在臺灣地區(qū)《盜夢英雄》隨“女神出征”活動，開展了限時抽卡等活動，響應(yīng)玩家需求。
對于手游出海來說，時間是最為重要的。尤其是當一款產(chǎn)品在國內(nèi)市場火爆之后，很容易有廠商利用山寨產(chǎn)品搶占先機。舉例來說，《刀塔傳奇》在國內(nèi)火爆之后，并沒有迅速完成海外布局。因此在很長一段時間里，像《Heroes Charge》這樣的山寨品反而搶占了移動市場中的份額。
在4月《盜夢英雄》推出之后，夢加網(wǎng)絡(luò)利用了3個月的時間便完成了產(chǎn)品的海外布局，這與廠商的國際化視野不無關(guān)系。據(jù)了解，夢加網(wǎng)絡(luò)設(shè)有海外專項團隊，每個語言版本都設(shè)有專項組。在專人專項負責的前提下能夠最大程度克服時差問題，保證每個環(huán)節(jié)的溝通做到及時有效。
除此之外，多版本開發(fā)也是一個能夠充分利用時間的工作流程。對于《盜夢英雄》來說，海外多版本開發(fā)同時進行，通同時在各版本之間在開發(fā)過程中能夠更好地交流和借鑒，最大限度配合各版本發(fā)行商。而最重要的是開發(fā)效率和開發(fā)質(zhì)量，因為涉及到海外市場的情況，開發(fā)商在保證效率的同時更要保證質(zhì)量，才能夠讓產(chǎn)品安全落地。
在《盜夢英雄》以前，夢加網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)推出過《蒸汽之城》，一款蒸汽朋克為題材的 3D角色扮演類網(wǎng)頁游戲。這款產(chǎn)品品質(zhì)上佳，曾經(jīng)獲得國內(nèi)媒體的好評。同時，從這款產(chǎn)品開始夢加網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)和各發(fā)行商合作，將這一產(chǎn)品翻譯成不同語言在中國大陸、中國臺灣、中國澳門、中國香港、北美、東南亞、韓國、中東、土耳其、俄羅斯、波蘭等地上線，從這一項目中得到了充分的經(jīng)驗。對于廠商來說，只有積累經(jīng)驗才能夠為后續(xù)產(chǎn)品的海外發(fā)行鋪平道路。
同時，除了經(jīng)驗積累之外，一款產(chǎn)品的成功也能夠吸引更多來自于行業(yè)內(nèi)廠商的目光，以及資本投入?！侗I夢英雄》請到張靚穎擔任代言，有發(fā)行商為其投入千萬級別推廣費用。沒有一款成功產(chǎn)品鋪墊是無法實現(xiàn)的。
根據(jù)Mobvista公布的東南亞移動游戲市場數(shù)據(jù)，越南、泰國等東南亞國家的手游市場規(guī)模已達3億美元，國內(nèi)出品的3DMMORPG/ARPG、動作卡牌、武俠和動漫題材手游都屬于非常受歡迎產(chǎn)品。而港澳臺地區(qū)雖然市場空間不大，但由于文化背景相通，對于國內(nèi)廠商來說這一地區(qū)的市場更容易進入。而除了這些國家地區(qū)之外，像俄羅斯同樣是一個優(yōu)質(zhì)的新興市場。在完成對港澳臺地區(qū)的布局之后，夢加網(wǎng)絡(luò)表示東南亞和俄羅斯等地區(qū)的上線日程也將在今年7月份完成。而在被游族代理之后，這款產(chǎn)品也將在今年第三季度登陸北美。
在國內(nèi)手游逐漸紅海之時，開拓海外市場勢在必行。但成功并非偶然?？偨Y(jié)來說，仍然需要廠商用心去開發(fā)產(chǎn)品，研究當?shù)匦枨螅焖偻瓿刹季?，尋找合適的合作伙伴，才能夠取得成功。這是我們從《盜夢英雄》身上能夠得到的經(jīng)驗。據(jù)了解在本屆ChinaJoy期間，夢加網(wǎng)絡(luò)將會推出新作。這或許將是新一次出海的起點。
