國際友人們被中國人的自充值Shock到了

5月19日到21日，休閑游戲大會亞洲站（Casual Connect Asia）在新加坡舉行。作為近年來的業(yè)界趨勢，對移動游戲市場的討論自然不可避免；而借著在亞洲舉辦的機會，探討西方人眼中神秘的中國市場更是重要議題。在這次大會上，一位來自新加坡的行業(yè)內(nèi)人士向媒體爆了一個關(guān)于中國市場的“猛料”——自充值。

所謂自充值，就是在游戲剛剛發(fā)布之后的一段時間由CP或是發(fā)行商對自家游戲進(jìn)行充值來刷數(shù)據(jù)，通過這種方式抬高流水，獲得漂亮的榜單成績以及渠道資源支持的——這基本上也算是國內(nèi)游戲行業(yè)內(nèi)一個公開的秘密了。而在海外，報道此事的媒體為這一行為起了一個更加形象的稱謂：“播種（Seeding）”——就像播種一樣，在游戲運營初期投入一部分錢，然后坐等收獲。

爆料這一消息的是一位名叫Calvin NG的從業(yè)者，他是社交賭博游戲公司21Pink的CEO，自稱曾經(jīng)在中信泰富擔(dān)任副總裁，與中國市場有著相當(dāng)?shù)臏Y源。他在休閑游戲大會的演講中稱，“自充值在中國是一個秘密，很多人都不知道，也很少有人公之于眾”。

他告訴與會者，由于中國大大小小渠道眾多，想要獲得渠道的資源支持非常難，因此如果渠道不看好你的游戲，就必須自充值。他的朋友就在自己的游戲中投入了500萬人民幣，而同時他估計在所有自充值的游戲中，有80%能夠在兩三個月內(nèi)回本。

“自充值相當(dāng)重要，”他這樣說道，“這將幫助你的產(chǎn)品在渠道中獲得好的排名。在海外市場，你只需要保持你的應(yīng)用有較好的下載排名就可以了，但是在中國，你必須擔(dān)心收入，因為中國的渠道只認(rèn)錢。如果你（的產(chǎn)品）能賺錢，他們就幫你推廣，如果不能，他們就不會理你?！?/p>

不可否認(rèn)，作為一個公開的秘密，我們所見到的許多自稱“流水過XX”的手游產(chǎn)品背后都或多或少有著自充值的影子。比如說曾經(jīng)有行業(yè)內(nèi)媒體曝光過的《新三國萌將錄》，它在App Store的暢銷榜排名在8個月中曾經(jīng)有過每7天暢銷榜500多名的落差——這是相對明顯而且長期的例子，而另一些大廠作品在處理上則會更加小心翼翼一些，一旦被蘋果判定為操縱榜單顯然得不償失。

顯然我們的海外同行們并不了解這一情況。GamesBeat直接用“中國的秘密”來渲染標(biāo)題，而在文章下的評論中我們也看到了“基本上都是騙子”、“可怕的市場慣例”這樣的描述——這就像第一次到中國來的外國人看到毛蛋的感覺一樣，這對于西方游戲行業(yè)，又是一次CULTRUE SHOCK。

由于激烈的競爭，以及對于變現(xiàn)的追求，我們的渠道更重視流水?dāng)?shù)字。但就像并非所有中國人都吃毛蛋一樣，自充值現(xiàn)象能夠代表一個市場的整體狀況嗎？

西方開發(fā)者需要更加重視中國市場——這是Kabam公司COO Kent Wakeford在不久之前的GamesBeat峰會上提出的，但他們還沒有找到更好的了解中國市場的方式，以至于一個半公開的事實通過新加坡從業(yè)者的描述變成了“沒有多少人知道”的秘密。

而換個方向想，假如他們了解到了“惡意刷榜”、“惡意評論”、“惡意投訴”、“刷好評、”“自換皮”以及“反黑聯(lián)盟”這些有趣的事情，又會產(chǎn)生怎樣的沖擊呢？