蘋果Q2財報：營收利潤雙增長，iPhone大中華區(qū)銷量首次超美國

蘋果首席財務官Luca Maestri周一在接受媒體采訪時表示，iPhone在包括中國大陸、香港和臺灣在內的大中華區(qū)的季度銷售額歷史首次超過蘋果在美國國內市場的成績。

盡管蘋果并未公布不同國家和地區(qū)的iPhone銷量，但中國市場的強勁表現(xiàn)，卻在昨天發(fā)布的財報數(shù)字中有側面體現(xiàn)。財報顯示，蘋果2015財年Q2季度實現(xiàn)營收580.1億美元，同比增長27%；凈利潤135.7億美元，與去年同期的102.2億美元相比也有一定增長。

該季蘋果共售出6120萬臺iPhone，超過了分析師預估的6000萬部左右的數(shù)據，并遠高于去年同期的4370萬臺的銷量。其中，大中華區(qū)Q2的銷售額升至168億美元，同比上漲71%，創(chuàng)下了史上最高的iPhone銷售記錄。除了iPhone銷量首次超過美國市場，大中華區(qū)的總營收還首次超過了歐洲市場。

“在中國看到的一切都非常好，”蘋果CEO Tim Cook在財報電話會議中表示，“我們對那里的業(yè)績深感自豪，并且將繼續(xù)在中國進行投資?！?/p>

良好業(yè)績要部分歸功于蘋果在中國開設了更多門店，以及和中國各大手機運營商的銷售合作。目前蘋果在大中華區(qū)擁有21家零售店，計劃到2016年年中增加到40家。此外，蘋果的在線商店也已經可以向中國350座城市發(fā)貨。

通常節(jié)假日都是硬件銷量增長的好時機，而在今年2月，中國市場不僅迎來了農歷春節(jié)，也迎來了蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus兩款新品。所以大中華區(qū)銷量增長便是在預料之內的了。

穴鳥研究公司（Jackdaw Research）的獨立科技分析師Jan Dawson認為，蘋果在中國的表現(xiàn)突顯了它與其他美國科技公司相比的優(yōu)勢所在。他對媒體表示，與谷歌、微軟和亞馬遜相比，蘋果是目前唯一真正在中國取得成功的大型美國科技企業(yè)。

相比iPhone的良好銷量表現(xiàn)，iPad的銷售卻遭遇連續(xù)第五個季度下跌。蘋果2015 Q2季度共售出1260萬臺iPad，而去年同期為1640萬臺。

不過蘋果首席財務官Luca Maestri接受媒體采訪時表示，盡管如此，公司仍對iPad的表現(xiàn)感到滿意，因為這款平板產品在消費者滿意度排名中持續(xù)位居首位。

此外，值得一提的是，盡管上一季度iPad在世界范圍內的銷售總量衰退，但卻是它在大中華區(qū)最成功的一個季度。

蘋果此次公布財報正好在推出Apple Watch之后，但他們卻并未公布任何有關于這款產品的數(shù)據。在之前的一次財報電話會議上，Cook表示，公司會公布手表和其他幾款產品的聯(lián)合銷售數(shù)據，但不會對它進行單獨公布，從而使之不能與競爭對手的市場表現(xiàn)進行比較。

但Cook還是在財報中提到了Apple Watch。他表示，公司對適用于Apple Watch的應用數(shù)量感到特別滿意。App Store現(xiàn)在約有3500個適合蘋果手表的應用，遠遠超過2008年推出App Store時iPhone的500個應用。此外，他還說到目前為止，消費者的反應似乎是“100%正面的”。

我們從外圍的一些數(shù)據也能看出蘋果手表對于用戶的影響。根據近日蘋果官方App Store Distribution的數(shù)據顯示，目前使用iOS 8.0以上系統(tǒng)的蘋果設備已經達到81%。而在兩周之前——即Apple Watch發(fā)售前，iOS 8的安裝率一直停留在79%。使用Apple Watch需要iPhone 5和iOS 8.2系統(tǒng)，蘋果通過監(jiān)測使用這些設備用戶訪問App Store而得出了這一增長數(shù)據。所以iOS 8安裝率的提升跟Apple Watch的發(fā)售不無關系。

Apple Watch是自庫克2011年掌管蘋果以來，推出的首款全新硬件產品，蘋果內部對于這款可穿戴設備成為公司的下一個熱門產品寄予厚望。

著名調研機構Sanford C. Bernstein的金融分析師Toni Sacconaghi表示，在中國或全球市場上，iPhone的銷售不會永遠以這個速度增長，鑒于Mac銷售額較少，而iPad銷售額不斷下降，所以該公司非常需要下一款熱銷產品。

雖然新發(fā)布的財報中有許多好消息，但蘋果卻并未獲得資本的看好。在經歷美國時間4月27日（昨天）的股票大漲后，今天蘋果公司的股價下跌1.58%，股價回落至130.56美元每股。

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