要情懷還是賺錢，《傳奇》IP遭遇兩難困境

52歲的王明是一位在溫州營生的個體戶店主，在他家閑置的儲藏箱中，還留著一臺已經(jīng)落滿灰塵的老式聯(lián)想臺式機。這曾經(jīng)是這個三口之家最貴重的電子產(chǎn)品，也承載著他最初的網(wǎng)游記憶，如今卻和其他雜物一起堆在角落，同樣被遺棄的是他玩了近6年的《傳奇》游戲。

■ 網(wǎng)游初戀

2003年年初，當時40歲的王明在表兄弟的慫恿下首次接觸到了一款名為《熱血傳奇》的網(wǎng)絡(luò)游戲，對于從來沒有玩過的電子游戲王明來說，這是個十足的新玩意兒——王明選的是一名男道士，一開始，他最喜歡干的事情就是在銀杏山谷地圖中用剛學(xué)會的施毒術(shù)，把身邊不斷刷出的豬、多鉤貓、稻草人毒死。他一下子迷上了這款游戲。在短短幾個月時間中，王明經(jīng)常不顧妻子的催促，熬到夜里兩三點。手中的木劍變成了高過自己半個身子長的無極棍，身邊的召喚小弟從骷髏變成了“狗”。他在游戲中逐漸找到了自己的定位，甚至還會得空幫助新手打一些難搞的Boss，除了找到超脫現(xiàn)實的成就感，他還找到了自己的組織。

2003年5月，恰逢《熱血傳奇》1.76版“重裝上陣”發(fā)布，那是傳奇最輝煌的時刻，也是王明在游戲里最輝煌的時刻。他和一批游戲玩家在名為“溫州一家人”的行會中玩了近兩年左右。由于天天上線，玩游戲的許多朋友都在生活中建立了聯(lián)系，王明漸漸成為幫派中的中流砥柱，每次輪到沙巴克攻城戰(zhàn)時，他都會表現(xiàn)得格外賣力。在交戰(zhàn)最緊張的時刻，王明一手撐著鍵盤，一手撐著鼠標，面容看起來有些猙獰，哪怕只是站在旁邊都能感受到焦灼感。直到把身邊的戰(zhàn)士甩開殺死，他才感覺有些輕松。

《熱血傳奇》就是這樣一款游戲，在今天，人們談起《傳奇》，都會加一個“經(jīng)典”的前綴——至少，對于這個游戲而言，它是許多玩家網(wǎng)游的初戀。而當時，陳天橋憑借《熱血傳奇》的大陸運營商身份拉開了盛大游戲帝國的序幕。據(jù)當時的報道顯示，盛大2002年的營收和凈利潤達到3.26億元和1.39億元；2003年收入和凈利潤均較上年翻了近1倍，分別達6.33億元和2.73億元。

■ 無序生長

2006年5月，王明在《熱血傳奇》中認識了一位湖南的朋友張毅，張毅告訴王明，他有一個“浙江的朋友”，手里有傳奇的代碼，自己架了一臺服務(wù)器，升級非?？臁堃銌柾趺魇欠褚蚕雭碓囋?，這一試王明就又陷進去去了?，F(xiàn)在王明已經(jīng)不記得那款私服的名字，但他仍然記得以下細節(jié)：在這款私服中隨手殺一只豬，角色就立馬升了3級，一個下午的時間角色可以達到30多級——這樣爽快的節(jié)奏在正版游戲中簡直無法想象。但好景不長，由于私服通常沒有長久運營的打算，一般1-2個月內(nèi)容就會消耗殆盡。同時私服還會受到官方的打壓，經(jīng)常需要打一槍換一炮，通過不斷改名出新服來吸引玩家，這款私服2個月就沒剩多少人了。

幸運的是，王明算是傍上了一位福星。把他帶入私服的張毅又組織了一個QQ群，每當一個傳奇私服臨近關(guān)服的時候，張毅總能找到一個即將開區(qū)的“新傳奇”，通知組員先下載客戶端包，告知開服時間。這如同動物界的候鳥遷徙那樣，每次的遷徙都是一次大規(guī)模有組織的行動，大批玩家會遷入新區(qū)。王明就這樣換了不少傳奇私服。

這些傳奇叫什么的都有，而且各個都花樣翻新。AA傳奇中一個下午就能滿級，BB傳奇一上來就送屠龍等正版游戲中的頂級武器，CC傳奇登陸就滿級，DD傳奇中加入了更眩目的服裝和修改后的更碩大的武器，EE傳奇更改了攻城戰(zhàn)的次數(shù)?？傊寤ò碎T，光彩奪目。

但2010年之后，由于精力的的原因，王明已經(jīng)不怎么在《傳奇》中親歷親為了。他迷上了QQ農(nóng)場，每天守著好友的蔬菜成熟，撈幾顆蔬菜，然后在QQ上逗弄被他偷過的朋友，這成了他最大的樂趣。視頻網(wǎng)站在當時也已經(jīng)興起，大量抗日題材的電視劇則大量吞噬著他的業(yè)余時間。

在那個時間段，王明在自己電腦屏幕的右下角還時常看到傳奇頁游的廣告，許多廣告十分瘆人，你能聽到激昂的背景音樂和大刀揮砍的嗖嗖聲，隨著一個怪物倒地，滿屏的金錢和頂級武器在地上閃閃發(fā)光。然后，在屏幕正下方冒出“打豬也能爆神裝”的字樣。這其中許多都是假借傳奇素材的頁游宣傳廣告，許多游戲制作比原版?zhèn)髌嬉愀庠S多，還有許多完全和傳奇沒有任何關(guān)系。

這里面還有一些營收還算不錯的傳奇題材的網(wǎng)頁游戲，諸如37玩的《傳奇霸業(yè)》、由廣州微娛公司發(fā)行的《烈焰》等，其對外宣稱月流水都能達到數(shù)千萬元。這些稍有名氣的頁游通過不斷滾服，刺激新老玩家進入新服務(wù)器，而幾乎每天都會新開一個服務(wù)器。拿9377上的《烈焰》來說，最新的服務(wù)器已經(jīng)開到6411區(qū)。

■ 亂象叢生

2013年中，許多傳奇題材的游戲開始集中在應(yīng)用商店上架，他們要瞄準的目標用戶是以前玩《傳奇》端游或頁游的老玩家。秋平就是這樣的玩家，2003年時，《傳奇》對他而言就算是游戲的全部，他老家的網(wǎng)吧沒有正版的《熱血傳奇》，大家玩的都是私服。2005年秋平因為學(xué)業(yè)繁忙時間越來越少，許多朋友也轉(zhuǎn)去其他私服或者也不玩了，他也逐漸淡出了《傳奇》游戲。

“2013年的時候我已經(jīng)玩膩了卡牌游戲”，秋平說。他想玩點重度的手游，但當時市面上沒有太多可以選擇的游戲，沒多久他被一款名為《烈焰之刃》的傳奇類手游吸引了。

如果你單純在應(yīng)用商店搜索“傳奇”關(guān)鍵詞，你可能會搜到很多叫《XX傳奇》的游戲，但它們中的絕大數(shù)并未真正使用傳奇題材。真正的傳奇類手游頂著“沙巴克”、“熱血”、“烈焰”、“屠龍”等字眼，以各種奇詭的變身在各大應(yīng)用渠道中蔓延開來。這些手游沿用了當年傳奇經(jīng)典的紅藍半球血藍槽設(shè)計、粗糙的素材、滿地夸張的爆裝、激烈的沙城攻伐，有的甚至直接照搬當時“龍”字的經(jīng)典游戲圖標，還有些把游戲開場做成《熱血傳奇》中石門打開的樣子。

在赤裸裸的抄襲《熱血傳奇》的同時，它們又做了許多適應(yīng)手游的改變?！稛嵫獋髌妗分袥]有自動尋路、需要一個個把物品撿起來，而手游中既有自動尋路也有一鍵撿物。其中，陌陌代理的《烈焰之刃》的開場延續(xù)了“牛逼會兒就死”的手游慣常套路，但卻頗有傳奇的精髓——你曾經(jīng)是烈焰之刃幫派的幫主，你帶領(lǐng)你的兄弟們?nèi)スタ松吵牵捎谀愕难b備特牛，你接連干掉了“全滅天下”幫的20個小弟。這時候，對方的幫主“狂霸酷拽”出現(xiàn)了，召喚出了魔尊教主，全憑放雷電大招，你和兄弟們都扛不住全都掛彩倒地。然后一位美女突然出現(xiàn)，把你從戰(zhàn)場救出，你又變得一無所有。

2014年11月，《熱血傳奇》的版權(quán)方盛大游戲游戲針對市場上的仿傳奇手游行為全面展開維權(quán)工作，在一篇新聞稿中，盛大聲稱自己“一次性發(fā)出200份左右的維權(quán)公函?！鄙婕啊短熳稹?、《熱血問戰(zhàn)》、《怒斬軒轅》、《瑪法傳奇》、《一刀流》、《烈焰之刃》、《烈焰遮天》、《沙巴克之城》等15款游戲；深圳市創(chuàng)夢天地科技有限公司、江蘇凌峰網(wǎng)絡(luò)科技公司、沈陽芝麻開門科技有限公司、北京手游達趣科技有限公司、奇天樂地科技（北京）有限公司、成都游外游科技有限公司等全國15家研發(fā)商；蘋果公司、360應(yīng)用中心、騰訊應(yīng)用寶、豌豆莢、UC九游、同步推、小米、91助手、華為、聯(lián)想等業(yè)內(nèi)約20家左右平臺。

然而僅就目前來看，這一維權(quán)公函并沒有多少實質(zhì)性的作用，包括《一刀流》、陌陌代理的《烈焰之刃》、百度代理的《怒戰(zhàn)軒轅1.76》等傳奇題材游戲，都安然無恙地呆在蘋果和渠道的榜單之上，甚至在App Store暢銷榜的排名比盛大正版授權(quán)、中手游代理的《決戰(zhàn)沙城》都要高。

一位發(fā)行過傳奇類游戲的發(fā)行商告訴觸樂：“盛大在打擊盜版手游方面力度還是很大的，擦邊球的傳奇手游都不敢做市場推廣，隨時面臨被下架的風(fēng)險。但是，只要不太明顯的，問題就不大。比如地圖、武器名這些不要和《熱血傳奇》沖突就好?！笨偟膩碚f，即便玩法、美術(shù)等都和《傳奇》類似，只要不太過分，盛大完全沒有辦法。觸樂就此問題與盛大方面取得聯(lián)系，但對方不予置評。

■ 傳奇失據(jù)

盡管“傳奇”的IP在很多開發(fā)者看來屬于金字招牌，與《奇跡》《夢幻西游》等類似都屬于第一陣營，但以《傳奇》問為題材的手游表現(xiàn)并不好。觸樂簡單統(tǒng)計了市面上主流幾款傳奇手游，除了曾被應(yīng)用寶推薦過的《一刀流》有400萬的下載，其他傳奇類游戲的下載量達多在數(shù)萬到數(shù)十萬不等。而從流水來看，擁有正版?zhèn)髌媸跈?quán)的《決戰(zhàn)沙城》，在暢銷榜前100停留了4個月時間后便表現(xiàn)乏力?！杜瓟剀庌@》、《烈焰之刃》等手游也不約而同地在第100名到200名的區(qū)間里波動。

一位渠道運營人士告訴觸樂：傳奇題材的游戲不好推，他們也沒打算花太大的力氣。傳奇題材要求極為重度的用戶，而現(xiàn)在手游偏輕度的更多。實際數(shù)據(jù)來看，這類游戲留存率不高，付費也比較后置，特別是很多傳奇題材的游戲做得還很糙。他記得他們渠道上的首款此類游戲是《怒斬軒轅》，上線沒多久，一個大R“一次性充值了2萬”，但后續(xù)的用戶表現(xiàn)都不好。

傳奇題材游戲表現(xiàn)平平，很大原因是用戶想要的和游戲不一樣，傳奇題材游戲很難在保留懷舊經(jīng)典和迎合年輕玩家之間找到一個平衡點。在當年那個精神娛樂匱乏、可選游戲不多的年代，《傳奇》解決了用戶精神層面的需求。但現(xiàn)在可供選擇的游戲太多了——手游做得一個比一個精致，主流手游開始變的簡單化，核心追求戰(zhàn)斗力，可以給《熱血傳奇》補位的同類手游太多了，對于沒玩過《傳奇》的年輕玩家，也很難忍受游戲的畫質(zhì)粗糙和長時間投入的成本。按渠道的說法，“你讓一個沒有家底，但大概玩過一些好游戲的用戶來玩?zhèn)髌?，他不懂情懷。?/p>

那“懂情懷”的傳奇老玩家呢？從目前看來，“傳奇”題材的移動游戲僅僅保留了當時熟悉的游戲場景、但玩法卻無法還原當時的用戶需求。秋平告訴觸樂：“《熱血傳奇》最主打的內(nèi)容就是PK玩法，但大多數(shù)傳奇手游PK并不爽快。端游PK時走位和技能釋放非?？简灱记桑钟沃型瑫r操作并沒有那么爽快?！备螞r很多老玩家已經(jīng)過了嘗試新事物的年齡，他們不愿意付出學(xué)習(xí)成本，也不想“迎接改變”。他們更愿意守著自己的電腦，玩他們熟悉的游戲。

除此之外，為了符合現(xiàn)在的行業(yè)潮流——保證留存和活躍，許多修改也讓老玩家感到不適，大多數(shù)“傳奇”手游使用了拼合地圖，無法復(fù)現(xiàn)《熱血傳奇》中大地圖戰(zhàn)斗的自由感；某些“傳奇”手游中攻城不再是你死我活的亂斗。而是變成了積分戰(zhàn)，游戲中的裝備也不復(fù)當年的樸素，而是加入了升星、注靈、合成、進階等多個深度付費點——總之，開發(fā)商試圖用更新潮的游戲設(shè)計思路來改造傳奇，但最后的產(chǎn)物卻有些不倫不類。

社交也是一個大問題，現(xiàn)在“傳奇”類手游都無法承載《熱血傳奇》玩家的社交需求。渠道人士向觸樂表示：“手游需要簡單、輕量，突出成長和策略。而傳奇社交是指家族、幫派、工會，打架能夠一起組隊搶世界Boss，能夠翻山頭大半夜打幫戰(zhàn)。玩家在打架配合的同時，還摻雜了情感，這種之前在《傳奇》端游中的社交在手游中不能復(fù)現(xiàn)。而且多數(shù)傳奇游戲就是掛機，策略操作的體現(xiàn)微乎其微。”

秋平在游戲里玩到了45級，但有一次因為刷副本好多次都沒有裝備兌換券掉落，一怒之下刪除了游戲。他對觸樂表示，他覺得這樣重復(fù)的搞裝備太累了。

■?何去何從？

3月30日騰訊UP 2015年度發(fā)布會上，騰訊互娛移動游戲產(chǎn)品部副總經(jīng)理劉銘用一張印著金屬光澤的1.76字眼，暗示騰訊將獨家代理《熱血傳奇》。盛大游戲與騰訊的牽線，似乎給了眾人一種破局的可能。合作的意義也被各方遐想。雙方合作的細節(jié)由曾是盛大游戲輕網(wǎng)游工作室制作人的劉銘宣布，頗有一種雙方交好的感覺。

觸樂通過多方渠道證實了騰訊代理《熱血傳奇》手機版的說法，而這款游戲就是1月在技術(shù)封測《熱血傳奇手機版》。游戲直接取材自2003年更新的《熱血傳奇》1.76版本，該版本一共持續(xù)了兩年的周期，也是傳奇玩家心中的經(jīng)典版本，市面上主流私服也都來自此版本。根據(jù)官網(wǎng)宣傳來看，《熱血傳奇》手機版從2013年開始立項，手游版本延續(xù)打怪掉寶，PK掉寶、沙巴克攻城、地下迷宮等經(jīng)典設(shè)計，整體的游戲場景比多數(shù)市面上的傳奇游戲要精致，但似乎是為了追求懷舊，改良并不大，還是那種熟悉的“糙”。

目前的傳奇手游中并沒有一個真正的主力產(chǎn)品，產(chǎn)品的制作規(guī)模都很小，看上去都像是私服爆神裝的感覺。我們當然可以假設(shè)“傳奇”是一塊較大的細分市場，這個空位還沒有人填上——在過去4個月的時間里，《熱血傳奇手機版》百度貼吧有了4800多個用戶關(guān)注，4.5萬條帖子。有趣的是，許多玩家要求抵制Vip、自動掛機和自動尋路，或許他們在試圖復(fù)現(xiàn)他們心中的那個傳奇。

但問題在于，“傳奇”對于現(xiàn)今的游戲玩家而言，是否僅止于一個名字和一些回憶？當所有關(guān)于“傳奇”的信息都不約而同的指向“緬懷自己的成長，懷念那段時光”的時候，這個IP的含金量似乎顯得沒有那么實在?？蓮牧硪粋€角度考慮，如果不得不使用“傳奇”這個IP，還有什么更好的方向嗎？

■ 物是人非

現(xiàn)如今，iPad已經(jīng)成為王明手中的新寵，這位已到知天命歲數(shù)的《傳奇》老玩家已經(jīng)不怎么觸碰鍵盤了。王明給我看了他在《部落沖突》中已經(jīng)升級到8級大本營的賬號，然后抱怨道：“我升級得太快了，現(xiàn)在敵人來了我都防不住”。幾天前，我問他《熱血傳奇》手游也快要出來了，你還玩嗎？

他想了想回答道：“我現(xiàn)在脊椎有些不好了，不能長時間坐著玩。如果我兒子還玩的話，我可能會陪他一起玩玩?！?