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■?被留存率驅(qū)動(dòng)的中國(guó)手游市場(chǎng)到底破壞了什么？
這是Necromanov在《“招待”大戰(zhàn)“刷招待”：從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)探討為何很多日本手游不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)？》一文中種提及的場(chǎng)景，當(dāng)一位浸淫傳統(tǒng)游戲十年的優(yōu)秀評(píng)論家開始做手游，他首先發(fā)現(xiàn)了什么？
該死的留存率！
留存率固然是一套行之有效的判斷產(chǎn)品品質(zhì)的方法啦，畢竟能留住用戶的游戲才是市場(chǎng)意義的好游戲。但是當(dāng)這個(gè)判斷產(chǎn)品品質(zhì)的維度之一變成一個(gè)絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，市場(chǎng)是否發(fā)生了某些變化？次日留存、三日留存、七日留存，隱藏在背后的，是一套急功近利的市場(chǎng)邏輯，這套邏輯催生了五花八門的讓用戶在最初的七天留下來的方法……但是30天？100天？一年？誰Care啊，先把次日留存和首日付費(fèi)搞定，渠道肯給量再說……
這套邏輯催生了一個(gè)問題，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品推向大眾，天生留存率就不會(huì)好看，自然也很難受到渠道的待見。某種程度上也相當(dāng)于遏制了小團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意愿，沒有被驗(yàn)證的東西，風(fēng)險(xiǎn)誰來買單？近兩年來幾款真正意義上的現(xiàn)象級(jí)游戲，基本上也都是首先從App Store發(fā)家證明自己，才有了后來的故事。
當(dāng)然，這并非完全是市場(chǎng)的錯(cuò)，造成這種局面的，某種程度上是一個(gè)共同驅(qū)動(dòng)的發(fā)展結(jié)果。一位讀者在評(píng)論中指出：
例如日本好些運(yùn)營(yíng)的好的游戲都是靠自己花錢推廣。特別是小廠商，都會(huì)經(jīng)歷"前期熬品質(zhì)—中期堆人氣—后期電視廣告和積分墻爆發(fā)業(yè)績(jī)"的階段。很多時(shí)候宣傳和推廣都是靠開發(fā)商自己花錢去搞的，這種時(shí)候，每一個(gè)用戶的長(zhǎng)期留存自然就特別要緊了。
另一方面，國(guó)內(nèi)的路徑則是開發(fā)商做了個(gè)作品,去求渠道平臺(tái)推廣，因?yàn)榍勒碱I(lǐng)了用戶資源，而且和開發(fā)商的地位定位并不是我收錢替你做事,而是你求我做推廣。在大部分開發(fā)商沒有能力推廣的情況下，就會(huì)形成渠道掌握話語權(quán)，渠道把用戶定性同時(shí)基于被定性的用戶去要求開發(fā)商---最后的結(jié)果自然是容易被促銷勸誘的用戶和擅長(zhǎng)促銷勸誘的渠道同樣改變了市場(chǎng)(一個(gè)正循環(huán))---即是早期留存率被過度重視的情況了。
當(dāng)然出現(xiàn)這種情況也有國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)遠(yuǎn)沒有日本市場(chǎng)成熟的緣故，這個(gè)可以從日本游戲用戶在尋找游戲以及在游戲內(nèi)尋找樂趣的更"專業(yè)"更主動(dòng)看出，一群更成熟的用戶,其實(shí)也有利于開發(fā)商把精力從一些促銷手段上解放，而集中精力于游戲的核心樂趣開發(fā)上。
另一位前Zynga的開發(fā)者朋友則向我吐槽：
不過誰知道呢。
■?產(chǎn)業(yè)數(shù)讀：
4月1日：新浪游戲總經(jīng)理石光卓4月1日宣布離職創(chuàng)業(yè)，并透露方向仍然是游戲。同時(shí)，希望能抱住騰訊大腿。
HTML 5游戲月流水百萬：休閑放置類HTML 5游戲《愚公移山》近日聲稱，在首次嘗試道具付費(fèi)模式后，《愚公移山》月流水突破百萬。
3.75%：Cocos大會(huì)上，觸控科技副總裁王哲現(xiàn)場(chǎng)放出了一張統(tǒng)計(jì)圖，統(tǒng)計(jì)了目前騰訊的H5游戲中心QQ空間玩吧中不同H5游戲引擎的使用比例，其中Cocos位于第二，另外還特別標(biāo)黑了玩吧中一家友商的份額。貴引擎界的心機(jī)……
65%：Smarprise發(fā)布了一份有關(guān)日本地區(qū)手游的調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示日本地區(qū)智能機(jī)用戶中手游用戶的比例達(dá)到65%。
■?就因?yàn)轳R里奧那張臉，DeNA股價(jià)一個(gè)月漲了60%
多么了不起的曲線，多么令人振奮的漲幅，游戲可再不是我們小時(shí)候那種小打小鬧的玩意兒啦，現(xiàn)在那些真正的大人們也喜歡它（的賺錢能力），DENA和任天堂雖然還沒拿出什么東西來，但難道不是現(xiàn)在的這個(gè)狀態(tài)才最讓人“有想象空間”么，就像剛結(jié)婚時(shí)的情侶總是讓人覺得會(huì)白頭偕老一樣。
■?范冰冰《模范學(xué)院》要做國(guó)內(nèi)的金·卡戴珊？或許她還要買下李晨的臉
從慘遭剪胸的一代女帝，到某款手游里的暗黑女王，嘗到甜頭的范冰冰選擇做一個(gè)他人“移動(dòng)衣櫥”里的百變大咖。在身邊的好友開始風(fēng)險(xiǎn)投資的時(shí)候，范冰冰在推廣自家影視公司唐德影視外，業(yè)余時(shí)間還要在手游領(lǐng)域撈一筆錢。她會(huì)成為國(guó)版的金·卡戴珊?jiǎn)幔?/p>
不過游戲發(fā)布后的確吸引到了許多不怎么玩手游的用戶——當(dāng)然，明星IP那么貴，不就是干這個(gè)用的么！一些玩家在微博上抱怨體力不夠用，卻鮮有玩家會(huì)討論游戲本身。更多粉絲還把注意力放在同樣出席發(fā)布會(huì)的李晨身上，李晨是不是胖了？是不是和冰冰鬧緋聞，但這個(gè)主持人李晨，不是那個(gè)跑男李晨呀?！螒蛐袠I(yè)的尷尬就在這兒，你請(qǐng)了一個(gè)代言人，請(qǐng)了好些記者和觀眾，滿心以為他們會(huì)問些游戲方面的問題，但是這些人就只會(huì)問些八卦。
■?剛上線兩天的《盜夢(mèng)英雄》從iOS榜單上消失了！
邀請(qǐng)張靚穎小姐作為代言人的《盜夢(mèng)英雄》于3月31日在北京W酒店召開發(fā)布會(huì)宣布上線。這款宣稱“由40人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)一年進(jìn)行開發(fā)，整體投資超過2000萬，市場(chǎng)費(fèi)用超過5000萬”的3D動(dòng)作手游現(xiàn)在從iOS排行榜上神秘消失了。當(dāng)然，你還可以通過搜索找到它，游戲的評(píng)論頁(yè)面中最后一條玩家評(píng)論還是3月31日的，評(píng)論者滿懷激情地寫“良心大作！贊贊贊！”。
■?App Store日服內(nèi)購(gòu)要漲價(jià)？無氪玩家心歡喜
相信已經(jīng)知道這個(gè)消息的日服玩家已經(jīng)開始買買買了，真是應(yīng)了大街上的那種大喇叭里的促銷廣告，“錯(cuò)過今天，再等一年！”今天你就別省了，不過要快。而已經(jīng)剁手的非洲玩家，知道這個(gè)消息也“留下了激動(dòng)的淚水”，這進(jìn)一步印證了氪不改非，玄不改命的真理，趁早收手吧。
■?《爐石傳說》年度大盤點(diǎn)，你的綜合“石”力是多少
作為暴雪投入產(chǎn)出比最高的游戲，《爐石傳說》加快了更新的步伐，連跳票了一年多的手機(jī)版也將揭開廬山真面目。而在翻看我的綜合“石”力的時(shí)候，很欣慰地看到一句褒獎(jiǎng)：“很可惜，還沒有好友敢與你一戰(zhàn)，你定是技?jí)喝悍?，無人能敵的高手！”等等，我的石力怎么不到1顆石頭。
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