拓展新疆界，App Annie召開東南亞移動(dòng)游戲市場分享會(huì)

3月12日晚，移動(dòng)應(yīng)用市場分析公司App Annie在北京舉辦了東南亞移動(dòng)游戲市場分享會(huì)。會(huì)上，主辦方對(duì)東南亞移動(dòng)市場的基本情況進(jìn)行了介紹，分析了東南亞不同國家的市場情況，并且請到來自藍(lán)港、昆侖等海外發(fā)行公司的人士和與會(huì)者分享手游出海的經(jīng)驗(yàn)。

東南亞地區(qū)共有11個(gè)國家，可以分成5大文化圈，使用6種語言，人口總數(shù)為6.3億。人口紅利與移動(dòng)設(shè)備的更新?lián)Q代讓這一區(qū)域的移動(dòng)市場發(fā)展迅速。據(jù)App Annie介紹，最近幾年以來，東南亞移動(dòng)市場每年的下載量增長可達(dá)40%，而收入增長高達(dá)75%。數(shù)據(jù)顯示，東南亞整體移動(dòng)市場手游下載量相當(dāng)于移動(dòng)市場相對(duì)成熟的韓國的3倍。雖然收入情況目前并不能和成熟市場相提并論，但付費(fèi)率增速較快。其中馬來西亞和泰國的游戲收入會(huì)更高一些。而由于泰國的手機(jī)市場發(fā)展更好，因此國內(nèi)CP在泰國遇到的設(shè)備適配性問題帶來的修改壓力會(huì)更小一些。

在具體的游戲產(chǎn)品方面，東南亞市場流行的手游與全球整體流行的游戲產(chǎn)品沒有太大不同，《部落沖突》、《魔靈召喚》、《糖果傳奇》等作品均在東南亞地區(qū)的游戲排行榜上排到靠前的位置。而目前已有許多國內(nèi)手游開發(fā)商在東南亞移動(dòng)市場上發(fā)布他們的產(chǎn)品，并且取得不錯(cuò)的排名。比如《刀塔傳奇》、《武俠Q傳》等。但真正競爭的時(shí)代還沒有到來，開發(fā)者有很大的機(jī)會(huì)去開拓市場。

在分享環(huán)節(jié)，昆侖副總裁葉偉健等企業(yè)嘉賓著重介紹了東南亞市場的差異化問題。比如像印尼這樣的人口大國，手機(jī)整體配置偏低，牌子比較雜，因此對(duì)于游戲產(chǎn)品的適配性要求更高。而由于擁有信用卡的用戶比例相對(duì)于日韓甚至中國市場要更低，在通過本地運(yùn)營商支付的過程中，壞賬率會(huì)更高。而其中越南市場比較特殊，由于在文化背景方面和中國有相通之處，因此仙俠主題的游戲往往會(huì)更受歡迎。

觸樂記者在現(xiàn)場注意到，與會(huì)者以手游開發(fā)商為主，此外也有部分海外發(fā)行代理公司、刷榜公司以及媒體參與了此次分享會(huì)。進(jìn)行簡單交流之后記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)中小開發(fā)商拓展市場的意愿非常強(qiáng)烈，但由于沒有明確的目標(biāo)與對(duì)于海外市場的了解，往往最終還是會(huì)尋求與大發(fā)行商合作。

一般來講，國內(nèi)手游出海往往會(huì)按照先港澳臺(tái)，后日韓、東南亞，最后歐美的順序。而一些歐美手游廠商，也會(huì)將東南亞作為產(chǎn)品試驗(yàn)場，以驗(yàn)證產(chǎn)品在全球不同地區(qū)文化背景下的運(yùn)營情況。App Annie方面表示，東南亞移動(dòng)市場報(bào)告正式版將在下周二正式發(fā)布。