因時制宜的廠商都在春節(jié)活動中嘗到了甜頭，而一些明星廠商在春節(jié)活動中不幸失手，觸樂帶你對照看看運營對游戲能有多大的影響。
雖然許多游戲從業(yè)者終于不用加班，可以返鄉(xiāng)過年，但并不意味著新年游戲的運營任務(wù)就會減輕太多，甚至比平日更辛苦。春節(jié)也是玩家們的“賀歲檔”，人們在走親串門、搶紅包之余，移動游戲已經(jīng)成為新年玩家的一大重要去處，各家游戲廠商都想在新年來臨之際，想方設(shè)法來討好玩家。觸樂統(tǒng)計了其中一部分比較有代表性的運營活動，一起來看看它們對游戲會有多大的影響。
■ 《涂鴉上帝》：披上“羊皮”的海外游戲
盡管英美人不知中國的羊年究竟是綿羊（Sheep）、山羊（Goat）、大公羊（Ram）還是喜羊羊，但各家還是不愿意錯過在春節(jié)討好中國玩家的機(jī)會。
比如《涂鴉上帝》中的那顆大眼睛圖騰，在年前戴上了喜慶的芝麻官官帽，提著一副對聯(lián)。游戲里面年邁的上帝頭戴著紅色官帽，另一只手提著一只綿羊，似乎在宣稱自己是綿羊黨。當(dāng)然，它也很生硬地告訴中國玩家，“春節(jié)到了”?！锻盔f上帝》游戲活動還是挺細(xì)膩，它們在春節(jié)活動中加入了兩個新的猜謎活動——“馬年過，羊年到”和“合成爆竹”，玩家需要通過馬等已有元素，通過不斷合成，用來制造出綿羊。類似的活動還有用現(xiàn)有的材料來合成爆竹。
點評：可惜游戲的流程太短，我通過三次合成就制造出了綿羊，馬變羊只用三步！說好的挑戰(zhàn)呢？
App Store下載排名：提升1268名至165名（2月15日-2月20日）
■ 《呆萌小怪物》：堅挺的山羊黨
來自芬蘭的《神勇小惡魔》（Best Fiends）團(tuán)隊也送來了他們的祝福，不過，他們似乎是鐵桿的山羊黨，連icons都套起了山羊皮。在羊年到來之際，這些頑皮的小惡魔們?nèi)耸忠恢恍履昙t包。游戲的場景中掛滿各種鞭炮，街道上還有山羊的雕像，好不熱鬧！游戲還為此新增的10個“羊年關(guān)卡”。相比原版游戲而言，“羊年關(guān)卡”的難度增加了不少，玩家需要使用“靈魂充能”，從羊神手中得到一些特殊的道具，幫助順利完成任務(wù)。
點評：雖說是羊年特惠，但活動付費的坑還是挺深的，在春節(jié)期間每天會解鎖一個關(guān)卡，玩家想提前玩到，需要購買鉆石解鎖全部關(guān)卡。不用靈魂充能很難過關(guān)，而且開始給的靈魂充能還很少，明擺著要錢的。不充錢您就慢慢試吧……
App Store下載排名：提升547名至139名（2月15日-2月20日）
■ 《天天過馬路》：財神到！
既然搞不清究竟是哪只羊，那干脆就不要梳理清楚了，比如《天天過馬路》就沒打算從羊入手。在春節(jié)來臨之前，《天天過馬路》也迎來了一次大的版本更新，那只白色的呆萌雞穿上小二的衣服粉末登場。游戲中并沒有新的游戲關(guān)卡加入進(jìn)來，卻很應(yīng)景地加入了許多中國元素。
游戲場景中掛起了燈籠，路上會隨其出現(xiàn)鞭炮在你身邊爆炸。大陸版《天天過馬路》還特地為中國春節(jié)加入了“財神爺”和“蠻力夕”兩個神獸。前者會吸取身邊5格內(nèi)的金幣，后者每向前跳30步，就能得到一次蠻力加成，把路上的車輛擊碎。
點評：更新寵物3元的售價比美區(qū)便宜了一半，還算良心，要是春節(jié)期間能讓廣告不要跳就更好了！
App Store下載排名：提升657名至768名（2月15日-2月20日）
■ 《暖暖環(huán)游世界》：一度躋身暢銷榜Top 10
女性的購買力在雙11后，又在春節(jié)出現(xiàn)了一輪爆發(fā)，換裝類游戲《暖暖環(huán)游世界》春節(jié)期間在擁擠的暢銷榜一度擠進(jìn)了前10名，堪稱春節(jié)期間最具競爭力的一匹黑馬。在新春版本更新之后，《暖暖環(huán)游世界》的首沖獎勵價格從6元降到了1元，春節(jié)期間還加大了游戲的充值返利的力度，首次充值不僅可以獲得雙倍鉆石，還能獲得稀有道具。玩家在游戲中收集全四套新春限定服飾——壁玉美人、錦繡球、善財童女、春夕瞳瞳、羊?qū)殞毜任逄追椌湍芗せ铖R年的限定服裝“傾國”。
點評：沒有女性游戲的市場是不完整的——看這瞄準(zhǔn)小女生愿望的游戲稍稍用心運營，從女玩家口袋掏錢似乎要比男生手中拿還要容易得多。
App Store暢銷排名：提升56名至31名，曾一度達(dá)到第10名（2月15日-2月20日）?
■ 騰訊系游戲：軍團(tuán)化作戰(zhàn)的游戲運營
騰訊系的游戲在春節(jié)加入了統(tǒng)一的運營活動，在除夕之前，玩家通過分享活動鏈接的方式，獲得一次抽取游戲禮品券的方式，同時，其他游戲玩家也能像搶紅包那樣抽取游戲禮品券，在增加活動幸運感的同時，還把春節(jié)和好友互動的熱鬧傳遞進(jìn)來。在春晚上微信搖一搖功能出盡了風(fēng)頭，據(jù)微信官方稱，春晚微信搖一搖的次數(shù)總共超過了110億次，最高的互動峰值達(dá)到8.1次每分鐘。
似乎是為了借勢搖一搖，在春晚之后，騰訊的運營策略又出現(xiàn)了小幅度調(diào)整——玩家能夠在搖一搖中隨機(jī)要出自己玩過游戲的禮券，而在微信搖一搖的頁面，也加入了禮券按鈕，這里不僅會要出各種優(yōu)惠券，還能夠隨機(jī)要出一些游戲禮券。在春晚要不到錢的朋友，在這里一定能搖到你要的游戲禮券……
點評：搖一搖是個筐，什么都能往里裝。
■ 《怪物彈珠》：最好的運營就是正常運營
《怪物彈珠》的運營方，終于在春節(jié)期間挽回一些尊嚴(yán)，游戲在春節(jié)期間更新了玩家期待已久的“幕末維新”版本，從480名一度沖上48名。觸樂曾在年前的文章中分析過《怪物彈珠》的兩難運營處境，因為長期不更新蛋池，和略顯重復(fù)又頻次低的降臨副本，加之不怎么上心的運營，《怪物彈珠》表現(xiàn)很不好。
隨著“幕末維新”的加入，蛋池中“坂本龍馬”和龍馬之妻楢崎龍（反傷害壁，反重力護(hù)罩）等強(qiáng)力角色加入，《怪物彈珠》的人氣有了大幅提升，在暢銷榜的名次也有了較大的回升。但到目前又開始下滑，未來能否保持好的勢頭，取決于內(nèi)容的節(jié)奏能否適應(yīng)當(dāng)前國服玩家的消耗速度。
點評：對于《怪物彈珠》而言，最好的運營活動就是能夠保持正常更新，盡力先追上臺服的版本……
App Store暢銷排名：提升316名至164名，曾一度達(dá)到第48名（2月13日-2月20日）
■ 《刀塔傳奇》：也來搶紅包，卻意外跌出十名開外
比較令人意外的是，《刀塔傳奇》在新春期間并沒有推出足夠有亮點的運營活動，新春的《刀塔傳奇》比較有特色也是唯一的活動便是“充值送紅包”，有點類似微信搶紅包那樣，充值的玩家在充值一定額度后，就有機(jī)會獲得紅包，這些紅包能夠分享到公會頻道，讓公會的小伙伴隨機(jī)拼搶。看起來玩家還是比較實在的，在鉆石返利沒有增高的情況下，也沒太多人愿意為相對關(guān)系稀疏的公會其他成員送鉆石，搶紅包的活動并沒有取得類似微信那種預(yù)期效果。
點評：《刀塔傳奇》的紅包活動雖然在手游中比較新穎，看起來有些邯鄲學(xué)步，并沒有理解微信紅包紅火的精髓。另外，春節(jié)沒有其他給力的運營活動“多管齊下”也可能是排名大跌的原因。
App Store暢銷排名：下落9名至11名（2月14日-2月20日）
■ 《天天飛車》：最粗暴有效的打折促銷
《天天飛車》并沒有什么新奇的促銷手段，卻在新年期間意外提升20名的排名，它所用運營手段還是土辦法打折促銷。這次促銷的力度可謂空前，T車【命運刀鋒】限時開放激活，T車【擎空】開啟限時優(yōu)惠，車手【艾米麗】6888鉆石搶購，亞瑟5666鉆石搶購，賽車【極速軌跡】7折上架，各類R車七折售賣，禮包、充能水晶特價售賣，加之各種充值返利等共22項促銷活動。游戲折扣優(yōu)惠數(shù)量多，節(jié)日期間不間歇，選擇花樣多，也照顧到了大中小R不同消費能力玩家的需求，輕輕松松掏走了玩家手中的錢。
點評：在你想不到如何討好你的消費者的時候，低價促銷還是十拿九穩(wěn)的營銷利器。
App Store暢銷排名：提升21名至13名（2月17日-2月20日）
中國人最重要的農(nóng)歷春節(jié)，還是那個大家最閑也最有錢的時刻——通過這個小樣本的盤點，觸樂發(fā)現(xiàn)許多因時制宜的廠商都在春節(jié)活動中嘗到了甜頭，當(dāng)然也有一些明星廠商在春節(jié)活動中不幸失手，或許這能對你下一次的活動運營有所啟發(fā)。
