長期以來，幾乎每個(gè)月都有資深分析師、股東之類的角色或建議任天堂從家用機(jī)市場(chǎng)急流勇退，抓緊去做手游以，用X.99美元的戰(zhàn)術(shù)趕上末班車，但其實(shí)，以當(dāng)下的環(huán)境，任天堂做手游幾乎等于自盡。
很長一段時(shí)間以來，幾乎每個(gè)月都有資深分析師、股東之類的角色或建議或要求任天堂放棄硬件業(yè)務(wù)從家用機(jī)市場(chǎng)急流勇退，抓緊去做手游，用X.99美元的戰(zhàn)術(shù)趕上末班車，在前途一篇似錦的新市場(chǎng)里一掃頹勢(shì)、重當(dāng)霸主。任豚必須死是很多人的共識(shí)，但是任黑竟然遍布全球還不停地跳出來給巖田聰出餿主意，這也是一個(gè)奇觀了。以當(dāng)下的環(huán)境，任天堂做手游幾乎等于自盡，如此簡單的道理，真的好想講給分析師們聽聽，以便大家都能更好的扮演任黑，用點(diǎn)兒更靠譜的手段才有可能成功毀掉你們口中的“業(yè)界毒瘤”呀！
手游市場(chǎng)確實(shí)是蓬勃發(fā)展，未來規(guī)模比家用機(jī)市場(chǎng)、掌機(jī)市場(chǎng)加起來都大也沒什么疑問。但就目前而言，常年收入總額比日本游戲市場(chǎng)（家用機(jī)+掌機(jī)）的規(guī)模都大的任天堂，再不濟(jì)也是瘦死的駱駝比馬大。2013-2014財(cái)年任天堂大幅度修正收入預(yù)期，目前的預(yù)估數(shù)字是5900億日元，約合美元59億、人民幣348億。這個(gè)數(shù)字是去年中國手游市場(chǎng)規(guī)模的3倍，是Gartner給出的132億美元全球手游市場(chǎng)規(guī)模的近一半。讓任天堂做手游是為了擺脫赤字、賺更多的錢，獲取更大的成功，以任天堂的胃口和他所需要的生存空間，這個(gè)市場(chǎng)暫時(shí)還裝不下它。馬里奧和林克沒有能力把別人的生存空間都吞掉，皮卡丘也沒有可能迅速引入這么多市場(chǎng)增量。
任天堂和EA、手游大廠SE、CAPCOM等等都不一樣，他們?cè)谀睦镔u游戲都是賣。任天堂的收入中硬件部分占比很高，但又和索尼、微軟中前期硬件虧本不一樣，京都老店的大部分情況下的策略是硬件也賺錢。切不說三墳的原因到底是什么，但任天堂現(xiàn)在賣硬件的核心競爭力就是自家游戲的獨(dú)占屬性。馬里奧、皮卡丘上了APP STORE、GOOGLE PLAY，自家硬件的競爭力就下降一大塊。且不說馬里奧正統(tǒng)作品賣49、59美元的時(shí)候全球銷量大多輕松破500萬，時(shí)不時(shí)3億起跑的銷售額用99美分根本搞不定，自家平臺(tái)權(quán)益金、硬件銷售額受損之余還得把錢分三成給別人，任天堂哪兒吃過這種虧。
手游講究的是從團(tuán)隊(duì)到產(chǎn)品的輕量化，這與任天堂的現(xiàn)狀和經(jīng)營目標(biāo)格格不入，真要是做手游所要承受的主營業(yè)務(wù)損失是劇痛而非陣痛。誠然，如果任天堂真的轉(zhuǎn)型做手游了，痛下決心裁員砍部門，確實(shí)能省掉硬件投入和營銷成本，減去一大堆人力成本，然后以一個(gè)高收入的中型軟件開發(fā)商存活于游戲市場(chǎng)。對(duì)于拿下游戲產(chǎn)業(yè)半壁江山才算是成功標(biāo)準(zhǔn)及格線的任天堂來說，除了個(gè)別明顯是敵人派過來的奸細(xì)以外，別說員工不同意，就是股東也不能同意。
早年，任天堂、世嘉兩個(gè)傳統(tǒng)硬件商再加一個(gè)攪局的NEC，是有一種游戲特質(zhì)凝結(jié)于各自的平臺(tái)上，形成一種硬件平臺(tái)個(gè)性，有著明顯的差異化。哪怕到如今三巨頭的時(shí)代，這種源自硬件商的個(gè)性，依然體現(xiàn)在各自的主機(jī)和其上的游戲中。雖然聽起來很不合理，但是有一些東西確實(shí)只能在自家的平臺(tái)上才能造就。獨(dú)占，所營造出的并不是品類選擇的獨(dú)有資源，還是一種與一群核心用戶氣質(zhì)長久吻合的吸引力。
世嘉剛剛放棄硬件市場(chǎng)的時(shí)候，很多人天真地以為在銷量那么貧瘠的平臺(tái)上都能賣出幾十萬份，上了裝機(jī)量驚人的PS2，那不就分分鐘第一游戲軟件商了！結(jié)果是世嘉最后把自己所有的IP都敗壞殆盡，少數(shù)如今口碑和銷量還不錯(cuò)的品牌，都源自于轉(zhuǎn)型后的原創(chuàng)作品。
硬件平臺(tái)的誕生不是在合理的價(jià)格上搭出合適的配件就行了，其中凝結(jié)著自己與合作伙伴的軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)諸多思考，有著對(duì)于未來5年甚至10年游戲設(shè)計(jì)、用戶需求、創(chuàng)作理念的布局和規(guī)劃。每個(gè)硬件商肯定會(huì)想辦法做只有我的硬件和我的團(tuán)隊(duì)才能呈現(xiàn)的游戲樂趣，拿出只有買我家主機(jī)才能體驗(yàn)的娛樂體驗(yàn)。
任天堂的游戲確實(shí)通用性很強(qiáng)，有著這個(gè)星球上最強(qiáng)的文化、市場(chǎng)穿透力，幾乎不存在哪個(gè)市場(chǎng)對(duì)于任天堂的主流大作抵觸的情況。但這不意味著任天堂的游戲上了手機(jī)就可以平移過去的成績。就游戲開發(fā)能力來說，做出比現(xiàn)在市面上的手游品質(zhì)高的產(chǎn)品對(duì)于宮本茂們并不會(huì)是多么難的事情，但這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)則不是由他們制定，順著別人的規(guī)則玩，想翻盤總歸是一件困難重重的事情。傳統(tǒng)廠商按照手游規(guī)則做游戲，誕生的悲劇例子數(shù)不勝數(shù)，忽略生硬復(fù)刻、劣化移植這些注定失敗的模式，按照強(qiáng)社交和氪金常識(shí)做出來的那些大作，但凡套了過去作品名頭的幾乎沒有不悲劇的，做成了的卻又以原創(chuàng)作品為主。作為任天堂曾經(jīng)的老對(duì)手，世嘉“有幸”在兩個(gè)時(shí)代都親身證明了在別人家的平臺(tái)上，必須擺脫過去的自己才能有所收獲。
哭著喊著讓任天堂做手游的人的邏輯是馬里奧們是全世界的，上了手機(jī)也鐵定賺錢，哪兒有那么容易的事？
游戲是商品，但也不僅僅是商品，只以商品的態(tài)度做游戲是很難獲得成功的，而開發(fā)者本身也有很多與賺錢背離的情感融入在自己的作品乃至公司里。Flappy Bird的作者深知他的游戲太過粗糙沒有資格向玩家收錢，而對(duì)于任天堂來說，它可以心狠手辣的把老游戲原封不動(dòng)的復(fù)刻到新主機(jī)上炒冷飯賺錢，但絕對(duì)拉不下臉把《瓦里奧制造》拆成100個(gè)游戲每個(gè)賣99美分。給玩家完整的作品，讓他們獲取100%的游戲體驗(yàn)，這是它這個(gè)級(jí)別的廠商最基本也是支撐游戲根骨的經(jīng)營理念。
游戲內(nèi)置廣告、游戲內(nèi)道具售賣等模式成本低、生命周期長，確實(shí)比付費(fèi)游戲的一錘子買賣更賺錢，以至于現(xiàn)在過于昂貴的免費(fèi)游戲已經(jīng)成了不大不小的社會(huì)問題，日本不少廠商已經(jīng)開始實(shí)行對(duì)未成年人采用月費(fèi)形式、僅對(duì)成年人開放道具售賣。如此強(qiáng)大的吸金能力源自商業(yè)模式的變革，而這種變革不可避免的把游戲開發(fā)的重點(diǎn)從“好玩”轉(zhuǎn)移到了“好賺錢”。這個(gè)矛盾是不可調(diào)和的，單筆交易的時(shí)候，開發(fā)者要做的是在可以接受的成本內(nèi)把游戲做得更好玩，不同的團(tuán)隊(duì)對(duì)好玩的理解或許不同，但無非是討好玩家或者向玩家傳遞自己的獨(dú)特價(jià)值。而對(duì)于“免費(fèi)游戲”來說，這個(gè)模式的立足之本就是讓玩家持續(xù)付費(fèi)，不管宣傳上說的怎么好聽，開發(fā)過程中最明確的那條線就是怎么氪金和怎么長期氪金，這些問題解決了之后才是平衡性、可玩性。這兩種模式都存在妥協(xié)的地方，但妥協(xié)的重點(diǎn)卻是完全反轉(zhuǎn)的，其成品所創(chuàng)造的游戲樂趣，必然有著巨大的差異。
不過才慘淡兩個(gè)年頭的任天堂，不可能向?qū)ζ胶庑?、樂趣完整性、魅力點(diǎn)完全相反的游戲開發(fā)理念低頭，傳統(tǒng)廠商在手機(jī)游戲上的那些污點(diǎn)游戲也幾乎都緣由于此。巖田聰手里的這批開發(fā)人員是無愧于“瑰寶”二字的，他屢屢指責(zé)免費(fèi)游戲的底氣也源自于此。任天堂如今的這些資本都源自于自家游戲形成的強(qiáng)大號(hào)召力，這些游戲散發(fā)出的魅力是手游商業(yè)模式難以提供的，丟掉開發(fā)者的尊嚴(yán)和賴以成功的資本，去討好尚不屬于自己的用戶？這風(fēng)險(xiǎn)太大了。
Wii U確實(shí)是失敗了，嚴(yán)重的拖了任天堂的后腿，3DS也遭受著手游市場(chǎng)強(qiáng)有力的擠壓，但是任天堂依然有著自己一手經(jīng)營的生態(tài)圈，有自己的創(chuàng)收模式和控制力。傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)如今只能說是喪失了成長的前景，但還沒有面臨實(shí)質(zhì)性的縮水，為了一個(gè)如果并不適合自己的市場(chǎng)去毀壞自己的家底，不管外界喊得聲音再大巖田聰也不會(huì)真的去做些什么。就如今的市場(chǎng)格局來說，并不存在根本性的好與壞，在哪里做游戲并不是最關(guān)鍵的，立足之本永遠(yuǎn)都是向玩家提供別人做不到的游戲樂趣。
