一向以視頻廣告具有獨特美感而著稱的蘋果公司最近放出了一段名為“玩家們”的廣告。與以往不同，這段以MOBA移動游戲《虛榮》為主題的視頻卻意外地收獲了許多負面評價。
蘋果的視頻廣告具有一種獨特的美感，從著名的“1984”到今年推出的“詩篇系列”，他們總是試圖在最短的時間內(nèi)帶給用戶最豐富的內(nèi)容與直擊內(nèi)心的感受。但前不久，蘋果官方放出的一段名為“玩家們”（Gamers）的廣告，卻意外地收獲了許多負面評價。
和之前發(fā)布的其他蘋果iPhone 6系列廣告視頻一樣，在“玩家們”中，延續(xù)了白色背景與律動BGM的風(fēng)格，并且仍然由美國知名脫口秀節(jié)目《今夜秀》（The Tonight Show）主持人Jimmy Fallon和著名歌手Justin Timberlake來進行演示。視頻開始之后，兩人分別在iPhone 6和iPhone 6 plus上打開了《虛榮》（Vainglory），這款曾經(jīng)在iPhone 6發(fā)布會上出現(xiàn)過的游戲。他們?yōu)橛^眾們演示了玩家在游戲中將會遇到的購買道具、裝備升級以及使用技能等多項操作。關(guān)于這款游戲的演示幾乎占據(jù)了廣告的全部時長。
總體來說，整個視頻的氣氛輕松愉快，二人的對話也頗有些專業(yè)玩家意味。在視頻接近尾聲時，Jimmy Fallon對Justin Timberlake說“別再玩得像個菜鳥了！”（stop playing like a n00b!） ，但他們恐怕想不到，這句話引起了許多玩家的強烈反應(yīng)。
N00b，本質(zhì)上來說是“Newbie”（新手）一詞的變體，在電子競技的環(huán)境中常用來形容一些游戲新手。但與中性且捎帶積極意味的Newbie不同，N00b本身帶有一定的輕蔑意味，以及不尊重的色彩。這樣的用詞構(gòu)成了對核心玩家的刻板印象——一種對待新人不友善的態(tài)度。而當(dāng)它從這兩位試圖代表核心玩家群體的明星的口中說出，則更加令這些玩家感到不悅。
除此之外，在許多國外核心玩家看來，《虛榮》并不具備與真正的電子競技游戲相提并論的資格。雖然廣告中兩位明星的演繹頗具張力，但這樣的一段廣告視頻給他們留下的是一種矯揉造作的感覺。而在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)Reddit的討論帖中我們也能夠看到，一些網(wǎng)友認為這部視頻看上去令人渾身不自在，讓他們有一種被調(diào)笑的尷尬感覺。甚至有玩家開玩笑說，這部視頻看得他“恨不得縮成一個能夠吞噬地球的黑洞”（Cringed myself into a black hole that destroyed the earth.）
這樣的感覺或許可以用一個本地化的例子來描述。想象一下，《刀塔傳奇》成為了蘋果廣告視頻中的主角，兩位玩家在游戲過程中高叫著“放大！”“對面影魔要搖大了，快打斷他！ ”“ 先使用虛無，再釋放魔法輸出！”，并且在游戲結(jié)束后一方稱另一方為“小學(xué)生”。如此荒誕的情節(jié)我們也曾有所了解，但當(dāng)它有朝一日以視頻的形式出現(xiàn)在我們的屏幕中，仍然很難被玩家接受。
而另一方面，對于大多數(shù)人來說，所謂的核心化手游概念尚未成型，這樣30秒高速快節(jié)奏充滿“行話”與“術(shù)語”的演示，對于那些并不了解MOBA游戲，特別是類DotA游戲的觀眾來說也是一種折磨。
觀眾的接受程度直接反映在視頻的評價中。截止至發(fā)稿時，我們可以看到在Youtube頻道中這段“玩家們”視頻的“喜歡”數(shù)量達到了6769，而“反對”的數(shù)量則是2506，它“反對”與“喜歡”的比例要遠高于蘋果在頻道中發(fā)布的其他視頻。
不過無論事先料中與否，蘋果方面對于這樣的反應(yīng)恐怕都能安之若素。通過這段視頻，蘋果展示了A8芯片以及全新Metal API所帶來的性能進化，以及包括MOBA在內(nèi)的多種游戲類型的可能性。在他們以往的視頻廣告中，基本都是多款游戲共同展示，顯示出iOS設(shè)備豐富的游戲特性，但此次的視頻廣告為《虛榮》獨占，這說明蘋果很有可能對于游戲廠商推出更多MOBA游戲進行鼓勵，讓這種潮流一直延續(xù)下去。而另一方面，蘋果也通過《虛榮》充分展示了Metal帶來的性能進化。而對于大眾來說，足夠復(fù)雜的印象同時也意味著更大的探索的空間。相信雖然大多數(shù)人會不明就里，但想要上手一試的人同樣不在少數(shù)。
