《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的成功是怎樣煉成的：我們重新定義了寶箱

今年1月，Supercell公布了新作《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》（Clash Royale，以下簡(jiǎn)稱《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》），并在App Store平臺(tái)測(cè)試上架。游戲的世界觀和角色設(shè)定沿襲了前作《部落沖突》，同時(shí)融合了類《爐石傳說》的卡牌收集元素，將在3月份全球上線。德國(guó)知名移動(dòng)游戲公司W(wǎng)ooga的主管亞當(dāng)·特爾費(fèi)爾（Adam Telfer）近日在一篇標(biāo)題為《解構(gòu)皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》（Deconstructing Clash Royale）的文章中，從游戲設(shè)計(jì)的角度對(duì)《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》進(jìn)行了分析。

作為年收入規(guī)模超過10億美元大關(guān)的移動(dòng)游戲公司之一，Supercell對(duì)游戲品質(zhì)有著較高要求。雖然去年他們?nèi)∠讼愑螒颉禨pooky Pop》和彈珠游戲《Smash Land》的上架，但特爾費(fèi)爾認(rèn)為，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》對(duì)移動(dòng)平臺(tái)多人游戲的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了重要?jiǎng)?chuàng)新，因此他相信本作將成為繼《部落沖突》《卡通農(nóng)場(chǎng)》和《海島奇兵》之后，公司旗下又一款商業(yè)大作。

觸樂對(duì)文章主要內(nèi)容進(jìn)行了編譯整理。

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Supercell又在移動(dòng)游戲市場(chǎng)投下了一顆炸彈。今年年初，這家公司啟動(dòng)了新作《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的小范圍測(cè)試。截止到目前（2016年1月30日），游戲測(cè)試上架持續(xù)了26天，市場(chǎng)表現(xiàn)明顯優(yōu)于《海島奇兵》同期。根據(jù)AppAnnie對(duì)加拿大移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)收情況的估算，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》目前的收入接近《海島奇兵》同期的4倍。

《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》是一款有趣的、充滿競(jìng)技性且設(shè)計(jì)具有前瞻性的作品，Supercell采用了很多聰明的設(shè)計(jì)方法，為當(dāng)代F2P游戲樹立了設(shè)計(jì)范本。此前我曾說，面向移動(dòng)平臺(tái)設(shè)計(jì)多人游戲很困難，但現(xiàn)在Supercell重新定義了規(guī)則，證明同步多人玩法在移動(dòng)平臺(tái)是可行的。有媒體甚至將該作稱為第一款能夠在移動(dòng)平臺(tái)獲得成功的MOBA游戲。

無論如何定義《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》，它都必將收獲成功，還會(huì)打破很多既定的設(shè)計(jì)規(guī)則。

在本篇文章中，筆者將重點(diǎn)分析《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》是怎樣成功地設(shè)計(jì)會(huì)話，吸引玩家每天多次進(jìn)入游戲。首先游戲設(shè)計(jì)了兩套聰明的體系：免費(fèi)寶箱系統(tǒng)和寶箱位系統(tǒng)。

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■ 游戲概述

《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》是一款基于卡牌的實(shí)時(shí)策略類游戲，游戲中玩家使用卡牌組建戰(zhàn)斗單位，攻擊其他玩家的塔建筑，目標(biāo)是在自己的塔被推倒前摧毀對(duì)手主塔，需要合理部署自己放置卡牌的時(shí)機(jī)與位置。

整體上看，這是一款快節(jié)奏的策略性游戲，平均每局對(duì)戰(zhàn)僅持續(xù)幾分鐘，它也像是一款將《部落沖突》玩法與《爐石傳說》實(shí)時(shí)賽制進(jìn)行混搭的游戲。

與《爐石傳說》相似的是，收集卡牌是《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》核心循環(huán)中的重要一環(huán)，不同的是玩家還可以對(duì)卡牌進(jìn)行升級(jí)。從某種程度上講，卡牌升級(jí)的玩法也對(duì)《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在比賽匹配方面的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了較大影響。

要想升級(jí)一張卡牌，玩家需要收集數(shù)量足夠的同張卡牌和金幣。各種卡牌稀有程度不同，某些卡屬性比其他卡牌強(qiáng)大，但由于它們屬于稀有或史詩(shī)級(jí)卡牌，掉落率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他，這意味著玩家不但需要收集稀有卡牌，同時(shí)還得收集多張稀有卡，才能對(duì)它們進(jìn)行升級(jí)。

玩家收集和升級(jí)卡牌的強(qiáng)烈欲望，是推動(dòng)《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》游戲內(nèi)所有系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的源動(dòng)力。在每一次會(huì)話中，玩家都會(huì)試圖獲得數(shù)量盡可能多的寶箱（卡牌），而由于玩家希望以最快速度收集卡牌，在《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》設(shè)計(jì)框架內(nèi)，這款游戲的留存率和營(yíng)收水平都將隨之上升。

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1. 免費(fèi)寶箱系統(tǒng)

為了分析《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的玩家會(huì)話設(shè)計(jì)，讓我們先從游戲中最顯眼的體系開始：《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》如何開始和結(jié)束一次會(huì)話？

一款會(huì)話設(shè)計(jì)精良的游戲具備兩大特點(diǎn)：

這些游戲往往包含以下設(shè)定：

（1）讓玩家感覺有利可獲的開始

即時(shí)激勵(lì)性機(jī)制通常出現(xiàn)在會(huì)話開端。在絕大多數(shù)游戲中，玩家重返游戲時(shí)都會(huì)收割離線期間收集到的資源，或者領(lǐng)取每日登陸?yīng)剟?lì)（如下圖），這會(huì)為玩家?guī)碛鋹偢小?/p>

（2）短期目標(biāo)

僅僅擁有一項(xiàng)為玩家提供瞬時(shí)滿足感的機(jī)制還不夠。游戲需要為玩家提供能夠在較短時(shí)間內(nèi)達(dá)成的目標(biāo)，從而推動(dòng)玩家深入體驗(yàn)。這些目標(biāo)有助于引導(dǎo)玩家進(jìn)入游戲的核心玩法循環(huán)。

許多游戲設(shè)有每日任務(wù)系統(tǒng)，或者刺激玩家耗盡所有能量或生命點(diǎn)數(shù)（如下圖）。

《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》設(shè)計(jì)了兩套動(dòng)態(tài)系統(tǒng)（見下圖）：每4小時(shí)刷新一次的免費(fèi)寶箱系統(tǒng)；玩家攢夠10個(gè)寶箱即可觸發(fā)一次，刷新時(shí)間達(dá)到24小時(shí)的皇冠寶箱系統(tǒng)。

當(dāng)免費(fèi)寶箱系統(tǒng)冷卻時(shí)間結(jié)束，玩家進(jìn)入游戲時(shí)就能免費(fèi)打開，從而獲得滿足感。要想打開皇冠寶箱，玩家必須先進(jìn)攻其他人收集10個(gè)皇冠。對(duì)玩家來說，這就是一個(gè)直觀的短期目標(biāo)，通常能夠在單次會(huì)話或最多一天內(nèi)攢夠10個(gè)皇冠。從另一個(gè)角度來說，由于玩家希望完成對(duì)10個(gè)皇冠的搜集，這項(xiàng)目標(biāo)也有效地拉升了他們?cè)谟螒蛑械臅?huì)話時(shí)長(zhǎng)。

皇冠寶箱平均每24小時(shí)打開一次——這成了玩家日常體驗(yàn)《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的重要?jiǎng)訖C(jī)。玩家希望獲得數(shù)量盡可能多的寶箱，因此每天都會(huì)重返游戲，并進(jìn)攻其他玩家以集齊10個(gè)皇冠。

在《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的UI界面中，這兩個(gè)寶箱只占據(jù)很小一部分位置，但它們對(duì)于提升玩家日均及單次會(huì)話時(shí)長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用。

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2. 寶箱位系統(tǒng)

接下來，讓我們看看《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》中的寶箱位系統(tǒng)。每當(dāng)玩家贏得一局戰(zhàn)斗，系統(tǒng)就會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)一個(gè)隨機(jī)寶箱。該寶箱可能屬于銀、金或魔法箱，開啟它們所要消耗的時(shí)間分別為3小時(shí)、8小時(shí)和12小時(shí)。玩家每次只能打開1個(gè)寶箱，此外只能使用4個(gè)位置存放寶箱。

此前在移動(dòng)平臺(tái)上，沒有任何一款游戲采用這種做法控制玩家消耗內(nèi)容的速度。通過這套系統(tǒng)（而非體力值限制或建筑計(jì)時(shí)等方式），《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》對(duì)玩家能夠獲得的獎(jiǎng)品上限進(jìn)行了限制。玩家可以頻繁體驗(yàn)游戲，但為了進(jìn)步和升級(jí)卡牌，他們需要控制自身節(jié)奏。

Supercell的這套系統(tǒng)要想行之有效，有兩個(gè)前提：

《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》已經(jīng)做到了第一點(diǎn)。作為一款同步多人游戲，與《爐石傳說》相似的是，本作的戰(zhàn)斗充滿變數(shù)，每一場(chǎng)帶給玩家的感覺都不一樣。而在第二點(diǎn)上，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》對(duì)純粹的集換式卡牌游戲系統(tǒng)進(jìn)行了改革：因?yàn)榭ㄅ瓶梢陨?jí)，當(dāng)玩家面對(duì)實(shí)力占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的高等級(jí)卡牌時(shí)，將無法借助任何技巧贏得戰(zhàn)斗。因此，玩家需要不斷地開寶箱。

《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》不會(huì)阻止玩家體驗(yàn)游戲，而是要求他們更聰明地分配自己在游戲內(nèi)投入的時(shí)間。但這款游戲?yàn)楹我笸婕颐扛?小時(shí)就重返游戲，打開一個(gè)（免費(fèi)）寶箱呢？為什么不將寶箱設(shè)定為可以自動(dòng)打開，或者按順序打開？我猜測(cè)，這是因?yàn)镾upercell很清楚寶箱位系統(tǒng)帶給玩家的痛點(diǎn)，出于提升游戲留存率和營(yíng)收水平的有意為之。打開寶箱的機(jī)會(huì)刺激玩家留意時(shí)間，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候重新回來；此外玩家也可以通過直接付費(fèi)，跳過打開寶箱需要消耗的時(shí)間。

即便4個(gè)寶箱位已經(jīng)“滿載”，在《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》這款游戲中，玩家仍然可以做以下很多事情：

因此，雖然《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的寶箱系統(tǒng)對(duì)玩家產(chǎn)生了一定限制，但它并不像其他F2P游戲中的能量設(shè)定那樣，完全阻隔玩家在游戲中的體驗(yàn)。

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■ 結(jié)論

《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的玩家會(huì)話設(shè)計(jì)十分精妙，這應(yīng)該歸功于游戲中的兩個(gè)系統(tǒng)：讓玩家體驗(yàn)瞬時(shí)愉悅感，并提供短期目標(biāo)的免費(fèi)寶箱系統(tǒng)，以及有效控制玩家消耗游戲內(nèi)容節(jié)奏的寶箱位系統(tǒng)。

兩套系統(tǒng)為《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》提升玩家留存率和營(yíng)收水平打下了基礎(chǔ)，在《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》全球上架前，我認(rèn)為Supercell不會(huì)對(duì)游戲玩法做出重大改變，而是傾向于進(jìn)一步拓展游戲深度，強(qiáng)化其競(jìng)技屬性。

總體上看，Supercell通過《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》打開了全新設(shè)計(jì)方式的大門，它證明了同步多人玩法能夠適應(yīng)移動(dòng)平臺(tái)，且能量設(shè)定不再是控制玩家內(nèi)容消耗節(jié)奏的唯一辦法。接下來讓我們拭目以待，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》是否能引發(fā)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的又一波克隆潮吧。

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