Press Kit，又稱(chēng)媒體資料，在國(guó)內(nèi)是被多數(shù)開(kāi)發(fā)者所忽視的一個(gè)宣傳環(huán)節(jié)。我們談?wù)撨@個(gè)話題，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為制作一個(gè)優(yōu)秀的Press Kit非常重要，尤其對(duì)于那些有志于廣闊的國(guó)際市場(chǎng)的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者而言。我們從媒體的角度出發(fā)，談了談我們認(rèn)為一個(gè)怎樣的Press Kit算是優(yōu)秀的。
在過(guò)去的2年里，我們接觸了數(shù)百家游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，這其中包括大廠商，也包括海量的小團(tuán)隊(duì)，甚至獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者。
在這篇（或者說(shuō)，我們希望它成為一個(gè)系列）文章里，我們希望能夠從一些力所能及的細(xì)節(jié)幫助開(kāi)發(fā)者們——我們要談的并不是“如何讓你的流水在3天內(nèi)翻5倍”或者“如何修改一個(gè)圖標(biāo)使其更吸量”，我們想談的是一些細(xì)節(jié)、瑣碎、而又能夠切實(shí)帶來(lái)一些效果的東西。我們會(huì)從我們的角度和經(jīng)驗(yàn)出發(fā)來(lái)討論這些細(xì)節(jié)，我們覺(jué)得這樣的東西對(duì)開(kāi)發(fā)者應(yīng)該有一些價(jià)值。
所以今天的文章，我們準(zhǔn)備談?wù)劇癙ress Kit”，在中國(guó)游戲行業(yè)中，它通常被稱(chēng)作“媒體資料”。
在參加各類(lèi)游戲展會(huì)的時(shí)候，Press Kit通常是一個(gè)負(fù)責(zé)的媒體工作人員第一個(gè)索要的文件，盡管它里面所包含的信息對(duì)于記者來(lái)說(shuō)未必“有料”，卻都是新聞里不可缺少的。同時(shí)，資料中的信息都是官方版本，所以是最可靠的信息源。Press Kit保證了媒體不會(huì)在最基本的信息上出錯(cuò)——包括一個(gè)游戲的名字、LOGO、甚至包括公司董事長(zhǎng)的頭像。Press Kit的優(yōu)勢(shì)在于它是專(zhuān)業(yè)的，標(biāo)準(zhǔn)化的，記者和開(kāi)發(fā)者之前可以省下足夠多的時(shí)間，迅速地建立足夠多的共識(shí)，然后直奔那些更值得關(guān)心和討論的內(nèi)容而去。
但這篇文章的重點(diǎn)是針對(duì)“某個(gè)游戲”而言的宣傳資料，舉一個(gè)例子，對(duì)于行業(yè)巨擘們來(lái)說(shuō)，Google搜索“游戲名字＋Press Kit”便能直達(dá)所需。當(dāng)我打開(kāi)一個(gè)游戲開(kāi)發(fā)商的網(wǎng)站尋找廠商或者游戲的資料的時(shí)候，直接全局搜索“Press”是第一選擇。當(dāng)然，有時(shí)候我也會(huì)在網(wǎng)站內(nèi)的入口找到Press Kit，比如在《Vainglory》的官方網(wǎng)站里，Press Kit入口處于頁(yè)面底部（這也是它在絕大多數(shù)網(wǎng)站所處的位置），而里面的內(nèi)容正如我期待的一樣，是游戲的官方介紹，一些相關(guān)的數(shù)據(jù)資料和一系列高清圖片。
在國(guó)內(nèi)，除去那些大廠之外，為自己的移動(dòng)游戲架設(shè)官方網(wǎng)站的情況并不多，這大概是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者們更關(guān)注在游戲之上。玩家討論可以去貼吧，游戲資料可以去搜新聞網(wǎng)站，官方網(wǎng)站在這種情況之下看起來(lái)顯然沒(méi)有什么用。另外一個(gè)原因是更多的開(kāi)發(fā)者自己并不擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)自己的游戲，而是把大部分的精力放在了代理發(fā)行（因?yàn)榻诘囊恍╋L(fēng)波，部分開(kāi)發(fā)者們開(kāi)始思考獨(dú)立發(fā)行的可能）上。而代理發(fā)行的一個(gè)問(wèn)題在于對(duì)于游戲宣傳的控制權(quán)不在開(kāi)發(fā)者手中，也許對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，宣傳絕非他們所擅長(zhǎng)，但這種放棄顯得有些無(wú)奈和武斷。對(duì)于游戲的宣傳來(lái)說(shuō)，尤其是浩大的安卓市場(chǎng)里，在各大渠道面前，媒體顯得有些渺小。想讓游戲被更多人玩，與其花時(shí)間與媒體打交道，不如同發(fā)行商簽下一份更保險(xiǎn)的合約。
但我們?nèi)匀徽J(rèn)為Press Kit是非常有必要的——讓我們做一個(gè)假設(shè)，某個(gè)媒體的編輯看到了一款優(yōu)秀的游戲，準(zhǔn)備對(duì)這個(gè)游戲進(jìn)行深入報(bào)導(dǎo)，但當(dāng)他打開(kāi)這個(gè)游戲的網(wǎng)站時(shí)，卻只能找到一些粗糙的截圖和不知所云的吹噓。他希望找到開(kāi)發(fā)公司的LOGO和游戲的LOGO，讓文章頁(yè)面變得更美觀——但沒(méi)有；他希望能夠準(zhǔn)確地介紹這款游戲的開(kāi)發(fā)者和團(tuán)隊(duì)情況，但甚至除了運(yùn)營(yíng)商之外，連開(kāi)發(fā)者的信息都不能找到準(zhǔn)確的描述。
在國(guó)內(nèi)，我經(jīng)常會(huì)遇見(jiàn)這樣的情況：參加一場(chǎng)游戲發(fā)布會(huì)，末了除了一篇夸贊過(guò)度、沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)信息的通稿（這篇通稿里可能甚至不包含游戲截圖），開(kāi)發(fā)商或者運(yùn)營(yíng)商不會(huì)提供其他資料，而當(dāng)我向相關(guān)媒介人員索要游戲資料，對(duì)方常常無(wú)法提供，或者需要很長(zhǎng)時(shí)間向其他人員索要，大多數(shù)時(shí)候能提供的也只是數(shù)張截圖或者游戲宣傳圖片——圖片上面多半會(huì)打著影響觀感的游戲LOGO。有時(shí)候，對(duì)于那些還未正式發(fā)布的游戲，我不得不通過(guò)拍下現(xiàn)場(chǎng)演示PPT或者視頻的方式來(lái)截取圖片，運(yùn)氣好的話通稿配圖里剛好會(huì)有我想要的，但它們離“美觀”、“展現(xiàn)出游戲最好的一面”這些理應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)，往往存在一些距離。
事實(shí)上，Press Kit是“游戲營(yíng)銷(xiāo)”范疇內(nèi)的延伸，它甚至從某種意義上說(shuō)明了開(kāi)發(fā)者的市場(chǎng)推廣意識(shí)。Press Kit的重要性在于向那些對(duì)你有興趣的人或組織提供素材，幫助他們更好、更準(zhǔn)確地呈現(xiàn)及宣傳你的游戲。
那么，一份合格的Press Kit應(yīng)該準(zhǔn)備哪些內(nèi)容？
■?游戲基本信息
■?游戲介紹
在基本的介紹之外，如果游戲有其他有亮點(diǎn)、有噱頭、或者可能吸引媒體關(guān)注的地方，也可以進(jìn)行特別介紹——譬如一位有話題性的制作人（一個(gè)只讀了初中的00后的夢(mèng)想力作?。?，不為人知的制作背景（三個(gè)人只花50萬(wàn)便完成的一線網(wǎng)游大作?。?，等等。它們也許會(huì)讓媒體產(chǎn)生深入報(bào)道的興趣。
■?公司介紹
除此之外，請(qǐng)介紹公司的創(chuàng)始人或者領(lǐng)導(dǎo)高層，包括職位，如果可以請(qǐng)對(duì)履歷進(jìn)行介紹。此外請(qǐng)附上創(chuàng)始人或者領(lǐng)導(dǎo)高層的照片，這些照片將會(huì)在涉及公司的媒體報(bào)道中被頻繁使用，保證照片的質(zhì)感和拍攝水平非常重要，有時(shí)候它們也會(huì)讓人下意識(shí)與公司氣質(zhì)聯(lián)系在一起。
■?游戲Logo
■?游戲截圖
■?游戲原畫(huà)及美術(shù)素材
提供給媒體的美術(shù)素材最好包括場(chǎng)景原畫(huà)和人物設(shè)定兩部分，也可以將以上兩部分制作成海報(bào)、壁紙等提供給媒體，但這些圖片最好是分層、可編輯的（比如.psd格式），這可以留給美術(shù)編輯進(jìn)一步加工的空間，以便設(shè)計(jì)平媒媒體的封面、內(nèi)頁(yè)，網(wǎng)絡(luò)媒體的專(zhuān)區(qū)背景、專(zhuān)題的焦點(diǎn)圖等等。
我們建議明智的廠商宣傳人員將這些素材一步準(zhǔn)備到位，否則發(fā)布會(huì)之后你會(huì)被各家媒體持續(xù)不斷的需求煩到死。
■?游戲視頻
但請(qǐng)記住，產(chǎn)品視頻的首要作用是交給媒體發(fā)布到視頻網(wǎng)站上，因此不要把自己當(dāng)成視頻發(fā)燒友，給媒體提供多高分辨率、多高碼流的視頻，那真的是徒增煩惱。我們見(jiàn)過(guò)某廠商在U盤(pán)里塞進(jìn)去一個(gè)兩分鐘長(zhǎng)度卻有3GB那么大的游戲錄像，拿到以后不含淚壓縮一下根本無(wú)法上傳到視頻網(wǎng)站，這又何苦。
■?其他
大廠們的Press Kit通常不僅僅包含這些，他們通常是一個(gè)龐大的文件庫(kù)，例如EA將所有的媒體信息整合在一起，讓它的Press Kit幾乎已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)網(wǎng)站的規(guī)模。那么對(duì)于獨(dú)立開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)多大的Press Kit是合適的呢？
幾天前我看到了《The Guides》的Press Kit（鏈接點(diǎn)這里），對(duì)于獨(dú)立開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的范例。
左側(cè)是一個(gè)信息一覽表（Factsheet），有游戲的官方名稱(chēng)、發(fā)布日期、游戲類(lèi)型、上架市場(chǎng)（及鏈接）、價(jià)格、官網(wǎng)、聯(lián)系方式，社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)、標(biāo)簽（方便在各社交平臺(tái)上整理信息），和設(shè)計(jì)師與開(kāi)發(fā)者姓名。
右側(cè)則是兩篇游戲介紹，一篇精簡(jiǎn)版，一篇完整版。下面是開(kāi)發(fā)者總結(jié)的若干游戲特點(diǎn)。
接著，是相關(guān)的游戲報(bào)道（摘要和鏈接），游戲的視頻和多個(gè)游戲內(nèi)截圖，以及PNG格式的高清Logo圖片，最后是開(kāi)發(fā)者的簡(jiǎn)介和聯(lián)系方式。
對(duì)于我來(lái)說(shuō)，見(jiàn)到這樣一份準(zhǔn)備齊全的Press Kit和上面賞心悅目的介紹和游戲圖片，我會(huì)很愿意去試一試這個(gè)游戲?！禩he Guides》是Luke Lisi第一款發(fā)布在移動(dòng)平臺(tái)上的游戲，他已經(jīng)專(zhuān)門(mén)制作解謎類(lèi)游戲5年了，他包攬了這個(gè)游戲所有內(nèi)容的制作，包括這個(gè)網(wǎng)站。而這個(gè)團(tuán)隊(duì)一共只有兩人。制作一份好的Press Kit也許會(huì)花費(fèi)一些時(shí)間，但其帶來(lái)的回報(bào)顯然是值得的，尤其是對(duì)于那些想要在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)布自己的游戲、并獲得影響力的游戲和開(kāi)發(fā)者。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，來(lái)自中國(guó)的開(kāi)發(fā)者們都很難走出國(guó)門(mén)，在移動(dòng)時(shí)代，全球發(fā)布游戲變得簡(jiǎn)單快捷，我們已經(jīng)產(chǎn)出了一些優(yōu)秀的獨(dú)立游戲，但在媒體報(bào)道方面，卻很少聽(tīng)見(jiàn)像樣的聲音。我認(rèn)為，其中一個(gè)原因是溝通不暢，當(dāng)市面上報(bào)道不多時(shí)，來(lái)自外國(guó)的游戲媒體本身就難獲取游戲的相關(guān)信息，制作一份足夠好的、英文的Press Kit，我想對(duì)于有志國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者而言，會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)端。
最后我們?cè)倩氐絿?guó)內(nèi)，談?wù)摿诉@么多關(guān)于“如何制作一個(gè)優(yōu)秀的Press Kit”的話題，是否國(guó)內(nèi)公司就完全沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)呢？我認(rèn)為也許并不完全是，國(guó)內(nèi)的環(huán)境使得大多數(shù)時(shí)候媒體從業(yè)者只需要靜等廠商通稿應(yīng)付差事就夠了，而大多數(shù)游戲也很難令媒體從業(yè)者產(chǎn)生深入了解的興趣，兩方的因素使制作Press Kit看起來(lái)像是一個(gè)無(wú)用功，但我們?nèi)匀徽J(rèn)為制作一個(gè)優(yōu)秀的Press Kit非常必要——它所耗精力不多，而且一勞永逸，不只是面向媒體，對(duì)于不了解游戲的玩家而言，Press Kit也是了解游戲的一個(gè)絕佳入口。
