自從《部落沖突》開發(fā)商Supercell發(fā)布了新作，3天過去了，除了給國內(nèi)手游圈帶來了些許躁動(dòng)，其余地方波瀾不驚。就像是Gameloft、DeNA或GLU在他們龐大的產(chǎn)品線上增加了一個(gè)微不足道的小產(chǎn)品一樣。
3天前，《部落沖突》的開發(fā)商Supercell發(fā)布了他們的第四款游戲——《Spooky Pop》。
3天過去了，除了給國內(nèi)手游圈帶來了些許躁動(dòng)，引出了幾篇長文分析，其余地方幾乎看不到任何反響。就像是Gameloft、DeNA或GLU在他們龐大的產(chǎn)品線上增加了一個(gè)微不足道的小產(chǎn)品一樣。
這個(gè)現(xiàn)象很有意思。如果發(fā)布新作的是任何一家業(yè)已成名的手游廠商——比如Rovio（剛裁員100人）或者King（上市至今股價(jià)沒超過發(fā)行價(jià)），這種情況并不意外——他們的成功本來就帶有極大的偶然性，在成名之前，制作過無數(shù)失敗產(chǎn)品，在成名之后，依然在制作無數(shù)失敗產(chǎn)品。發(fā)布新品如同買彩票，大眾不抱期待也屬正常。
但Supercell不太一樣，從2012下半年空降到人們的視線后，Supercell帶來了兩個(gè)前所未有的奇跡：
一：《部落沖突》是唯一取得持久的、全球范圍的成功，甚至能攻堅(jiān)日本和中國市場(chǎng)的西方游戲，在中國暢銷榜殺到前五的時(shí)候，CoC甚至還沒有中文版，這些成就甚至連《智龍迷城》也無法企及。
二：Supercell同期推出了兩個(gè)類型截然不同的游戲，農(nóng)場(chǎng)和塔防對(duì)戰(zhàn)，都獲得了巨大成功，這讓Supercell擺脫了“偶然成功”的形象，而像“真正知道怎樣做好游戲”。年初新作《海島奇兵》的成功，更讓Supercell成為行業(yè)里少有能復(fù)制自身成功的公司。
人們經(jīng)常說，“XX出品，必屬精品”，以前暴雪就經(jīng)常被大家這么形容，暴雪出品的游戲少而精，在很長時(shí)間內(nèi)制作的游戲叫好又叫座。如果把這個(gè)描述平移到移動(dòng)游戲領(lǐng)域 ，那么大概只有Supercell符合這個(gè)描述?，F(xiàn)在這家既叫好又叫座的公司在加拿大上架了一個(gè)新游戲，我們發(fā)現(xiàn)，在官方?jīng)]有主動(dòng)推廣的前提下，它基本沒有自傳播的能力。
所謂的自傳播能力是這樣的：在主機(jī)游戲市場(chǎng)，如果一家成功于斯的廠商公開了新作消息，哪怕只是一張截圖，也能引爆受眾相當(dāng)大的熱情。會(huì)有討論、有猜測(cè)、有論壇的刷屏，有無數(shù)的媒體報(bào)道。如果游戲在個(gè)別國家地區(qū)開始了測(cè)試，那么相關(guān)的情報(bào)會(huì)更多。
到了Supercell這里，《Spooky Pop》雖然沒有全球上架，但畢竟在加拿大上了一個(gè)可玩的版本。但我們看到的是，國外媒體不痛不癢地報(bào)道，用戶幾乎無動(dòng)于衷。在Supercell的官方論壇里，《Spooky Pop》專區(qū)只有幾十個(gè)帖子；Pocketgamer關(guān)于《Spooky Pop》的報(bào)道，用戶評(píng)論為0；TouchArcade的報(bào)道下有兩條用戶評(píng)論——只有兩條，連獨(dú)立游戲《泰拉瑞亞》的一個(gè)更新情報(bào)都有十幾條評(píng)論！
這似乎說明，手游行業(yè)的品牌影響力，幾乎等于不存在。
造成這種現(xiàn)狀的原因有很多：手游歷史短，尚未有文化積累。用戶根基淺，沒有對(duì)游戲開發(fā)商形成認(rèn)識(shí)，也不會(huì)關(guān)注游戲資訊，盡管《部落沖突》玩了快兩年，依然不知Supercell為何物……這些都有可能。這個(gè)行業(yè)這么新，認(rèn)同感需要培養(yǎng)，文化需要積累，過了這個(gè)坎，興許就能形成較為穩(wěn)固的價(jià)值觀。
不幸的是，Supercell自己也無意培養(yǎng)這種價(jià)值觀。
新作《Spooky Pop》用一句話就能概括：《糖果粉碎傳奇》與《智龍迷城》融合，再加上一點(diǎn)三消機(jī)制的小改動(dòng)。它好玩嗎？不可否認(rèn)還有那么點(diǎn)意思，但這像是任何一家5人小團(tuán)隊(duì)都能做出來的玩意，而不是那種“不一樣的作品”——就像兩年前《部落沖突》和《卡通農(nóng)場(chǎng)》帶給我們的感受。
手游行業(yè)輪番上演這樣的故事：小工作室放手一搏，憑創(chuàng)意和設(shè)計(jì)逆襲保守大公司，然后自己也變成了保守的大公司，在守成的思路下裹足不前，只敢推出經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證過無數(shù)次的類型?？瓷先upercell也未能免俗。
從《海島奇兵》開始，這個(gè)端倪已經(jīng)出現(xiàn)。從細(xì)節(jié)設(shè)定上，我們可以說這是一部和《部落沖突》互為補(bǔ)充的產(chǎn)品，各種設(shè)定都刻意與后者南轅北轍，以突出產(chǎn)品的差異化。但本質(zhì)上，《海島奇兵》在上半年的CoC潮流中，依然只是個(gè)熟悉的塔防對(duì)戰(zhàn)類產(chǎn)品，《部落沖突》給我們帶來的驚鴻一瞥，已經(jīng)不太容易見到。
到了《Skoopy Pop》，整個(gè)產(chǎn)品就像專門為“市場(chǎng)位置”打造的，因?yàn)槿切蓍e市場(chǎng)的熱門，所以Supercell需要這么一個(gè)產(chǎn)品？因?yàn)镵ing的《糖果粉碎傳奇》和《糖果粉碎蘇打傳奇》步步緊逼，所以需要找個(gè)同類產(chǎn)品應(yīng)對(duì)一下？因?yàn)镚ungho和軟銀收購了Supercell 51%的股份，而《智龍迷城》又在西方市場(chǎng)失利，所以需要一個(gè)和《智龍迷城》類似的東西來打破僵局？
曾經(jīng)在《部落沖突》讓人眼前一亮的戰(zhàn)斗、節(jié)奏、玩家關(guān)系、數(shù)值系統(tǒng)，讓人倍感新鮮的體驗(yàn)，用戶很難在《Spooky Pop》里看到，用戶同樣看不到的是像《卡通農(nóng)場(chǎng)》里交易系統(tǒng)的神來之筆。我們的感受大致能從加拿大區(qū)App Store的一個(gè)用戶評(píng)論概括出來：
Supercell，這就是你們花時(shí)間搞出來的玩意兒？
我?guī)缀醪桓蚁嘈胚@出自Supercell的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。有體力限制，破設(shè)計(jì)，差創(chuàng)意，混合出一個(gè)爛游戲。這個(gè)游戲是對(duì)所有在《海島奇兵》充值過的玩家的侮辱。你們的錢沒有用在做一個(gè)更好的游戲，而是被花在了一個(gè)如此之渣的游戲上，真是不能更糟糕。
《Skoopy Pop》的出現(xiàn)，讓我覺得，強(qiáng)如Supercell，大概就是一家麥當(dāng)勞的水準(zhǔn)，哪怕客戶遍布全球，但沒人關(guān)心他們推出了什么新套餐，也不會(huì)有人滿懷期待，人們要做的只是去店里，點(diǎn)了，吃了。
而他們也滿足于做快餐。
