蘋果“詩(shī)篇”系列的兩條新的廣告出現(xiàn)在了App Store上，在App數(shù)量仍在高速增長(zhǎng)時(shí)，蘋果急需用更好的方式來(lái)告訴用戶什么App更適合他們，他們又可以拿它來(lái)做什么。
如果說(shuō)iPod時(shí)代的蘋果追求的是年輕化和酷，那么iPad時(shí)代的蘋果則在追求中產(chǎn)階級(jí)的情懷。蘋果近年來(lái)的i字頭設(shè)備廣告一直著眼于用溫馨和睿智的方式告訴用戶他們可以用它來(lái)做什么，著眼于啟發(fā)用戶利用App Store上的120萬(wàn)個(gè)App改變生活方式。2014年，蘋果以“你的詩(shī)篇將是什么”為主題推出了一系列電視廣告，講述了不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人員利用iPad進(jìn)行工作的故事，內(nèi)容涉及科研、醫(yī)療、藝術(shù)創(chuàng)作等領(lǐng)域。最近，這一系列的兩條新的廣告出現(xiàn)在了App Store上。
兩條廣告分別名為《埃薩-佩卡的詩(shī)篇》和《謝麗耶的詩(shī)篇》，在App Store上以Cover Flow或?qū)ｎ}圖標(biāo)的形式出現(xiàn)。專題頁(yè)面內(nèi)是對(duì)兩人的文字介紹和視頻廣告，用戶可以直接在iTunes中觀看這一廣告。埃薩-佩卡·薩洛寧是極具影響力的芬蘭指揮家和作曲家，廣告展示了iPad Air如何在他的生活和工作中發(fā)揮了作用。隨后，專題頁(yè)面中則分三個(gè)合集推薦了廣告中出現(xiàn)的App、埃薩-佩卡推薦的App和蘋果推薦的音樂(lè)制作App。另一個(gè)專題以同樣的方式展示了謝麗耶的旅行生活，并推薦了一系列App。
早在2008年蘋果推出App Store時(shí)，蘋果就推出了一系列電視廣告，并在App Store中設(shè)置了一個(gè)“廣告中出現(xiàn)過(guò)的App”的專題，而后隨著App Store的不斷擴(kuò)容，這種方式不再常見(jiàn)。而現(xiàn)在，蘋果再一次啟用了這種App推薦方式，而且首次將電視廣告直接放在App Store中播放，比起以往的App推薦，表現(xiàn)方式更加豐富和直觀，也更有助于用戶對(duì)App有感性認(rèn)知。
實(shí)際上，App Store的龐大數(shù)量是一把雙刃劍，一方面它讓用戶擁有更豐富的選擇，讓設(shè)備有著更大的用武之地，但另一方面，過(guò)于龐大的數(shù)量對(duì)于用戶選擇來(lái)說(shuō)也是個(gè)災(zāi)難，尤其是App Store的搜索功能并不強(qiáng)大，ASO也在干擾著用戶。而自1998年喬布斯重回蘋果以來(lái)，蘋果的思路一直都是精簡(jiǎn)選項(xiàng)，減少用戶需要自己進(jìn)行的工作，由蘋果為用戶提供最優(yōu)選項(xiàng)。這種思路貫穿蘋果的軟件、硬件和服務(wù)，從設(shè)備種類、系統(tǒng)架構(gòu)到軟件功能，概莫例外。在App數(shù)量仍在高速增長(zhǎng)時(shí)，蘋果急需用更好的方式來(lái)告訴用戶什么App更適合他們，他們又可以拿它來(lái)做什么。
除了悄然加入的電視廣告以外，蘋果還曾在WWDC 2014發(fā)布會(huì)上宣布隨著iOS 8的推出，App Store還將提供App視頻預(yù)覽功能，以及更好的搜索引導(dǎo)，這些改變都顯示著蘋果在試圖通過(guò)多種手段來(lái)優(yōu)化用戶App選擇的體驗(yàn)。
