隨著iOS和Android平臺(tái)雙雄對(duì)峙的局面形成，雙方競爭日益激烈，蘋果和谷歌也在尋求更多獲得競爭優(yōu)勢(shì)的手段，獨(dú)占游戲是他們想到的新方向。
獨(dú)占游戲是一個(gè)多見于主機(jī)游戲行業(yè)的概念，指的是某一游戲僅在某一游戲平臺(tái)或某一公司的游戲平臺(tái)上推出，而不推出其它平臺(tái)版本。對(duì)于平臺(tái)來說，獲得游戲資源的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于游戲來說，也可以提升話題度和平臺(tái)方提供的支持推廣力度。在此之上，游戲的獨(dú)占有時(shí)會(huì)有時(shí)間限制，即僅在某一時(shí)間段內(nèi)登陸單一平臺(tái)，稱為限時(shí)獨(dú)占。游戲機(jī)由于其以游戲?yàn)楣δ芎诵?，游戲?dú)占與否會(huì)在極大程度上稱為玩家選擇游戲機(jī)的籌碼。例如很多玩家會(huì)為《戰(zhàn)神》《神秘海域》而選擇索尼PS游戲主機(jī)，一些玩家會(huì)為《光環(huán)》《戰(zhàn)爭機(jī)器》而選擇微軟Xbox游戲主機(jī)，而另一些玩家則會(huì)為了《馬里奧》《塞爾達(dá)傳說》而投奔任天堂的懷抱。
在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，由于移動(dòng)設(shè)備功能的多樣性，游戲不是唯一核心功能，為了利益最大化，以往的移動(dòng)游戲大多會(huì)登陸多平臺(tái)。然而隨著iOS和Android平臺(tái)雙雄對(duì)峙的局面形成，雙方競爭日益激烈，蘋果和谷歌也在尋求更多獲得競爭優(yōu)勢(shì)的手段，獨(dú)占游戲是他們想到的新方向。
《華爾街日?qǐng)?bào)》日前發(fā)表了評(píng)論文章，討論了蘋果和谷歌在獨(dú)占游戲上的競爭，觸樂網(wǎng)對(duì)該文章全文編譯。
蘋果和谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)上曠日持久的戰(zhàn)爭正在擴(kuò)展到最賺錢的一類App上：電子游戲。兩大硅谷巨頭正在爭取開發(fā)者，來確保頂級(jí)游戲在自己平臺(tái)的設(shè)備上首發(fā)。作為交換，蘋果和谷歌會(huì)通過在各自的軟件商店首頁和特色列表中提供優(yōu)秀位置的方式來為這些游戲提供推廣。
去年8月，備受期待的僵尸生存策略游戲的續(xù)集《植物大戰(zhàn)僵尸2》上市，發(fā)行商EA和蘋果達(dá)成了一筆交易，蘋果在自家App Store的顯著位置上推廣該游戲。作為交換，EA同意該游戲給蘋果兩個(gè)月的獨(dú)占期，10月以前都不會(huì)發(fā)布谷歌Android版。
12月公布的ZeptoLab的流行益智游戲《割繩子》的續(xù)作同樣是類似的模式。據(jù)稱，該公司和蘋果達(dá)成了一個(gè)在蘋果App Store上三個(gè)月獨(dú)占的協(xié)議，作為合作，App Store要大力推廣該游戲。ZeptoLab次年3月才推出Android版本。
蘋果和谷歌的負(fù)責(zé)人都拒絕談?wù)撍麄冊(cè)跔幦—?dú)占上做的努力。在主機(jī)領(lǐng)域，品牌獨(dú)占是個(gè)很常見的市場策略，但在移動(dòng)App上卻剛剛開始。
他們的崛起標(biāo)志著爭奪移動(dòng)設(shè)備用戶戰(zhàn)斗的升級(jí)，蘋果尤其打算下決心對(duì)抗谷歌免費(fèi)Android軟件的崛起。零售商GameStop的游戲服務(wù)Kongregate的負(fù)責(zé)人Emily Greer認(rèn)為對(duì)這種競爭最好的形容是“軍備競賽”?！叭绻藗兿矚g一款游戲，而它在某個(gè)非此即彼的平臺(tái)上不提供，那么他們就會(huì)換平臺(tái)”她說，“游戲拴住用戶的能力比任何其它的東西都要高。”
蘋果自從2007年推出iPhone以來，迅速成為了智能手機(jī)市場中的領(lǐng)導(dǎo)者，但也始終在面臨著三星和其它生產(chǎn)商的Android手機(jī)銷量日增的威脅。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年世界范圍內(nèi)的10億智能手機(jī)用戶中，80%使用的是Android平臺(tái)的軟件。與此同時(shí)，蘋果的市場份額逐漸萎縮至15%。
蘋果多年來吸引新App首發(fā)，游戲開發(fā)者認(rèn)為這一部分是由于蘋果的iOS平臺(tái)對(duì)開發(fā)者更容易，而且運(yùn)行它的設(shè)備種類更少。而相對(duì)地，Android平臺(tái)存在太多版本，且運(yùn)行在種類極多的智能手機(jī)和其它設(shè)備上。然而近年來在兩大陣營于游戲領(lǐng)域的競爭中，Android已占有一席之地。除了Android巨大市場份額帶來的吸引力外，軟件開發(fā)工具也變得更加易用。
在一份IHS和App Annie的聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，去年全球用戶有160億美元花在了手機(jī)App上。據(jù)App Annie估算，電子游戲占據(jù)了其中70%的份額。“電子游戲是很重要的一類應(yīng)用”谷歌App商店前全球市場總監(jiān)，現(xiàn)移動(dòng)游戲公司Unspoken Tales首席執(zhí)行官Patrick Mork說：“它不僅讓用戶消耗時(shí)間和金錢，它同樣展現(xiàn)了他們?cè)O(shè)備的硬件能力?！?/p>
與此同時(shí)，游戲開發(fā)者也在面臨著日益增長的壓力，一方面來自競爭對(duì)手，另一方面來自忠實(shí)玩家追隨著他們的新游戲。Mork先生說，如果有好的相關(guān)橫幅廣告位置和推廣持續(xù)時(shí)間，在App商店顯要位置顯示可以產(chǎn)生最多十倍的單日下載量。
對(duì)于蘋果來說，確保獨(dú)占游戲的努力威脅到了他們的一項(xiàng)長期政策，即在App Store推廣哪款A(yù)pp要取決于一個(gè)對(duì)軟件進(jìn)行測試且不考慮任何商業(yè)因素的“編輯團(tuán)隊(duì)”。按照熟悉這一進(jìn)程的人的說法，隨著Android影響力日增，蘋果的編輯團(tuán)隊(duì)在認(rèn)為一個(gè)App有吸引力后，會(huì)將獨(dú)占看做一個(gè)更加重要的事情。編輯團(tuán)隊(duì)也會(huì)更多地考慮開發(fā)相關(guān)人員的推薦。
據(jù)稱，蘋果不為游戲的獨(dú)占掏錢，僅僅提供市場和推廣的幫助。蘋果一般在游戲開發(fā)者向蘋果介紹或展示他們即將推出的游戲后提供這些幫助。EA和ZeptoLabs就因出現(xiàn)在App Store首頁頂部而獲得了很好的推廣效果。蘋果發(fā)言人拒絕置評(píng)，ZeptoLabs發(fā)言人也是如此，而一名EA發(fā)言人稱他們“與蘋果和谷歌兩家公司都有密切合作?！?/p>
法國開發(fā)商Gameloft的銷售與市場負(fù)責(zé)人、流行賽車游戲“Asphalt”系列的創(chuàng)造者Gonzague de Vallois談到他和蘋果曾討論過通過獨(dú)占來獲得推廣的事宜，但Gameloft最終認(rèn)為同時(shí)登陸iOS和Android會(huì)是更好的選擇?！拔覀冞€沒發(fā)現(xiàn)獨(dú)占對(duì)我們有什么意義”他如是說。
谷歌達(dá)成了一些交易來推廣整合了Android品牌的App。例如3月，俄羅斯流行App開發(fā)者Game Insight表示他們?yōu)橛螒蛑谐鍪鄣囊粋€(gè)形似Android機(jī)器人形象的物品提供折扣。作為回報(bào)，谷歌同意在他們的App商店上為該公司的App提供特殊位置。
亞馬遜也開始了行動(dòng)。這家網(wǎng)絡(luò)零售商尋求和游戲開發(fā)商的獨(dú)占交易，來作為提升他們Android設(shè)備Kindle系列的吸引力。作為獨(dú)占的交換，亞馬遜提供了其App商店首頁的有利位置。一名亞馬遜發(fā)言人稱，“我們做了很多工作來讓他們的App出現(xiàn)在亞馬遜Appstore上，其中一些在我們的商店中是獨(dú)占的?！?/p>
軟件獨(dú)占似乎可以吸引購買者選擇硬件產(chǎn)品，尤其是在視頻游戲產(chǎn)業(yè)中。這就鼓勵(lì)了微軟確保EA的射擊大作《泰坦降臨》在今年春天僅登錄Xbox平臺(tái)和PC平臺(tái)。但是IDC的分析師Lewis Ward懷疑獨(dú)占游戲是否真的能對(duì)消費(fèi)者在平板或智能手機(jī)上的選擇產(chǎn)生明顯的影響?！霸跊Q定你為什么要買某一設(shè)備的因素中，游戲的重要性很低?！彼缡钦f。
[ 本文編譯自：wsj.com ]
