最近的半個月來，經(jīng)常在App Store美服活動的玩家或許已經(jīng)注意到了這一幕：一款名叫《Flappy Bird》的像素游戲悄然擠入免費榜前5名，保持10天后勢頭不減，還登上了美服iPhone和iPad雙平臺的免費榜冠軍。
最近的半個月來，經(jīng)常在App Store美服活動的玩家或許已經(jīng)注意到了這一幕：一款名叫《Flappy Bird》的像素游戲悄然擠入免費榜前5名，保持10天后勢頭不減，還登上了美服iPhone和iPad雙平臺的免費榜冠軍。這事顯得很蹊蹺——如果這是一款玩家和媒體交口稱贊的小眾佳作，或者是某個大廠的中庸產(chǎn)品，甚至是隨便什么國產(chǎn)游戲，我們都能用“品質(zhì)過硬”“宣傳強勢”“刷榜！”來解釋，但《Flappy Bird》完全不屬于上述任何情況。
這匹黑馬由名不見經(jīng)傳的越南獨立開發(fā)商Gears Studios研發(fā)，畫風(fēng)是最普通的像素形式，玩法也極其簡單。全部的游戲內(nèi)容，就是控制一只鳥通過兩根水管組成的障礙。你的鳥其實是一只撲翼機，點一下屏幕，鳥向上竄一截，然后就迅速下落——就像你在《罪惡之地》或《火箭飛人》里做的那樣。但和后兩者不同，《Flappy Bird》除了撲翼，就再也沒有其它內(nèi)容了。沒有敵人、沒有道具、沒有關(guān)卡、當(dāng)然也沒有成長系統(tǒng)。你只需要艱難地越過障礙，是的，游戲的難度非常高，沒有生命值之類的設(shè)定，遇到障礙就是即死判定。偏偏管道之間的縫隙很有限，鳥肚子又仿佛裝了石頭，下墜速度非常快，并帶有相當(dāng)大的重力加速度，稍有不慎就會一頭撞死。伴隨著一聲滑稽的音效，等待你的，只有Retry。
用簡陋、單調(diào)來形容《Flappy Bird》，簡直一點都不過分。無論從那個層面上來看，我們都無法將其看做一款優(yōu)秀的作品。如果不是在App Store名列前茅，相信大多數(shù)人只會將《Flappy Bird》看做“是男人就下100層”之類的Mini-game。開始游戲-掛了重來，反復(fù)游戲的唯一的目的就是挑戰(zhàn)難度，確認(rèn)自己到底能越過幾個管道。單憑這種稀松平常的玩法，要登頂App Store當(dāng)然是很牽強的，況且這款游戲在去年10月便已上架，但直到最近半個月才一炮而紅，此前幾乎沒有被任何媒體報道，發(fā)行商Dong Nguyen同樣默默無聞，更不可能有什么宣傳造勢，于是，WTF is going on？
在本文截稿前，《Flappy Bird》依然保持在免費榜第一名，已經(jīng)有11萬玩家為這款游戲評分，平均評價為4星，而且還在快速增加中——就單一版本的評分?jǐn)?shù)量而言，絕對算App Store里的翹楚，《部落沖突》的當(dāng)前版本也不過11萬個獨立評分，略少于《Flappy Bird》。絕大多數(shù)評分是最近一周添加的，但讓人意外的是，幾乎全部的評語都寫得非常詳細（對比其它榜上有名的游戲，你通常會看到很多一兩行的評語），很多人飽含熱情，洋洋灑灑十幾行，稱贊這是一款Fun、Great、Challenging的游戲，并認(rèn)為簡單的玩法和超高的難度設(shè)置讓他們欲罷不能。即便有相當(dāng)數(shù)量的群眾覺得這款游戲名不副實，居然也會一本正經(jīng)地寫出詳細的反駁意見，對比之下，一款復(fù)雜的模擬經(jīng)營游戲很可能只會得到“Boring”這類簡單評語。
很遺憾，在觀察了幾天后，我依然沒搞清楚《Flappy Bird》到底是怎么走紅的。這款游戲半路殺出來，完全沒有先兆。從消費心理學(xué)的角度來說，或許是因為有人Facebook、Twitter、論壇等地?zé)o意提到了這款游戲，比如“Hey我發(fā)現(xiàn)一個超難的游戲，看看你到底能飛多遠？”，先是在一個小圈子內(nèi)引起了比拼，然后機緣巧合，引發(fā)羊群效應(yīng)？這是我能想到的最接近的答案，之前不是沒有這樣的先例，就像SMTH——一個測試你到底能把手機扔多高的App，在Google Play上得到很多好評。而不管因為什么原因，一旦在短時間內(nèi)爬上App Store前幾名，《flappy Bird》的奇葩屬性便會轉(zhuǎn)為優(yōu)勢，引來越來越多的玩家，進而在相當(dāng)長一段時間內(nèi)保持前進的慣性。
或許，分析《Flappy Bird》的成功原因，壓根沒有任何意義。就如同《憤怒的小鳥》流行全球后，人人都來分析小鳥的成功之道，基本全是扯淡。得虧這這回《Flappy Bird》成分簡單，又掙不了什么大錢（免費無內(nèi)購），業(yè)內(nèi)才沒有人來一本正經(jīng)地來總結(jié)成功經(jīng)驗，說一些“鳥的人設(shè)有多萌、點陣畫面勾起了多少懷舊情懷、挑戰(zhàn)難度設(shè)置多么合理、短平快的節(jié)奏多么適合碎片時間”之類的屁話。大家仿佛心照不宣，認(rèn)定《Flappy Bird》只不過是一個偶然。
話說回來，現(xiàn)在那些手游之星，又有哪個不是偶然？
