擁有強(qiáng)勢(shì)推廣資源的騰訊游戲，正在為一款已經(jīng)開(kāi)啟不刪檔測(cè)試的游戲發(fā)起眾籌。在過(guò)去的13天中，這款游戲聯(lián)合京東金融，只不過(guò)籌集了不到5000的籌款金額，而相當(dāng)部分金額來(lái)自想買智能水杯的支持者。
擁有強(qiáng)勢(shì)推廣資源的騰訊游戲，正在為一款已經(jīng)開(kāi)啟不刪檔測(cè)試的游戲發(fā)起眾籌。在過(guò)去的13天中，這款游戲聯(lián)合京東金融，只不過(guò)籌集了不到5000的籌款金額，而相當(dāng)部分金額來(lái)自想買智能水杯的支持者。
騰訊——已開(kāi)放測(cè)試游戲——京東眾籌——智能水杯——不到5000元，把這些分詞逐個(gè)拆出來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論從哪個(gè)角度觀察，這都像是個(gè)令人費(fèi)解的雜糅怪胎：
這款登陸京東眾籌平臺(tái)的游戲，是騰訊繼《部落守衛(wèi)戰(zhàn)》之后，第二款塔防游戲《天天來(lái)塔防》。它從10月16日開(kāi)始在Android平臺(tái)不刪檔測(cè)試，通過(guò)手Q和微信發(fā)行，截至11月2日，應(yīng)用寶累計(jì)下載420多萬(wàn)次。
相較于Kickstarter、包括國(guó)內(nèi)摩點(diǎn)網(wǎng)等平臺(tái)的眾籌方式，《天天來(lái)塔防》不是一個(gè)點(diǎn)子、一個(gè)Demo、也不是新IP轉(zhuǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)評(píng)估、甚至不是一個(gè)接近完成的游戲半成品。這次騰訊是把已經(jīng)推向市場(chǎng)的成熟游戲，包裝成“眾籌”的概念。
這和以往“眾籌”轉(zhuǎn)團(tuán)購(gòu)不一樣的是，它更像是一個(gè)類似頁(yè)游平臺(tái)的“發(fā)號(hào)中心”角色——有需要的用戶，免費(fèi)或者用少額的金幣在平臺(tái)上兌換一些的限額道具獎(jiǎng)勵(lì)，以期在游戲中領(lǐng)先一部分玩家。
在眾籌頁(yè)面上還特別提示，“請(qǐng)?jiān)谫?gòu)買時(shí)提交的備注信息中標(biāo)明：游戲賬號(hào)（微信號(hào)或者qq號(hào)），手機(jī)系統(tǒng)（ios/Android），游戲大區(qū)（QQ1區(qū)/微信1區(qū)等）”。這和團(tuán)購(gòu)的區(qū)別在于，前者是用優(yōu)惠圈新用戶，后者主要是從已有玩家中圈錢。
當(dāng)然這并不是一個(gè)個(gè)案，在摩點(diǎn)網(wǎng)上完美《神雕俠侶》手游周年慶、觸控《捕魚(yú)達(dá)人3》都采用了類似眾籌方式，但均已失敗告終，而眾籌成功的《萌三國(guó)》手游，105%的數(shù)據(jù)看起來(lái)也很是勉強(qiáng)。
也許是基于這些教訓(xùn)，《天天來(lái)塔防》的眾籌目標(biāo)金額僅是1000元，且加入一包含智能水杯299元支持項(xiàng)（相比零售價(jià)便宜100元），讓數(shù)據(jù)更好看。我們可以先看這張表格：
截至11月2日10點(diǎn)，有超過(guò)80%的用戶，只是為了諸如蘭斯碎片、888金幣等小額道具才慷慨解囊的；而超過(guò)86%的金額貢獻(xiàn)，來(lái)自于想買智能水杯的用戶。另外，在99元的支持項(xiàng)和299元支持項(xiàng)之間，都含有2星月痕*1道具（一種強(qiáng)力武器裝備），僅相差了一個(gè)智能水杯，但支持者的比例卻是3人對(duì)14人。從金額上看，似乎這更像是一次硬件眾籌。
作為同時(shí)擁有應(yīng)用寶、手機(jī)QQ、微信的騰訊而言，其掌握的分發(fā)能力讓游戲能在短期內(nèi)沖榜并非難事，指望用京東眾籌平臺(tái)帶量、提升付費(fèi)，也純屬雞肋。而眾籌回報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)，少量的金幣、鉆石、低級(jí)武器，類似首沖包中的道具，也不足夠吸引人。在頁(yè)面的話題中，有玩家甚至不客氣地評(píng)論到，“一點(diǎn)兒也沒(méi)有誠(chéng)意”、“這活動(dòng)能退嗎媽的很坑的活動(dòng)啊”。而由于回報(bào)要預(yù)先填寫游戲服務(wù)器，但要在眾籌結(jié)束后10天內(nèi)發(fā)放。期間的回報(bào)到賬的CD時(shí)間，又讓原本已經(jīng)微不足道的游戲獎(jiǎng)勵(lì)更不起眼。
這樣的怪胎不是我們常識(shí)中的一次正常游戲眾籌，倒像是一次異步眾籌實(shí)驗(yàn)。騰訊作為京東的股東之一，這次合作以騰訊游戲品牌，給京東眾籌平臺(tái)的一次背書，以吸引更多游戲CP參與嘗試。眾籌頁(yè)顯眼的“京東游戲”字樣，也似乎在暗示《天天來(lái)塔防》不會(huì)是一個(gè)“前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者”的眾籌游戲單品。
