一寨更比一寨高——從《魔獸遠征》到《酋長薩爾》

4天前，《酋長薩爾》公測，伴隨著一系列推廣活動，順利突入iOS免費榜前五，在暢銷榜也維持在30名上下。從紙面數(shù)據(jù)來看，這意味著該游戲一天的營收可以有數(shù)十萬人民幣。

當然這只是紙面數(shù)據(jù)，為了沖榜，《酋長薩爾》付出的代價也不菲，包括利用積分墻以2.9元/CPA的價格進行有償推廣——這兩天打開某些手機賺錢App時，會經(jīng)?？吹健肚蹰L薩爾》出現(xiàn)在第一條的位置上。

在某種程度上，《酋長薩爾》算得上近期國產(chǎn)手游的“范例”。有“無名開發(fā)商+知名代理商”的組合，也有“流行玩法+熱門題材”的再加工。如果有人想要研究國內(nèi)手游市場的灰色地帶，這個游戲是不二之選，它為我們展示了這樣一幕：一個沒有創(chuàng)意、沒有技術、沒有IP，看上去也不像有多少資金的開發(fā)商，是如何憑借著侵權、抄襲、換皮、改名等一系列灰色手段，將產(chǎn)品推向市場的。

如今你看到的《酋長薩爾》，是一款套著《魔獸世界》的皮、玩法取自《刀塔傳奇》的跟風量產(chǎn)之作，除了代理商熱酷在業(yè)內(nèi)還算知名外，開發(fā)商“成都七游”就像大部分在成都這個手游研發(fā)密集地的企業(yè)一樣，年輕，無名，沒有任何鮮明特征。如果不是一系列大張旗鼓的造勢和沖榜，我們興許會直接將它忽略。而當我們開始關注它時，才發(fā)現(xiàn)即便這樣一個粗糙的的產(chǎn)品，設計思路依然經(jīng)歷過相當重大的變革，這種變革的主導思路有二：

3月13日，一款名為《魔獸遠征》的游戲在安卓和iOS越獄渠道開啟內(nèi)測，這是《酋長薩爾》的前身。游戲的宣傳圖清晰地表明了開發(fā)商想將擦邊球打到何處，這在游戲的圖標亦有直白的體現(xiàn)：

你也可以在游戲的官方宣傳視頻里聽到熟悉的配樂：

經(jīng)?？从|樂報道的朋友可能會對《魔獸遠征》這個名字有些印象。兩周前，在一篇有關《魔獸世界》《DotA》《英雄聯(lián)盟》的換皮手游中，該產(chǎn)品曾有這樣的出鏡：

在《魔獸遠征》內(nèi)測之前，市面流行的基本只有兩種卡牌游戲，一種是MT Like，一種是MA Like。但《魔獸遠征》兩頭都不沾，既有些卡牌的影子，又帶點塔防風格，系統(tǒng)完成度低下，反應出開發(fā)商既不甘流俗，又無力原創(chuàng)的處境。這時《刀塔傳奇》橫空出世，迅速成為市場焦點，這似乎給了他們很大的啟示：既然上一代卡牌游戲已然過氣，為什么不趁熱抄個新的？

于是在過去的幾個月里，開發(fā)商以《刀塔傳奇》為模版，全面重置了原先的戰(zhàn)斗系統(tǒng)、成長設定和UI界面，將游戲完全改造成了一個魔獸版的《刀塔傳奇》?；蛟S是受到《刀塔傳奇》另一山寨作品《劍圣傳奇》的啟發(fā)，開發(fā)商從著名角色入手，將游戲換名為《酋長薩爾》。

盡管時間緊，任務重，《酋長薩爾》還是在《刀塔傳奇》的UI基礎上，做出了不少肉眼可見的“微創(chuàng)新“，比如：

再比如：

如果說內(nèi)容上的改變是為了更貼近市場潮流，那么美術上的調(diào)整就只有一個目的——最大限度地打“魔獸”的擦邊球，而且呈現(xiàn)出一不做二不休的架勢。

就拿登錄界面來說，早期開發(fā)商還遮遮掩掩，雖然把《魔獸世界》原版登錄界面拿來用，但好歹改了一副鬼樣子出來：

結(jié)果到了《酋長薩爾》，反而回歸了“本源”：

對地圖的處理更加耐人尋味，《魔獸遠征》的地圖畫風看著眼熟，但其實在《魔獸世界》并沒有類似的地圖。重畫也好，拼湊也罷，起碼說明是花費了一些美工資源去制作的：

但到了《酋長薩爾》里，你只能看到《魔獸世界》原版副本地圖簡單變形翻轉(zhuǎn)的版本：

另附《魔獸世界》死亡礦井地圖：

開發(fā)商甚至將之前的宣傳視頻大副刪改，簡單粗暴地用《魔獸世界》的角色MV取而代之：

很難想像，在已經(jīng)有“再加工成分更高”的素材的前提下，開發(fā)商會轉(zhuǎn)而使用侵權嫌疑更大的美術素材。我唯一能想到的理由是：開發(fā)商認為越像《魔獸世界》，會引來越多的用戶，而這部分用戶帶來的利益要超過侵權帶來的風險？

這一點，在連卡包外形都要模仿《爐石傳說》的抽卡設定可見一斑。

坦白的說，《酋長薩爾》的現(xiàn)象并不稀奇，甚至可以說是手游市場的常態(tài)。所以試玩過程給我觸動最深的并不是粗糙的素材盜用，也不是大張旗鼓的擦邊球宣傳，而是孕育了這片市場的土壤——那些身處其中，渾然不覺的玩家，正如一位熱心玩家所表示的那樣：

客服這么回答：

曾經(jīng)身為WoWer的你，是否覺得中槍了？