游戲的招牌：內(nèi)容提要的本地化表現(xiàn)

本文的關注點是那些進入中國區(qū)App Store的手游產(chǎn)品，在內(nèi)容提要方面下的功夫。換言之，一個試圖打開中國市場的游戲，能夠第一時間抓住用戶，尤其是曾經(jīng)沒有了解和接觸過的潛在用戶，依靠的是什么？當一位玩家拿起手機在App Store上百無聊賴的翻找時，猛然間，一個圖標蹦入了他的視線，此時他饒有興趣的打開看了看，最能夠影響購買決策的是什么？

以《爐石傳說》為例，玩家看到的iTunes介紹頁面就是這個樣子，對應在iPhone或者iPad里只是排版不同。一般來說，紅色圓圈標注的地方，自上至下是用戶對一個產(chǎn)品的關注重點。

在對一個游戲（其實應用也適用）完全沒有接觸的時候，“內(nèi)容提要”可以幫助我們對游戲的類型、背景、玩法、質(zhì)量等有一個大致了解，緊接著“屏幕截圖”會對游戲的畫面質(zhì)感做進一步說明。這時候大概有人就會去看看“用戶評分”了，但是鑒于刷分的存在，更多的會再去看一下“用戶評論”。有些偏執(zhí)狂還會關心開發(fā)商，判斷是否是山寨應用，是否是大牌公司等等，例如本人就熱衷于嘗試所有BigFish和G5的AVG解密類型游戲。此外還有些人會關注游戲語言是否影響游戲體驗，而有人會更關注內(nèi)購。最后的決定權一定是在價格上沒跑了，但是如果之前的感覺讓這位用戶非常滿意，那么大手一揮買一個30軟妹幣的游戲也不算貴，也就一頓中午飯錢，誰讓老爺我爽了呢。

這樣看來內(nèi)容提要一定是占有很大一部分地位的，我理解了一下，大概就是一個廣告的作用：對游戲進行說明，在忠實哪怕稍微夸張點的描述的基礎上，配合漂亮的截圖，調(diào)動用戶的好奇心和購買欲。

那么我很好奇，在國外大作紛紛瞄準國內(nèi)市場的時候，他們是怎么處理這樣一個“重點防控區(qū)域”的呢？于是本人做了如下調(diào)查。

51款App Store熱門游戲介紹頁本地化情況一覽表

注：上圖只選取了10款游戲進行說明，完整統(tǒng)計數(shù)據(jù)見文末附錄，統(tǒng)計日期：2014年7月14日。

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游戲內(nèi)容介紹： 優(yōu)：下載包內(nèi)所包含的內(nèi)容介紹完整 良：對于下載包內(nèi)的內(nèi)容有概括性的介紹說明 中：簡略說明下載包內(nèi)的內(nèi)容 差：完全沒有對于下載包內(nèi)包含內(nèi)容的介紹

游戲玩法介紹： 優(yōu)：游戲玩法說明詳細清晰 良：對游戲玩法有概念性的說明，但是缺少詳細的介紹 中：一句話概括游戲玩法 差：沒有任何對于游戲玩法的說明

本地化程度： 優(yōu)：沒有出現(xiàn)外文或?qū)λ型馕亩加蟹g，并且對文字內(nèi)容進行過潤色 良：沒有出現(xiàn)外文但是缺少潤色，或除關鍵字人名等之外均已進行翻譯 中：未翻譯的部分不影響基本閱讀流暢，可以了解說明內(nèi)容 差：沒有翻譯或翻譯質(zhì)量差，嚴重影響閱讀理解

取平均值，較低的為最終評價，如果任何一點為差則總評為差。其他中對于游戲本身的介紹比重較小時會向下修正。

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樣本選取量為51款，隨機抽取App Store里的熱門游戲及最近兩周推薦的游戲。也就是說，大概包含了歷史熱門和近期熱門兩種。沒什么規(guī)則，沒有細致到游戲類型影響力的剖析和公司規(guī)模的分析等等；又因為樣本量較小，所以也做不到強有力的證明。唯一能夠說明的，就是這些代表性游戲的態(tài)度問題吧。

經(jīng)過大致的分析，一些知名公司如GameLoft、EA、Ubisoft等，對于進入國內(nèi)市場的游戲，應該有一套完整的體系，因此在內(nèi)容提要的本地化方面做到了信達，有些能夠達到雅的程度。比如《混沌與秩序Online》《傲氣雄鷹2014》等。

當然也不乏接地氣兒的誠意之作，比如下面的《極品飛車：最高通緝OL》《混沌與秩序之英雄戰(zhàn)歌》等。

下一檔的游戲占的比重較大，大概是總數(shù)的30%。有很多內(nèi)容提要很不錯的，可能因或多或少的原因混跡在這里，比如《水果忍者免費版》（Fruit Ninja Free），標題并沒有配合內(nèi)容做出中文翻譯，并且對游戲獲得的榮譽的介紹多過了內(nèi)容和玩法本身。其實這未嘗不是一種宣傳手段和幫助用戶抉擇的依據(jù)，但是多少有點本末倒置，好像那些我們不喜歡的書腰一樣。這個比率能夠說明，大部分進口游戲的內(nèi)容提要，還是能夠保證一個能讓用戶接受的水平。

對于同一家公司的不同作品，《部落沖突》（Clash of Clans）和《海島奇兵》（Boom Beach）顯示了差異化的內(nèi)容提要水平。究其原因，難道是《部落沖突》更加受用戶重視，有更高的知名度和搜索量？

上述這三檔“優(yōu)”“良”“中”雖然帶有一些本人的主觀判斷標準，但是基本也能看出，游戲公司為了進入中國市場下了一點功夫，做了一些功課。里面不乏一些游戲本身并沒有漢化，但是為了提高游戲的下載量和宣傳度，在內(nèi)容提要中給了中文一席之地的作品。

下面要說的這一類（“差”）分為兩種情況。

第一種：游戲并不需要用漢化或者中文內(nèi)容提要來吸引用戶，也可能該游戲還沒有漢化的計劃，所以放在“差”這檔其實有點無辜。比如《Republique》，我英文盲看不懂啊，好想玩啊哭暈在廁所里……雖然大作的打開方式并不是我能夠理解的，但是從銷售和市場的角度來說，合適的本土化能夠帶來更好的銷量和業(yè)績，尤其是對這款內(nèi)購價格不菲的游戲來說，本來就很貴了，如果看都看不懂，除了首頁推薦誰還會去關注呢？像《最終幻想》那樣好歹還有一個IP敢掛108軟妹幣的高價坐等死忠送錢，而《Republique》或者還是只能等著越獄之后再試一試了。

輕松愉快的《Blek》和自虐狂《VVVVVV》據(jù)說也都是佳作，同樣沒有任何一個中文字符。這個時候，如果沒有國內(nèi)一些手游評析網(wǎng)站的介紹，恐怕這些不錯的國外游戲我們從此無緣見面。

而下面這個《拯救基瓦努卡》（Kiwanuka）有種為了應付審核而做出的敷衍之舉，對比一下兩個區(qū)域的同款游戲的內(nèi)容介紹的內(nèi)容就可以看出來了，可能是希望用戶更多關注游戲本身，或者對自己的作品非常有自信？

第二種：我是拿來掛墻頭的，例如下面這款《和諧2》（Har?mo?ny 2）。

沒錯就是這貨，它的文字說明就是那種“我每個字都看得懂但是連起來就不知道說的是什么了ORZ”?？吹梦夷X仁疼到準備去翻游戲截圖來曲線理解的時候……算了我不說了，有興趣的看官老爺自己去找一找就好了。對了我是怎么發(fā)現(xiàn)這個奇葩的，就在6月App Store游戲折扣專題里。

認真地說，你們這些公司，就算不能在方圓數(shù)公里內(nèi)找到一個能夠完成翻譯任務的中國人，也可以在網(wǎng)上發(fā)布一個招聘信息，發(fā)一段英文文本，要不了一個小時就能搞定翻譯作品。像我這種英文盲，按著牛津英漢大辭典都能給作出來的東西，至于拿出去這種讓人看笑話么……

之所以挑上面這些游戲來說，是因為這些游戲的品質(zhì)沒有問題，有的還是難得的佳作。大公司的表現(xiàn)仍然如我預想的那樣，在規(guī)范化和模式化的任何地方都挑不出什么來。一些規(guī)模較小的公司和工作室也能做到差強人意的水平。但是有一些，就相當?shù)倪z憾了，這些作品的用戶評價對比他們在本地化方面所做的努力，真的讓人為他們扼腕。也許統(tǒng)計一下下載量能夠更好的說明內(nèi)容提要“信達雅”的說服力，也許其實更大的阻礙并不是今天文章里的任何一個字。但是，瑕不掩瑜總比不過白璧無瑕，我們?nèi)匀幌肟吹絻?yōu)秀的東西再好一點，更好一點，這樣我們熱愛的，我們的事業(yè)，才會有更多的可能和希望。

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