限免大潮中出了一個“叛徒”：怒鳥的F2P之路

在此慶祝App Store正式開放六周年的佳節(jié)之際，App Store上為數(shù)不少的應(yīng)用和游戲都加入了降價促銷和限時免費(fèi)的大軍?！稇嵟男▲B：星球大戰(zhàn)2》（Angry Birds Star Wars 2）就是其中一員，這款游戲的價格從0.99美元/6元人民幣降到了免費(fèi)，并且更新了不少內(nèi)容。不過進(jìn)入游戲之后，玩家會發(fā)現(xiàn)，這次更新可能并不是限免。

進(jìn)入游戲玩家首先會收到一份禮物：游戲會隨機(jī)抽出一個角色送給玩家，角色被裝在冷凍箱里，需要融化才能使用，在之前的版本里，我們可以很清晰的看到游戲給玩家提供三個選項(xiàng)：等待八小時來獲得這個角色，或者觀看一段視頻廣告來立即獲得，或者使用游戲內(nèi)的貨幣來買下這個角色。但是在這段時間更新的版本里，有可能是考慮到蘋果新的禁止應(yīng)用內(nèi)推廣的政策，觀看廣告來立即融化的選項(xiàng)被去掉了。玩家現(xiàn)在只能等待8小時或者干脆花錢來獲得這個角色。

游戲里雖然每一個關(guān)卡都會有一套小鳥讓玩家用，不過玩家也可以花金幣去買其他種類的小鳥。每個種類的小鳥都是有使用次數(shù)的，關(guān)卡里的金幣極為有限，而且玩家并不能反復(fù)獲得；于是游戲里購買角色所需要的金幣無疑只能靠真金白銀才能換取。從關(guān)卡的設(shè)置就可以看出，如果玩家真的想要在每一關(guān)中打到比較高的分?jǐn)?shù)，需要花的錢絕對不少。在這之前0.99美元的售價多多少少還讓人覺得這仍然是一個經(jīng)典意義上的憤怒小鳥，價格低但是保質(zhì)保量。在這次更新之后，《憤怒的小鳥：星球大戰(zhàn)2》已經(jīng)徹底作為F2P游戲進(jìn)行宣傳和銷售了。

“憤怒的小鳥”系列并不是第一次F2P化，《憤怒的小鳥：滾》（Angry Birds Go!）就是一個非常典型的F2P游戲。但是，這次免費(fèi)意味著Rovio長久以來的轉(zhuǎn)型終于結(jié)束：Rovio放棄了“0.99美元以內(nèi)容豐富取勝”的薄利多銷策略，而徹底轉(zhuǎn)向了F2P的課金盈利模式。AppAnnie的數(shù)據(jù)也顯示出，自從免費(fèi)之后《憤怒的小鳥：星球大戰(zhàn)2》在暢銷榜上的排名顯著提升?？梢韵胍姡磥鞷ovio游戲應(yīng)該都會作為F2P游戲推出了。

這樣的轉(zhuǎn)型是否會成功，我們不妨回憶一下另一個原本是收費(fèi)游戲但后來變免費(fèi)的游戲：《城堡風(fēng)暴》（CastleStorm: Free to Siege）。游戲原本在主機(jī)平臺上是一個定價為10美元的收費(fèi)游戲，但是到了移動平臺上就變成了一個F2P游戲。死要錢的設(shè)計(jì)極大的傷害了游戲的體驗(yàn)，游戲雖然在免費(fèi)榜上排名甚高，但是暢銷榜上長期在一百名開外徘徊，或許開發(fā)者也在后悔是否原本的收費(fèi)模式可以獲得更多的收入。

至于Rovio如何想，那就是另一個問題了。