移動互聯(lián)網(wǎng)上的世界杯：新聞足彩火爆，手游遇冷

巴西世界杯開始至今已經(jīng)進(jìn)入小組賽最后一輪，隨著西班牙、英格蘭、意大利的出局，剩下的戰(zhàn)況也是愈加激烈。毫無疑問，隨著智能手機(jī)、平板和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，不管真球迷還是偽球迷，移動設(shè)備已經(jīng)成為你獲取世界杯動態(tài)的重要方式之一。世界杯的到來不僅改變了大家使用手機(jī)、平板的方式和時間，同時這些移動設(shè)備也變成了各大媒體、游戲廠商、博彩公司的主要戰(zhàn)場。

■ 視頻、新聞APP大放光彩

世界杯期間視頻、新聞APP的下載量是否會增長，答案顯而易見。本屆世界杯由央視直播，其中從6月1日—6月25日期間，從曲線圖可看直播類APP：央視影音HD、央視體育VIP這兩個APP均有上漲，其中以央視影音的增幅最為明顯。據(jù)友盟公布的數(shù)據(jù)，世界杯開賽后，視頻播放類APP的總是用次數(shù)增長了38%。隨著比賽的深入，直播類APP有下降趨勢，其中以下2點因素最容易對用戶產(chǎn)生影響：1、直播畫面不清晰、模糊，跟電視直播畫面質(zhì)量相差太遠(yuǎn);2、網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播的時間不同步，目前網(wǎng)絡(luò)直播一般要慢20秒到2分鐘，影響到用戶體驗。

由于本次世界杯小組賽時間集中在凌晨0點、3點和6點，從友盟公布的數(shù)據(jù)可看到0點后使用手機(jī)的用戶數(shù)開始下降，并在清晨5點后開始上升。這時用戶會更傾向于選擇可以點播的視頻APP或新聞類APP來回顧比賽的精彩鏡頭、看重播、比分、評論等。打開AppStore娛樂排行榜，前20名其中有14個為視頻APP。而在新聞類排行榜的排名則相對平穩(wěn)，前10名新聞APP中有6個APP內(nèi)含世界杯專題和相關(guān)比賽資訊。各大應(yīng)用廠商也深知這次足球盛會帶來的影響，通過采用與世界杯相關(guān)的關(guān)鍵字提高搜索率，同時內(nèi)容上也是推出大量球賽點評、精彩鏡頭、競猜活動等方式來吸引用戶。

■ 買足彩成一項全民活動

除了看球，球迷也想通過足彩來賺一筆，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，現(xiàn)在購買彩票已經(jīng)可以足不出戶，憑借指尖便能完成。淘寶、QQ、新浪、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛布局移動足彩領(lǐng)域，一夜之間競猜足球便成了一項全民活動。據(jù)國家體彩管理中心數(shù)據(jù)，開賽第二周(6月16日～6月22日)，競彩的單周銷量勁增至30.77億元，兩周累計達(dá)到近40億元，再創(chuàng)競彩銷量紀(jì)錄，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了上屆世界杯期間23億元的總銷量。其中互聯(lián)網(wǎng)功不可沒，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示：淘寶彩票的銷售日均增速超過20%，6月17日，在淘寶上購買足彩的人數(shù)已超過400萬人。

以淘寶、QQ彩票APP為例，從6月1日-25日的曲線圖可看到APP下載量增長十分明顯。除了在標(biāo)題、介紹上突出世界杯主題，兩個APP也各自通過活動、優(yōu)惠獎勵來刺激用戶。以淘寶為例，APP里提供了購買足彩的多種玩法，如創(chuàng)新的“包賺不賠”、“過關(guān)競猜”玩法，也有傳統(tǒng)的“讓球競猜”“單場競猜”等，還通過獎勵現(xiàn)金紅包等方式來吸引用戶。

■ 應(yīng)景足球游戲反應(yīng)平平

世界杯前2個月，各大游戲廠商便開始陸續(xù)推出或公布自己的足球手游產(chǎn)品，而且類型繁多，如卡牌、動作、跑酷，大家都想在這4年一次的足球盛會上分得一杯羹?？蓮氖澜绫_幕至今，與視頻、新聞、博彩APP的火熱相比，雖然一直陸續(xù)有足球游戲推出，不管是iOS還是安卓平臺，不管榜單還是廣告宣傳，足球手游的競爭情況并非想象中的激烈。以6月25日的AppStore為例，流行游戲推薦里，僅有EA的《FIFA14》，最新游戲分類里也僅僅只有兩款足球游戲。而iPhone的免費(fèi)排行榜前10名僅有《勝利足球》唯一一款。

除去體育類游戲一向較為針對特定用戶這一因素，究其原因，主要還是受到國內(nèi)手機(jī)游戲高度同質(zhì)化，為了趕進(jìn)度導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊，缺乏核心玩法等因素影響。僅有兩款傳統(tǒng)的足球游戲《FIFA》和《FM》在下載榜上排行領(lǐng)先。以《FIFA14》為例，本次EA最為主要的一個更新是在游戲里同步世界杯的賽程，用戶可自由選擇一方進(jìn)行比賽，總體顯得更為應(yīng)景。除此之外，不管是學(xué)生還是上班族，足球粉犧牲了凌晨0點-4點的時間來看比賽，白天除了上課上班，碎片時間也用來休息或者競猜，哪還有精力顧及游戲。

世界杯、奧運(yùn)會作為全球兩個最大的體育比賽，如今的世界杯的受歡迎程度比奧運(yùn)會是有過之而無不及，拿什么可以證明?由國際足聯(lián)推出的官方APP至今已經(jīng)拿下了幾十個國家的下載榜第一，截止至5月26日，該APP依然占據(jù)14個國家的下載榜第一名。